Τα δεδομένα της νέας μας έκθεσης Digital 2022 October Global Statshot Report -που δημοσιεύτηκε σε συνεργασία με την SMMExpert και την We Are Social- καλύπτουν τις προοπτικές του Facebook για τους επόμενους μήνες, πολύτιμες προοπτικές για την ανάπτυξη του metaverse, αλλαγές στην κορυφή μιας βασικής κατάταξης των κοινωνικών μέσων, ενδιαφέρουσες τάσεις στη συμπεριφορά του TikTok και πολλά άλλα.

Αν θέλετε να καταλάβετε τι πραγματικά κάνει ο κόσμος στο διαδίκτυο, τα καλά νέα είναι ότι βρίσκεστε στο σωστό μέρος - απλά διαβάστε παρακάτω.

Τα 10 καλύτερα συμπεράσματα

Αν δεν έχετε πολύ χρόνο, το παρακάτω βίντεο στο YouTube θα σας καθοδηγήσει σε 10 από τις κορυφαίες ιστορίες των δεδομένων αυτού του τριμήνου.

Ωστόσο, διαβάστε παρακάτω την πλήρη έκθεση του Οκτωβρίου και τη δική μου ολοκληρωμένη ανάλυση των βασικών πληροφοριών και τάσεων αυτού του τριμήνου.

Και καθώς αυτή είναι η τελευταία μας έκθεση για το 2022, θα ολοκληρώσω την ανάλυση αυτού του τριμήνου με την άποψή μου για τα βασικά θέματα και τις τάσεις που πιστεύω ότι θα διαμορφώσουν και θα καθορίσουν την ψηφιακή επιτυχία το 2023.

Λίγο πριν βουτήξουμε σε όλες αυτές τις ιστορίες όμως, παρακαλούμε διαβάστε προσεκτικά τις ακόλουθες σημειώσεις, για να διασφαλίσετε ότι κατανοείτε πώς οι πρόσφατες αλλαγές στα υποκείμενα δεδομένα και τις μεθοδολογίες έρευνας μπορεί να επηρεάσουν τα ευρήματα αυτού του τριμήνου.

Οι άνθρωποι είναι πιο προσηλωμένοι στο χρόνο που αφιερώνουν στο διαδίκτυο (και στην κοινωνία)

Υπάρχει μια συνολική μείωση του χρόνου που περνάμε στο διαδίκτυο, αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το διαδίκτυο χάνει τη σημασία του στη ζωή μας.

Ακόμη και με τον σημερινό μέσο όρο των 397 λεπτών ανά ημέρα, ο τυπικός παγκόσμιος χρήστης του διαδικτύου εξακολουθεί να περνάει περισσότερο από το 40% της ζωής του στο διαδίκτυο.

Η έρευνα και η ανάλυση της GWI δείχνουν ότι οι άνθρωποι προσπαθούν να γίνουν πιο "στοχευμένοι" στη χρήση του διαδικτύου, ιδίως μετά την ταχεία αύξηση του χρόνου που αφιερώνουν στη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια των αποκλεισμών του COVID-19.

Όπως μας είπε σε πρόσφατη συνέντευξή του ο Tom Morris, Διευθυντής Τάσεων στην GWI,

" Πιστεύουμε ότι ο κόσμος έχει ουσιαστικά φτάσει σε ένα "σημείο κορεσμού" όσον αφορά τον χρόνο που αφιερώνεται στη χρήση του διαδικτύου. Τους τελευταίους μήνες, ο μέσος ημερήσιος χρόνος που αφιερώνεται μειώθηκε παγκοσμίως, σε όλες τις γενιές, ακόμη και σε αναπτυσσόμενες αγορές του διαδικτύου, όπως η Μέση Ανατολή και η Λατινική Αμερική. Πιστεύουμε ότι αυτό είναι κυρίως αποτέλεσμα της αυξανόμενης δυσπιστίας στις ειδήσεις και της αυξανόμενης ανησυχίας που προκαλείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης,ιδίως καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καταλαμβάνουν ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο του συνολικού διαδικτυακού χρόνου. "

Είναι επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι -ενώ τα κίνητρα των ανθρώπων για τη χρήση του διαδικτύου δεν έχουν αλλάξει πολύ από την προ-COVID εποχή- ο αριθμός των ανθρώπων που επιλέγουν κάθε επιλογή στην έρευνα της GWI έχει μειωθεί σε όλες τις επιλογές.

Για άλλη μια φορά, αυτή η αλλαγή υποδηλώνει ότι οι άνθρωποι μπορεί να είναι πιο "επιλεκτικοί" στον τρόπο με τον οποίο περνούν τον χρόνο τους στο διαδίκτυο, υποδηλώνοντας μια πιο μελετημένη και σκόπιμη προσέγγιση στη χρήση της συνδεδεμένης τεχνολογίας.

Τι σημαίνουν λοιπόν όλα αυτά για τους έμπορους;

Λοιπόν, το βασικό συμπέρασμα εδώ είναι ότι πρέπει επίσης να είμαστε πιο στοχευμένοι, διασφαλίζοντας ότι οι δραστηριότητες μάρκετινγκ και το περιεχόμενό μας ενεργά να προσθέσετε αξία στις διαδικτυακές εμπειρίες του κοινού μας.

Ειδικότερα, οι έμποροι πρέπει να είναι ιδιαίτερα συνειδητοποιημένοι ως προς την προσθήκη αξίας όταν χρησιμοποιούν διακοπτικές μορφές διαφήμισης - ειδικά όταν πρόκειται για το περιεχόμενο που προσθέτουμε στις ροές των ανθρώπων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Από τη μία πλευρά, τα πιο πρόσφατα στοιχεία αποκαλύπτουν ότι περίπου οι μισοί από τους χρήστες του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας επισκέπτονται ενεργά τις κοινωνικές πλατφόρμες για να ενημερωθούν για τις μάρκες και να ερευνήσουν προϊόντα και υπηρεσίες που σκέφτονται να αγοράσουν.

Ωστόσο, με τους ανθρώπους να γίνονται όλο και πιο προσεκτικοί σχετικά με το πού και πώς περνούν το χρόνο τους στο διαδίκτυο -ιδιαίτερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης- είναι σημαντικό οι μάρκες να μην κινδυνεύουν να εκνευρίσουν το κοινό τους με άσχετο περιεχόμενο.

Επιπλέον, με πολλούς διαφημιστές να αντιμετωπίζουν περικοπές στον προϋπολογισμό τους λόγω των δύσκολων οικονομικών προοπτικών, δεν ήταν ποτέ πιο σημαντικό για εμάς να διασφαλίσουμε ότι οι επενδύσεις μας στα μέσα ενημέρωσης και το περιεχόμενο αποδίδουν απτή αξία - τόσο στο κοινό όσο και στην τελική γραμμή της μάρκας.

Η Meta αναθεωρεί τους αριθμούς της... ξανά

Η Meta φαίνεται να έχει προβεί σε ακόμη περισσότερες αναθεωρήσεις των στοιχείων εμβέλειας του διαφημιστικού κοινού της.

Οι τελευταίοι αριθμοί που δημοσιεύονται στα εργαλεία διαφημιστικού σχεδιασμού της εταιρείας είναι σημαντικά χαμηλότεροι και στις τρεις πλατφόρμες της που εστιάζουν στη διαφήμιση, ακόμη και σε σύγκριση με τους αριθμούς που εμφανίζονταν στα ίδια εργαλεία μόλις πριν από 3 μήνες:

• Facebook: -4,1% σε σχέση με τον Ιούλιο του 2022, που ισοδυναμεί με πτώση 89 εκατομμυρίων χρηστών
• Instagram: -3,8% σε σχέση με τον Ιούλιο του 2022, που ισοδυναμεί με πτώση 54 εκατομμυρίων χρηστών
• Facebook Messenger: -2,4% σε σχέση με τον Ιούλιο του 2022, που ισοδυναμεί με πτώση 24 εκατομμυρίων χρηστών
• Συνδυασμένη εμβέλεια σε όλες τις πλατφόρμες και το δίκτυο κοινού: -5,5% σε σχέση με τον Ιούλιο του 2022, που ισοδυναμεί με πτώση 161 εκατομμυρίων χρηστών

Αυτές οι αναθεωρήσεις δεν είναι ασυνήθιστες -ιδιαίτερα αυτή την εποχή του έτους- και έχουμε δει την εταιρεία να κάνει παρόμοιες αναθεωρήσεις στους αριθμούς εμβέλειάς της σε πολλές περιπτώσεις κατά την τελευταία δεκαετία.

Ωστόσο, έχουμε παρατηρήσει ότι τέτοιες αναθεωρήσεις έχουν γίνει πιο συχνές τους τελευταίους μήνες και η εταιρεία φαίνεται να έχει αναθεωρήσει τα στοιχεία της για το Instagram τουλάχιστον δύο φορές από την αρχή του 2022.

Επιπλέον, είναι η πρώτη φορά που βλέπουμε την εταιρεία να αναθεωρεί τα στοιχεία για όλες τις πλατφόρμες της ταυτόχρονα.

Ιστορικά, αποφεύγαμε να αναφέρουμε στοιχεία για την αλλαγή με την πάροδο του χρόνου όταν εντοπίζαμε τέτοιου είδους αναθεωρήσεις, επειδή η επακόλουθη αλλαγή στα δημοσιευμένα στοιχεία δεν συσχετίζεται απαραίτητα με μια πραγματική μείωση της "πραγματικής" εμβέλειας.

Για παράδειγμα, αυτές οι αναθεωρήσεις μπορεί να αντικατοπτρίζουν την εκκαθάριση των διπλών και "ψεύτικων" λογαριασμών και, ως εκ τούτου, η μείωση της αναφερόμενης εμβέλειας δεν σημαίνει απαραίτητα ότι οι έμποροι μπορούν να προσεγγίσουν λιγότερους "πραγματικούς" ανθρώπους στο κοινό-στόχο τους.

Ωστόσο, δεδομένης της κλίμακας και της συχνότητας των πρόσφατων αναθεωρήσεων, αποφασίσαμε να δημοσιεύουμε αυτά τα στοιχεία αλλαγής από εδώ και στο εξής, προκειμένου να βοηθήσουμε τους εμπόρους να λαμβάνουν καλύτερα ενημερωμένες αποφάσεις.

Αυτό οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι ο δυνητικός αριθμός παγκόσμιας εμβέλειας διαφημίσεων του Facebook που δημοσιεύεται στα εργαλεία της εταιρείας είναι πλέον κάτω από το ποσοστό που ανέφεραν τα ίδια εργαλεία αυτή τη φορά πριν από τέσσερα χρόνια .

Τον Οκτώβριο του 2018, τα εργαλεία σχεδιασμού της Meta ανέφεραν ότι η δυνητική παγκόσμια εμβέλεια των διαφημίσεων στο Facebook ήταν 2,091 δισεκατομμύρια , αλλά η ίδια μετρική είναι μόλις 2,079 δισεκατομμύρια σήμερα .

Οι προοπτικές για το Facebook

Ωστόσο, είναι απίθανο οι πρόσφατες αλλαγές στην αναφερόμενη εμβέλεια των διαφημίσεων της Meta να συσχετίζονται με αντίστοιχες μειώσεις στους μηνιαίους ενεργούς χρήστες (MAUs).

Η εταιρεία ανακοίνωσε πτώση των αριθμών των μηνιαίων ενεργών χρηστών στην ανακοίνωση των κερδών του β' τριμήνου και ο Zuck και η ομάδα του μπορεί κάλλιστα να ανακοινώσουν μια παρόμοια τάση στην επόμενη ενημέρωση των επενδυτών της εταιρείας.

Όμως, η μείωση των MAUs του Facebook μεταξύ Απριλίου και Ιουνίου 2022 ανήλθε μόλις σε 2 εκατομμύρια χρήστες, που ισοδυναμεί με πτώση μόλις 0,1% του παγκόσμιου συνόλου - σημαντικά λιγότερο από τη μείωση κατά 4,1% της αναφερόμενης εμβέλειας των διαφημίσεων κατά την ίδια περίοδο.

Με βάση το μέγεθος αυτής της διαφοράς, η εκτίμησή μου είναι ότι οι αλλαγές στη μεθοδολογία υποβολής εκθέσεων είναι πιθανόν να είναι ο κύριος παράγοντας που συμβάλλει στην πρόσφατη πτώση της Meta ανέφερε το διαφημιστική εμβέλεια, παρά μια ξαφνική πτώση στους αριθμούς των ενεργών χρηστών της.

Η καθοδήγηση στα εργαλεία σχεδιασμού διαφημίσεων της εταιρείας ενισχύει αυτή την υπόθεση, με μια αναδυόμενη σημείωση δίπλα στα αναφερόμενα στοιχεία εμβέλειας διαφημίσεων που δηλώνει τώρα ότι αυτή η μέτρηση είναι "υπό ανάπτυξη":

"Μια μετρική που βρίσκεται υπό ανάπτυξη είναι μια μέτρηση που ακόμα δοκιμάζουμε. Εξακολουθούμε να επεξεργαζόμαστε τον καλύτερο τρόπο για να μετρήσουμε κάτι, και μπορεί να κάνουμε προσαρμογές μέχρι να το πετύχουμε σωστά".

Το σημείωμα συνεχίζει να διευκρινίζει γιατί οι υπάρχουσες μετρήσεις, όπως η εμβέλεια των διαφημίσεων, ενδέχεται να επαναταξινομηθούν ως "υπό ανάπτυξη":

"Λανσάρουμε συχνά νέες λειτουργίες και νέους τρόπους μέτρησης της απόδοσης αυτών των λειτουργιών. Μερικές φορές δημοσιεύουμε αυτές τις μετρήσεις ακόμη και όταν ο τρόπος υπολογισμού τους δεν είναι τελικός, για να λάβουμε περισσότερα σχόλια, να τις βελτιώσουμε και να βρούμε τον καλύτερο τρόπο μέτρησης της απόδοσης".

Ωστόσο, ανεξάρτητα από την αιτία, τα τελευταία στοιχεία εξακολουθούν να είναι σημαντικά χαμηλότερα από τη δυνητική εμβέλεια που ανέφεραν τα εργαλεία της Meta μόλις πριν από λίγους μήνες.

Ως εκ τούτου, οι έμποροι θα πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά τους τελευταίους αριθμούς εμβέλειας διαφημίσεων για τα συγκεκριμένα κοινά των εμπορικών τους σημάτων, προκειμένου να κατανοήσουν και να ποσοτικοποιήσουν τι μπορεί να αποφέρουν οι δραστηριότητες πληρωμένων μέσων.

Είναι επίσης σημαντικό να τονιστεί ότι τα στοιχεία για τη δυνητική εμβέλεια των διαφημίσεων που δημοσιεύονται στα εργαλεία σχεδιασμού της Meta επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από τον αριθμό των ατόμων στα οποία εμφανίστηκαν διαφημίσεις στις διάφορες πλατφόρμες της κατά τη διάρκεια του προηγούμενο 30 ημέρες.

Ως εκ τούτου, αξίζει να αναλογιστεί κανείς ότι οποιαδήποτε πτώση στην αναφερόμενη δυνητική εμβέλεια μπορεί επίσης να επηρεαστεί από τον αριθμό των διαφημιστών που αγοράζουν διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Meta, καθώς και από την κλίμακα της δαπάνης τους για τα μέσα ενημέρωσης.

Για παράδειγμα, μια μείωση του αριθμού των διαφημιζόμενων -ή του ποσού που αυτοί οι διαφημιζόμενοι ξοδεύουν σε κάθε πλατφόρμα- μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα λιγότεροι χρήστες να βλέπουν διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Meta, γεγονός που με τη σειρά του μπορεί να επηρεάσει τα στοιχεία δυνητικής εμβέλειας που αναφέρουν τα εργαλεία της εταιρείας.

Ωστόσο, τα τελευταία στοιχεία της Skai δείχνουν ότι οι έμποροι ξόδεψαν στην πραγματικότητα περισσότερα σε διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το τρίτο τρίμηνο του 2022 σε σχέση με το δεύτερο τρίμηνο.

Επιπλέον, ο μέσος όρος CPMs των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (το κόστος για την παροχή 1.000 εμφανίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) στην πραγματικότητα έπεσε τους τελευταίους 3 μήνες, οπότε η αυξημένη επένδυση οδήγησε σε αύξηση 18,8% στον αριθμό των διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που εμφανίστηκαν στους χρήστες σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες.

Κατά συνέπεια, εάν η μείωση της αναφερόμενης εμβέλειας στις διάφορες πλατφόρμες της Meta επηρεαζόταν από τον αριθμό των διαφημιζόμενων και το μέγεθος των επενδύσεών τους, αυτό θα μπορούσε να υποδηλώνει μείωση του μεριδίου της Meta στη συνολική διαφημιστική αγορά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Το Facebook δεν πεθαίνει

Συναγερμός Spoiler: όχι.

Οι επενδυτές και οι έμποροι θα πρέπει να παρακολουθούν προσεκτικά την εξέλιξη αυτών των αριθμών, αλλά είναι σημαντικό να τονιστεί ότι το Facebook απέχει πολύ από το να είναι "νεκρό".

Για λόγους σαφήνειας, η υπερβολή των μέσων ενημέρωσης σχετικά με την υποτιθέμενη "επικείμενη κατάρρευση" του Facebook δεν είναι κάτι καινούργιο, και ένας τίτλος των New York Times κατήγγειλε μια "έξοδο του Facebook" ήδη από τον Αύγουστο του 2009.

Από τότε - ακόμη και μετά την πρόσφατη πτώση των παγκόσμιων MAUs - η βάση ενεργών χρηστών του Facebook έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 10 φορές.

Ωστόσο, παρά τα εντυπωσιακά αυτά στοιχεία ανάπτυξης, δεν περνάει σχεδόν καμία εβδομάδα χωρίς έναν άλλο τίτλο που να παραδίδει μια αμφίβολη ανάγνωση των δεδομένων.

Σίγουρα, υπάρχουν πολλά που κρατούν την ομάδα του Mountain View ξύπνια τη νύχτα, από τη μείωση της χρήσης μεταξύ των εφήβων στην πιο πολύτιμη αγορά της, μέχρι τα τρέχοντα ρυθμιστικά ζητήματα.

Ωστόσο, το Facebook εξακολουθεί να είναι μακράν η πιο χρησιμοποιούμενη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο και τα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν ότι εξακολουθεί να έχει εκατοντάδες εκατομμύρια περισσότερους ενεργούς χρήστες από τον αμέσως επόμενο ανταγωνιστή της.

Εν τω μεταξύ, η Meta εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει και τις τρεις "αγαπημένες" πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο και -πολύ ενδιαφέρον- οι άνθρωποι εξακολουθούν να δυόμισι φορές περισσότερες πιθανότητες να επιλέξουν το Facebook ως την αγαπημένη τους κοινωνική πλατφόρμα από ό,τι το TikTok.

Επιπλέον, η ανάλυση της data.ai αποκαλύπτει ότι ο χρόνος που ο τυπικός χρήστης ξοδεύει χρησιμοποιώντας την εφαρμογή του Facebook έχει στην πραγματικότητα αυξημένο τους τελευταίους μήνες, από 19,4 ώρες κατά μέσο όρο ανά μήνα το πρώτο τρίμηνο του 2022, σε 19,7 ώρες κατά μέσο όρο ανά μήνα το δεύτερο τρίμηνο.

Αλλά τι γίνεται με το μέλλον;

Λοιπόν, ακόμη και αν η Meta ήταν να ανακοινώσει περαιτέρω μειώσεις στους αριθμούς των ενεργών χρηστών τους επόμενους μήνες, θα χρειαστούν πιθανότατα πολλά χρόνια - ίσως και δεκαετίες - μέχρι το Facebook να "πεθάνει" πραγματικά.

Για το πλαίσιο, τα δεδομένα από τη Semrush αναφέρουν ότι πάνω από μισό δισεκατομμύριο άνθρωποι εξακολουθούν να επισκέπτονται το Yahoo! κάθε μήνα, παρά το γεγονός ότι η πλατφόρμα έχει σχεδόν εξαφανιστεί από τα πρωτοσέλιδα των μέσων ενημέρωσης τα τελευταία χρόνια.

Με βάση αυτές τις τάσεις της Yahoo!, μπορούμε να περιμένουμε ότι το Facebook θα συνεχίσει να προσελκύει ένα κοινό δισεκατομμυρίων ανθρώπων στο άμεσο μέλλον.

Και ως εκ τούτου, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι το Facebook θα συνεχίσει να προσφέρει πολύτιμες ευκαιρίες μάρκετινγκ πολύ πέρα από τον ορίζοντα ακόμη και του πιο μελλοντικού σας σχεδίου μέσων ενημέρωσης.

Και αν είστε ακόμα δεν έχετε πειστεί γι' αυτό, ρίξτε μια ματιά στα τελευταία στοιχεία της Statcounter, τα οποία δείχνουν ότι το Facebook εξακολουθεί να είναι υπεύθυνο για περισσότερο από το 70% όλων των παραπομπών διαδικτυακής κυκλοφορίας που προέρχονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς το Facebook συγκρίνεται με το TikTok

Αλλά ενώ μιλάμε για το πώς οι τίτλοι μπορούν να διαστρεβλώσουν την οπτική μας, ας συγκρίνουμε τους τελευταίους αριθμούς του Facebook με κάποιες άλλες πλατφόρμες που φαίνεται να είναι οι αγαπημένες των μέσων ενημέρωσης.

Για να γίνω σαφής, δεν υποστηρίζω το Facebook εδώ, απλώς θέλω να δώσω μια αντικειμενική προοπτική.

Πρώτον, οι αριθμοί που αναφέρονται στα εργαλεία σχεδιασμού διαφημίσεων κάθε εταιρείας δείχνουν ότι οι έμποροι μπορούν να προσεγγίσουν διπλάσιο αριθμό ενηλίκων ηλικίας 18 ετών και άνω με διαφημίσεις στο Facebook από ό,τι με διαφημίσεις στο TikTok.

Βέβαια, τα στοιχεία για τους εφήβους μπορεί να φαίνονται λίγο διαφορετικά, αλλά τα εργαλεία της Bytedance δεν αναφέρουν στοιχεία για χρήστες κάτω των 18 ετών, οπότε είναι δύσκολο να γνωρίζουμε με βεβαιότητα.

Επιπλέον, αν δεν στοχεύετε ενεργά σε εφήβους, οι τάσεις μεταξύ των νεότερων χρηστών προσφέρουν κάτι περισσότερο από ασήμαντα πράγματα και -ως έμπορος - θα ήταν καλύτερα να εστιάσετε την προσοχή σας σε αυτό που κάνει σήμερα το συγκεκριμένο κοινό σας.

Επόμενος, BeReal.

Ναι, η πλατφόρμα δημιουργεί πολύ ενδιαφέρον και ναι, η πλατφόρμα φαίνεται να αναπτύσσεται γρήγορα.

Πράγματι, τα στοιχεία από τον Sensor Tower αποκαλύπτουν ότι -από την έναρξη λειτουργίας του πριν από μόλις 2 χρόνια- η εφαρμογή έχει εγκατασταθεί σωρευτικά σε 53 εκατομμύρια smartphones.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να τονιστεί ότι ο αριθμός αυτός δεν ισοδυναμούν με ενεργούς χρήστες, και τα στοιχεία από τον Αύγουστο του 2022 δείχνουν ότι η εφαρμογή έχει σήμερα μόλις 10 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες ημερησίως.

Και ακόμη και αν ο αριθμός αυτός είχε διπλασιασμένο από τον Αύγουστο, το Facebook θα εξακολουθούσε να φτάνει περίπου 100 φορές τόσους πολλούς καθημερινούς ενεργούς χρήστες όσο η BeReal.

Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι το BeReal και το TikTok είναι κακές επιλογές- ούτε λέω ότι πρέπει απαραίτητα να δώσετε προτεραιότητα στο Facebook.

Θα ήθελα απλώς να προσθέσω μια δόση ρεαλισμού στον σχεδιασμό σας για το 2023.

Ως μια ευγενική υπενθύμιση, η δουλειά μας ως έμποροι είναι να χτίζουμε μάρκες και να προωθούμε τις πωλήσεις - δεν είναι να πηδάμε σε όλα τα πιο πρόσφατα συρματοπλέγματα.

Βέβαια, αν μπορείτε να δείτε έναν ξεκάθαρο τρόπο για την παροχή αποδοτικών και αποτελεσματικών αποτελεσμάτων μέσω της πιο καυτής νέας πλατφόρμας, τότε οπωσδήποτε προχωρήστε σε αυτό.

Αλλά μην περιμένετε μαγικό από μια πλατφόρμα απλώς και μόνο επειδή γίνεται πρωτοσέλιδο.

Κριτικά, αν δεν έχετε ήδη κάνει αυτή τη "μαγεία" να συμβεί στο Instagram ή στο TikTok, δεν υπάρχει λόγος να περιμένετε ότι θα τα πάτε καλύτερα στο BeReal - ή στην επόμενη καυτή πλατφόρμα που σίγουρα θα ακολουθήσει.

Και αυτό γιατί οι χρήστες κάθε κοινωνικής πλατφόρμας είναι σε μεγάλο βαθμό οι ίδιοι, ακόμη και αν κάθε πλατφόρμα προσφέρει ένα ελαφρώς διαφορετικό δημογραφικό προφίλ και ελαφρώς διαφορετικές ευκαιρίες για τη συμμετοχή των ανθρώπων.

Για το πλαίσιο, το 95% των χρηστών του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν εφαρμογές μηνυμάτων και κοινωνικά δίκτυα κάθε μήνα, οπότε είναι εξαιρετικά απίθανο να μπορέσετε να προσεγγίσετε "μοναδικούς" χρήστες σε μια νέα κοινωνική πλατφόρμα.

Πράγματι, όπως δείχνουν τα εξαιρετικά στοιχεία της GWI στο παρακάτω διάγραμμα, ακόμη και οι μεγαλύτερες και πιο καθιερωμένες πλατφόρμες μπορούν μόλις και μετά βίας να διεκδικήσουν 1% μοναδική εμβέλεια, ενώ λιγότεροι από 1 σε κάθε χίλια χρήστες σε νεότερες πλατφόρμες όπως το TikTok μπορούν να θεωρηθούν μοναδικοί.

Έτσι, δεδομένου ότι οι απανταχού έμποροι θα τεθούν υπό αυξημένο έλεγχο τους επόμενους μήνες, καθώς τα δημοσιονομικά λουριά σφίγγουν, η συμβουλή μου θα ήταν να μην εγκαταλείψετε δοκιμασμένα και αληθινά αγαπημένα όπως το Facebook υπέρ των "λαμπερών νέων αντικειμένων".

Η διαφημιστική εκστρατεία του Metaverse δεν έχει αποδώσει (ακόμα)

Αλλά ο αντίκτυπος του clickbait δεν περιορίζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ένας άλλος τίτλος που κάνει το γύρο του κόσμου τις τελευταίες εβδομάδες σχετίζεται με την ανάπτυξη του Metaverse - ή μάλλον, ενός υποτιθέμενου έλλειψη της ανάπτυξης.

Ένα ευρέως διαδεδομένο άρθρο που δημοσιεύθηκε από το CoinDesk ανέφερε ότι ο εικονικός κόσμος Decentraland έχει μόλις 38 ενεργούς χρήστες, παρά το γεγονός ότι η αποτίμησή του στην αγορά ξεπερνά το 1 δισεκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ.

Και όχι, αυτό δεν ήταν τυπογραφικό λάθος - ο αριθμός των ενεργών χρηστών που αναφέρθηκε ήταν πράγματι απλά 38 .

Ωστόσο, το ίδιο άρθρο συνεχίζει να παραδέχεται ότι ο αριθμός αυτός - τον οποίο το CoinDesk άντλησε από το DappRadar - αντιπροσωπεύει μόνο τον αριθμό των "μοναδικών διευθύνσεων πορτοφολιού" που αλληλεπιδρούν με ένα έξυπνο συμβόλαιο της Decentraland.

Με άλλα λόγια, ο αριθμός περιλαμβάνει μόνο τους χρήστες που έκαναν μια ενεργή αγορά μέσα στο περιβάλλον της Decentraland, και αγνοούσε εντελώς οποιονδήποτε συνδεόταν χωρίς να πραγματοποιήσει αγορά.

Ωστόσο, πρόκειται σαφώς για μια εξαιρετικά "επιλεκτική" χρήση των δεδομένων, ιδίως επειδή ένας τόσο στενός ορισμός δεν περιλαμβάνει διάφορες δημοφιλείς δραστηριότητες όπως εικονικές συναυλίες και επιδείξεις μόδας.

Για παράδειγμα, η Nielsen (μέσω του Statista) αναφέρει ότι περισσότεροι από 12 εκατομμύρια χρήστες παρακολούθησαν το αστρονομικό γεγονός του Travis Scott στο Fortnite το 2020.

Έτσι, ίσως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Decentraland αντέδρασε αρκετά έντονα στους ισχυρισμούς του CoinDesk, περιγράφοντας τις μετρήσεις χρηστών που αναφέρονται στο άρθρο ως "ανακριβείς".

Ωστόσο, στην απάντηση που δημοσίευσε στο δικό της ιστολόγιο, η Decantraland αποκάλυψε επίσης ότι αυτή τη στιγμή έχει λιγότερους από 57.000 μηνιαίους ενεργούς χρήστες.

Αυτό είναι σίγουρα πολύ περισσότερο από 38, αλλά - με μια αναφερόμενη αποτίμηση άνω του ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων - αυτό θα αποτιμούσε κάθε MAU σε περισσότερα από 17.500 δολάρια το καθένα.

Φυσικά, οι επενδυτές πιθανότατα θα περιμένουν ότι ο αριθμός των ενεργών χρηστών θα αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου, αλλά η ίδια ανάρτηση στο blog αποκαλύπτει επίσης ότι οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες της Decantraland έχουν στην πραγματικότητα μειώθηκε από "την πρώιμη διαφημιστική εκστρατεία του metaverse στα τέλη του 2021".

Έχουν λοιπόν δίκιο οι αρνητές - είναι το "Metaverse" πραγματικά απλά πολύ καυτός αέρας;

Λοιπόν, άλλα στοιχεία δείχνουν ότι όχι.

Σίγουρα, τα στοιχεία των χρηστών για το Decentraland και το Sandbox δεν προσφέρουν πολλά για να ενθουσιαστείτε (ακόμα), αλλά παρόμοια στοιχεία για άλλους "εικονικούς κόσμους" φαίνονται πολύ πιο ελπιδοφόρα.

Ένα μέρος αυτού εξαρτάται φυσικά από τους ορισμούς, και η οπτική γωνία του καθενός μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το πώς σκέφτεται το "Metaverse".

Για παράδειγμα, αν είστε πρόθυμοι να συμπεριλάβετε στον ορισμό του Metaverse και τα παιχνίδια που προσφέρουν εμπειρίες μέσα στον κόσμο, υπάρχουν ήδη πολλά εντυπωσιακά νούμερα για να εξερευνήσετε.

Για αρχή, η ανάλυση από το ActivePlayer.io δείχνει ότι το Fortnite, το Roblox και το Minecraft -όλα αυτά θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν ως "εικονικοί κόσμοι" τύπου Metaverse - προσελκύουν ήδη εκατοντάδες εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες (MAUs):

• Fortnite: 254 εκατομμύρια MAUs τον Σεπτέμβριο του 2022, με αιχμή τα 30 εκατομμύρια ανά ημέρα
• Roblox: 204 εκατομμύρια MAUs τον Σεπτέμβριο του 2022, με αιχμή 20 εκατομμύρια ανά ημέρα
• Minecraft: 173 εκατομμύρια MAUs τον Σεπτέμβριο του 2022, με αιχμή 17 εκατομμύρια ανά ημέρα

Έτσι, παρά τα εντυπωσιακά πρωτοσέλιδα που προσφέρουν εξαιρετικά επιλεκτικές αναγνώσεις των δεδομένων -αν και προς τις δύο κατευθύνσεις- υπάρχουν επίσης πολλά απτά στοιχεία που υποδηλώνουν ότι το Metaverse έχει όντως δυνατότητες.

Ωστόσο, το κατά πόσον οι δυνατότητες αυτές επεκτείνονται πέρα από την τρέχουσα εστίαση στα παιχνίδια και πόσο ακριβώς αξίζουν αυτές οι δυνατότητες, μένει να φανεί.

Ως αποτέλεσμα, οι ευκαιρίες μάρκετινγκ του Metaverse φαίνεται να περιορίζονται ακόμη σε εμπορικά σήματα που πωλούν αντικείμενα όπως NFTs σε εικονικούς κόσμους ή σε εμπορικά σήματα που μπορούν να μετατρέψουν τα κατορθώματά τους στον εικονικό κόσμο σε δημόσιες σχέσεις στον πραγματικό κόσμο.

Έτσι, αν και σίγουρα θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε τη δημοτικότητα των εικονικών κόσμων, αν δεν μπορείτε ήδη να δείτε έναν προφανή τρόπο να αξιοποιήσετε αυτά τα περιβάλλοντα, θα πρότεινα ότι τα δολάρια μάρκετινγκ που διαθέτετε είναι μάλλον καλύτερα να τα ξοδέψετε αλλού - τουλάχιστον προς το παρόν.

Ας επιστρέψουμε λοιπόν την προσοχή μας στον "πραγματικό" κόσμο...

Το YouTube βρίσκεται στην κορυφή του χρόνου που δαπανάται

Όπως ίσως παρατηρήσατε σε ένα από τα διαγράμματα που παρουσιάσαμε παραπάνω, το YouTube κατέκτησε ξανά την πρώτη θέση στην τελευταία κατάταξη της data.ai για τις εφαρμογές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βάσει του μέσου χρόνου που αφιερώνεται.

Ο τυπικός χρήστης ξόδεψε κατά μέσο όρο 23,4 ώρες κάθε μήνα χρησιμοποιώντας την εφαρμογή του YouTube μεταξύ 01 Απριλίου και 30 Ιουνίου 2022, που αντιστοιχεί σε σχεδόν μιάμιση ημέρα του συνολικού χρόνου εγρήγορσης.

Το TikTok υποχώρησε στη δεύτερη θέση της κατάταξης του β' τριμήνου, με τους χρήστες εκτός της ηπειρωτικής Κίνας να ξοδεύουν κατά μέσο όρο 22,9 ώρες μηνιαίως χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα βίντεο μικρής διάρκειας το δεύτερο τρίμηνο του 2022.

Ωστόσο, όπως σημειώσαμε παραπάνω, οι αριθμοί της data.ai έχουν καλύτερα νέα για το Facebook, το οποίο είδε τον μέσο μηνιαίο χρόνο ανά χρήστη να αυξάνεται σε 19,7 ώρες ανά μήνα το δεύτερο τρίμηνο, σε σύγκριση με 19,4 ώρες ανά μήνα τους πρώτους τρεις μήνες του 2022.

Το TikTok συνεχίζει να ανεβαίνει

Λόγω ιδιορρυθμιών στον τρόπο με τον οποίο τα εργαλεία της Bytedance αναφέρουν τη δυνητική διαφημιστική εμβέλεια για τις διάφορες υπηρεσίες της, αναθεωρήσαμε τους αριθμούς διαφημιστικής εμβέλειας για το TikTok στην έκθεσή μας για τον Οκτώβριο του 2022.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να τονιστεί ότι οι αριθμοί αυτοί δεν... αντιπροσωπεύουν μείωση της χρήσης του TikTok σε σύγκριση με τα προηγούμενα τρίμηνα.

Αντίθετα, η διαφορά στους αναφερόμενους αριθμούς μας προκύπτει από μια αλλαγή στα δεδομένα της πηγής που χρησιμοποιούμε για τον υπολογισμό των αριθμών που αναφέρουμε.

Με βάση αυτές τις αναθεωρήσεις, η τελευταία μας ανάλυση δείχνει ότι οι διαφημίσεις του TikTok φτάνουν τώρα σε 945 εκατομμύρια ενηλίκων άνω των 18 ετών κάθε μήνα, δηλαδή 121 εκατομμύρια περισσότερους από ό,τι πριν από μόλις 12 μήνες.

Η εμβέλεια των διαφημίσεων του TikTok αυξήθηκε κατά 14,6% τον τελευταίο χρόνο και οι διαφημίσεις της πλατφόρμας φτάνουν πλέον σε περισσότερους από 1 στους 6 ενήλικες στη Γη κάθε μήνα.

Τα έσοδα του TikTok συνεχίζουν να αυξάνονται

Και δεν είναι μόνο η εμβέλεια των διαφημίσεων του TikTok που αυξάνεται, αλλά και οι χρήστες συνεχίζουν να ξοδεύουν όλο και περισσότερα χρήματα στην πλατφόρμα.

Η ανάλυση από την Sensor Tower αποκαλύπτει ότι τα παγκόσμια έσοδα του TikTok - τα οποία περιλαμβάνουν τις δαπάνες για το Douyin στην Κίνα - έφτασαν σε περισσότερα από 914 εκατομμύρια δολάρια μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου 2022, ανεβάζοντας το σωρευτικό συνολικό ποσό της ζωής του σε περίπου 6,3 δισεκατομμύρια δολάρια (N να σημειωθεί ότι διαχωρίζουμε τα στοιχεία χρηστών για το TikTok και το Douyin σε άλλα σημεία των εκθέσεών μας.)

Και επιπλέον, ο αριθμός αυτός των εσόδων περιλαμβάνει μόνο καταναλωτής ξοδεύει στο TikTok - το οποίο προέρχεται σε μεγάλο βαθμό από την αγορά TikTok Coins - και δεν περιλαμβάνουν τα έσοδα που κερδίζει η Bytedance από τη διαφήμιση.

Τόσο η data.ai όσο και η Sensor Tower αναφέρουν ότι το TikTok ήταν η εφαρμογή για κινητά χωρίς παιχνίδια με τα υψηλότερα έσοδα στον κόσμο το τρίτο τρίμηνο του 2022, όπως κατατάσσεται με βάση τη συνδυασμένη δαπάνη των καταναλωτών στα καταστήματα Google Play και Apple iOS.

Τα καρούλια συνεχίζουν να κυλούν

Ο αριθμός των χρηστών που μπορούν να προσεγγίσουν οι έμποροι με διαφημίσεις στις ροές Meta's Reels συνεχίζει να αυξάνεται.

Τα στοιχεία που δημοσιεύονται στα εργαλεία σχεδιασμού διαφημίσεων της εταιρείας αποκαλύπτουν ότι το παγκόσμιο κοινό για τις διαφημίσεις στο Facebook Reels έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 50% τους τελευταίους τρεις μήνες.

Ο τελευταίος αριθμός δυνητικής εμβέλειας είναι λίγο κάτω από τα 700 εκατομμύρια χρήστες, γεγονός που αντικατοπτρίζει μια αύξηση άνω των 220 εκατομμυρίων χρηστών από τον Ιούλιο του 2022.

Ο αριθμός των χρηστών που βλέπουν διαφημίσεις στην τροφοδοσία Reels του Instagram έχει επίσης αυξηθεί από το προηγούμενο τρίμηνο, αν και με πολύ πιο μέτριο ρυθμό.

Τα στοιχεία για τον Οκτώβριο του 2022 δείχνουν ότι οι διαφημίσεις Instagram Reels φτάνουν τώρα σε 758,5 εκατομμύρια χρήστες, δηλαδή 0,5% περισσότερους από τους 754,8 εκατομμύρια χρήστες που ανέφεραν τα εργαλεία σχεδιασμού διαφημίσεων της Meta τον Ιούλιο.

Η κοινωνική δικτύωση είναι δημοφιλής ακόμα και στο διαδίκτυο (όχι μόνο στις εφαρμογές)

Ενώ δεν είναι μυστικό ότι το TikTok έχει προσθέσει εκατομμύρια χρήστες τους τελευταίους μήνες, η πλατφόρμα έχει σημειώσει εντυπωσιακή ανάπτυξη σε μια άλλη μέτρηση που μπορεί να αποτελέσει μεγαλύτερη έκπληξη.

Τόσο η Semrush όσο και η Similarweb αναφέρουν ότι το TikTok.com έχει πλέον εισέλθει στην πρώτη 20άδα των πιο επισκέψιμων δικτυακοί τόποι στον κόσμο.

Με άλλα λόγια, το TikTok δεν είναι απλώς μία από τις μεγαλύτερες εφαρμογές για κινητά στον κόσμο, αλλά και μία από τις πιο καυτές ιδιότητες στο διαδίκτυο.

Για να το θέσουμε αυτό σε προοπτική, η Semrush αναφέρει ότι το TikTok.com προσελκύει πλέον περισσότερους από 800 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες ανά μήνα, οι οποίοι μπορεί να αντιστοιχούν σε περισσότερους από το ήμισυ της συνολικής βάσης ενεργών χρηστών της πλατφόρμας.

Εν τω μεταξύ, τα δεδομένα από το Google Trends αποκαλύπτουν επίσης ότι οι αναζητήσεις για το "TikTok" αυξάνονται σταθερά τους τελευταίους μήνες.

Σε όλα τα ερωτήματα που εισήχθησαν στο Google σε όλο τον κόσμο μεταξύ 01 Ιουλίου και 20 Σεπτεμβρίου 2022, το TikTok κατέλαβε την 25η θέση με βάση τον συνολικό όγκο αναζήτησης.

Και δεδομένων των παρόμοιων τάσεων για το Facebook, το Instagram και το WhatsApp Web, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα πολλές από αυτές τις αναζητήσεις να πραγματοποιήθηκαν από άτομα που ήλπιζαν να καταναλώσουν περιεχόμενο του TikTok μέσα από ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού, σε αντίθεση με τα άτομα που απλά ήθελαν να μάθουν τι είναι το TikTok ή να κατεβάσουν την εφαρμογή.

Παρεμπιπτόντως, είναι επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι το "TikTok" κατατάσσεται σήμερα στην 16η θέση των κορυφαίων αναζητήσεων στο YouTube παγκοσμίως.

Υπάρχει όμως μια κάποια ειρωνεία σε αυτές τις τάσεις αναζήτησης, δεδομένου ότι τα στελέχη της Google ανησυχούν όλο και περισσότερο για τον αριθμό των ανθρώπων που έχουν μεταφέρει τη δραστηριότητά τους από τις μηχανές αναζήτησης στις κοινωνικές πλατφόρμες.

Δεν υπάρχουν πολλά δεδομένα που να μας λένε αν οι χρήστες του TikTok στο διαδίκτυο διαφέρουν από τους χρήστες της εφαρμογής για κινητά, αλλά -ακόμα και αν οι χρήστες είναι ίδιοι- το πλαίσιο χρήσης σε ένα πρόγραμμα περιήγησης στο διαδίκτυο θα είναι πιθανότατα αρκετά διαφορετικό από αυτό στην εφαρμογή της πλατφόρμας.

Τούτου λεχθέντος, η εμπειρία του TikTok δεν είναι λιγότερο συναρπαστική σε ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού, με τους επισκέπτες να προσγειώνονται απευθείας σε μια τροφοδοσία "για εσάς" χωρίς να χρειάζεται να δημιουργήσουν λογαριασμό ή να συνδεθούν (δοκιμάστε το μόνοι σας εδώ).

Δεν είναι σαφές αν αυτή η αύξηση της δραστηριότητας του TikTok στα προγράμματα περιήγησης ιστού έχει διακριτές συνέπειες για τους εμπόρους, αλλά παρόλα αυτά, αξίζει να το σκεφτείτε αν σχεδιάζετε περιεχόμενο TikTok.

Αλλά είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτό το φαινόμενο του "κοινωνικού ιστού" δεν είναι μοναδικό στο TikTok.

Τα τελευταία δεδομένα της Semrush αποκαλύπτουν ότι οι ιστότοποι των περισσότερων από τις κορυφαίες κοινωνικές πλατφόρμες συνεχίζουν να προσελκύουν δισεκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες κάθε μήνα, αν και αξίζει να σημειωθεί ότι - λόγω της χρήσης πολλαπλών συνδεδεμένων συσκευών από τους ανθρώπους - οι αριθμοί αυτοί μπορεί να περιλαμβάνουν έναν σημαντικό βαθμό επανάληψης όταν πρόκειται για μοναδικές άτομα .

Το YouTube έχει τον μεγαλύτερο αριθμό μοναδικών επισκεπτών στον ιστότοπό του, με τη Semrush να αναφέρει ότι τον Αύγουστο του 2022 επισκέφθηκαν το YouTube.com 5 δισεκατομμύρια μοναδικές συσκευές.

Εν τω μεταξύ, παρά τα στοιχεία της ίδιας της εταιρείας που δείχνουν ότι η χρήση εφαρμογών κυριαρχεί στην πρόσβαση στο Facebook, περισσότερες από 2 δισεκατομμύρια μοναδικές συσκευές επισκέφθηκαν επίσης το Facebook.com τον Αύγουστο.

Οι ιστότοποι του Twitter και του Instagram συνεχίζουν να προσελκύουν πάνω από ένα δισεκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες κάθε μήνα.

Και ο αριθμός για το Twitter είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρων, διότι υποδηλώνει ότι ένας σημαντικός αριθμός ανθρώπων συνεχίζει να χρησιμοποιεί την πλατφόρμα χωρίς να συνδέεται - και ίσως χωρίς καν να δημιουργεί λογαριασμό.

Ομοίως, παρά το γεγονός ότι η πλατφόρμα αναφέρει ότι οι μοναδικοί ημερήσιοι χρήστες ανέρχονται σε μόλις 50 εκατομμύρια, ο ιστότοπος του Reddit προσελκύει επίσης περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες κάθε μήνα, γεγονός που υποδηλώνει ότι πολλοί από τους επισκέπτες της πλατφόρμας δεν εγγράφονται ούτε συνδέονται.

Και ενώ βρίσκεται ακριβώς εκτός της τρέχουσας κορυφαίας 20άδας της Semrush, η Similarweb αναφέρει ότι το WhatsApp.com είναι επίσης ένα από τα αγαπημένα στο διαδίκτυο, προσελκύοντας περισσότερους μοναδικούς επισκέπτες από πολλούς από τους κορυφαίους ιστότοπους ενηλίκων στον κόσμο.

Τα podcasts καταλαμβάνουν περισσότερο από το χρόνο των ανθρώπων

Τα τελευταία στοιχεία της GWI αποκαλύπτουν ότι ο τυπικός χρήστης του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας ξοδεύει πλέον πάνω από μία ώρα την ημέρα ακούγοντας podcasts.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο μέσος ημερήσιος χρόνος ακρόασης podcasts αυξήθηκε κατά 7% τον τελευταίο χρόνο, που ισοδυναμεί με 4 επιπλέον λεπτά την ημέρα.

Το 21,3% των χρηστών του Διαδικτύου ηλικίας 16 έως 64 ετών ακούνε podcasts κάθε φορά. εβδομάδα , κατά μέσο όρο 61 λεπτά την ημέρα.

Για την προοπτική, τα στοιχεία αυτά δείχνουν ότι οι ενήλικες σε ηλικία εργασίας στις 48 χώρες που καλύπτονται από την έρευνα της GWI θα ξοδέψουν συνολικά πάνω από 24 εκατομμύρια χρόνια ακούγοντας podcasts το 2023.

Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι η δημοτικότητα των podcasts ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τον πολιτισμό, αν και δεν υπάρχει κάποιο προφανές μοτίβο που να συνδέει τις χώρες όπου τα podcasts είναι περισσότερο ή λιγότερο δημοφιλή.

Οι Βραζιλιάνοι είναι οι μεγαλύτεροι καταναλωτές περιεχομένου podcast, με περισσότερους από 4 στους 10 χρήστες του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας στη χώρα να δηλώνουν ότι ακούν τουλάχιστον ένα podcast κάθε εβδομάδα.

Στο άλλο άκρο του φάσματος, οι Ιάπωνες είναι οι λιγότερο πιθανό να καταναλώνουν podcasts, με λιγότερους από 1 στους 20 χρήστες του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας στη χώρα να δηλώνουν ότι έχουν ακούσει podcast τις τελευταίες επτά ημέρες.

Οι νεότερες ηλικιακές ομάδες είναι πιο πιθανό να ακούν podcasts από τη γενιά των γονέων τους, αν και οι Millennials προηγούνται της Gen Z όσον αφορά το ποσοστό των χρηστών του διαδικτύου που παρακολουθούν podcasts κάθε εβδομάδα.

Είναι επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι οι γυναίκες είναι πιο πιθανό να δηλώσουν ότι ακούν podcast σε σύγκριση με τους άνδρες, γεγονός που μπορεί να έρχεται σε αντίθεση με το στερεότυπο του "τυπικού" ακροατή podcast.

Τα online ψώνια ξεπερνούν το email, τη μουσική και άλλα

Οι εφαρμογές αγορών καταλαμβάνουν την τέταρτη θέση στην τελευταία κατάταξη της GWI σχετικά με τους τύπους ιστότοπων και εφαρμογών για κινητά που χρησιμοποιούν οι χρήστες κάθε μήνα.

Σχεδόν το 56% των παγκόσμιων χρηστών του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας δηλώνουν ότι έχουν χρησιμοποιήσει μια πλατφόρμα ηλεκτρονικών αγορών, δημοπρασιών ή αγγελιοσήμων τις τελευταίες 30 ημέρες, τοποθετώντας τις αγορές πάνω από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τη μουσική, ακόμη και τις υπηρεσίες ειδήσεων και καιρού.

Μόλις 1 στα 3 αρνούνται τα μπισκότα

Αν έχετε αφιερώσει λίγο χρόνο στο διάβασμα σχετικά με την προστασία της ιδιωτικής ζωής στο διαδίκτυο, ίσως εκπλαγείτε όταν μάθετε ότι η πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου εξακολουθεί να αποδέχεται τα cookies.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η GWI διαπιστώνει ότι μόλις το 37% των χρηστών του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας απορρίπτει τα cookies τουλάχιστον μερικές φορές.

Οι Αυστριακοί και οι Γερμανοί είναι οι πιο πιθανό να απορρίψουν τα cookies, ενώ περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του διαδικτύου ηλικίας 16 έως 64 ετών δήλωσαν ότι λαμβάνουν ενεργά μέτρα για να απορρίψουν τους διαδικτυακούς ανιχνευτές.

Στο άλλο άκρο του φάσματος, λιγότεροι από 1 στους 5 ανθρώπους στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα δηλώνουν ότι απορρίπτουν τα μπισκότα τουλάχιστον μερικές φορές.

Είναι ενδιαφέρον, ωστόσο, ότι η στάση απέναντι στα cookies παραμένει σχετικά σταθερή σε όλες τις ηλικιακές ομάδες και τα δύο φύλα, με τους νεότερους χρήστες να απορρίπτουν τα cookies ελάχιστα περισσότερο από τη γενιά των γονέων τους.

Οι γυναίκες είναι επίσης ελαφρώς λιγότερο πιθανό να απορρίψουν τα μπισκότα, αν και οι διαφορές μεταξύ ανδρών και γυναικών είναι ελάχιστες.

Τι μας λένε λοιπόν αυτοί οι αριθμοί;

Λοιπόν, παρά τις συλλογικές ανησυχίες των ρυθμιστικών αρχών στην Ευρώπη και τις συνεχείς συζητήσεις της βιομηχανίας γύρω από τη νομιμότητα των cookies, φαίνεται ότι οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου δεν φροντίδα .

Πράγματι, τα δεδομένα δείχνουν ότι -ακόμη και όταν μας δίνεται η δυνατότητα επιλογής- λιγότεροι από 4 στους 10 από εμάς λαμβάνουν ενεργά μέτρα για να προστατεύσουν την ιδιωτικότητά τους από αυτούς τους διαδικτυακούς ιχνηλάτες, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι περισσότεροι άνθρωποι απλώς κάνουν κλικ στο κουμπί "αποδέχομαι όλα" και συνεχίζουν.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι ψηφιακές πλατφόρμες και οι έμποροι δεν θα έπρεπε να κάνουν περισσότερα για την προστασία της ιδιωτικής ζωής των ανθρώπων, αλλά τα δεδομένα αυτά υποδηλώνουν ότι οι ρυθμιστικές αρχές και τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να δίνουν μεγαλύτερη σημασία στα cookies απ' ό,τι δικαιολογεί η κοινή γνώμη.

Και υπάρχουν περισσότερα στοιχεία που υποστηρίζουν αυτή την υπόθεση στην έρευνα της GWI, καθώς λιγότεροι από 1 στους 3 χρήστες του διαδικτύου σε ηλικία εργασίας δηλώνουν ότι ανησυχούν για το πώς οι εταιρείες μπορεί να χρησιμοποιήσουν τα προσωπικά τους δεδομένα στο διαδίκτυο.

Ανακαλύψτε τα πιο πρόσφατα δεδομένα και πληροφορίες σχετικά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το διαδίκτυο, την κινητή τηλεφωνία και άλλες ψηφιακές συμπεριφορές στην Έκθεση Digital 2022.

Αποκτήστε την έκθεση

Σημαντικές σημειώσεις σχετικά με τις αλλαγές δεδομένων

Σημαντικές "διορθώσεις" πηγών στα στοιχεία εμβέλειας διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: από την έκθεσή μας του Ιουλίου 2022, η Meta φαίνεται να έχει αρχίσει να αναθεωρεί τους τρόπους με τους οποίους υπολογίζει και/ή αναφέρει την πιθανή εμβέλεια του κοινού. Σημειώσεις στα εργαλεία σχεδιασμού διαφημίσεων της εταιρείας υποδηλώνουν ότι αυτές οι αναθεωρήσεις συνεχίζονται, αλλά τα στοιχεία που αυτά τα εργαλεία αναφέρουν τώρα για την εμβέλεια των διαφημίσεων στο Facebook, το Instagram και το Messenger είναι ήδη σημαντικά χαμηλότερα από τα στοιχεία που τα ίδια εργαλεία ανέφεραν μόλις λίγες ημέρες πριν.Θα διερευνήσουμε αυτές τις αλλαγές με περισσότερες λεπτομέρειες παρακάτω, αλλά σας παρακαλούμε να σημειώσετε ότι - όπως πάντα - τα τελευταία στοιχεία για αυτές τις πλατφόρμες ενδέχεται να μην είναι άμεσα συγκρίσιμα με παρόμοια στοιχεία που δημοσιεύθηκαν σε προηγούμενες εκθέσεις μας.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με άλλες αλλαγές που ενδέχεται να επηρεάσουν τη συγκρισιμότητα των δεδομένων σε όλες τις εκθέσεις της σειράς Global Digital Reports, ανατρέξτε στις αναλυτικές σημειώσεις μας σχετικά με τα δεδομένα.

Κάντε το καλύτερα με SMMExpert , το εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης "όλα-σε-ένα". Μείνετε στην κορυφή των πραγμάτων, αναπτυχθείτε και νικήστε τον ανταγωνισμό.