根据Adobe的社会情报报告，Tumblr在对品牌的社会情感方面排名第一。 不仅如此，70%的用户说Tumblr仪表板是他们最喜欢的上网场所。

在Tumblr上，每天有超过2亿的活跃博客发布8000万条帖子，我们的品牌有巨大的机会接触到参与的观众。 但是，这样的数量意味着你也需要找到从人群中脱颖而出的方法。 继续阅读，了解你如何能在Tumblr上做最好的广告，使你的业务受益并接触到新客户。

Tumblr上的广告营销指南

赞助文章

Tumblr的赞助帖子是出现在用户仪表板上的广告，但保持有机内容的外观和感觉。 例如，电视网络FX开发了一个Tumblr赞助帖子活动，以促进他们的新节目。 他们创造了 "编辑内容，包括GIF、插图和原创摄影，与品牌的信息传递战略相一致"。

该活动是成功的，FX的追随者数量增加了86%，他们的参与率上升到2.8%，比行业平均水平高出32%。

正如Tumblr所解释的那样，"品牌作为创作者本身受到欢迎，提供了用户希望看到的内容。"60%看过 "赞助帖 "的用户表示，他们认为这些内容有趣、有吸引力，而且质量很高。 在看过 "赞助帖 "的消费者中，70%的人表示他们因此对相关品牌的印象更加良好。 超过一半的人Tumblr观众采取了行动，并在事后继续研究该赞助商。

与其他社交媒体平台上的广告选项一样，"赞助帖子 "可以通过性别、地点和用户兴趣等参数进行定位。 它们还可以被联合到雅虎，以进一步提高知名度和影响力。

创建和分享吸引人的Tumblr帖子。

• 仔细考虑你的受众。 千禧一代占Tumblr用户的69%，因此要创造能与这一人群产生共鸣的内容。 注意他们发布和转发的内容，以了解他们认为有趣的内容。 查看我们的文章《向千禧一代营销：为什么你的内容应该反映你的价值观》，了解与这一人群联系的更多提示。

• 回答问题：Tumblr的 "询问 "功能是客户提问和分享问题的好地方。 花时间定期回答这些问题，并将互动分享到你的Tumblr页面。 你不仅会提供良好的客户服务，你还会通过避免重复回答同一个问题来节省你的业务时间。

• 理解标签。 标签--Tumblr的标签版本--让没有关注你的博客的用户也能找到你的内容。 使用与你的行业相关的标签，并准确描述帖子。

• 交叉推广你的内容。 Instagram和Tumblr之间有明显的相似之处，这使得这两个平台成为交叉推广的理想选择。 在这两个平台上分享你最好的视觉内容，以接触更多的受众。

赞助视频帖子

正如Tumblr所解释的那样，"赞助视频帖子 "提供了 "与你所知道和喜爱的赞助帖子格式相同的网络和移动原生视频"。"赞助视频帖子 "提供了与 "赞助帖子 "一样的目标选项，但有额外的浏览、循环和参与分析功能。

为了增加能见度，赞助视频帖子会在用户的Tumblr仪表板上自动播放，当用户向下滚动页面时，播放器会伴随着他们。

加拿大Maynards公司使用赞助视频帖子和常规赞助帖子来宣传他们的新糖果系列Maynard Beanz。 除了视频，该公司还使用了#whereyoubeanz的标签来提高知名度和认可度。

该活动使品牌知名度提高了1.6倍，广告回忆度提高了10倍，购买意向提高了2.13倍。 Tumblr解释说："自动播放视频吸引了用户，即使他们滚动过去。 Maynards的活动证明了在广告活动中加入视频的重要性，可以接触到那些不主动参与仪表板上内容的用户。"

在你的品牌的付费和有机Tumblr营销工作中使用视频。

• 考虑到移动浏览者。 你的视频需要针对桌面和移动端进行优化。 移动端观众很可能是垂直观看的，所以尽可能以垂直模式拍摄你的视频。

• 包括一个CTA。 一个有效的行动呼吁可以将购买意向提高14%，并将观众推荐你的品牌的可能性提高11%。 关于撰写能够转化的CTA的技巧，请查看我们的博文《如何在社交媒体上撰写有效的CTA：营销人员指南》。

• 想想你的语气。 就像你的普通Tumblr帖子一样，视频帖子的创作需要考虑到年轻的受众。 Tumblr发现，在千禧一代中，"喜剧性广告的品牌熟悉度提高了50%，戏剧性广告的品牌亲和度提高了33%，而信息性广告的购买意向提高了31%"。

赞助日

Tumblr的赞助日选项提供了一个独特的广告机会。 据Tumblr称，在看过赞助日活动的用户中，购买意向和广告回忆是对照组用户的两倍。

通过这种活动，Tumblr让品牌把他们的标志和标语钉在所有用户的仪表盘顶部，持续24小时。 这链接到探索页面的一个标签（网络上访问量最大的页面之一），在那里你可以自由地分享策划的内容。 正如Tumblr所解释的，"无论你的品牌想讲什么故事，你都可以在仪表盘的一个片断中讲述。"

耐克是第一个使用 "赞助日 "广告的品牌，作为其#betterforit活动的一部分，宣传新的女性运动装备系列。 Tumblr的创意战略主管David Hayes解释说，通过 "赞助日"，"品牌也可以从社区策划一大堆内容。 在[耐克]的女性健身案例中，这些内容可以来自社区或品牌自己。博客"。

为赞助日活动策划内容。

• 保持对你的行业的关注。 注意你的行业领导者正在分享和互动的内容。 监测相关的趋势，找到并分享你的受众会觉得有价值的内容。 将这些内容与你的品牌的原创内容混合在一起，形成一个有吸引力的动态页面。

• 转发社区帖子。 关注你的客户和其他相关的Tumblr用户，并转发他们的内容。 这不仅给你带来新的内容，而且显示了对你的观众的赞赏。

• 用主题内容来庆祝。 无论是宣布新产品还是庆祝商店开业，你都可以策划Tumblr内容来认可这些场合。 想想你的所有内容将如何与视觉主题一起工作，并确保你不会发布任何会破坏美感的内容。

我们的文章《Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation》提供了更多通过活动和帖子建立有效故事的技巧和窍门。

分析和测量

Tumblr的广告商分析工具为监测和衡量你的品牌在付费活动中的成功提供了一个完整的解决方案。

要在运行付费活动时访问广告商分析，请点击 分析 在你的仪表板右侧的标签。

一旦进入广告商分析部分，你就可以获得如下数据。

• 博客浏览 这让你对你的付费和有机Tumblr内容的表现有一个总体了解。

• 运动观点 让你通过广告参与率、每次参与成本(CPE)和印象数来监测广告效果。

• 查看帖子 它提供了基于点击、喜欢、转发和印象的单个帖子的表现信息。

虽然你可以看到基本的参与指标，如喜欢和转发你的有机内容，但目前没有对无偿帖子或你的博客页面整体进行深入分析的选项。 这就是谷歌分析的用武之地。

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• 博客访问者的数量
• 访客频率
• 你最受欢迎的帖子
• 人们用来找到你的搜索词
• 你的访客来自哪里
• 还有更多

关于如何在你的Tumblr战略中使用谷歌分析的更多信息，请参阅Tumblr的指南。

Tumblr是一个强大的社交网络，但只有当它被正确使用的时候。 关注你的目标人群，以他们为中心建立有吸引力的付费和有机内容。

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