Po podatkih iz poročila družbe Adobe Social Intelligence Report se je Tumblr uvrstil na prvo mesto po družbenem razpoloženju do blagovnih znamk. Ne samo to, 70 odstotkov uporabnikov pravi, da je nadzorna plošča Tumblr njihov najljubši kraj za preživljanje časa na spletu.

Več kot 200 milijonov aktivnih blogov vsak dan objavi 80 milijonov objav na Tumblrju, zato ima naša blagovna znamka veliko priložnost, da doseže angažirano občinstvo. Vendar takšen obseg pomeni, da morate najti tudi načine, kako izstopati iz množice. Preberite, kako lahko najbolje oglašujete na Tumblrju, da bi koristili svojemu podjetju in dosegli nove stranke.

Vodnik za oglaševanje na Tumblr marketingu

Sponzorirane objave

Tumblrjeve sponzorirane objave so oglasi, ki se prikazujejo v nadzornih ploščah uporabnikov, vendar ohranjajo videz in občutek organske vsebine. Televizijska mreža FX je na primer razvila kampanjo sponzoriranih objav Tumblrja za promocijo svoje nove oddaje. Ustvarili so " uredniško vsebino, vključno z GIF-i, ilustracijami in izvirnimi fotografijami, ki so se ujemale s strategijo sporočil blagovne znamke."

Kampanja je bila uspešna, saj se je število sledilcev družbe FX povečalo za 86 odstotkov, stopnja vključenosti pa je narasla na 2,8 odstotka, kar je 32 odstotkov nad povprečjem v panogi.

Sponzorirane objave delujejo, kot pojasnjuje Tumblr, ker so "blagovne znamke dobrodošle kot ustvarjalci samih vsebin, ki jih uporabniki želijo videti". 60 odstotkov uporabnikov, ki so videli sponzorirano objavo, navaja, da je vsebina zabavna, zanimiva in kakovostna. 70 odstotkov potrošnikov, ki so videli sponzorirano objavo, pravi, da zaradi tega bolj pozitivno dojemajo povezano blagovno znamko.Tumblr občinstvo je ukrepalo in nato raziskovalo sponzorja.

Podobno kot možnosti oglaševanja na drugih platformah družabnih medijev je mogoče tudi sponzorirane objave ciljno usmerjati s parametri, kot so spol, lokacija in interesi uporabnikov. Za večjo vidnost in doseg jih je mogoče objaviti tudi v sindikatu Yahoo.

Ustvarjanje in deljenje zanimivih objav v Tumblrju:

• Pozorno preučite svoje občinstvo: Milenijci predstavljajo 69 odstotkov uporabnikov Tumblrja, zato ustvarjajte vsebino, ki je zanimiva za to demografsko skupino. Bodite pozorni na to, kaj objavljajo in reblogajo, da boste vedeli, kaj se jim zdi zanimivo. Za več nasvetov o povezovanju s to skupino si oglejte našo objavo Trženje za milenijce: zakaj mora vsebina odražati vaše vrednote.

• Odgovarjanje na vprašanja: Tumblrjeva funkcija "Vprašajte" je odličen kraj, kjer lahko stranke postavljajo vprašanja in delijo težave. Vzemite si čas in redno odgovarjajte na ta vprašanja ter interakcije delite na svoji strani Tumblr. S tem ne boste le zagotovili odlične storitve za stranke, temveč boste prihranili tudi čas svojega podjetja, saj vam ne bo treba znova in znova odgovarjati na isto vprašanje.

• Razumite oznako: Oznake - Tumblrjeva različica hashtagov - omogočajo uporabnikom, ki ne spremljajo vašega bloga, da najdejo vašo vsebino. Uporabite oznake, ki so pomembne za vašo panogo in natančno opisujejo objavo.

• Navzkrižno promoviranje vsebine: Instagram in Tumblr sta si zelo podobna, zato sta platformi idealni za navzkrižno promocijo. Delite svoje najboljše vizualne vsebine na obeh platformah, da dosežete večje občinstvo.

Sponzorirane video objave

Kot pojasnjuje Tumblr, Sponzorirane video objave ponujajo "lastne videoposnetke za splet in mobilne naprave v enaki obliki Sponzorirane objave, kot jo poznate in imate radi." Sponzorirane video objave ponujajo možnosti ciljanja kot Sponzorirane objave, vendar z dodatnimi analitičnimi možnostmi za ogled, ogledovanje in vključenost.

Sponzorirane video objave se zaradi večje vidnosti samodejno predvajajo na nadzornih ploščah Tumblr, predvajalnik pa spremlja uporabnika, ko se pomika po strani navzdol.

Podjetje Maynards Canada je za promocijo svoje nove linije sladkarij Maynard Beanz uporabilo sponzorirane video objave in običajne sponzorirane objave. Poleg videoposnetkov je podjetje uporabilo tudi oznako # whereyoubeanz, da bi povečalo ozaveščenost in prepoznavnost.

Kampanja je povzročila 1,6-kratno povečanje zavedanja o blagovni znamki , 10-kratno priklic oglasa in 2,13-kratno povečanje nakupne namere. Tumblr je pojasnil: "Samodejno predvajani video pritegne uporabnike, tudi če se pomikajo mimo. Maynardova kampanja dokazuje, kako pomembno je v oglaševalsko kampanjo vključiti video in tako doseči uporabnike, ki se z vsebino na svoji nadzorni plošči ne ukvarjajo aktivno."

Uporaba videoposnetkov v plačanih in organskih trženjskih prizadevanjih vaše blagovne znamke v Tumblrju:

• Upoštevajte mobilne gledalce. Videoposnetki morajo biti optimizirani za ogled na namiznih računalnikih in mobilnih napravah. Mobilno občinstvo najverjetneje gleda navpično, zato poskušajte videoposnetke posneti v navpičnem načinu, kadar je to mogoče.

• Vključite CTA. Učinkovit poziv k dejanju lahko poveča nakupno namero za 14 odstotkov, verjetnost, da bodo gledalci priporočili vašo blagovno znamko, pa za 11 odstotkov. Za nasvete o pisanju učinkovitih pozivov k dejanju si oglejte objavo na našem spletnem dnevniku Kako napisati učinkovite pozive k dejanju v družabnih medijih: vodnik za tržnike.

• Razmislite o svojem tonu. Tako kot običajne objave na Tumblrju morajo biti tudi video objave ustvarjene z mislijo na mlajše občinstvo. Tumblr je ugotovil, da med milenijci "komični oglasi dosegajo 50-odstotno večjo poznavanje blagovne znamke, dramatični oglasi 33-odstotno večjo naklonjenost blagovni znamki, informativni oglasi pa 31-odstotno večjo nakupno namero".

Sponzoriran dan

Tumblrjeva možnost Sponsored Day ponuja edinstveno oglaševalsko priložnost. Po podatkih Tumblrja sta bila nakupna namera in priklic oglasa med uporabniki, ki so videli kampanjo Sponsored Day, dvakrat večja kot med uporabniki v kontrolni skupini.

S tovrstno kampanjo Tumblr blagovni znamki omogoči, da svoj logotip in slogan za 24 ur pripne na vrh nadzorne plošče vseh uporabnikov. To je povezava na zavihek na strani Raziskovanje (ena najbolj obiskanih strani v omrežju), kjer lahko prosto delite izbrano vsebino. Kot pojasnjuje Tumblr , "kakršno koli zgodbo želi povedati vaša blagovna znamka, imate na voljo delček nadzorne plošče, kjer jo lahko poveste."

Nike je bil prva blagovna znamka, ki je v okviru svoje kampanje #betterforit, s katero je promoviral novo linijo ženske vadbene opreme, izvedla oglasni spot Sponsored Day. David Hayes, Tumblrjev vodja kreativne strategije, pojasnjuje, da lahko pri Sponsored Days "blagovna znamka tudi kurira cel kup vsebin iz skupnosti. V primeru [Nike] ženskega fitnesa lahko vsebine prihajajo iz skupnosti ali lastne blagovne znamke.blog."

Ustvarjanje vsebine za kampanjo Sponzorirani dan:

• Spremljajte svojo panogo. Bodite pozorni na to, kaj vodilni v vaši panogi delijo in s čim komunicirajo. Spremljajte ustrezne trende in poiščite ter delite vsebino, ki se bo vašemu občinstvu zdela dragocena. To vsebino mešajte z izvirno vsebino svoje blagovne znamke, da ustvarite zanimivo in dinamično stran.

• Spremljajte svoje stranke in druge pomembne uporabnike Tumblrja ter ponovno objavljajte njihove vsebine. S tem ne pridobite le nove vsebine, temveč tudi pokažete hvaležnost svojemu občinstvu.

• Praznujte s tematsko vsebino. Ne glede na to, ali napovedujete nov izdelek ali praznujete odprtje trgovine, lahko za te priložnosti pripravite vsebino Tumblr. Razmislite, kako bo vsa vaša vsebina sodelovala z vizualno temo, in poskrbite, da ne objavite ničesar, kar bi motilo estetiko.

V prispevku Tumblr za podjetja: Napredne tehnike pri kuratorstvu vsebine je na voljo več nasvetov in trikov za oblikovanje učinkovitih zgodb s kampanjami in objavami.

Analitika in merjenje

Tumblrjevo orodje Advertiser Analytics ponuja celovito rešitev za spremljanje in merjenje uspešnosti plačanih kampanj vaše blagovne znamke.

Če želite med izvajanjem plačane kampanje dostopati do orodja Advertiser Analytics, kliknite na Analitika na desni strani nadzorne plošče.

V razdelku Analitika oglaševalcev imate dostop do podatkov, kot so:

• Pogled na blog ki vam omogoča pregled uspešnosti plačane in organske vsebine Tumblr.

• Pogled na kampanjo , ki omogoča spremljanje učinkovitosti oglasov glede na stopnjo vključenosti oglasov, stroške na vključenost (CPE) in prikaze.

• Pogled po pošti , ki zagotavlja informacije o uspešnosti posameznih objav na podlagi klikov, všečkov, ponovnih objav in prikazov.

Medtem ko lahko pri organski vsebini vidite osnovne metrike vključenosti, kot so všečki in ponovne objave, trenutno ni možnosti poglobljene analitike za neplačane objave ali celotno stran vašega bloga. Tu vam pride prav Google Analytics.

Google Analytics ponuja celovito rešitev za merjenje vseh vaših prizadevanj v Tumblrju. Z orodjem Google Analytics lahko merite:

• Število obiskovalcev bloga
• Pogostost obiskovalcev
• Vaše najbolj priljubljene objave
• Iskalni izrazi, ki so jih ljudje uporabili, da bi vas našli
• Od kod prihajajo vaši obiskovalci
• In še več

Več informacij o uporabi storitve Google Analytics v strategiji Tumblr najdete v Tumblrjevem vodniku tukaj .

Tumblr je močno družbeno omrežje, vendar le, če ga uporabljate pravilno. Osredotočite se na svoje ciljne demografske skupine in zanje ustvarite privlačno plačano in organsko vsebino.

Z aplikacijo Tumblr podjetja SMMExpert lahko upravljate dejavnosti svoje blagovne znamke na Tumblrju.

Poskusite zdaj