Menurut Laporan Perisikan Sosial Adobe, Tumblr menduduki tempat No. 1 dalam sentimen sosial terhadap jenama. Bukan itu sahaja, malah 70 peratus pengguna mengatakan papan pemuka Tumblr adalah tempat kegemaran mereka untuk menghabiskan masa dalam talian.

Dengan lebih 200 juta blog aktif menerbitkan 80 juta siaran setiap hari di Tumblr, jenama kami mempunyai peluang besar untuk menjangkau khalayak yang terlibat. Tetapi, volum seperti itu bermakna anda juga perlu mencari cara untuk menonjol daripada orang ramai. Teruskan membaca untuk mengetahui cara terbaik anda boleh mengiklan di Tumblr untuk memanfaatkan perniagaan anda dan menjangkau pelanggan baharu.

Panduan untuk pengiklanan pada pemasaran Tumblr

Siaran Tajaan

Siaran Tajaan Tumblr ialah iklan yang muncul dalam papan pemuka pengguna tetapi mengekalkan rupa dan rasa kandungan organik. Sebagai contoh, rangkaian televisyen FX membangunkan kempen Tumblr Sponsored Posts untuk mempromosikan rancangan baharu mereka. Mereka mencipta "kandungan editorial termasuk GIF, ilustrasi dan fotografi asal yang sejajar dengan strategi pemesejan jenama."

Kempen ini berjaya, dengan bilangan pengikut FX meningkat sebanyak 86 peratus dan kadar penglibatan mereka meningkat kepada 2.8 peratus —32 peratus melebihi purata industri.

Siaran Tajaan berfungsi, seperti yang dijelaskan oleh Tumblr, kerana "jenama dialu-alukan sebagai pencipta sendiri dengan kandungan yang ingin dilihat oleh pengguna." Enam puluh peratus pengguna yang telah melihat aLaporan Catatan Tajaan mencari kandungan yang menyeronokkan, menarik dan berkualiti tinggi. Daripada pengguna yang telah melihat Siaran Tajaan, 70 peratus mengatakan mereka menganggap jenama yang berkaitan lebih baik sebagai hasilnya. Lebih separuh daripada penonton Tumblr mengambil tindakan dan terus menyelidik penaja selepas itu.

Seperti pilihan pengiklanan pada platform media sosial lain, Siaran Tajaan boleh disasarkan dengan parameter seperti jantina, lokasi dan minat pengguna. Mereka juga boleh disindiketkan ke Yahoo untuk keterlihatan dan capaian selanjutnya.

Untuk mencipta dan berkongsi siaran Tumblr yang menarik:

• Berhati-hati pertimbangkan khalayak anda: Milenium menyumbang 69 peratus pengguna Tumblr, jadi cipta kandungan yang sesuai dengan ini demografik. Beri perhatian kepada apa yang mereka siarkan dan mengelog semula untuk mendapatkan idea tentang perkara yang mereka rasa menarik. Lihat siaran kami Pemasaran kepada Milenium: Mengapa Kandungan Anda Harus Mencerminkan Nilai Anda untuk mendapatkan lebih banyak petua tentang berhubung dengan kohort ini.

• Jawab soalan: Fungsi "Tanya" Tumblr ialah tempat yang bagus untuk pelanggan bertanya soalan dan berkongsi kebimbangan. Luangkan masa untuk menjawab soalan ini dengan kerap dan berkongsi interaksi ke halaman Tumblr anda. Anda bukan sahaja akan menyediakan perkhidmatan pelanggan yang hebat, anda akan menjimatkan masa perniagaan anda dengan mengelak daripada menjawab soalan yang sama berulang kali.

• Fahamitag: Teg—Versi hashteg Tumblr—benarkan pengguna yang tidak mengikuti blog anda mencari kandungan anda. Gunakan teg yang berkaitan dengan industri anda dan huraikan siaran dengan tepat.

• Promosi silang kandungan anda: Terdapat persamaan yang jelas antara Instagram dan Tumblr yang menjadikan platform sesuai untuk promosi silang. Kongsi kandungan visual terbaik anda kepada kedua-dua platform untuk menjangkau khalayak yang lebih besar.

Siaran Video Tajaan

Seperti yang dijelaskan oleh Tumblr, Siaran Video Tajaan menawarkan “ video asli untuk web dan mudah alih dalam format Siaran Tajaan yang sama yang anda kenali dan sukai. ” Siaran Video Tajaan menawarkan pilihan penyasaran sama seperti Siaran Tajaan, tetapi dengan keupayaan analitik tambahan untuk tontonan, gelung dan penglibatan.

Untuk keterlihatan tambahan, Siaran Video Tajaan dimainkan secara automatik dalam Papan Pemuka Tumblr pengguna dan pemain mengiringi pengguna semasa mereka menatal ke bawah halaman.

Maynards Canada menggunakan Siaran Video Tajaan bersama-sama Siaran Tajaan biasa untuk mempromosikan barisan gula-gula baharu mereka, Maynard Beanz . Bersama-sama dengan video, syarikat menggunakan teg # whereyoubeanz untuk meningkatkan kesedaran dan pengiktirafan.

Kempen ini menghasilkan peningkatan 1.6X dalam kesedaran jenama , 10X penarikan balik iklan dan 2.13X peningkatan niat pembelian. Tumblr menjelaskan, "Video automain melibatkan pengguna walaupun mereka menatal lalu. Kempen Maynards menunjukkankepentingan memasukkan video dalam kempen pengiklanan anda untuk menjangkau pengguna yang tidak terlibat secara aktif dengan kandungan pada papan pemuka mereka."

Untuk menggunakan video dalam usaha pemasaran Tumblr berbayar dan organik jenama anda:

• Pertimbangkan penonton mudah alih. Video anda perlu dioptimumkan untuk tontonan desktop dan mudah alih . Khalayak mudah alih berkemungkinan besar menonton secara menegak, jadi cuba rakam video anda dalam mod menegak apabila boleh.

• Sertakan CTA. Seruan tindak yang berkesan boleh meningkatkan niat pembelian sebanyak 14 peratus dan meningkatkan kemungkinan penonton akan mengesyorkan jenama anda sebanyak 11 peratus. Untuk petua menulis CTA yang menukar, lihat catatan blog kami Cara Menulis CTA Berkesan di Media Sosial: Panduan untuk Pemasar.

• Fikirkan tentang nada anda. Sama seperti siaran Tumblr biasa anda, siaran video perlu dibuat dengan mengambil kira khalayak yang lebih muda. Tumblr mendapati bahawa dalam kalangan milenium "iklan komedi mencapai kebiasaan jenama 50 peratus lebih tinggi, iklan dramatik mencapai 33 peratus pertalian jenama lebih tinggi dan iklan bermaklumat mencapai niat pembelian 31 peratus lebih tinggi."

Hari Tajaan

Pilihan Hari Tajaan Tumblr menawarkan peluang pengiklanan yang unik. Menurut Tumblr , niat pembelian dan penarikan balik iklan adalah dua kali lebih tinggi dalam kalangan pengguna yang telah melihat kempen Hari Tajaan berbanding mereka dalam kumpulan kawalan.

Dengan inijenis kempen, Tumblr membenarkan jenama menyematkan logo dan slogan mereka ke bahagian atas papan pemuka semua pengguna selama 24 jam. Ini memaut ke tab dalam halaman Teroka (salah satu halaman yang paling banyak dilawati di rangkaian) di mana anda mempunyai kuasa bebas untuk berkongsi kandungan dipilih susun. Seperti yang dijelaskan oleh Tumblr, "apa sahaja cerita yang ingin diceritakan oleh jenama anda, anda mempunyai sekeping Papan Pemuka untuk diceritakan."

Nike ialah jenama pertama yang menjalankan tempat pengiklanan Hari Tajaan sebagai sebahagian daripada kempen #betterforitnya yang mempromosikan barisan peralatan senaman wanita baharu. David Hayes, Ketua Strategi Kreatif Tumblr, menjelaskan bahawa dengan Sponsored Days, “jenama itu juga boleh memilih sekumpulan kandungan daripada komuniti. Dalam kes kecergasan wanita [Nike], kandungan boleh datang daripada komuniti atau blog jenama itu sendiri."

Untuk memilih kandungan untuk kempen Hari Tajaan:

• Pastikan industri anda. Beri perhatian kepada perkara yang dikongsi dan berinteraksi dengan pemimpin dalam industri anda. Pantau arah aliran yang berkaitan untuk mencari dan berkongsi kandungan yang khalayak anda akan dapati bernilai. Campurkan kandungan ini dengan kandungan asal jenama anda untuk halaman yang menarik dan dinamik.

• Blog semula siaran komuniti. Ikuti pelanggan anda dan pengguna Tumblr lain yang berkaitan dan blog semula kandungan mereka. Ini bukan sahaja memberi anda kandungan baharu, tetapi menunjukkan penghargaan kepada khalayak anda.

• Raikan dengan kandungan bertema.Sama ada mengumumkan produk baharu atau meraikan pembukaan kedai, anda boleh menyusun kandungan Tumblr untuk mengenali peristiwa ini. Fikirkan tentang cara semua kandungan anda akan berfungsi bersama-sama dengan tema visual dan pastikan anda tidak menyiarkan apa-apa yang akan mengganggu estetika.

Catatan kami Tumblr untuk Perniagaan: Teknik Lanjutan dalam Susunan Kandungan menyediakan lebih banyak petua dan kiat untuk membina cerita yang berkesan dengan kempen dan siaran.

Analitik dan pengukuran

Alat Analitis Pengiklan Tumblr menawarkan penyelesaian lengkap untuk memantau dan mengukur kejayaan jenama anda dengan kempen berbayar.

Untuk mengakses Analitis Pengiklan semasa menjalankan kempen berbayar, klik pada tab Analitik di sebelah kanan Papan Pemuka anda.

Setelah berada di bahagian Analitis Pengiklan, anda mempunyai akses kepada data seperti:

• Paparan Blog , yang memberikan anda gambaran keseluruhan tentang prestasi kandungan Tumblr berbayar dan organik anda

• Paparan Kempen , yang membolehkan anda memantau prestasi iklan mengikut kadar interaksi iklan , Cost Per Engagement (CPE) dan tera

• Paparan Siaran , yang menyediakan maklumat tentang prestasi siaran individu berdasarkan pada klik, suka, blog semula dan tera.

Walaupun anda boleh melihat metrik penglibatan asas seperti suka dan blog semula dengan andakandungan organik, pada masa ini tiada pilihan analitik yang mendalam untuk siaran tidak berbayar atau keseluruhan halaman blog anda. Di sinilah Google Analytics berguna.

Google Analitis menyediakan penyelesaian pengukuran yang komprehensif untuk semua usaha Tumblr anda. Dengan Google Analitis, anda boleh mengukur:

• Bilangan pelawat blog
• Kekerapan pelawat
• Siaran paling popular anda
• Istilah carian yang digunakan oleh orang ramai temui anda
• Dari mana pelawat anda datang
• Dan banyak lagi

Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang cara menggunakan Google Analitis dengan strategi Tumblr anda, lihat panduan Tumblr di sini.

Tumblr ialah rangkaian sosial yang berkuasa, tetapi hanya apabila ia digunakan dengan betul. Fokus pada demografi sasaran anda dan bina kandungan berbayar dan organik yang menarik dengan mengambil kira mereka.

Urus aktiviti Tumblr jenama anda dengan apl Tumblr SMMExpert.

Cuba Sekarang