Ja vēl neizmantojat Pinterest iepirkšanās rīkus, šī ir zīme, lai sāktu. 9 no 10 Pinterest lietotājiem izmanto šo platformu, lai iedvesmotos pirkumiem. 98 % no visiem Pinterest lietotājiem apgalvo, ka ir izmēģinājuši jaunu zīmolu, ko atraduši šajā platformā.

Šajā rakstā ir aprakstīts viss, kas jums jāzina par iepirkšanos Pinterest, tostarp bezmaksas un maksas rīki, kas jums jāizmanto 2023. gadā.

Bonuss: Lejupielādējiet savu bezmaksas 5 pielāgojamu Pinterest veidņu komplektu tagad. Ietaupiet laiku un viegli popularizējiet savu zīmolu ar profesionālu dizainu.

Vai varat iepirkties Pinterest?

Jā... un arī nē. Vairumā gadījumu jūs nevarat pārbaudīt un samaksāt par preci tikai Pinterest. Lai veiktu faktisko pirkumu, jums joprojām ir nepieciešama e-komercijas vietne.

Taču drīzumā tas, visticamāk, mainīsies. Pinterest eksperimentē ar pirkumu veikšanu lietotnē, lai lietotājiem nebūtu jāatstāj vietne, lai veiktu pirkumu. Pašlaik šī funkcija ir pieejama tikai konkrētiem produktu tapām iOS vai Android lietotājiem tikai ASV, taču gaidāms, ka drīzumā tā tiks ieviesta arī citviet.

Tikmēr unikālie produktu piespraužu formāti, inteliģentās reklāmas un citi iepirkšanās rīki ļauj cilvēkiem viegli meklēt, atrast un iegādāties jūsu produktus Pinterest vietnē.

Kā zīmoli var gūt labumu no Pinterest iepirkšanās?

Sociālā komercija strauji attīstās. 2020. gadā pircēji tieši sociālajos medijos iztērēs 560 miljardus ASV dolāru. Paredzams, ka šis rādītājs pieaugs gandrīz eksponenciāli un 2026. gadā sasniegs aptuveni 2,9 triljonus ASV dolāru. Triljons!

2021. gadā 48 % amerikāņu kaut ko iegādājās kādā no sociālajiem tīkliem. Ne tikai tiešsaistē, bet tieši sociālajos medijos.

Pinterest lietotāji ir īpaši tendēti iepirkties:

64% lietotāju apgalvo, ka apmeklē Pinterest, lai iepirktos.

Lai gan cilvēki iepērkas citās platformās, Pinterest ir platforma, kurā iepērkas ar nolūku.

Pinētāji 7 reizes biežāk pērk Pin pievienotās lietas.

Cilvēki jau tagad saglabā sev tīkamas preces Pinterest vietnē. Tagad, izmantojot Pinterest jaunos iepirkšanās rīkus, ir vēl lielāka iespēja, ka viņi iegādāsies tur atrastās preces.

Saziņas lietotāji katru mēnesi tērē divreiz vairāk nekā tie, kas nav saziņas lietotāji

Salīdzinot ar lietotājiem, kas nav Pinterest lietotāji, iknedēļas aktīvie Pinterest lietotāji ik mēnesi tērē divreiz vairāk pirkumiem un veic par 85 % lielākus pasūtījumus.

Ir vērts ieguldīt Pinterest iepirkšanās rīkos. Lielākā daļa no tiem ir bezmaksas, lai gan maksas iepirkšanās reklāmas var vēl vairāk uzlabot jūsu rezultātus, jo vidēji konversijas pieaugums ir 300%!

Paskaidrotas Pinterest iepirkšanās funkcijas

Produktu tapas

Agrāk sauktas par Shoppable Pins, produktu tapas izskatās kā parastas tapas, taču tām ir unikāls formāts, lai izceltu jūsu produkta informāciju, tostarp īpašu nosaukumu un aprakstu, cenu un pieejamību noliktavā.

Nelielā cenu birka stūrī skaidri norāda, ka šīs preces ir iespējams iegādāties.

Noklikšķinot uz tapas, tiek parādīta papildu informācija, kas pieejama tikai par produktu tapām:

• Liels produkta nosaukums
• Zīmola nosaukums (un zilā krāsā pārbaudiet, vai tas ir Pinterest verificēts tirgotājs)
• Cena, ieskaitot izpārdošanas uzcenojumus
• Vairāki fotoattēli (ja piemērojams)
• Produkta apraksts

Avots: Pinterest

Dažreiz produktu tapām ir īpašas etiķetes, piemēram, "Labākais pārdevējs" vai "Populārs", atkarībā no to pārdošanas aktivitātes attiecīgajā produktu kategorijā.

Produktu tapas var izveidot divējādi:

1. No kataloga. Ievietojot produktu katalogu Pinterest, visi jūsu produkti automātiski tiks automātiski pārvērsti produktu piespraudēs. Līdz šim visvienkāršākā metode, kas ir svarīga, ja plānojat izmantot maksas reklāmas, jo tikai šāda veida produktu piespraude var kļūt par reklāmu.
2. No Rich Pins. Ja vietnē ir instalēts bagātīgais PIN kods, bagātīgie produktu piespraudņi tiek izveidoti no URL adresēm, un tajos tiek attēlota tāda pati informācija kā vietnes produkta lapā. Tos nevar pārvērst reklāmās.

Mēs aprakstīsim, kā izveidot produktu tapas, vēlāk šajā rakstā.

Iepirkumu saraksts

Tas ļauj lietotājiem vienuviet atrast visus savos dēļos saglabātos produktu piespraudņus. Tas arī mudina piespraudējus atkārtoti apmeklēt šos produktus, paziņojot viņiem, kad to cenas samazinās.

Iepirkumu saraksts palīdz lietotājiem pieņemt lēmumu par pirkumu, salīdzināt produktus un, visbeidzot, pārvērst jūsu pārlūkus pircējos.

Piemēram, šeit ir ieskats manā iepirkumu sarakstā:

Redzēt visu, ko es varētu iegādāties, sagrupētu kopā, ir diezgan ērti. Sarakstu var arī filtrēt pēc tāfeles. Tātad, ja es mēģinu atrast perfektu jaunu sienas mākslu savam birojam, es varu izveidot tam domi, saglabāt tajā man patīkamus produktu tapas un vēlāk to pārskatīt, lai salīdzinātu tos visus blakus un izlemtu, ko iegādāties.

Iepirkumu saraksts atrodas katra lietotāja profilā kā tāfele blakus "Visi adatas".

Veikals meklēšanā

Lai gan produktu piespraudes vienmēr ir parādījušās meklētāja meklēšanas rezultātos, jaunajā veikala cilnē ir sperts vēl viens solis uz priekšu. Pēc tam, kad lietotājs meklē kādu terminu, tiek parādītas ar šo terminu saistītās produktu piespraudes.

Mobilajos ierīcēs Pinterest piedāvā saistītus meklēšanas ieteikumus, lai palīdzētu sašaurināt lietotāju meklēto saturu.

Vislabākais, ko piedāvā veikals meklēšanā, ir tas, ka jums nav jāveic nekas papildu, lai jūsu produkti šeit parādītos. Izveidojiet produktu tapas, un tās automātiski parādīsies saistīto meklēšanas veidu gadījumā. *šefpavāra skūpsts*

Veikals ar objektīvu

Labi, šis ir dīvains gadījums! Kad lietotājs ir devies uz veikalu, viņš var nofotografēt sev tīkamu preci ar Pinterest lietotnes kameru un apskatīt līdzīgus produktus no Pinterest pārdevējiem.

Tas ir kā reāla Google reversā attēlu meklēšana. Patiesībā, tieši tā.

Avots: Pinterest

Lai gan lielākā daļa Pinneru šo funkciju vēl neizmanto, tas mainīsies, jo paplašinātās realitātes (AR) rīki vēl vairāk iesakņosies mūsu ikdienā un tehnoloģiju jomā. Šobrīd puse pieaugušo amerikāņu jau ir izmantojuši AR iepirkšanās laikā vai ir ieinteresēti to darīt.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas 5 pielāgojamu Pinterest veidņu komplektu. Ietaupiet laiku un viegli popularizējiet savu zīmolu ar profesionālu dizainu.

Turklāt, tā kā Facebook turpina attīstīt metaversu, interese par AR un virtuālās realitātes (VR) rīkiem palielināsies vēl vairāk.

Un vēlreiz - lai produkti parādītos šajā sadaļā, jums nav nekas jādara, izņemot iestatītās produktu tapas. Jauki.

Veikals no Pins

Pinterest ir ieguldījis lielus līdzekļus savās vizuālās meklēšanas iespējās, un tas ir redzams. Tagad lietotāji var atrast produktu tapas, lai iepirktos, izmantojot statiskus tapu attēlus.

Tas nozīmē, ka, kad lietotājs noklikšķina uz tapas - jebkuras parastas tapas -, viņš redzēs produktus, kurus var iegādāties un kuri ir līdzīgi attēlā redzamajam. Noklikšķinot uz tapas, tiek parādītas kategorijas, kuras Pinterest ir automātiski izveidojis, pamatojoties uz attēlu, un, noklikšķinot uz vienas no tām, tiek parādīti produkti.

Tas ir efektīvs veids, kā jūsu produkti var nonākt jaunas auditorijas priekšā. Arī šajā gadījumā jums nav jādara nekas cits, kā tikai jāveido produktu tapas.

Veikals no dēļiem

Šī būtībā ir tāda pati funkcija kā iepirkumu saraksta funkcija, taču katrā atsevišķā dēļa ietvaros. Ja uz dēļa ir saglabāti produktu tapas, tās tiks parādītas šeit.

Svarīgi, ka Pinterest arī šeit pievieno saistītus produktus, izmantojot to pašu vizuālo meklēšanu, kas aprakstīta iepriekš. Tas ir nevainojami, tāpēc lietotājam var šķist, ka viņš ir saglabājis piespraudi, lai to nopirktu, bet patiesībā Pinterest tikai pirms brīža to tur ievietoja.

Šis ir vēl viens bezmaksas un vienkāršs veids, kā, izmantojot produktu piespraudes, nokļūt klientu priekšā. Varat arī izmantot maksas reklāmas, lai palielinātu savas izredzes parādīties šajā sadaļā, jo īpaši tādās konkurējošās kategorijās kā apģērbi vai preces mājai.

Iepirkšanās pamanījumi

Katru dienu Pinterest atlasa produktu tapas, kas tiek iekļautas redakcionālā stila sadaļā "iecienītākās izlases". To ietekmē trending meklēšanas, un to var atrast sadaļā Šodien cilne.

Noklikšķinot uz kategorijas, tiek parādīti visi izvēlētie produkti. Pinneri var normāli mijiedarboties ar šiem piniem, tos patika, saglabāja vai noklikšķināja uz tiem, lai iepirktos. Tas ir vienkārši, bez maksas un, protams, ļoti laimīgi, ja jūsu produkts tiek iekļauts.

Pinterest iepirkšanās reklāmas

Labi, šī ir plaša sadaļa, tāpēc, lai uzzinātu vairāk, skatiet mūsu pilno Pinterest reklāmu ceļvedi. Bet būtībā varat reklamēt savus produktu tapas dažādos veidos, tostarp:

1. Esošo produktu piespraudņu "pastiprināšana"
2. kolekciju reklāmas, kas ir līdzīgas karuseļa veida reklāmāmām un var ietvert video.
3. Dinamiskās atkārtotas mērķauditorijas reklāmas

Katram reklāmas veidam ir daudz iespēju, tostarp spēcīga mērķauditorija un izsekošana.

Ir arī citi veidi, kā reklamēties Pinterest, piemēram, sadarbojoties ar influenceriem, jo īpaši populārajā Ideju piespraudītes formātā. Šis piespraudes veids ir pieejams tikai autoriem, nevis zīmoliem, tāpēc, lai gūtu panākumus, ir svarīgi sadarboties ar pareizajiem autoriem.

Avots: : Pinterest

Kā sākt iepirkties Pinterest

1. solis: Pievienojieties Verified Merchant programmai

Lai izveidotu produktu tapas vai izmantotu kādu no iepriekš minētajiem Pinterest iepirkšanās rīkiem, jums ir jākļūst par verificētu tirgotāju.

Nebīstieties: pieteikumus var iesniegt jebkura lieluma zīmoli, un kvalificēties ir diezgan vienkārši. Jums tikai jābūt, ziniet, legālam un ar legāli izskatīgu tīmekļa vietni.

Turklāt ievērojiet vēl dažus citus noteikumus, piemēram:

• Pinterest Biznesa konts.
• Tīmekļa vietne, kuru esat pieteicis Pinterest.
• Jūsu vietnē norādītā konfidencialitātes, piegādes un atgriešanas politika un kontaktinformācija.
• Datu avots jūsu produktu piespraudēm. (Vairāk par to nākamajā solī!)

Kļūstot par pārbaudītu tirgotāju, jūs varat:

• Izveidojiet produktu tapas.
• Iegūstiet sadaļu Veikals savā profilā.
• Parādiet zilu "pārbaudīta" nozīmīti, lai iegūtu uzticību.
• Vai jūsu produktu tapas ir iekļautas visos Pinterest iepirkšanās rīkos, par kuriem mēs tikko runājām.
• Piekļūstiet uzlabotai konversiju izsekošanas analīzei.

2. solis: Pievienojiet savus produktus kā tapas

Kad esat apstiprināts kā verificēts tirgotājs, nākamais solis ir augšupielādēt savus produktus.

Daudzas e-komercijas platformas, piemēram, Shopify, to piedāvā kā viena klikšķa paplašinājumu vai automātisku procesu. Ja izmantojat Shopify, instalējiet oficiālo Pinterest lietotni, un varat sākt darbu.

Pārbaudiet Pinterest katalogu ceļvedi, lai uzzinātu, kādu metodi izmantosiet, lai augšupielādētu savus produktus. Ja jūsu platforma nav tieši integrēta, varat manuāli augšupielādēt savus produktus, lai tos pārvērstu par piniem.

3. solis: Organizējiet cilni Veikals

Kad produkti ir ievadīti, tie tiks parādīti jaunajā veikala cilnē... visi kopā. Tas un vēl daži citi iemesli ir iemesls, kāpēc jums ir nepieciešamas aptuveni 10 minūtes darba, lai sakārtotu veikala cilni.

Vispirms sakārtojiet savus produktus kategorijās. Pinterest tās sauc par "produktu grupām".

Tas nav nepieciešams, lai jūsu piespraudes parādītos kādā no iepriekš minētajām Pinterest iepirkšanās funkcijām, taču tas ir patīkams lietotāja pieredzes papildinājums tiem, kas pārlūko jūsu profilu. Lai izveidotu grupu, dodieties uz sava profila cilni Veikals un noklikšķiniet uz " + " pogu augšējā labajā stūrī, kas atvērs izvēlni, kurā varat izveidot grupas.

Varat tos izveidot arī konta iestatījumos, dodoties uz Sludinājumi -> Katalogi un izvēloties Apskatīt produktu grupas .

Veikala cilnes augšpusē varat izveidot līdz 3 grupām. Pinterest automātiski piedāvā dažas no tām, piemēram, jaunumi vai populārākās. Tās ir lieliskas iespējas, kā arī sezonālas vai izpārdošanas grupas.

Avots: Pinterest

Visbeidzot, apskatiet savus jaunos produktu tapas un pārliecinieties, ka visi lauki ir importēti pareizi: nosaukums, apraksts, cena, URL un vairākas fotogrāfijas (ja piemērojams).

4. solis: Pievienojiet produktu birkas attēlu tapām

Papildus produktu piespraudēm varat atzīmēt savus produktus arī parastās attēlu piespraudēs. Tas ir lieliski piemērots jūsu dzīvesstila saturam. Un, ja veicat influenceru mārketingu, jūsu partneri var atzīmēt jūsu produktus savās parastajās vai ideju piespraudēs, lai viņu auditorijai būtu vieglāk iegādāties jūsu preces.

To var izdarīt, izveidojot jaunu piespraudi vai rediģējot esošās piespraudes.

Noklikšķiniet uz piespraudes attēla un meklējiet katalogā, lai atlasītu līdz 8 produktiem.

Daudzi zīmoli vēl neizmanto šo funkciju, taču tā ir neticami spēcīga. 70 % biežāk iepērkas ar marķētiem dzīvesstila attēliem, salīdzinot ar produktu piespraudēm.

Vai tāpēc, ka tie ir dabiskāki? Neuzbāzīgi? Ne-brandy? Kas zina, vienkārši tagini!

Home Depot pastāvīgi publicē lieliskas telpu ekskursijas ar visiem fotogrāfijās redzamajiem produktiem, kas ir atzīmēti. Katru reizi, kad lietotājs saglabā piespraudi, šīs atzīmes tiek pievienotas tai. Tas nozīmē, ka ir vērts atzīmēt savus produktus.

Avots: Pinterest

5. solis: Instalējiet Pinterest izsekošanas tagu

Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais, ir īss koda fragments jūsu vietnei. Tas ir īpaši svarīgi, ja plānojat izmantot reklāmas. Ja nē, instalējiet to jebkurā gadījumā, lai iegūtu visnoderīgākos analītikas datus.

Varat iestatīt pielāgotu atribūcijas logu reklāmguvumu izsekošanai. Paturiet prātā, ka daudzi reklāmguvumi izmanto platformu pirkuma ceļojuma sākumposmā un saglabā idejas vēlākai lietošanai. Lai iegūtu precīzus reklāmguvumus, var būt nepieciešams garāks logs nekā parastās 30 vai 60 dienas.

Pinterest birku var instalēt manuāli vai automātiski, izmantojot daudzas platformas, tostarp Shopify, Squarespace un citas.

Lai gan, lai izmantotu Pinterest iepirkšanās funkcijas, jums ir nepieciešama birka, ir labāks veids, kā novērtēt rezultātus. Izmantojot SMMExpert Impact, varat redzēt visu savu sociālo kampaņu - gan organisko, gan apmaksāto - atdevi visās platformās, tostarp Pinterest (pieejams biznesa un uzņēmumu plāniem).

3 iedvesmojoši Pinterest iepirkšanās kampaņu piemēri

Pinterest iepirkšanās pieredzes patiesais spēks nav katrā atsevišķā rīkā, bet gan to, kā tie visi darbojas kopā, veidojot daudzkanālu kampaņu vienā platformā.

1. Pārdošanas apjoma trīskāršošana veikalā, izmantojot Pinterest iepirkšanās reklāmas

Pinterest iepirkšanās ir efektīva ne tikai e-komercijas jomā. Grīdas & amp; Decor, ķieģeļu un mazumtirdzniecības mazumtirgotājs mājās, zināja, ka klienti plāno remontdarbus ilgi pirms viņi jebkad nojauca sienu.

Lai gan viņi nepārdod tiešsaistē, viņi zināja, ka viņu mērķa tirgus vēršas pie Pinterest, lai gūtu idejas par gaidāmajiem remontdarbiem. 9 mēnešu laikā pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas, augšupielādējot savus produktus Pinterest un izmantojot tos kā iepirkšanās reklāmas, viņi varēja uzrunāt klientus jau idejas stadijā, iegūt viņu uzticību un rezultātā palielināt pārdošanas apjomu veikalā par 300 %.

Reklāmas bija vienkāršas, bet tieši tas ir šīs kampaņas noslēpums - cik viegli bija sākt. Pinterest automātiski izveidoja Pins katram augšupielādētajam produktam, tādējādi ietaupot vairākas stundas darba. Pēc tam reklāmas kampaņu izveide bija pavisam vienkārša.

Avots: Pinterest

Laika gaitā uzņēmums Floor & amp; Decor koncentrēja reklāmas uz visefektīvākajiem produktiem un kategorijām, vēl vairāk optimizējot reklāmas izdevumus un rezultātus.

2. Nevainojami apvienojot lietošanas pamācību un dzīvesstila saturu

Uzņēmumam Benefit Cosmetics ir atšķirīgs satura stils, taču tā Pinterest reklāmām izceļas ar to, ka tajās tikpat liela uzmanība pievērsta gan funkcijai, gan dizainam.

Pinterest ir populāri pamācību materiāli, sākot no DIY mājas dekorēšanas līdz pat grima padomiem. Benefit veido attēlu un video tapas, kurās parāda, kā ar to produktiem iegūt konkrētu izskatu. Šīs pamācību tapas ir plaši kopīgotas, tādējādi paplašinot to sasniedzamību un reklāmguvumus.

Viņi publicē arī noderīgu saturu, piemēram, toņu salīdzinājuma diagrammu ar reālu ādas krāsu modeļiem, un jautru saturu, piemēram, nekaunīgu ekskursiju pa biroju.

Konsekventais zīmols un informatīva un radoša satura apvienojums ir Pinterest trāpījums.

Avots: Pinterest

3. Mākslīgā intelekta darbināta personalizēta Pinterest iepirkšanās pieredze

IKEA jau veiksmīgi izmantoja Pinterest reklāmas, taču vēlējās vēl vairāk izcelties no konkurentiem. Šī kampaņa novirzīja rakstītājus uz viktorīnu par viņu mājas iekārtojuma stilu. Viktorīnas beigās, izmantojot tērzēšanas robotu, viņiem tika izveidots personalizēts Pinterest dēlis, kurā bija atrodami viņu stilam atbilstošie pirkumi.

Avots: Pinterest

Pārvaldiet savas Pinterest iepirkšanās kampaņas kopā ar visu savu sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketingu, izmantojot SMMExpert. Plānojiet Pins, palaidiet reklāmas un novērtējiet visu savu organisko un apmaksāto sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņu reālo ROI - vienuviet. Izmēģiniet to jau šodien.

Rezervējiet bezmaksas demonstrējumu

Plānojiet tapas un sekojiet līdzi to veiktspējai kopā ar citiem sociālajiem tīkliem - viss vienā un tajā pašā ērti lietojamā vadības panelī.