Remiantis "Adobe" socialinės žvalgybos ataskaita, "Tumblr" užėmė pirmąją vietą pagal socialines nuotaikas prekių ženklų atžvilgiu. 70 proc. naudotojų teigia, kad "Tumblr" prietaisų skydelis yra mėgstamiausia vieta leisti laiką internete.

Daugiau nei 200 milijonų aktyvių tinklaraščių kasdien "Tumblr" paskelbia 80 milijonų įrašų, todėl mūsų prekės ženklas turi didžiulę galimybę pasiekti įsitraukusią auditoriją. Tačiau tokia apimtis reiškia, kad jums taip pat reikia rasti būdų, kaip išsiskirti iš minios. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip geriausiai reklamuotis "Tumblr", kad tai būtų naudinga jūsų verslui ir pritrauktų naujų klientų.

Reklamos "Tumblr" rinkodaros vadovas

Sponsored Posts

"Tumblr" remiamos žinutės - tai skelbimai, kurie rodomi naudotojų skydeliuose, tačiau išlaiko organinio turinio išvaizdą ir įspūdį. Pavyzdžiui, televizijos tinklas FX sukūrė "Tumblr" remiamų žinučių kampaniją, skirtą jų naujam serialui reklamuoti. Jie sukūrė "redakcinį turinį, įskaitant GIF, iliustracijas ir originalias nuotraukas, atitinkančias prekės ženklo pranešimų strategiją".

Kampanija buvo sėkminga - FX sekėjų skaičius išaugo 86 proc., o jų įsitraukimo rodiklis padidėjo iki 2,8 proc., t. y. 32 proc. daugiau nei vidutiniškai šioje srityje.

Kaip aiškina "Tumblr", "remiamos žinutės veikia, nes "prekių ženklai yra laukiami kaip kūrėjai, kurie patys kuria turinį, kurį vartotojai nori matyti". 60 proc. vartotojų, kurie matė remiamą žinutę, teigia, kad turinys yra įdomus, įtraukiantis ir kokybiškas. 70 proc. vartotojų, kurie matė remiamą žinutę, teigia, kad dėl to jie palankiau vertina susijusį prekių ženklą. 70 proc. vartotojų, kurie matė remiamą žinutę, teigia, kad dėl to jie palankiau vertina susijusį prekių ženklą.Tumblr auditorija ėmėsi veiksmų ir vėliau ėmėsi tyrinėti rėmėją.

Kaip ir reklamos parinktys kitose socialinės žiniasklaidos platformose, taip ir remiamos žinutės gali būti tikslinės pagal tokius parametrus kaip lytis, vieta ir naudotojo interesai. Jos taip pat gali būti sindikuojamos "Yahoo", kad būtų dar labiau matomos ir pasiekiamos.

Kurti ir bendrinti įdomius "Tumblr" įrašus:

• Atidžiai apsvarstykite savo auditoriją: Tūkstantmečio kartos atstovai sudaro 69 proc. "Tumblr" naudotojų, todėl kurkite turinį, kuris būtų įdomus šiai demografinei grupei. Atkreipkite dėmesį į tai, ką jie skelbia ir persirašo, kad suprastumėte, kas jiems įdomu. Daugiau patarimų, kaip užmegzti ryšį su šia grupe, rasite mūsų įraše "Rinkodara tūkstantmečio kartos atstovams: kodėl jūsų turinys turėtų atspindėti jūsų vertybes".

• Atsakykite į klausimus: "Tumblr" funkcija "Ask" (klausti) yra puiki vieta klientams užduoti klausimus ir pasidalyti rūpimais klausimais. Skirkite laiko reguliariai atsakyti į šiuos klausimus ir bendrinkite sąveiką savo "Tumblr" puslapyje. Taip ne tik puikiai aptarnausite klientus, bet ir sutaupysite savo verslo laiko, nes nereikės vėl ir vėl atsakinėti į tuos pačius klausimus.

• Supraskite žymą: Žymos - "Tumblr" "hashtagų" versija - padeda rasti jūsų turinį vartotojams, kurie neseka jūsų tinklaraščio. Naudokite su jūsų sritimi susijusias žymas ir tiksliai apibūdinkite įrašą.

• Kryžminė turinio reklama: "Instagram" ir "Tumblr" turi akivaizdžių panašumų, todėl šios platformos puikiai tinka kryžminei reklamai. Dalinkitės geriausiu vaizdiniu turiniu abiejose platformose, kad pasiektumėte didesnę auditoriją.

Rėmėjų vaizdo įrašų žinutės

Kaip aiškina "Tumblr", "Sponsored Video Posts" yra "vietiniai vaizdo įrašai žiniatinklyje ir mobiliajame telefone tuo pačiu jums žinomu ir mėgstamu "Sponsored Post" formatu." "Sponsored Video Posts" siūlo tokias pačias kaip ir "Sponsored Posts" tikslinimo parinktis, tačiau turi papildomų peržiūrų, ciklų ir įsitraukimo analizės galimybių.

Siekiant didesnio matomumo, "Tumblr" prietaisų skydeliuose "Sponsored Video Posts" rodomi automatiškai, o grotuvas lydi naudotoją, kai jis slenka puslapiu žemyn.

"Maynards Canada" naudojo remiamas vaizdo įrašų žinutes ir įprastas remiamas žinutes, kad reklamuotų savo naują saldainių liniją "Maynard Beanz". Kartu su vaizdo įrašais bendrovė naudojo žymą # whereyoubeanz, kad padidintų žinomumą ir atpažįstamumą.

Kampanija 1,6 karto padidino prekės ženklo žinomumą , 10 kartų padidino reklamos įsiminimą ir 2,13 karto padidino ketinimą pirkti. "Tumblr" paaiškino: "Automatiškai paleidžiamas vaizdo įrašas įtraukia naudotojus, net jei jie slenka pro šalį. Maynardso kampanija rodo, kaip svarbu į reklamos kampaniją įtraukti vaizdo įrašą, kad pasiektumėte naudotojus, kurie aktyviai nesidomi turiniu savo prietaisų skydelyje."

Naudoti vaizdo įrašus savo prekės ženklo mokamoje ir organinėje "Tumblr" rinkodaros veikloje:

• Atsižvelkite į mobiliuosius žiūrovus. Vaizdo įrašai turi būti optimizuoti ir darbalaukio, ir mobiliųjų įrenginių peržiūrai. Mobiliųjų įrenginių auditorija greičiausiai žiūri vertikaliai, todėl, kai įmanoma, stenkitės filmuoti vaizdo įrašus vertikaliuoju režimu.

• Įtraukite CTA. Veiksmingas kvietimas atlikti veiksmą gali 14 proc. padidinti ketinimą pirkti ir 11 proc. padidinti tikimybę, kad žiūrovai rekomenduos jūsų prekės ženklą. Patarimų, kaip rašyti konvertuojančius CTA, rasite mūsų tinklaraščio įraše "Kaip rašyti veiksmingus CTA socialinėje žiniasklaidoje: vadovas rinkodaros specialistams".

• Pagalvokite apie savo toną. Kaip ir įprasti "Tumblr" įrašai, vaizdo įrašų įrašai turi būti kuriami atsižvelgiant į jaunesnę auditoriją. "Tumblr" nustatė, kad tarp tūkstantmečio amžiaus žmonių "komiški skelbimai pasiekia 50 proc. didesnį prekės ženklo žinomumą, dramatiški skelbimai pasiekia 33 proc. didesnį palankumą prekės ženklui, o informaciniai skelbimai pasiekia 31 proc. didesnį ketinimą pirkti".

Rėmėjų diena

"Tumblr" siūloma "Sponsored Day" galimybė suteikia unikalią reklamos galimybę. "Tumblr" duomenimis, naudotojų, kurie matė "Sponsored Day" kampaniją, ketinimas pirkti ir reklamos įsiminimas buvo dvigubai didesnis nei kontrolinės grupės naudotojų.

Vykdydamas tokią kampaniją "Tumblr" leidžia prekės ženklui 24 valandas prisegti savo logotipą ir šūkį visų naudotojų prietaisų skydelių viršuje. Tai yra nuoroda į skirtuką "Explore" puslapyje (viename lankomiausių tinklo puslapių), kuriame galite laisvai dalytis kuruojamu turiniu. Kaip aiškina "Tumblr", "kad ir kokią istoriją norėtų papasakoti jūsų prekės ženklas, turite gabalėlį prietaisų skydelio, kuriame galėsite ją papasakoti".

"Nike" buvo pirmasis prekės ženklas, paleidęs "Sponsored Day" reklaminį klipą, kuris buvo kampanijos #betterforit dalis, reklamuojanti naują moterų treniruočių įrangos liniją. "Tumblr" kūrybos strategijos vadovas Davidas Hayesas aiškina, kad naudojant "Sponsored Days" "prekės ženklas taip pat gali kuruoti visą krūvą turinio iš bendruomenės. [Nike] moterų fitneso atveju turinys gali būti iš bendruomenės arba paties prekės ženklo.tinklaraštis."

Kuruoti turinį "Sponsored Day" kampanijai:

• Stebėkite savo pramonės šaką. Atkreipkite dėmesį į tai, kuo dalijasi ir su kuo bendrauja jūsų sektoriaus lyderiai. Stebėkite atitinkamas tendencijas, kad rastumėte ir dalytumėtės turiniu, kuris jūsų auditorijai bus vertingas. Sumaišykite šį turinį su originaliu savo prekės ženklo turiniu, kad puslapis būtų įdomus ir dinamiškas.

• Sekite savo klientus ir kitus svarbius "Tumblr" naudotojus ir perbloguokite jų turinį. Taip ne tik gausite naujo turinio, bet ir parodysite dėkingumą savo auditorijai.

• Švęskite naudodami teminį turinį. Nesvarbu, ar pranešate apie naują produktą, ar švenčiate parduotuvės atidarymą, galite kurti "Tumblr" turinį šioms progoms atpažinti. Pagalvokite, kaip visas jūsų turinys derės su vizualine tema, ir įsitikinkite, kad neskelbsite nieko, kas sutrikdytų estetiką.

Mūsų pranešime "Tumblr verslui: pažangūs turinio kuravimo metodai" pateikiama daugiau patarimų ir gudrybių, kaip kurti veiksmingas kampanijų ir pranešimų istorijas.

Analizė ir matavimas

"Tumblr" reklamuotojo analizės įrankis siūlo išsamų sprendimą, kaip stebėti ir vertinti savo prekės ženklo sėkmę vykdant mokamas kampanijas.

Norėdami pasiekti "Reklamos analizės" funkciją, kai vykdoma mokama kampanija, spustelėkite Analizė skirtuką prietaisų skydelio dešinėje pusėje.

Patekę į reklamuotojo analizės skiltį, galite naudotis tokiais duomenimis:

• Tinklaraščio peržiūra , kurioje apžvelgiama, kaip veikia jūsų mokamas ir organinis "Tumblr" turinys.

• Kampanijos vaizdas , kuri leidžia stebėti skelbimų našumą pagal skelbimų įsitraukimo rodiklius, vieno įsitraukimo kainą (CPE) ir parodymus.

• Pašto peržiūra , kurioje pateikiama informacija apie atskirų pranešimų našumą, pagrįsta paspaudimais, "patinka" paspaudimais, peržymėjimais ir parodymų skaičiumi.

Nors galite matyti pagrindinius įsitraukimo rodiklius, tokius kaip "patinka" ir "reblog", susijusius su jūsų organiniu turiniu, šiuo metu nėra išsamių neapmokėtų įrašų ar viso tinklaraščio puslapio analizės parinkčių. Čia praverčia "Google Analytics".

"Google Analytics" yra išsamus visų jūsų "Tumblr" pastangų matavimo sprendimas. Naudodami "Google Analytics" galite matuoti:

• Tinklaraščio lankytojų skaičius
• Lankytojų dažnumas
• Jūsų populiariausi įrašai
• Paieškos terminai, kuriuos žmonės naudojo norėdami jus rasti
• Iš kur atvyksta lankytojai
• Ir dar daugiau

Daugiau informacijos apie tai, kaip naudoti "Google Analytics" su "Tumblr" strategija, rasite "Tumblr" vadove čia .

"Tumblr" yra galingas socialinis tinklas, bet tik tada, kai jis tinkamai naudojamas. Susitelkite į savo tikslinę demografinę grupę ir kurkite įdomų mokamą ir organinį turinį, atsižvelgdami į ją.

Tvarkykite savo prekės ženklo "Tumblr" veiklą naudodami "SMMExpert" "Tumblr" programėlę.

Išbandykite dabar