Laut Adobes Social Intelligence Report ist Tumblr die Nummer 1 in der sozialen Stimmung gegenüber Marken. 70 Prozent der Nutzer geben an, dass das Tumblr-Dashboard ihr bevorzugter Ort ist, um Zeit online zu verbringen.

Mit über 200 Millionen aktiven Blogs, die jeden Tag 80 Millionen Beiträge auf Tumblr veröffentlichen, hat Ihre Marke eine riesige Chance, ein engagiertes Publikum zu erreichen. Aber diese Menge bedeutet auch, dass Sie Wege finden müssen, um sich von der Masse abzuheben. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie am besten auf Tumblr werben können, um Ihr Unternehmen zu fördern und neue Kunden zu erreichen.

Ein Leitfaden für Werbung auf Tumblr Marketing

Gesponserte Beiträge

Die Sponsored Posts von Tumblr sind Anzeigen, die in den Dashboards der Nutzer erscheinen, aber das Aussehen und das Gefühl von organischen Inhalten beibehalten. Der Fernsehsender FX entwickelte beispielsweise eine Tumblr Sponsored Posts-Kampagne, um seine neue Serie zu bewerben. Sie erstellten "redaktionelle Inhalte, einschließlich GIFs, Illustrationen und Originalfotografien, die mit der Messaging-Strategie der Marke übereinstimmen."

Die Kampagne war ein Erfolg: Die Zahl der Follower von FX stieg um 86 Prozent und die Engagement-Rate auf 2,8 Prozent - 32 Prozent über dem Branchendurchschnitt.

Sponsored Posts funktionieren, wie Tumblr erklärt, weil "Marken selbst als Schöpfer von Inhalten willkommen sind, die die Nutzer sehen wollen." Sechzig Prozent der Nutzer, die einen Sponsored Post gesehen haben, berichten, dass sie den Inhalt unterhaltsam, ansprechend und qualitativ hochwertig finden. 70 Prozent der Verbraucher, die einen Sponsored Post gesehen haben, geben an, dass sie die zugehörige Marke daraufhin positiver wahrnehmen. Über die Hälfte derDas Tumblr-Publikum wurde aktiv und recherchierte im Anschluss über den Sponsor.

Wie die Werbeoptionen auf anderen Social Media-Plattformen können gesponserte Beiträge mit Parametern wie Geschlecht, Standort und Nutzerinteressen ausgerichtet werden. Sie können auch auf Yahoo syndiziert werden, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.

Um ansprechende Tumblr-Beiträge zu erstellen und zu teilen:

• Denken Sie sorgfältig über Ihr Publikum nach: Millennials machen 69 Prozent der Tumblr-Nutzer aus. Erstellen Sie also Inhalte, die diese Zielgruppe ansprechen. Achten Sie darauf, was sie posten und rebloggen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was sie interessant finden. In unserem Beitrag Marketing für Millennials: Warum Ihre Inhalte Ihre Werte widerspiegeln sollten finden Sie weitere Tipps, wie Sie diese Gruppe ansprechen können.

• Beantworten Sie Fragen: Die "Ask"-Funktion von Tumblr ist ein großartiger Ort für Kunden, um Fragen zu stellen und Anliegen mitzuteilen. Nehmen Sie sich die Zeit, diese Fragen regelmäßig zu beantworten und die Interaktionen auf Ihrer Tumblr-Seite zu veröffentlichen. Damit bieten Sie nicht nur einen großartigen Kundenservice, sondern sparen Ihrem Unternehmen auch Zeit, da Sie nicht immer wieder die gleichen Fragen beantworten müssen.

• Verstehen Sie den Tag: Tags - Tumblrs Version von Hashtags - ermöglichen es Nutzern, die Ihrem Blog nicht folgen, Ihre Inhalte zu finden. Verwenden Sie Tags, die für Ihre Branche relevant sind und den Beitrag genau beschreiben.

• Machen Sie Cross-Promotion für Ihre Inhalte: Instagram und Tumblr weisen deutliche Ähnlichkeiten auf, was die Plattformen ideal für Cross-Promotion macht. Teilen Sie Ihre besten visuellen Inhalte auf beiden Plattformen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Gesponserte Videobeiträge

Wie Tumblr erklärt, bieten gesponserte Videoposts "native Videos für Web und Mobilgeräte im gleichen Format wie gesponserte Posts, die Sie kennen und lieben". Gesponserte Videoposts bieten Targeting-Optionen genau wie gesponserte Posts, aber mit zusätzlichen Analysemöglichkeiten für Aufrufe, Schleifen und Engagement.

Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, werden gesponserte Videoposts automatisch in den Tumblr-Dashboards der Nutzer abgespielt, und der Player begleitet den Nutzer, wenn er auf der Seite nach unten scrollt.

Maynards Canada nutzte gesponserte Videoposts zusammen mit regulären gesponserten Posts, um seine neue Süßigkeitenserie Maynard Beanz zu bewerben. Zusammen mit den Videos nutzte das Unternehmen den Tag # whereyoubeanz, um den Bekanntheitsgrad und die Anerkennung zu steigern.

Die Kampagne führte zu einer 1,6-fachen Steigerung der Markenbekanntheit, einer 10-fachen Werbeerinnerung und einer 2,13-fachen Steigerung der Kaufabsicht. Tumblr erklärte: "Autoplay-Videos binden die Nutzer ein, auch wenn sie vorbeiscrollen. Maynards Kampagne zeigt, wie wichtig es ist, Videos in Ihre Werbekampagne einzubinden, um Nutzer zu erreichen, die sich nicht aktiv mit den Inhalten auf ihrem Dashboard beschäftigen."

Verwendung von Videos in den bezahlten und organischen Tumblr-Marketingmaßnahmen Ihrer Marke:

• Berücksichtigen Sie mobile Betrachter. Ihre Videos müssen sowohl für die Desktop- als auch für die mobile Ansicht optimiert sein. Ein mobiles Publikum schaut sich die Videos wahrscheinlich vertikal an, also versuchen Sie, Ihre Videos möglichst im vertikalen Modus aufzunehmen.

• Fügen Sie einen CTA ein. Ein effektiver Call-to-Action kann die Kaufabsicht um 14 Prozent erhöhen und die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer Ihre Marke weiterempfehlen, um 11 Prozent steigern. Tipps zum Schreiben von CTAs, die konvertieren, finden Sie in unserem Blogbeitrag How to Write Effective CTAs on Social Media: A Guide for Marketers.

• Denken Sie über Ihren Ton nach. Tumblr hat herausgefunden, dass komödiantische Anzeigen bei Millennials eine um 50 Prozent höhere Markenbekanntheit, dramatische Anzeigen eine um 33 Prozent höhere Markenaffinität und informative Anzeigen eine um 31 Prozent höhere Kaufabsicht erreichen.

Gesponserter Tag

Die Sponsored Day-Option von Tumblr bietet eine einzigartige Werbemöglichkeit: Nach Angaben von Tumblr waren die Kaufabsicht und die Werbeerinnerung bei Nutzern, die eine Sponsored Day-Kampagne gesehen hatten, doppelt so hoch wie bei einer Kontrollgruppe.

Bei dieser Art von Kampagne lässt Tumblr eine Marke ihr Logo und ihren Slogan für 24 Stunden an den oberen Rand des Dashboards aller Nutzer pinnen. Dies führt zu einem Reiter auf der Erkundungsseite (eine der meistbesuchten Seiten des Netzwerks), auf der Sie kuratierte Inhalte nach Belieben teilen können. Tumblr erklärt: "Welche Geschichte Ihre Marke auch immer erzählen möchte, Sie haben einen Teil des Dashboards, um sie zu erzählen."

Nike war die erste Marke, die im Rahmen ihrer #betterforit-Kampagne einen Sponsored Day-Werbespot geschaltet hat, um für eine neue Kollektion von Fitnesskleidung für Frauen zu werben. David Hayes, Leiter der Kreativstrategie bei Tumblr, erklärt, dass die Marke mit Sponsored Days "auch eine ganze Reihe von Inhalten aus der Community kuratieren kann. Im Fall von [Nike] zum Thema Frauenfitness können die Inhalte aus der Community oder von der Marke selbst stammen.Blog".

Inhalte für eine Sponsored Day-Kampagne kuratieren:

• Behalten Sie Ihre Branche im Auge. Achten Sie darauf, was die führenden Unternehmen Ihrer Branche teilen und womit sie interagieren. Verfolgen Sie relevante Trends, um Inhalte zu finden und zu teilen, die für Ihr Publikum wertvoll sind. Kombinieren Sie diese Inhalte mit den Originalinhalten Ihrer Marke, um eine ansprechende und dynamische Seite zu erstellen.

• Rebloggen Sie Community-Posts. Folgen Sie Ihren Kunden und anderen relevanten Tumblr-Nutzern und rebloggen Sie deren Inhalte. So erhalten Sie nicht nur neue Inhalte, sondern zeigen auch Ihre Wertschätzung für Ihr Publikum.

• Feiern Sie mit themenbezogenen Inhalten. Ob Sie ein neues Produkt ankündigen oder eine Geschäftseröffnung feiern, Sie können Tumblr-Inhalte kuratieren, um diese Anlässe zu würdigen. Überlegen Sie, wie alle Ihre Inhalte mit einem visuellen Thema zusammenpassen, und stellen Sie sicher, dass Sie nichts posten, was die Ästhetik stören würde.

In unserem Beitrag Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation finden Sie weitere Tipps und Tricks für den Aufbau effektiver Geschichten mit Kampagnen und Posts.

Analytik und Messung

Tumblr's Advertiser Analytics Tool bietet eine komplette Lösung zur Überwachung und Messung des Erfolgs Ihrer Marke mit bezahlten Kampagnen.

Um auf Advertiser Analytics zuzugreifen, während eine bezahlte Kampagne läuft, klicken Sie auf die Schaltfläche Analytik auf der rechten Seite Ihres Dashboards.

Im Bereich Advertiser Analytics haben Sie Zugriff auf Daten wie z. B.:

• Blog-Ansicht die Ihnen einen Überblick darüber verschafft, wie Ihre bezahlten und organischen Tumblr-Inhalte abschneiden

• Ansicht der Kampagne mit dem Sie die Anzeigenleistung anhand von Engagement-Raten, Kosten pro Engagement (CPE) und Impressionen überwachen können

• Post Ansicht die Informationen über die Leistung der einzelnen Beiträge auf der Grundlage von Klicks, Likes, Reblogs und Impressionen liefert.

Während Sie bei Ihren organischen Inhalten grundlegende Engagement-Metriken wie Likes und Reblogs sehen können, gibt es derzeit keine detaillierten Analyseoptionen für unbezahlte Beiträge oder Ihre Blogseite insgesamt. Hier kommt Google Analytics ins Spiel.

Google Analytics bietet eine umfassende Messlösung für alle Ihre Tumblr-Bemühungen. Mit Google Analytics können Sie messen:

• Anzahl der Blog-Besucher
• Häufigkeit der Besucher
• Ihre beliebtesten Beiträge
• Suchbegriffe, mit denen Sie gefunden wurden
• Woher Ihre Besucher kommen
• Und mehr

Weitere Informationen zur Verwendung von Google Analytics im Rahmen Ihrer Tumblr-Strategie finden Sie in der Tumblr-Anleitung hier .

Tumblr ist ein leistungsfähiges soziales Netzwerk, aber nur, wenn es richtig eingesetzt wird. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe und erstellen Sie ansprechende bezahlte und organische Inhalte mit Blick auf sie.

Verwalten Sie die Tumblr-Aktivitäten Ihrer Marke mit der Tumblr-App von SMMExpert.

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