Nếu bạn chưa sử dụng các công cụ mua sắm trên Pinterest thì đây là dấu hiệu để bạn bắt đầu. 9 trên 10 Người ghim sử dụng nền tảng này để tạo cảm hứng mua hàng. Và 98% trong số tất cả người dùng Pinterest nói rằng họ đã thử một thương hiệu mới mà họ tìm thấy trên nền tảng.

Bài đăng này bao gồm mọi thứ bạn cần biết về mua sắm trên Pinterest, bao gồm các công cụ miễn phí và trả phí mà bạn nên sử dụng vào năm 2023.

Phần thưởng: Tải xuống gói 5 mẫu Pinterest có thể tùy chỉnh miễn phí ngay bây giờ. Tiết kiệm thời gian và dễ dàng quảng bá thương hiệu của bạn bằng các thiết kế chuyên nghiệp.

Bạn có thể mua sắm trên Pinterest không?

Có… và cũng không. Trong hầu hết các trường hợp, bạn thực sự không thể kiểm tra và thanh toán cho một mặt hàng chỉ trên Pinterest. Bạn vẫn cần một trang web thương mại điện tử để xử lý giao dịch mua thực tế.

Nhưng điều này có thể sẽ sớm thay đổi. Pinterest đang thử nghiệm tính năng thanh toán trong ứng dụng, vì vậy người dùng sẽ không phải rời khỏi trang web để mua. Tính năng này hiện chỉ giới hạn ở các Ghim sản phẩm cụ thể dành cho người dùng iOS hoặc Android ở Hoa Kỳ nhưng hy vọng tính năng này sẽ sớm được triển khai ở nhiều địa điểm hơn.

Trong thời gian chờ đợi, các định dạng Ghim sản phẩm độc đáo, quảng cáo thông minh và các định dạng khác công cụ mua sắm giúp mọi người dễ dàng tìm kiếm, khám phá và mua sản phẩm của bạn từ Pinterest.

Các thương hiệu có thể hưởng lợi từ việc mua sắm trên Pinterest như thế nào?

Thương mại xã hội đang bùng nổ. Vào năm 2020, người mua sắm đã chi 560 tỷ USD trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội. Đó là dự kiếnngười dùng lưu Ghim, những thẻ đó sẽ đi cùng với nó. Có nghĩa là bạn nên gắn thẻ sản phẩm của mình.

Nguồn: Pinterest

Bước 5 : Cài đặt thẻ theo dõi Pinterest

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, một đoạn mã nhanh cho trang web của bạn. Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn định chạy quảng cáo. Nếu không, hãy cài đặt nó để nhận dữ liệu phân tích hữu ích nhất.

Bạn có thể đặt thời lượng phân bổ tùy chỉnh để theo dõi chuyển đổi. Hãy nhớ rằng nhiều Người ghim sử dụng nền tảng này trong giai đoạn đầu của hành trình mua hàng của họ và lưu ý tưởng cho lần sau. Bạn có thể muốn có khoảng thời gian dài hơn 30 hoặc 60 ngày thông thường để nắm bắt các lượt chuyển đổi chính xác.

Bạn có thể cài đặt thẻ Pinterest theo cách thủ công hoặc tự động với nhiều nền tảng, bao gồm Shopify, Squarespace, v.v.

Mặc dù bạn cần thẻ để sử dụng các tính năng mua sắm trên Pinterest nhưng vẫn có một cách tốt hơn để đo lường kết quả của bạn. Với SMMExpert Impact, bạn có thể xem ROI cho tất cả các chiến dịch xã hội của mình — không phải trả tiền và trả phí — trên tất cả các nền tảng, bao gồm cả Pinterest (có sẵn cho các gói Doanh nghiệp và Doanh nghiệp).

3 ví dụ về chiến dịch mua sắm Pinterest đầy cảm hứng

Sức mạnh thực sự của trải nghiệm mua sắm trên Pinterest không nằm ở từng công cụ riêng lẻ mà nằm ở cách tất cả chúng phối hợp với nhau để tạo thành một chiến dịch đa kênh bên trong một nền tảng.

1. Tăng gấp ba lần doanh số bán hàng tại cửa hàng với mua sắm trên Pinterestquảng cáo

Mua sắm trên Pinterest không chỉ hiệu quả đối với thương mại điện tử. Sàn & Decor, một nhà bán lẻ đồ gia dụng truyền thống, đã biết khách hàng lên kế hoạch cải tạo từ rất lâu trước khi họ phá bỏ bức tường.

Mặc dù họ không bán hàng trực tuyến nhưng họ cũng biết thị trường mục tiêu của họ chuyển sang Pinterest để mua ý tưởng cho việc cải tạo sắp tới. Bằng cách tải các sản phẩm của mình lên Pinterest và chạy chúng dưới dạng Quảng cáo mua sắm, họ đã có thể tiếp cận khách hàng ở giai đoạn ý tưởng, chiếm được lòng tin của họ và kết quả là tăng doanh số bán hàng tại cửa hàng lên 300% trong vòng 9 tháng kể từ khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo.

Quảng cáo rất đơn giản, nhưng đó là bí quyết của chiến dịch này: Bắt đầu thật dễ dàng. Pinterest tự động tạo các Ghim cho từng sản phẩm đã tải lên, giúp tiết kiệm hàng giờ làm việc. Từ đó, tạo các chiến dịch quảng cáo thật nhanh chóng.

Nguồn: Pinterest

Theo thời gian, Floor & Decor tập trung quảng cáo của họ vào các danh mục và sản phẩm hoạt động tốt nhất, tối ưu hóa hơn nữa chi tiêu và kết quả quảng cáo của họ.

2. Kết hợp liền mạch nội dung hướng dẫn và phong cách sống

Benefit Cosmetics có phong cách riêng biệt cho tất cả nội dung của họ, nhưng điều thực sự khiến quảng cáo Pinterest của họ nổi bật là sự tập trung vào chức năng cũng như thiết kế.

Pinterest nổi tiếng với các hướng dẫn về mọi thứ, từ trang trí nhà tự làm đến các mẹo trang điểm. Benefit tạo các Ghim hình ảnh và video hướng dẫn cách tạo giao diện cụ thể cho sản phẩm của họ.Những Ghim hướng dẫn này được Người ghim chia sẻ rất nhiều, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và chuyển đổi của họ hơn nữa.

Họ cũng đăng nội dung hữu ích, chẳng hạn như biểu đồ so sánh màu sắc trên người mẫu có màu da thật và nội dung vui nhộn, chẳng hạn như chuyến tham quan văn phòng táo bạo.

Thương hiệu nhất quán và sự kết hợp của nội dung sáng tạo, giàu thông tin là một điểm nhấn trên Pinterest.

Nguồn: Pinterest

3. Trải nghiệm Mua sắm Pinterest được cá nhân hóa do AI hỗ trợ

IKEA đã chạy quảng cáo Pinterest thành công nhưng muốn nổi bật hơn nữa so với đối thủ. Chiến dịch này đã thúc đẩy Người ghim thực hiện một bài kiểm tra về phong cách trang trí nhà cửa của họ. Bài kiểm tra, được cung cấp bởi một chatbot, cuối cùng cung cấp cho họ một bảng Pinterest được cá nhân hóa, hoàn chỉnh với các mặt hàng để mua sắm phù hợp với phong cách của họ.

Nguồn: Pinterest

Quản lý các chiến dịch mua sắm trên Pinterest cùng với tất cả hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội của bạn với SMMExpert. Lên lịch Ghim, chạy quảng cáo và đo lường ROI thực của tất cả các chiến dịch truyền thông xã hội trả phí và không phải trả tiền của bạn — ở cùng một nơi. Hãy dùng thử ngay hôm nay.

Đặt trước Bản demo miễn phí

Lên lịch các Ghim và theo dõi hiệu suất của chúng cùng với các mạng xã hội khác của bạn—tất cả trong cùng một công cụ dễ sử dụng bảng điều khiển.

48% người Mỹ đã mua thứ gì đó trên mạng xã hội vào năm 2021. Không chỉ trực tuyến mà cụ thể là từ mạng xã hội nền tảng truyền thông.

Người dùng Pinterest, đặc biệt, có xu hướng mua sắm:

64% Người ghim cho biết họ truy cập Pinterest để mua sắm

Trong khi mọi người mua sắm trên các nền tảng khác, Pinterest là nơi có mục đích mua sắm.

Người ghim có khả năng mua những thứ họ Ghim cao gấp 7 lần

Mọi người đã lưu các mặt hàng họ yêu thích trên Pinterest. Giờ đây, với các công cụ mua sắm mới của Pinterest, họ thậm chí còn có nhiều khả năng mua những gì họ tìm thấy ở đó hơn.

Người ghim chi tiêu gấp đôi so với người không ghim mỗi tháng

Người dùng Pinterest thích mua sắm. So với những người không phải Pinners, những Pinners hoạt động hàng tuần chi tiêu gấp đôi số tiền mua sắm mỗi tháng và có quy mô đơn hàng lớn hơn 85%.

Các công cụ mua sắm trên Pinterest đáng để đầu tư. Hầu hết chúng đều miễn phí, mặc dù quảng cáo mua sắm phải trả phí có thể tăng kết quả của bạn hơn nữa với mức tăng chuyển đổi trung bình là 300%!

Giải thích về các tính năng mua sắm của Pinterest

Ghim sản phẩm

Trước đây được gọi là Ghim có thể mua được, Ghim sản phẩm trông giống như Ghim thông thường nhưng có một định dạng độc đáo để làm nổi bật thông tin sản phẩm của bạn, bao gồm tiêu đề và mô tả đặc biệt, giá cả và tình trạng còn hàng.

Thẻ giá nhỏ ở góc cho thấy rõ những mặt hàng này làcó sẵn để mua.

Sau khi được nhấp vào, Ghim hiển thị thông tin bổ sung chỉ có trên Ghim sản phẩm:

• Tiêu đề sản phẩm lớn
• Tên thương hiệu (và dấu kiểm màu xanh nếu họ là Người bán đã được Pinterest xác minh)
• Giá, bao gồm chiết khấu ưu đãi
• Nhiều ảnh (nếu có)
• Mô tả sản phẩm

Nguồn: Pinterest

Đôi khi, các Ghim sản phẩm có các nhãn đặc biệt, chẳng hạn như “Người bán chạy nhất” hoặc “Phổ biến”, tùy thuộc vào hoạt động bán hàng trong danh mục sản phẩm của họ.

Bạn có thể tạo Ghim sản phẩm theo hai cách:

1. Từ danh mục. Việc tải danh mục sản phẩm của bạn lên Pinterest sẽ tự động chuyển đổi tất cả sản phẩm của bạn thành Ghim sản phẩm một cách kỳ diệu. Phương pháp đơn giản nhất cho đến nay và quan trọng nếu bạn định chạy quảng cáo trả phí, vì chỉ loại Ghim sản phẩm này mới có thể trở thành quảng cáo.
2. Từ Ghim phong phú. Ghim sản phẩm phong phú được tạo từ URL và hiển thị tất cả thông tin giống như trang sản phẩm của trang web, miễn là trang web đó đã cài đặt mã Rich Pin. Những thứ này không thể biến thành quảng cáo.

Chúng tôi sẽ đề cập đến cách tạo Ghim sản phẩm sau trong bài đăng này.

Danh sách mua sắm

Điều này cho phép người dùng tìm thấy mọi Ghim sản phẩm họ đã lưu vào bảng của riêng họ ở một nơi. Nó cũng khuyến khích Người ghim xem lại các sản phẩm này bằng cách thông báo cho họ khi bất kỳ sản phẩm nào giảm giá.

Danh sách mua sắm giúp người dùng mua hàngquyết định, so sánh sản phẩm và cuối cùng, chuyển đổi trình duyệt của bạn thành người mua.

Ví dụ: đây là bản xem trước Danh sách mua sắm của tôi:

Xem mọi thứ mà tôi có thể mua được nhóm lại với nhau là khá tiện dụng. Tôi cũng có thể lọc danh sách theo Board. Vì vậy, nếu tôi đang cố gắng tìm một tác phẩm nghệ thuật treo tường mới hoàn hảo cho văn phòng của mình, tôi có thể tạo một Bảng cho nó, lưu các Ghim Sản phẩm mà tôi thích vào đó và xem lại sau để so sánh tất cả chúng cạnh nhau và quyết định xem nên làm gì. nhận được.

Danh sách mua sắm có trong hồ sơ của mỗi người dùng, dưới dạng Bảng bên cạnh “Tất cả các Ghim”.

Mua sắm trong tìm kiếm

Mặc dù Ghim sản phẩm luôn hiển thị trong kết quả tìm kiếm dành cho Người ghim, nhưng tab Cửa hàng mới sẽ tiến thêm một bước. Sau khi người dùng tìm kiếm một cụm từ, Pinterest sẽ hiển thị các Ghim sản phẩm liên quan đến cụm từ đó.

Trên thiết bị di động, Pinterest cung cấp các đề xuất tìm kiếm có liên quan để giúp thu hẹp những gì người dùng đang tìm kiếm.

Phần hay nhất của Mua sắm trong Tìm kiếm là bạn không cần phải làm gì thêm để sản phẩm của mình có mặt ở đây. Tạo Ghim sản phẩm và chúng sẽ tự động bật lên cho các tìm kiếm có liên quan. *nụ hôn của đầu bếp*

Mua sắm với Ống kính

Được rồi, đây là một điều thú vị! Khi ra khỏi cửa hàng truyền thống, người dùng có thể chụp ảnh mặt hàng họ thích bằng máy ảnh của ứng dụng Pinterest và xem các sản phẩm tương tự từ người bán trên Pinterest.

Nó giống như tìm kiếm hình ảnh ngược của Google ngoài đời thực . Trên thực tế, đó làchính xác như vậy.

Nguồn: Pinterest

Mặc dù phần lớn Người ghim có thể không sử dụng tính năng này Tuy nhiên, điều đó sẽ thay đổi khi các công cụ thực tế tăng cường (AR) ngày càng ăn sâu hơn vào cuộc sống công nghệ hàng ngày của chúng ta. Hiện tại, một nửa số người Mỹ trưởng thành đã sử dụng AR khi mua sắm hoặc quan tâm đến việc đó.

Phần thưởng: Tải xuống gói miễn phí gồm 5 mẫu Pinterest có thể tùy chỉnh ngay bây giờ. Tiết kiệm thời gian và dễ dàng quảng bá thương hiệu của bạn bằng các thiết kế chuyên nghiệp.

Thêm vào đó, khi Facebook tiếp tục phát triển siêu dữ liệu, mối quan tâm đến các công cụ AR và thực tế ảo (VR) sẽ còn tăng hơn nữa.

Và một lần nữa, bạn không cần phải làm gì để sản phẩm của mình hoạt động hiển thị ở đây, trừ khi đã thiết lập Ghim sản phẩm. Tuyệt vời.

Mua sắm từ các Ghim

Pinterest đã đầu tư rất nhiều vào khả năng tìm kiếm trực quan của họ và điều đó cho thấy. Giờ đây, người dùng có thể tìm thấy Ghim sản phẩm để mua sắm từ hình ảnh Ghim tĩnh.

Điều đó có nghĩa là khi người dùng nhấp vào Ghim — bất kỳ Ghim cũ thông thường nào — họ sẽ thấy các sản phẩm mà họ có thể mua tương tự như trong bức hình. Di chuột qua Ghim sẽ hiển thị các danh mục mà Pinterest đã tự động tạo dựa trên hình ảnh và nhấp vào một danh mục sẽ hiển thị các sản phẩm.

Đây là một cách hiệu quả để sản phẩm của bạn có thể xuất hiện trước khán giả mới. Một lần nữa, bạn không cần phải làm bất cứ điều gì khác ngoài việc tạo Sản phẩmGhim.

Mua sắm từ các Bảng

Tính năng này về cơ bản giống với tính năng Danh sách mua sắm, nhưng trong từng Bảng riêng lẻ. Nếu có các Ghim sản phẩm được lưu vào Bảng, chúng sẽ hiển thị ở đây.

Điều quan trọng là Pinterest cũng thêm các sản phẩm có liên quan vào đây, sử dụng cùng một tìm kiếm trực quan như mô tả ở trên. Nó liền mạch, vì vậy người dùng có thể nghĩ rằng họ đã lưu một Ghim để mua thứ đó, Pinterest vừa mới đặt ở đó một lúc trước.

Đây là một cách miễn phí, dễ dàng khác để tiếp cận khách hàng bằng cách sử dụng Ghim sản phẩm. Bạn cũng có thể chạy quảng cáo trả phí để tăng cơ hội hiển thị ở đây, đặc biệt là trong các danh mục cạnh tranh như quần áo hoặc đồ gia dụng.

Tiêu điểm mua sắm

Hàng ngày, Pinterest chọn Ghim sản phẩm để giới thiệu trong một phần "lựa chọn yêu thích" theo phong cách biên tập. Nó bị ảnh hưởng bởi các tìm kiếm theo xu hướng và bạn có thể tìm thấy nó trong tab Hôm nay .

Nhấp vào một danh mục sẽ hiển thị tất cả các lựa chọn. Người ghim có thể tương tác như bình thường với các Ghim này, bằng cách thích, lưu hoặc nhấp vào chúng để mua sắm. Thật đơn giản, miễn phí và rõ ràng là cực kỳ may mắn cho bạn nếu sản phẩm của bạn được giới thiệu.

Quảng cáo mua sắm trên Pinterest

Được rồi, đây là một phần quan trọng trên của riêng nó, vì vậy hãy xem hướng dẫn đầy đủ về quảng cáo Pinterest của chúng tôi để biết thêm chi tiết. Nhưng về cơ bản, bạn có thể quảng bá Ghim sản phẩm của mình theo nhiều cách, bao gồm:

1. "Tăng cường" Sản phẩm hiện cóGhim
2. Quảng cáo bộ sưu tập, tương tự như quảng cáo kiểu quay vòng và có thể bao gồm video
3. Quảng cáo nhắm mục tiêu lại động

Mỗi loại quảng cáo có nhiều tùy chọn bên trong, bao gồm nhắm mục tiêu và theo dõi mạnh mẽ.

Cũng có nhiều cách khác để quảng cáo trên Pinterest, chẳng hạn như hợp tác với những người có ảnh hưởng, đặc biệt là ở định dạng Ghim ý tưởng phổ biến. Loại Ghim này chỉ dành cho người sáng tạo chứ không phải thương hiệu, vì vậy việc hợp tác với người sáng tạo phù hợp là điều cần thiết để thành công.

Nguồn : Pinterest

Cách bắt đầu mua sắm trên Pinterest

Bước 1: Tham gia Chương trình người bán được xác minh

Để tạo Ghim sản phẩm hoặc sử dụng bất kỳ công cụ mua sắm nào trên Pinterest ở trên, bạn cần phải trở thành Người bán đã được xác minh.

Đừng hoảng sợ: Đơn đăng ký dành cho các thương hiệu thuộc mọi quy mô và khá dễ dàng để đủ điều kiện. Bạn chỉ cần, bạn biết đấy, hợp pháp và có một trang web trông hợp pháp.

Ngoài ra, hãy tuân thủ một số quy tắc khác, chẳng hạn như có:

• Tài khoản Pinterest Business.
• Một trang web mà bạn đã xác nhận quyền sở hữu trên Pinterest.
• Chính sách bảo mật, giao hàng và trả lại cũng như thông tin liên hệ được liệt kê trên trang web của bạn.
• Nguồn dữ liệu cho các Ghim sản phẩm của bạn. (Thêm về điều này trong bước tiếp theo!)

Trở thành Người bán đã được xác minh cho phép bạn:

• Tạo Ghim sản phẩm.
• Nhận tab Cửa hàng trên hồ sơ của bạn.
• Hiển thị huy hiệu “đã xác minh” màu xanh lam để kiếm tiềntin tưởng.
• Đưa Ghim sản phẩm của bạn vào tất cả các công cụ mua sắm trên Pinterest mà chúng tôi vừa đề cập.
• Truy cập phân tích theo dõi chuyển đổi nâng cao.

Bước 2: Thêm sản phẩm của bạn dưới dạng Ghim

Sau khi bạn được phê duyệt là Người bán đã được xác minh, bước tiếp theo là tải sản phẩm của bạn lên.

Nhiều nền tảng thương mại điện tử cung cấp điều này dưới dạng tiện ích một cú nhấp chuột hoặc quy trình tự động, chẳng hạn như Shopify. Nếu bạn đang sử dụng Shopify, hãy cài đặt ứng dụng Pinterest chính thức và bạn đã sẵn sàng.

Xem hướng dẫn về Danh mục của Pinterest để biết phương pháp bạn sẽ sử dụng để tải sản phẩm của mình lên. Nếu nền tảng của bạn không tích hợp trực tiếp, thì bạn có thể tải sản phẩm của mình lên theo cách thủ công để biến chúng thành Ghim.

Bước 3: Sắp xếp tab Cửa hàng của bạn

Sau khi sản phẩm của bạn được đưa vào, chúng sẽ hiển thị trong tab Cửa hàng mới của bạn… tất cả được gộp lại với nhau. Đó là lý do tại sao bạn cần khoảng 10 phút làm việc để sắp xếp tab Cửa hàng của mình.

Trước tiên, hãy sắp xếp các sản phẩm của bạn thành các danh mục. Pinterest gọi đây là “các nhóm sản phẩm”.

Điều này không bắt buộc để Ghim của bạn hiển thị trong bất kỳ tính năng mua sắm nào của Pinterest ở trên, nhưng đó là một trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho những Người ghim duyệt hồ sơ của bạn. Để tạo nhóm, hãy chuyển đến tab Cửa hàng trong hồ sơ của bạn và nhấp vào nút “ + ” ở trên cùng bên phải, thao tác này sẽ trượt ra một menu cho phép bạn tạo nhóm.

Bạn cũng có thể tạo chúng trong cài đặt tài khoản của bạn bằng cách đi tới Quảng cáo -> Danh mục và chọn Xem nhóm sản phẩm .

Bạn có thể làm nổi bật tối đa 3 nhóm ở đầu Cửa hàng của mình chuyển hướng. Pinterest tự động đề xuất một số, chẳng hạn như những người mới đến hoặc phổ biến nhất. Đó là những lựa chọn tuyệt vời, cũng như bao gồm nhóm theo mùa hoặc nhóm giảm giá.

Nguồn: Pinterest

Cuối cùng, hãy xem qua các Ghim sản phẩm mới của bạn và đảm bảo tất cả các trường được nhập chính xác: tiêu đề, mô tả, giá cả, URL và nhiều ảnh (nếu có).

Bước 4: Thêm thẻ sản phẩm vào Ghim hình ảnh

Ngoài việc có Ghim sản phẩm, bạn cũng có thể gắn thẻ sản phẩm của mình trong các Ghim hình ảnh thông thường. Điều này là hoàn hảo cho nội dung lối sống của bạn. Ngoài ra, nếu bạn tiếp thị người có ảnh hưởng, đối tác của bạn có thể gắn thẻ sản phẩm của bạn trong Ghim ý tưởng hoặc thông thường của họ để giúp khán giả của họ mua sắm nội dung của bạn dễ dàng hơn.

Bạn có thể thực hiện việc này khi tạo Ghim mới hoặc chỉnh sửa các Ghim hiện có của bạn.

Nhấp vào hình ảnh Ghim và tìm kiếm danh mục của bạn để chọn tối đa 8 sản phẩm.

Nhiều thương hiệu không tận dụng điều này tính năng chưa nhưng nó cực kỳ mạnh mẽ. Người ghim có nhiều khả năng mua sắm hình ảnh phong cách sống được gắn thẻ hơn 70% so với Ghim sản phẩm.

Có phải vì họ cảm thấy tự nhiên hơn không? Không xâm nhập? Không có rượu mạnh? Ai biết được, chỉ cần được gắn thẻ thôi!

Home Depot liên tục đăng các chuyến tham quan phòng tuyệt vời với tất cả các sản phẩm trong ảnh được gắn thẻ. Mỗi lần