Si encara no utilitzeu les eines de compra de Pinterest, aquest és el vostre signe per començar. 9 de cada 10 Pinners utilitzen la plataforma per inspirar-se en la compra. A més, el 98% dels usuaris de Pinterest diuen que han provat una marca nova que han trobat a la plataforma.

Aquesta publicació cobreix tot el que necessiteu saber sobre compres a Pinterest, incloses les eines gratuïtes i de pagament que hauríeu d'utilitzar. el 2023.

Bonus: Baixeu ara el vostre paquet gratuït de 5 plantilles personalitzables de Pinterest. Estalvieu temps i promocioneu fàcilment la vostra marca amb dissenys professionals.

Podeu comprar a Pinterest?

Sí... i també no. En la majoria dels casos, en realitat no podeu comprovar i pagar un article només a Pinterest. Encara necessiteu un lloc web de comerç electrònic per gestionar la compra real.

Però és probable que això canviï aviat. Pinterest està experimentant amb els pagaments des de l'aplicació, de manera que els usuaris no haurien de sortir del lloc per comprar. Actualment, aquesta funció està limitada als pins de producte específics per a usuaris d'iOS o Android només als EUA, però esperem que es desplegarà aviat a més ubicacions.

Mentrestant, formats de pins de producte únics, anuncis intel·ligents i altres Les eines de compra faciliten que la gent cerqui, descobreixi i compren els vostres productes a Pinterest.

Com es poden beneficiar les marques de les compres a Pinterest?

El comerç social està explotant. El 2020, els compradors van gastar 560.000 milions de dòlars directament a les plataformes de xarxes socials. Això s'esperaun usuari guarda el Pin, aquestes etiquetes l'acompanyen. És a dir, val molt la pena etiquetar els vostres productes.

Font: Pinterest

Pas 5 : instal·leu l'etiqueta de seguiment de Pinterest

Per últim, però no menys important, una mica de codi per al vostre lloc web. Això és especialment important si teniu previst publicar anuncis. Si no, instal·leu-lo igualment per obtenir les dades d'anàlisi més útils.

Podeu establir una finestra d'atribució personalitzada per fer el seguiment de les conversions. Tingueu en compte que molts Pinners utilitzen la plataforma en les etapes inicials del seu viatge de compra i guarden idees per a més endavant. És possible que vulgueu una finestra més llarga que els 30 o 60 dies habituals per capturar conversions precises.

Podeu instal·lar l'etiqueta de Pinterest manualment o automàticament amb moltes plataformes, com ara Shopify, Squarespace i altres.

Tot i que necessiteu l'etiqueta per utilitzar les funcions de compres de Pinterest, hi ha una millor manera de mesurar els vostres resultats. Amb SMMExpert Impact, podeu veure el ROI de totes les vostres campanyes socials, orgàniques i de pagament, a totes les plataformes, inclòs Pinterest (disponible per als plans Business i Enterprise).

3 exemples inspiradors de campanyes de compres de Pinterest

El veritable poder de l'experiència de compra de Pinterest no es troba en cada eina individual, sinó en la manera com totes treballen conjuntament per formar el que equival a una campanya omnicanal dins d'una plataforma.

1. Triplicar les vendes a les botigues amb compres de Pinterestanuncis

Les compres a Pinterest són efectives per a més que el comerç electrònic. Pis i amp; Decor, un minorista d'habitatges de maó i morter, sabia que els clients planejaven reformes molt abans que enderroquessin un mur.

Tot i que no venen en línia, també sabien que el seu mercat objectiu va recórrer a Pinterest per aconseguir-ho. idees per a les properes reformes. En penjar els seus productes a Pinterest i publicar-los com a anuncis de compres, van poder posar-se davant dels clients en l'etapa de la idea, guanyar-se la seva confiança i, com a resultat, augmentar les vendes a la botiga en un 300% en els 9 mesos següents a l'inici del campanya publicitària.

Els anuncis eren senzills, però aquest és el secret d'aquesta campanya: el fàcil que va ser començar. Pinterest va crear Pins automàticament per a cada producte penjat, estalviant hores de treball. A partir d'aquí, crear campanyes publicitàries va ser molt fàcil.

Font: Pinterest

Amb el temps, Floor & Decor va centrar els seus anuncis en productes i categories de millor rendiment, optimitzant encara més la despesa i els resultats publicitaris.

2. Barrejar a la perfecció el contingut de pràctiques i d'estil de vida

Benefit Cosmetics té un estil diferent a tot el seu contingut, però el que realment fa que els seus anuncis de Pinterest destaquin és el focus tant en la funció com en el disseny.

Pinterest és popular per a tutorials sobre tot, des de la decoració de la llar fins a consells de maquillatge. Benefit crea pins d'imatge i de vídeo que mostren com aconseguir un aspecte específic amb els seus productes.Els Pinners comparteixen en gran mesura aquests Pins tutorials, la qual cosa amplien encara més el seu abast i les seves conversions.

També publiquen contingut útil, com ara un gràfic de comparació de matisos sobre models de to de pell real i contingut divertit, com ara una visita descarada a l'oficina.

La marca coherent i la combinació de contingut informatiu i creatiu és un èxit a Pinterest.

Font: Pinterest

3. Una experiència de compra personalitzada a Pinterest amb intel·ligència artificial

IKEA ja publicava anuncis de Pinterest amb èxit, però volia destacar encara més de la competència. Aquesta campanya va impulsar els Pinners a fer un qüestionari sobre el seu estil de decoració de la llar. El qüestionari, impulsat per un bot de xat, els va oferir un tauler de Pinterest personalitzat al final, amb articles per comprar que coincideixen amb el seu estil.

Font: Pinterest

Gestiona les teves campanyes de compres de Pinterest juntament amb tot el teu màrqueting a les xarxes socials amb SMMExpert. Programeu pins, publiqueu anuncis i mesureu el retorn de la inversió real de totes les vostres campanyes de xarxes socials orgàniques i de pagament, en un sol lloc. Proveu-ho avui mateix.

Reserveu una demostració gratuïta

Programeu els pins i feu un seguiment del seu rendiment juntament amb les vostres altres xarxes socials, tot amb la mateixa facilitat d'ús tauler.

El 48% dels nord-americans van comprar alguna cosa a una xarxa social el 2021. No només en línia, sinó específicament des d'una xarxa social plataforma multimèdia.

En particular, els usuaris de Pinterest estan connectats per comprar:

El 64% dels Pinners diuen que van a Pinterest per comprar

Mentre la gent compra en altres plataformes, Pinterest és la intenció de comprar.

Els pinners tenen 7 vegades més probabilitats de comprar coses que pinten

La gent ja desa els articles que els agrada a Pinterest. Ara, amb les noves eines de compra de Pinterest, és encara més probable que compren el que hi troben.

Els Pinners gasten el doble que els que no són Pinners cada mes

Els usuaris de Pinterest els agrada comprar. En comparació amb els que no són Pinners, els Pinners actius setmanals gasten el doble de compres cada mes i tenen una mida de comanda un 85% més gran.

Val la pena invertir en les eines de compres de Pinterest. La majoria són gratuïtes, tot i que els anuncis de compres de pagament poden fer-ho. milloreu encara més els vostres resultats amb un augment mitjà de conversions del 300%!

Explicació de les funcions de compres de Pinterest

Pinxos de producte

Anteriorment anomenats Pins per comprar, els Pins de producte semblen pins normals, però tenen un format únic per destacar la informació del producte, inclòs un títol i una descripció especials, el preu i la disponibilitat d'estoc.

La petita etiqueta de preu a la cantonada deixa clar que aquests articles sóndisponible per comprar.

Un cop fet clic, el Pin mostra informació addicional només disponible als Pins del producte:

• Títol del producte gran
• Nom de la marca (i comproveu blau si és un comerciant verificat de Pinterest)
• Preu, incloses les rebaixes de venda
• Diverses fotos (si escau)
• Descripció del producte

Font: Pinterest

De vegades, els pins de producte tenen etiquetes especials, com ara "Millor venut". o "Popular", en funció de la seva activitat de vendes dins de la seva categoria de producte.

Podeu crear pins de producte de dues maneres:

1. Des d'un catàleg. Si pengeu el vostre catàleg de productes a Pinterest, convertirà automàticament tots els vostres productes en pins de producte. El mètode més fàcil, amb diferència, i important si teniu previst publicar anuncis de pagament, ja que només aquest tipus de Pin de producte es pot convertir en un anunci.
2. Des de Pins enriquits. Els Pins de producte enric es creen a partir de URL i mostrar tota la mateixa informació que la pàgina del producte del lloc web, sempre que el lloc tingui el codi Rich Pin instal·lat. Aquests no es poden convertir en anuncis.

Cobrirem com crear pins de producte més endavant en aquesta publicació.

Llista de la compra

Això permet als usuaris trobar tots els elements. Pin del producte que han desat als seus propis taulers en un sol lloc. També anima els Pinners a tornar a visitar aquests productes notificant-los quan baixin els preus d'algun d'ells.

La llista de la compra ajuda els usuaris a comprar.decisions, comparar productes i, finalment, convertir els teus navegadors en compradors.

Per exemple, aquí tens un cop d'ull a la meva llista de compres:

Veure tot el que jo poder comprar agrupats és força útil. També puc filtrar la llista per Junta. Així que si estic intentant trobar l'art de paret perfecte per a la meva oficina, podria crear-hi un tauler, desar-hi els pins del producte que m'agraden i tornar-lo a visitar més tard per comparar-los tots junts i decidir què vull. obtenir.

La llista de la compra es troba al perfil de cada usuari, com el tauler al costat de "Tots els pins".

Compra a la cerca

Tot i que els pins de producte sempre han aparegut als resultats de la cerca de Pinners, la nova pestanya Botiga fa un pas més enllà. Després que un usuari cerca un terme, mostra els pins de producte relacionats amb aquest terme.

Als mòbils, Pinterest ofereix suggeriments de cerca relacionats per ajudar-los a restringir el que cerquen els usuaris.

La millor part de Shop in Search és que no cal que feu res més perquè els vostres productes estiguin aquí. Creeu pins de producte i apareixeran automàticament per a les cerques relacionades. *petó del xef*

Compra amb Lens

D'acord, això és salvatge! Quan surten a una botiga física, els usuaris poden fer una foto d'un article que els agrada amb la càmera de l'aplicació Pinterest i veure productes similars de venedors a Pinterest.

És com una cerca d'imatges inversa de Google real. . De fet, ho ésexactament així.

Font: Pinterest

Tot i que és possible que la majoria dels Pinners no utilitzin això però, això canviarà a mesura que les eines de realitat augmentada (AR) s'incorporin encara més a la nostra vida quotidiana i tècnica. En aquests moments, la meitat dels adults nord-americans ja han fet servir RA mentre van a comprar o estan interessats a fer-ho.

Bonus: Baixeu ara el vostre paquet gratuït de 5 plantilles personalitzables de Pinterest. Estalvieu temps i promocioneu fàcilment la vostra marca amb dissenys professionals.

A més, a mesura que Facebook continua desenvolupant el metavers, l'interès per les eines de realitat real i virtual (RV) augmentarà encara més.

I una vegada més, no cal que feu res perquè els vostres productes apareix aquí, tret que tinguis els pins de producte configurats. Bona.

Compra des de Pins

Pinterest ha invertit molt en les seves capacitats de cerca visual i es nota. Ara, els usuaris poden trobar Pins de producte per comprar a partir d'imatges de Pin estàtiques.

El que això vol dir és que quan un usuari fa clic en un Pin (qualsevol Pin normal) veurà productes que poden comprar que són similars als que hi ha a dins. la imatge. Si passeu el cursor per sobre del Pin, apareixen categories que Pinterest ha generat automàticament a partir de la imatge, i si feu clic a una d'elles es mostren els productes.

Aquesta és una manera potent de mostrar els vostres productes. nous públics. De nou, sense haver de fer res més que crear ProductePins.

Compra des de taulers

Això és bàsicament el mateix que la funció Llista de compres, però dins de cada tauler individual. Si hi ha pins de producte desats al tauler, es mostraran aquí.

És important que Pinterest també afegeix productes relacionats aquí, utilitzant la mateixa cerca visual que es descriu anteriorment. És perfecte, de manera que un usuari pot pensar que ha desat un Pin per comprar-lo realment, Pinterest l'acaba de col·locar fa un moment.

Aquesta és una altra manera fàcil i gratuïta de fer-ho. posar-se davant dels clients mitjançant pins de producte. També podeu publicar anuncis de pagament per augmentar les vostres possibilitats d'aparèixer aquí, especialment en categories competitives, com ara roba o articles per a la llar.

Shopping Spotlights

Cada dia, Pinterest selecciona els pins de producte per mostrar-los en un secció "Seleccions preferides" d'estil editorial. Està influenciat per les cerques de tendència i el podeu trobar a la pestanya Avui .

Si feu clic a una categoria, es mostren totes les opcions. Els pinners poden interactuar de manera habitual amb aquests pins, ja sigui fent-los m'agrada, desant-los o fent-hi clic per comprar. És senzill, gratuït i, òbviament, molt afortunat per a tu si el teu producte apareix com a destacat.

Anuncis de compres de Pinterest

D'acord, aquesta és una gran secció sobre la seva pròpia, així que consulteu la nostra guia completa d'anuncis de Pinterest per obtenir més detalls. Però bàsicament, podeu promocionar els vostres pins de producte de moltes maneres, com ara:

1. "Potenciar" el producte existentFixa
2. Anuncis de col·leccions, que són similars als anuncis d'estil carrusel i poden incloure vídeo
3. Anuncis de reorientació dinàmica

Cada tipus d'anunci té moltes opcions, com ara Segmentació i seguiment sòlids.

També hi ha altres maneres d'anunciar-se a Pinterest, com ara col·laborar amb persones influents, especialment en el popular format Idea Pin. Aquest tipus de pin només està disponible per als creadors, no per a les marques, de manera que l'associació amb els creadors adequats és essencial per tenir èxit.

Font : Pinterest

Com començar a comprar a Pinterest

Pas 1: uneix-te al programa de comerciants verificats

Per crear pins de producte o fer ús de qualsevol de les eines de compres de Pinterest anterior, heu de convertir-vos en un comerciant verificat.

No us espanteu: les sol·licituds estan obertes a marques de totes les mides i és bastant fàcil qualificar-les. Només has de ser, ja ho saps, legítim i tenir un lloc web d'aspecte legítim.

A més, seguiu algunes altres regles, com ara tenir:

• Un compte de Pinterest Business.
• Un lloc web que has reclamat a Pinterest.
• Polítiques de privadesa, enviament i devolucions, i informació de contacte que es mostra al teu lloc.
• Una font de dades per als teus pins de producte. (Més informació sobre això al següent pas!)

Esdevenir un comerciant verificat us permet:

• Crear pins de producte.
• Aconsegueix una pestanya Botiga al teu perfil.
• Mostra una insígnia blava "verificada" per guanyarconfiança.
• Inclou els vostres pins de producte a totes les eines de compres de Pinterest que acabem de cobrir.
• Accediu a les analítiques avançades de seguiment de conversions.

Pas 2: afegiu els vostres productes com a pins

Un cop hagis estat aprovat com a comerciant verificat, el següent pas és penjar els teus productes.

Moltes plataformes de comerç electrònic ofereixen això com a extensió d'un sol clic o procés automàtic. com Shopify. Si utilitzeu Shopify, instal·leu l'aplicació oficial de Pinterest i ja esteu a punt.

Consulteu la guia de catàlegs de Pinterest per conèixer el mètode que utilitzareu per penjar els vostres productes. Si la vostra plataforma no s'integra directament, podeu penjar els vostres productes manualment per convertir-los en pins.

Pas 3: organitzeu la pestanya Botiga

Un cop els vostres productes estiguin dins, es mostraran sota la vostra nova pestanya Botiga... tots agrupats. Per això, i alguns altres motius, necessiteu uns 10 minuts de feina per organitzar la vostra pestanya Botiga.

Primer, organitzeu els vostres productes en categories. Pinterest els anomena "grups de productes".

Això no és necessari perquè els vostres Pins es mostrin a cap de les funcions de compres de Pinterest anteriors, però és una experiència d'usuari agradable per als Pinners que naveguen pel vostre perfil. Per crear un grup, aneu a la pestanya Botiga del vostre perfil i feu clic al botó " + " a la part superior dreta, que sortirà un menú que us permetrà crear grups.

També podeu crear un grup. creeu-los a la configuració del vostre compte anant a Anuncis -> Catàlegs i escollint Mostra els grups de productes .

Podeu incloure fins a 3 grups a la part superior de la vostra botiga pestanya. Pinterest en suggereix automàticament alguns, com els nouvinguts o els més populars. Són bones opcions, a més d'incloure un grup de temporada o de venda.

Font: Pinterest

Per últim, fes un cop d'ull als nous Pins de producte i assegureu-vos que tots els camps s'importin correctament: títol, descripció, preu, URL i diverses fotos (si escau).

Pas 4: afegiu etiquetes de producte als pins d'imatge

A més de tenir pins de producte, també podeu etiquetar els vostres productes amb pins d'imatge normals. Això és perfecte per al contingut del vostre estil de vida. I, si feu màrqueting d'influencers, els vostres socis poden etiquetar els vostres productes als seus pins habituals o d'idees per facilitar que el seu públic compri les vostres coses.

Podeu fer-ho quan creeu un pin nou o editeu-lo. els vostres Pins existents.

Feu clic a la imatge de Pin i cerqueu el vostre catàleg per seleccionar fins a 8 productes.

Moltes marques no s'aprofiten d'això característica encara, però és increïblement potent. Els pinners tenen un 70% més de probabilitats de comprar imatges d'estil de vida etiquetades, en comparació amb els pins de producte.

És perquè se senten més naturals? No intrusiu? Sense brandi? Qui sap, només cal etiquetar!

Home Depot publica constantment visites fantàstiques per a les habitacions amb tots els productes de les fotos etiquetats. Cada vegada