Podle zprávy Social Intelligence Report společnosti Adobe se Tumblr umístil na prvním místě v sociálním sentimentu vůči značkám. Nejen to, ale 70 % uživatelů tvrdí, že panel Tumblr je jejich oblíbeným místem pro trávení času online.

S více než 200 miliony aktivních blogů, které na Tumblr publikují 80 milionů příspěvků denně, má y naše značka obrovskou příležitost oslovit angažované publikum. Takový objem však znamená, že musíte také najít způsoby, jak vyniknout z davu. Čtěte dále a zjistěte, jak můžete nejlépe inzerovat na Tumblr, abyste měli prospěch pro své podnikání a oslovili nové zákazníky.

Průvodce reklamou na Tumblr marketing

Sponzorované příspěvky

Sponzorované příspěvky Tumblr jsou reklamy, které se zobrazují na panelech uživatelů, ale zachovávají si vzhled organického obsahu. Například televizní síť FX vytvořila kampaň Sponzorované příspěvky Tumblr na propagaci svého nového pořadu. Vytvořili " redakční obsah včetně GIFů, ilustrací a originálních fotografií, které byly v souladu se strategií sdělení značky."

Kampaň byla úspěšná, počet sledujících společnosti FX se zvýšil o 86 procent a míra zapojení vzrostla na 2,8 procenta, což je o 32 procent více, než je průměr v oboru.

Sponzorované příspěvky fungují, jak vysvětluje Tumblr, protože "značky jsou vítány jako tvůrci obsahu, který uživatelé chtějí vidět." Šedesát procent uživatelů, kteří viděli sponzorovaný příspěvek, uvádí, že obsah považují za zábavný, poutavý a kvalitní. 70 procent spotřebitelů, kteří viděli sponzorovaný příspěvek, uvádí, že v důsledku toho vnímají přidruženou značku příznivěji. Více než polovina z nich uvedla, že se jim sponzorovaný příspěvek líbí.Publikum Tumblr se zapojilo do akce a následně pokračovalo v průzkumu sponzora.

Stejně jako možnosti reklamy na jiných platformách sociálních médií lze sponzorované příspěvky zacílit pomocí parametrů, jako je pohlaví, poloha a zájmy uživatelů. Lze je také syndikovat do služby Yahoo pro další zviditelnění a dosah.

Vytváření a sdílení poutavých příspěvků na Tumblr:

• Pečlivě zvažte své publikum: Mileniálové tvoří 69 % uživatelů Tumblr, takže vytvářejte obsah, který s touto skupinou uživatelů rezonuje. Všímejte si, co publikují a co přeblogovávají, abyste věděli, co je zajímá. Další tipy, jak navázat kontakt s touto skupinou uživatelů, najdete v našem článku Marketing pro mileniály: Proč by měl váš obsah odrážet vaše hodnoty.

• Odpovídejte na otázky: Funkce "Ask" (Zeptat se) na Tumblr je skvělým místem, kde mohou zákazníci klást otázky a sdílet své obavy. Věnujte čas pravidelnému odpovídání na tyto otázky a sdílejte interakce na své stránce Tumblr. Nejenže tak poskytnete skvělý zákaznický servis, ale ušetříte čas své firmy, protože nebudete muset odpovídat na stejné otázky stále dokola.

• Rozumějte značce: Tagy - verze hashtagů na serveru Tumblr - umožňují najít váš obsah i uživatelům, kteří váš blog nesledují. Používejte tagy, které se vztahují k vašemu oboru a přesně popisují příspěvek.

• Propagujte svůj obsah křížem: Mezi Instagramem a Tumblrem existují zřetelné podobnosti, díky nimž jsou tyto platformy ideální pro vzájemnou propagaci. Sdílejte svůj nejlepší vizuální obsah na obou platformách, abyste oslovili větší publikum.

Sponzorované videopříspěvky

Jak vysvětluje Tumblr, Sponzorované videopříspěvky nabízejí "nativní video pro web a mobilní zařízení ve stejném formátu Sponzorovaných příspěvků, který znáte a máte rádi." Sponzorované videopříspěvky nabízejí možnosti cílení stejně jako Sponzorované příspěvky, ale s dalšími možnostmi analýzy zobrazení, smyček a zapojení.

Sponzorované videopříspěvky se kvůli větší viditelnosti automaticky přehrávají na ovládacích panelech Tumblr a přehrávač uživatele doprovází při posouvání stránky dolů.

Společnost Maynards Canada použila sponzorované videopříspěvky spolu s běžnými sponzorovanými příspěvky k propagaci své nové řady cukrovinek Maynard Beanz. Spolu s videi společnost použila značku # whereyoubeanz ke zvýšení povědomí a uznání.

Kampaň vedla k 1,6násobnému zvýšení povědomí o značce , 10násobnému zapamatování reklamy a 2,13násobnému zvýšení nákupního záměru. Společnost Tumblr vysvětlila: "Automaticky přehrávané video zapojuje uživatele, i když procházejí kolem. Kampaň společnosti Maynards ukazuje, jak je důležité zahrnout video do reklamní kampaně, abyste oslovili uživatele, kteří se aktivně nezapojují do obsahu na svém panelu."

Používání videa v placených i organických marketingových aktivitách vaší značky na Tumblru:

• Vezměte v úvahu mobilní diváky. Vaše videa musí být optimalizována pro zobrazení na počítači i na mobilních zařízeních. Mobilní publikum s největší pravděpodobností sleduje videa na výšku, proto se snažte svá videa natáčet na výšku, pokud je to možné.

• Zahrňte CTA. Efektivní výzva k akci může zvýšit nákupní záměr o 14 % a zvýšit pravděpodobnost, že diváci doporučí vaši značku, o 11 %. Tipy pro psaní CTA, které konvertují, najdete v našem blogovém příspěvku Jak psát efektivní CTA na sociálních sítích: Průvodce pro marketéry.

• Přemýšlejte o svém tónu. Stejně jako běžné příspěvky na Tumblr je třeba i videopříspěvky vytvářet s ohledem na mladší publikum. Tumblr zjistil, že mezi mileniály "komediální reklamy dosahují o 50 % vyšší známosti značky, dramatické reklamy o 33 % vyšší afinity ke značce a informační reklamy o 31 % vyššího nákupního záměru".

Sponzorovaný den

Možnost Sponzorovaný den společnosti Tumblr nabízí jedinečnou reklamní příležitost. Podle společnosti Tumblr , byl nákupní záměr a zapamatování si reklamy u uživatelů, kteří viděli kampaň Sponzorovaný den, dvakrát vyšší než u uživatelů v kontrolní skupině.

V rámci tohoto druhu kampaně umožňuje Tumblr značce připnout své logo a slogan na 24 hodin do horní části ovládacího panelu všech uživatelů. To odkazuje na kartu na stránce Explore (jedné z nejnavštěvovanějších stránek sítě), kde máte volnou ruku při sdílení kurátorského obsahu. Jak vysvětluje Tumblr , "ať už chce vaše značka vyprávět jakýkoli příběh, máte k dispozici kousek ovládacího panelu, kde ho můžete vyprávět".

Nike byla první značkou, která v rámci své kampaně #betterforit propagující novou řadu dámského cvičebního vybavení spustila reklamní spot Sponsored Day. David Hayes, vedoucí kreativní strategie Tumblr, vysvětluje, že díky Sponsored Days "může značka také kurátorovat celou řadu obsahu od komunity. V případě [Nike] ženského fitness může obsah pocházet od komunity nebo od vlastní značky.blog."

Kurátorství obsahu pro kampaň Sponzorovaný den:

• Mějte přehled o svém oboru. Věnujte pozornost tomu, co sdílejí a s čím komunikují lídři ve vašem oboru. Sledujte relevantní trendy, abyste našli a sdíleli obsah, který bude pro vaše publikum cenný. Tento obsah smíchejte s původním obsahem vaší značky, abyste vytvořili poutavou a dynamickou stránku.

• Reblogujte příspěvky komunity. Sledujte své zákazníky a další relevantní uživatele Tumblru a reblogujte jejich obsah. Nejenže tím získáte nový obsah, ale zároveň tím projevíte uznání svému publiku.

• Oslavujte pomocí tematického obsahu. Ať už oznamujete nový produkt, nebo slavíte otevření obchodu, můžete pro tyto příležitosti vytvořit kurátorský obsah pro Tumblr. Promyslete, jak bude veškerý váš obsah spolupracovat s vizuálním tématem, a ujistěte se, že nezveřejníte nic, co by narušilo estetiku.

Náš příspěvek Tumblr pro firmy: Pokročilé techniky kurátorství obsahu obsahuje další tipy a triky pro vytváření efektivních příběhů pomocí kampaní a příspěvků.

Analýza a měření

Nástroj Tumblr Advertiser Analytics nabízí kompletní řešení pro sledování a měření úspěšnosti placených kampaní vaší značky.

Chcete-li získat přístup ke službě Analýza inzerentů během spuštěné placené kampaně, klikněte na tlačítko Analytika na pravé straně hlavního panelu.

Po vstupu do sekce Analýza inzerentů máte přístup k údajům, jako jsou:

• Zobrazení blogu , který vám poskytne přehled o tom, jak si váš placený a organický obsah Tumblr vede.

• Pohled na kampaň , který umožňuje sledovat výkonnost reklamy podle míry zapojení, nákladů na zapojení (CPE) a zobrazení.

• Pohled na příspěvek , který poskytuje informace o výkonnosti jednotlivých příspěvků na základě kliknutí, lajků, reblogů a impresí.

Zatímco u organického obsahu můžete sledovat základní ukazatele zapojení, jako jsou lajky a reblogy, v současné době neexistují žádné možnosti hloubkové analýzy neplacených příspěvků nebo stránky blogu celkově. Zde se hodí služba Google Analytics.

Služba Google Analytics poskytuje komplexní řešení pro měření všech vašich aktivit v oblasti Tumblr. Pomocí služby Google Analytics můžete měřit:

• Počet návštěvníků blogu
• Frekvence návštěvníků
• Vaše nejoblíbenější příspěvky
• Hledané výrazy, které lidé používají, aby vás našli
• Odkud přicházejí návštěvníci
• A další

Další informace o tom, jak používat službu Google Analytics v rámci strategie Tumblr, najdete v průvodci Tumblr zde .

Tumblr je silná sociální síť, ale jen tehdy, když se správně používá. Zaměřte se na svou cílovou skupinu a vytvářejte zajímavý placený i organický obsah s ohledem na ni.

Spravujte aktivity své značky na Tumblr pomocí aplikace Tumblr od SMMExpert.

Vyzkoušejte to hned