Podľa správy Social Intelligence Report spoločnosti Adobe sa Tumblr umiestnil na prvom mieste v sociálnom sentimente voči značkám. Nielen to, ale 70 % používateľov tvrdí, že panel Tumblr je ich obľúbeným miestom na trávenie času online.

S viac ako 200 miliónmi aktívnych blogov, ktoré každý deň uverejnia 80 miliónov príspevkov na Tumblr, y naša značka má obrovskú príležitosť osloviť angažované publikum. Takýto objem však znamená, že musíte nájsť aj spôsoby, ako vyniknúť z davu. Pokračujte v čítaní a zistite, ako môžete najlepšie inzerovať na Tumblr, aby ste získali výhody pre svoje podnikanie a oslovili nových zákazníkov.

Sprievodca reklamou na Tumblr marketing

Sponzorované príspevky

Sponzorované príspevky Tumblr sú reklamy, ktoré sa zobrazujú na paneloch používateľov, ale zachovávajú si vzhľad organického obsahu. Napríklad televízna sieť FX vytvorila kampaň Sponzorované príspevky Tumblr na propagáciu svojho nového seriálu. Vytvorili "redakčný obsah vrátane GIFov, ilustrácií a originálnych fotografií, ktoré boli v súlade so stratégiou značky."

Kampaň bola úspešná, počet sledovateľov spoločnosti FX sa zvýšil o 86 percent a miera zapojenia vzrástla na 2,8 percenta, čo je o 32 percent viac ako priemer v odvetví.

Ako vysvetľuje Tumblr, sponzorované príspevky fungujú, pretože "značky sú vítané ako tvorcovia obsahu, ktorý chcú používatelia vidieť." Šesťdesiat percent používateľov, ktorí videli sponzorovaný príspevok, uvádza, že obsah považujú za zábavný, pútavý a kvalitný. 70 percent spotrebiteľov, ktorí videli sponzorovaný príspevok, tvrdí, že vďaka tomu vnímajú súvisiacu značku priaznivejšie.Publikum Tumblr podniklo kroky a následne pokračovalo v prieskume sponzora.

Podobne ako možnosti reklamy na iných platformách sociálnych médií, aj sponzorované príspevky možno zacieliť pomocou parametrov, ako je pohlavie, poloha a záujmy používateľa. Možno ich tiež syndikovať do služby Yahoo, aby sa ešte viac zviditeľnili a dosiahli.

Vytváranie a zdieľanie pútavých príspevkov v službe Tumblr:

• Dôkladne zvážte svoje publikum: Mileniáli tvoria 69 % používateľov služby Tumblr, preto vytvárajte obsah, ktorý s touto skupinou rezonuje. Venujte pozornosť tomu, čo publikujú a opätovne pridávajú, aby ste zistili, čo považujú za zaujímavé. Ďalšie tipy, ako nadviazať kontakt s touto skupinou, nájdete v našom príspevku Marketing pre mileniálov: Prečo by mal váš obsah odrážať vaše hodnoty.

• Odpovedanie na otázky: Funkcia "Ask" (Spýtať sa) na stránke Tumblr je skvelým miestom, kde môžu zákazníci klásť otázky a zdieľať svoje obavy. Venujte čas pravidelnému odpovedaniu na tieto otázky a zdieľaniu interakcií na svojej stránke Tumblr. Nielenže tak poskytnete skvelý zákaznícky servis, ale ušetríte aj čas svojej firmy, pretože nebudete musieť stále dokola odpovedať na tie isté otázky.

• Pochopte značku: Značky - verzia hashtagov na portáli Tumblr - umožňujú nájsť váš obsah aj používateľom, ktorí váš blog nesledujú. Používajte značky, ktoré sú relevantné pre vaše odvetvie a presne opisujú príspevok.

• Krížová propagácia obsahu: Medzi Instagramom a Tumblr existujú jasné podobnosti, vďaka ktorým sú tieto platformy ideálne na vzájomnú propagáciu. Zdieľajte svoj najlepší vizuálny obsah na oboch platformách, aby ste oslovili väčšie publikum.

Sponzorované videopríspevky

Ako vysvetľuje spoločnosť Tumblr, Sponzorované videopríspevky ponúkajú "natívne video pre web a mobilné zariadenia v rovnakom formáte Sponzorovaných príspevkov, aký poznáte a máte radi." Sponzorované videopríspevky ponúkajú možnosti cielenia rovnako ako Sponzorované príspevky, ale s ďalšími analytickými možnosťami pre zobrazenia, slučky a zapojenie.

Sponzorované videopríspevky sa pre lepšiu viditeľnosť automaticky prehrávajú na ovládacích paneloch Tumblr a prehrávač sprevádza používateľa pri posúvaní stránky.

Spoločnosť Maynards Canada použila sponzorované videopríspevky spolu s bežnými sponzorovanými príspevkami na propagáciu svojej novej línie cukroviniek Maynard Beanz. Spolu s videami spoločnosť použila značku # whereyoubeanz na zvýšenie povedomia a rozpoznateľnosti.

Výsledkom kampane bolo 1,6-násobné zvýšenie povedomia o značke , 10-násobné zapamätanie reklamy a 2,13-násobné zvýšenie nákupného zámeru. Spoločnosť Tumblr vysvetlila: "Automaticky prehrávané video zaujme používateľov, aj keď prechádzajú okolo. Kampaň spoločnosti Maynards ukazuje, že je dôležité zahrnúť video do reklamnej kampane, aby ste oslovili používateľov, ktorí sa aktívne nezaoberajú obsahom na svojom paneli."

Používanie videí v platených a organických marketingových aktivitách vašej značky v službe Tumblr:

• Zohľadnite mobilných divákov. Vaše videá musia byť optimalizované pre zobrazenie na počítači aj na mobilných zariadeniach. Mobilné publikum s najväčšou pravdepodobnosťou sleduje videá vo vertikálnom režime, preto sa snažte natáčať videá vo vertikálnom režime, ak je to možné.

• Zahrňte CTA. Efektívna výzva k akcii môže zvýšiť nákupný zámer o 14 percent a zvýšiť pravdepodobnosť, že diváci odporučia vašu značku o 11 percent. Tipy na písanie CTA, ktoré prinášajú konverziu, nájdete v našom blogovom príspevku Ako písať efektívne CTA v sociálnych médiách: Príručka pre marketérov.

• Premýšľajte o svojom tóne. Rovnako ako bežné príspevky na Tumblr, aj videopríspevky je potrebné vytvárať s ohľadom na mladšie publikum. Tumblr zistil, že medzi mileniálmi "komediálne reklamy dosahujú o 50 % vyššiu znalosť značky, dramatické reklamy dosahujú o 33 % vyššiu afinitu k značke a informačné reklamy dosahujú o 31 % vyšší nákupný zámer."

Sponzorovaný deň

Možnosť Sponsored Day spoločnosti Tumblr ponúka jedinečnú reklamnú príležitosť. Podľa spoločnosti Tumblr bol nákupný zámer a zapamätanie si reklamy u používateľov, ktorí videli kampaň Sponsored Day, dvakrát vyšší ako u používateľov v kontrolnej skupine.

V rámci tohto druhu kampane umožňuje Tumblr značke pripnúť svoje logo a slogan na vrchnú časť informačných panelov všetkých používateľov na 24 hodín. To odkazuje na kartu na stránke Explore (jedna z najnavštevovanejších stránok na sieti), kde máte voľnú ruku pri zdieľaní kurátorského obsahu. Ako vysvetľuje Tumblr , "akýkoľvek príbeh chce vaša značka vyrozprávať, máte k dispozícii kúsok informačného panelu, kde ho môžete vyrozprávať."

Spoločnosť Nike bola prvou značkou, ktorá spustila reklamný spot Sponsored Day v rámci svojej kampane #betterforit propagujúcej novú líniu dámskeho tréningového vybavenia. David Hayes, vedúci kreatívnej stratégie spoločnosti Tumblr, vysvetľuje, že pri Sponsored Days "môže značka tiež kurátorsky vytvoriť celý rad obsahu od komunity. V prípade [Nike] ženského fitness môže obsah pochádzať od komunity alebo od samotnej značky.blog."

Kurátorovanie obsahu pre kampaň Sponzorovaný deň:

• Sledujte svoje odvetvie. Venujte pozornosť tomu, čo zdieľajú a s čím komunikujú lídri vo vašom odvetví. Sledujte relevantné trendy, aby ste našli a zdieľali obsah, ktorý bude vaše publikum považovať za hodnotný. Prepojte tento obsah s originálnym obsahom vašej značky, aby ste vytvorili pútavú a dynamickú stránku.

• Reblogujte príspevky komunity. Sledujte svojich zákazníkov a iných relevantných používateľov Tumblr a reblogujte ich obsah. Získate tak nielen nový obsah, ale zároveň prejavíte uznanie svojmu publiku.

• Oslavujte pomocou tematického obsahu. Či už ide o oznámenie nového produktu alebo oslavu otvorenia obchodu, môžete kurátorsky vytvoriť obsah Tumblr, aby ste tieto príležitosti uznali. Premyslite si, ako bude všetok váš obsah fungovať spoločne s vizuálnou témou, a uistite sa, že nezverejníte nič, čo by narušilo estetiku.

V našom príspevku Tumblr pre firmy: Pokročilé techniky v kurátorstve obsahu nájdete ďalšie tipy a triky na vytváranie efektívnych príbehov pomocou kampaní a príspevkov.

Analýza a meranie

Nástroj Inzerent Analytics spoločnosti Tumblr ponúka kompletné riešenie na monitorovanie a meranie úspešnosti platených kampaní vašej značky.

Ak chcete získať prístup k službe Analýza inzerenta počas spustenia platenej kampane, kliknite na Analytika na pravej strane prístrojovej dosky.

Po vstupe do časti Analýza inzerentov máte prístup k údajom, ako sú:

• Zobrazenie blogu , ktorá vám poskytne prehľad o tom, ako sa váš platený a organický obsah Tumblr vyvíja.

• Zobrazenie kampane , ktorá umožňuje sledovať výkonnosť reklamy podľa miery zapojenia reklamy, nákladov na zapojenie (CPE) a zobrazení.

• Zobrazenie príspevku , ktorý poskytuje informácie o výkonnosti jednotlivých príspevkov na základe kliknutí, lajkov, opätovných zobrazení a impresií.

Zatiaľ čo pri organickom obsahu môžete vidieť základné metriky zapojenia, ako sú lajky a opätovné pridávanie blogov, v súčasnosti neexistujú žiadne možnosti hĺbkovej analýzy neplatených príspevkov alebo stránky blogu celkovo. Tu sa hodí služba Google Analytics.

Služba Google Analytics poskytuje komplexné riešenie na meranie všetkých vašich aktivít v službe Tumblr. Pomocou služby Google Analytics môžete merať:

• Počet návštevníkov blogu
• Frekvencia návštevníkov
• Vaše najobľúbenejšie príspevky
• Vyhľadávacie výrazy, ktoré ľudia použili, aby vás našli
• Odkiaľ prichádzajú vaši návštevníci
• A viac

Ďalšie informácie o tom, ako používať službu Google Analytics v rámci stratégie Tumblr, nájdete v príručke spoločnosti Tumblr tu .

Tumblr je silná sociálna sieť, ale len vtedy, keď sa používa správne. Zamerajte sa na svoju cieľovú skupinu a vytvárajte pútavý platený a organický obsah s ohľadom na ňu.

Spravujte aktivity svojej značky na Tumblr pomocou aplikácie Tumblr od spoločnosti SMMExpert.

Vyskúšajte to teraz