Ako već ne koristite Pinterest alate za kupovinu, ovo je vaš znak da počnete. 9 od 10 Pinnera koristi platformu za inspiraciju za kupovinu. I 98% svih korisnika Pinteresta kaže da su isprobali novi brend koji su pronašli na platformi.

Ovaj post pokriva sve što trebate znati o kupovini na Pinterestu, uključujući besplatne i plaćene alate koje biste trebali koristiti 2023.

Bonus: preuzmite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih Pinterest šablona sada. Uštedite vrijeme i lako promovirajte svoj brend profesionalnim dizajnom.

Možete li kupovati na Pinterestu?

Da… i također ne. U većini slučajeva, zapravo ne možete provjeriti i platiti artikal samo na Pinterestu. I dalje vam je potrebna web stranica za e-trgovinu da biste obavili stvarnu kupovinu.

Ali to će se vjerovatno uskoro promijeniti. Pinterest eksperimentira s naplatama u aplikaciji, tako da korisnici ne bi morali napuštati stranicu da bi kupovali. Ova funkcija je trenutno ograničena na određene Pinove proizvoda samo za korisnike iOS-a ili Androida u SAD-u, ali očekujte da će uskoro biti predstavljena na više lokacija.

U međuvremenu, jedinstveni formati PIN-ova proizvoda, inteligentni oglasi i drugo Alati za kupovinu olakšavaju ljudima da pretražuju, otkrivaju i kupuju vaše proizvode na Pinterestu.

Kako brendovi mogu imati koristi od kupovine na Pinterestu?

Društvena trgovina eksplodira. U 2020. kupci su potrošili 560 milijardi dolara direktno na platforme društvenih medija. To se očekujekorisnik sačuva Pin, te oznake idu uz njega. Što znači, itekako je vrijedno vašeg truda da označite svoje proizvode.

Izvor: Pinterest

Korak 5 : Instalirajte Pinterest oznaku za praćenje

Na kraju, ali ne i najmanje važno, brzi dio koda za vašu web stranicu. Ovo je posebno važno ako planirate da prikazujete oglase. Ako ne, svejedno ga instalirajte da dobijete najkorisnije analitičke podatke.

Možete postaviti prilagođeni prozor atribucije za praćenje konverzija. Imajte na umu da mnogi Pinneri koriste platformu u početnim fazama svog kupovnog puta i čuvaju ideje za kasnije. Možda ćete htjeti duži vremenski period od uobičajenih 30 ili 60 dana za snimanje tačnih konverzija.

Pinterest oznaku možete instalirati ručno ili automatski na mnogim platformama, uključujući Shopify, Squarespace i još mnogo toga.

Iako vam je potrebna oznaka za korištenje Pinterest funkcija kupovine, postoji bolji način za mjerenje rezultata. Uz SMMExpert Impact, možete vidjeti ROI za sve svoje društvene kampanje — organske i plaćene — na svim platformama, uključujući Pinterest (dostupno poslovnim i poslovnim planovima).

3 primjera inspirativnih Pinterest kampanja za kupovinu

Prava snaga Pinterest-ovog iskustva kupovine nije u svakom pojedinačnom alatu, već u tome kako svi zajedno rade da formiraju ono što predstavlja omnikanalnu kampanju unutar jedne platforme.

1. Utrostručite prodaju u trgovinama uz Pinterest kupovinuoglasi

Pinterest kupovina je učinkovita za više od e-trgovine. Pod & Decor, maloprodaja kuća od cigle i maltera, znala je da kupci planiraju renoviranje mnogo prije nego što su ikad srušili zid.

Iako ne prodaju putem interneta, također su znali da se njihovo ciljno tržište okreće Pinterestu kako bi dobili ideje za predstojeće renovacije. Uploadovanjem svojih proizvoda na Pinterest i pokretanjem kao Shopping Ads-a, uspjeli su da izađu ispred kupaca u fazi ideje, zadobiju njihovo povjerenje i kao rezultat toga povećaju prodaju u trgovini za 300% u roku od 9 mjeseci od pokretanja reklamna kampanja.

Oglasi su bili jednostavni, ali to je tajna ove kampanje: kako je bilo lako započeti. Pinterest je automatski kreirao pinove za svaki učitani proizvod, štedeći sate rada. Odatle je kreiranje reklamnih kampanja bilo jednostavno.

Izvor: Pinterest

S vremenom, sprat & Decor je fokusirao svoje oglase na proizvode i kategorije s najboljim učinkom, dodatno optimizirajući njihovu potrošnju na oglase i rezultate.

2. Besprekorno miješanje sadržaja s uputama i životnim stilom

Benefit Cosmetics ima poseban stil za sav svoj sadržaj, ali ono što zaista ističe njihove Pinterest oglase je fokus na funkciji koliko i na dizajnu.

Pinterest je popularan za tutorijale o svemu, od DIY kućnog uređenja do savjeta za šminkanje. Benefit kreira pinove za slike i video koji pokazuju kako svojim proizvodima postići specifičan izgled.Pinneri uveliko dijele ove igle za tutoriale, dodatno proširujući njihov doseg i konverzije.

Oni također objavljuju koristan sadržaj, poput grafikona za poređenje nijansi na stvarnim modelima boje kože, i zabavni sadržaj, poput drskog obilaska ureda.

Dosljedno brendiranje i mješavina informativnog, kreativnog sadržaja je hit na Pinterestu.

Izvor: Pinterest

3. Personalizirano iskustvo kupovine na Pinterest-u zasnovano na umjetnoj inteligenciji

IKEA je već prikazivala uspješne Pinterest oglase, ali je željela da se izdvoji još više od konkurencije. Ova kampanja navela je Pinners na kviz o njihovom stilu uređenja doma. Kviz, koji pokreće chatbot, na kraju im je dao personaliziranu Pinterest ploču, zajedno sa artiklima za kupovinu koji odgovaraju njihovom stilu.

Izvor: Pinterest

Upravljajte svojim Pinterest kampanjama za kupovinu zajedno sa svim vašim marketingom na društvenim mrežama uz SMMExpert. Zakažite pinove, pokrenite oglase i izmjerite stvarni ROI svih vaših organskih i plaćenih kampanja na društvenim mrežama — na jednom mjestu. Isprobajte danas.

Rezervirajte besplatnu demonstraciju

Zakažite pinove i pratite njihov učinak zajedno sa svojim drugim društvenim mrežama—sve na isti način jednostavan za korištenje kontrolna tabla.

48% Amerikanaca kupilo je nešto na društvenoj mreži 2021. Ne samo na mreži, već posebno na društvenim mrežama medijska platforma.

Korisnici Pinteresta, posebno, su povezani sa kupovinom:

64% Pinnera kaže da idu na Pinterest da kupuju

Dok ljudi kupuju na drugim platformama, Pinterest je onaj gdje je kupovina namjera.

Prikači imaju 7 puta veću vjerovatnoću da će kupiti stvari koje zakače

Ljudi već čuvaju stvari koje vole na Pinterestu. Sada s novim Pinterestovim alatima za kupovinu, još je veća vjerovatnoća da će kupiti ono što tamo pronađu.

Pinneri troše dvostruko više od onih koji nisu Pinneri svakog mjeseca

Korisnici Pinteresta vole kupovati. U poređenju sa ne-Pinnerima, sedmično aktivni Pinneri troše dvostruko više na kupovinu svakog mjeseca i imaju 85% veću veličinu narudžbe.

Pinterest alati za kupovinu su vrijedni ulaganja. Većina njih je besplatna, iako plaćeni oglasi za kupovinu mogu poboljšajte svoje rezultate još više uz prosječno povećanje konverzije od 300%!

Objašnjene karakteristike kupovine Pinterest-a

Pinovi za proizvode

Ranije nazvane igle za kupovinu, igle za proizvode izgledaju kao obične igle, ali imaju jedinstveni format za isticanje informacija o vašem proizvodu, uključujući poseban naslov i opis, cijenu i dostupnost zaliha.

Mala oznaka cijene u kutu jasno pokazuje da su ove stavkedostupno za kupovinu.

Kada se klikne, Pin prikazuje dodatne informacije dostupne samo na pinovima proizvoda:

• Veliki naziv proizvoda
• Naziv robne marke (i plava provjera da li su Pinterest verifikovani trgovac)
• Cijena, uključujući sniženja
• Više fotografija (ako je primjenjivo)
• Opis proizvoda

Izvor: Pinterest

Ponekad, igle proizvoda imaju posebne oznake, poput „Najprodavaniji“ ili "Popularno", ovisno o njihovoj prodajnoj aktivnosti unutar njihove kategorije proizvoda.

Pinove proizvoda možete kreirati na dva načina:

1. Iz kataloga. Učitavanje vašeg kataloga proizvoda na Pinterest će automatski magično pretvoriti sve vaše proizvode u pinove proizvoda. Najlakši način daleko i važan ako planirate da prikazujete plaćene oglase, jer samo ova vrsta pinova proizvoda može postati oglas.
2. Od bogatih pinova. bogate pinove proizvoda kreiraju se od URL-ove i prikazuju sve iste informacije kao i stranica proizvoda web stranice, sve dok web lokacija ima instaliran Rich Pin kod. Ovo se ne može pretvoriti u reklame.

Kasnije u ovom postu ćemo pokriti kako kreirati pinove proizvoda.

Shopping List

Ovo omogućava korisnicima da pronađu svaki Pin proizvoda koji su sačuvali na svojim pločama na jednom mjestu. Također potiče Pinnere da ponovo posjete ove proizvode obavještavajući ih kada cijene padnu na bilo koji od njih.

Lista za kupovinu pomaže korisnicima da kupeodluke, upoređujte proizvode i na kraju pretvorite svoje preglednike u kupce.

Na primjer, evo zavirite u moju listu za kupovinu:

Vidim sve što ja mogao kupiti grupirano je prilično zgodno. Također mogu filtrirati listu po odboru. Dakle, ako pokušavam pronaći savršenu novu zidnu umjetnost za svoju kancelariju, mogao bih kreirati ploču za nju, sačuvati igle proizvoda koje mi se sviđaju i kasnije ih ponovo posjetiti da ih sve uporedim i odlučim šta da nabavite.

Lista za kupovinu je na profilu svakog korisnika, kao tabla pored “Sve pinove.”

Kupovina u pretrazi

Dok su se igle proizvoda uvijek pojavljivale u rezultatima pretraživanja za Pinners, nova kartica Shop ide korak dalje. Nakon što korisnik pretražuje pojam, prikazuje Pinove proizvoda povezane s tim pojmom.

Na mobilnom uređaju, Pinterest nudi povezane prijedloge pretraživanja kako bi suzio ono što korisnici traže.

Najbolji dio kod Shop in Search je to što ne morate učiniti ništa dodatno da bi vaši proizvodi bili ovdje. Napravite pinove proizvoda i oni će se automatski pojaviti za povezana pretraživanja. *chef's kiss*

Kupovina sa objektivom

Okej, ovo je divlji! Kada su u prodavnici, korisnici mogu fotografirati artikl koji im se sviđa pomoću kamere aplikacije Pinterest i vidjeti slične proizvode prodavača na Pinterestu.

To je poput stvarnog Google pretraživanja obrnutih slika . Zapravo, jesteupravo tako.

Izvor: Pinterest

Dok većina Pinnera možda ne koristi ovo ipak, to će se promijeniti kako alati proširene stvarnosti (AR) postanu još više ukorijenjeni u našim svakodnevnim, tehnološkim životima. Trenutno je polovina odraslih Amerikanaca ili već koristila AR tokom kupovine, ili je zainteresirana za to.

Bonus: preuzmite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih Pinterest šablona sada. Uštedite vrijeme i jednostavno promovirajte svoj brend uz profesionalne dizajne.

Plus, kako Facebook nastavlja da razvija metaverzum, interes za AR i alate virtuelne stvarnosti (VR) će se još više povećati.

I još jednom, ne morate ništa da radite da bi vaši proizvodi pokažite ovdje, osim ako su pinovi za proizvode postavljeni. Lepo.

Kupujte od pinova

Pinterest je mnogo uložio u njihove mogućnosti vizuelnog pretraživanja i to se vidi. Sada korisnici mogu pronaći pinove proizvoda za kupovinu sa statičnih slika pinova.

To znači kada korisnik klikne na pin — bilo koji obični stari pin — vidjet će proizvode koje mogu kupiti i koji su slični onome što se nalazi u slika. Prelazak pokazivača miša iznad pina prikazuje kategorije koje je Pinterest automatski generirao na osnovu slike, a klikom na jednu otvara se proizvodi.

Ovo je moćan način na koji vaši proizvodi mogu biti ispred nova publika. Opet, bez potrebe da radite ništa drugo osim kreiranja proizvodaPins.

Kupujte sa ploča

Ovo je u osnovi isto što i funkcija liste za kupovinu, ali unutar svake pojedinačne ploče. Ako postoje pinovi proizvoda sačuvani na ploči, oni će se pojaviti ovdje.

Važno je da Pinterest ovdje dodaje i srodne proizvode, koristeći istu vizualnu pretragu kao što je gore opisano. To je besprekorno, tako da korisnik može pomisliti da je sačuvao Pin da bi to zaista kupio, Pinterest je upravo postavljen maloprije.

Ovo je još jedan besplatan, jednostavan način da izaći pred klijente koristeći pinove proizvoda. Također možete pokrenuti plaćene oglase kako biste povećali svoje šanse za pojavljivanje ovdje, posebno u konkurentnim kategorijama kao što su odjeća ili potrepštine za dom.

Reflektori za kupovinu

Svakog dana, Pinterest odabire pinove proizvoda za prikaz u odeljak „omiljeni izbori“ u uredničkom stilu. Na njega utječu trendovi pretraživanja i možete ga pronaći pod karticom Danas .

Klik na kategoriju prikazuje sve odabire. Pinneri mogu normalno komunicirati s ovim Pinovima, bilo da im se sviđaju, pohrane ili kliknu na njih za kupovinu. Jednostavno je, besplatno i očigledno, izuzetno srećno za vas ako vaš proizvod bude predstavljen.

Pinterest oglasi za kupovinu

Ok, ovo je ogroman odjeljak o svoje, pa pogledajte naš cijeli vodič za oglase na Pinterest-u za više detalja. Ali u suštini, možete promovirati svoje pinove proizvoda na mnogo načina, uključujući:

1. „pojačavanje“ postojećeg proizvodaPins
2. Oglasi za kolekcije, koji su slični oglasima u stilu vrtuljke i mogu uključivati ​​video
3. Dinamički retargeting oglasi

Svaka vrsta oglasa ima mnogo opcija unutar, uključujući robusno ciljanje i praćenje.

Postoje i drugi načini oglašavanja na Pinterestu, kao što je partnerstvo s influencerima, posebno u popularnom formatu Idea Pin. Ova vrsta PIN-a dostupna je samo kreatorima, ne i brendovima, tako da je partnerstvo s pravim kreatorima ključno za uspjeh.

Izvor : Pinterest

Kako započeti s kupovinom na Pinterest-u

Korak 1: Pridružite se Programu za provjerene trgovce

Da biste kreirali pinove proizvoda ili iskoristili bilo koji od Pinterest alata za kupovinu iznad, morate postati verifikovani trgovac.

Ne paničarite: aplikacije su otvorene za brendove svih veličina i prilično je lako kvalificirati se. Vi samo trebate biti, znate, legitimni i imati web stranicu koja izgleda legitimno.

Plus slijedite još nekoliko pravila, poput:

• Pinterest Business računa.
• Web lokacija koju ste zatražili na Pinterestu.
• Politika privatnosti, dostave i povrata i kontakt informacije navedene na vašoj web lokaciji.
• Izvor podataka za vaše pinove proizvoda. (Više o tome u sljedećem koraku!)

Postati provjereni trgovac omogućava vam da:

• Kreirate pinove proizvoda.
• Nabavite karticu Shop na svom profilu.
• Prikažite plavu značku "Verified" da zaraditepovjerenje.
• Uključite svoje pinove proizvoda u sve Pinterest alate za kupovinu koje smo upravo pokrili.
• Pristupite naprednoj analitici praćenja konverzija.

2. korak: dodajte svoje proizvode as Pins

Nakon što budete odobreni kao verifikovani trgovac, sljedeći korak je učitavanje vaših proizvoda.

Mnoge platforme za e-trgovinu nude ovo kao proširenje jednim klikom ili automatski proces, kao što je Shopify. Ako koristite Shopify, instalirajte zvaničnu aplikaciju Pinterest i spremni ste.

Provjerite Pinterestov vodič za kataloge za metodu koju ćete koristiti za otpremanje svojih proizvoda. Ako se vaša platforma ne integriše direktno, možete ručno učitati svoje proizvode kako biste ih pretvorili u pinove.

Korak 3: Organizirajte karticu Trgovina

Kada vaši proizvodi budu unutra, oni će se prikazati pod vašom novom karticom Shop... sve skupa. To, i nekoliko drugih razloga, je razlog zašto vam treba oko 10 minuta rada da organizirate karticu Trgovina.

Prvo, organizirajte svoje proizvode u kategorije. Pinterest naziva ove "grupe proizvoda".

Ovo nije potrebno da bi se vaši pinovi pojavili u bilo kojoj od gore navedenih funkcija Pinterest kupovine, ali je to lijepo korisničko iskustvo za Pinnere koji pregledavaju vaš profil. Da kreirate grupu, idite na karticu Prodavnica svog profila i kliknite na dugme “ + ” u gornjem desnom uglu, koje će izvući meni koji vam omogućava da kreirate grupe.

Možete i kreirajte ih u postavkama svog naloga tako što ćete otići na Oglasi -> Katalozi i odabirom Prikaži grupe proizvoda .

Možete istaknuti do 3 grupe na vrhu svoje trgovine tab. Pinterest automatski predlaže neke, poput novih ili najpopularnijih. To su odlične opcije, kao i uključivanje sezonske ili rasprodajne grupe.

Izvor: Pinterest

Na kraju, pogledajte svoje nove pinove proizvoda i osigurajte da su sva polja ispravno uvezena: naslov, opis, cijena, URL i više fotografija (ako je primjenjivo).

Korak 4: Dodajte oznake proizvoda na igle za slike

Pored toga što imate pinove proizvoda, možete označiti svoje proizvode i u okviru uobičajenih pinova slike. Ovo je savršeno za sadržaj vašeg životnog stila. I, ako radite influencer marketing, vaši partneri mogu označiti vaše proizvode u svojim redovnim ili Idea Pinovima kako bi svojoj publici olakšali kupovinu vaših stvari.

To možete učiniti kada kreirate novi Pin ili uredite vaše postojeće igle.

Kliknite na sliku Pin i pretražite svoj katalog da odaberete do 8 proizvoda.

Mnogi brendovi ne koriste ovo ali je nevjerovatno moćna. Pinneri imaju 70% veću vjerovatnoću da kupuju označene slike životnog stila, u poređenju sa pinovima proizvoda.

Je li to zato što se osjećaju prirodnije? Nenametljiv? Ne-brandy? Ko zna, samo označite!

Home Depot stalno objavljuje sjajne obilaske soba sa svim proizvodima na fotografijama označenim. Svaki put