Ayon sa Social Intelligence Report ng Adobe, ang Tumblr ay niraranggo ang No. 1 sa social sentiment patungo sa mga brand. Hindi lamang iyon, ngunit 70 porsiyento ng mga gumagamit ang nagsasabi na ang Tumblr dashboard ay ang kanilang paboritong lugar upang magpalipas ng oras online.

Sa mahigit 200 milyong aktibong blog na naglalathala ng 80 milyong post araw-araw sa Tumblr, y ang aming brand ay may malaking pagkakataon na maabot ang isang nakatuong madla. Ngunit, ang ganitong uri ng lakas ng tunog ay nangangahulugan na kailangan mo ring maghanap ng mga paraan upang tumayo mula sa karamihan. Magpatuloy sa pagbabasa para malaman kung paano ka pinakamahusay na makakapag-advertise sa Tumblr para makinabang ang iyong negosyo at maabot ang mga bagong customer.

Isang gabay sa pag-advertise sa Tumblr marketing

Sponsored Posts

Ang Tumblr's Sponsored Posts ay mga ad na lumalabas sa mga dashboard ng mga user ngunit panatilihin ang hitsura at pakiramdam ng organic na nilalaman. Halimbawa, ang network ng telebisyon na FX ay bumuo ng Tumblr Sponsored Posts campaign upang i-promote ang kanilang bagong palabas. Gumawa sila ng " nilalamang pang-editoryal kabilang ang mga GIF, mga guhit, at orihinal na litrato na naaayon sa diskarte sa pagmemensahe ng brand."

Naging matagumpay ang kampanya, na ang bilang ng mga tagasunod ng FX ay tumaas ng 86 porsyento at ang kanilang rate ng pakikipag-ugnayan ay tumaas sa 2.8 porsyento —32 porsyento na mas mataas sa mga average ng industriya.

Gumagana ang Mga Naka-sponsor na Post, gaya ng ipinaliwanag ng Tumblr, dahil "tinatanggap ang mga tatak bilang mga tagalikha mismo na may nilalamang gustong makita ng mga user." Animnapung porsyento ng mga user na nakakita ng aUlat sa Sponsored Post sa paghahanap ng nilalamang masaya, nakakaengganyo, at may mataas na kalidad. Sa mga consumer na nakakita ng Sponsored Post, 70 porsiyento ang nagsasabing mas maganda ang tingin nila sa nauugnay na brand bilang resulta. Mahigit sa kalahati ng Tumblr audience ang kumilos at nagpatuloy sa pagsasaliksik sa sponsor pagkatapos.

Tulad ng mga opsyon sa pag-advertise sa iba pang mga platform ng social media , ang Mga Na-sponsor na Post ay maaaring ma-target ng mga parameter gaya ng kasarian, lokasyon, at mga interes ng user. Maaari din silang i-syndicated sa Yahoo para sa karagdagang visibility at maabot.

Upang gumawa at magbahagi ng mga nakaka-engganyong Tumblr na post:

• Maingat na isaalang-alang ang iyong madla: Ang mga millennial ay nagkakaloob ng 69 porsiyento ng mga user ng Tumblr, kaya lumikha ng nilalamang tumutugon dito demograpiko. Bigyang-pansin kung ano ang kanilang pino-post at nagre-reblogging para sa isang ideya kung ano ang sa tingin nila ay kawili-wili. Tingnan ang aming post na Marketing to Millennials: Why Your Content Should Reflect Your Values ​​para sa higit pang mga tip sa pagkonekta sa cohort na ito.

• Sagutin ang mga tanong: Ang function na "Ask" ng Tumblr ay isang magandang lugar para sa mga customer na magtanong at magbahagi ng mga alalahanin. Maglaan ng oras upang regular na sagutin ang mga tanong na ito at ibahagi ang mga pakikipag-ugnayan sa iyong pahina sa Tumblr. Hindi ka lang magbibigay ng mahusay na serbisyo sa customer, makakatipid ka ng oras ng iyong negosyo sa pamamagitan ng pag-iwas sa paulit-ulit na pagsagot sa parehong tanong.

• Unawain angtag: Mga Tag—ang bersyon ng mga hashtag ng Tumblr—hayaan ang mga user na hindi sumusubaybay sa iyong blog na mahanap ang iyong nilalaman. Gumamit ng mga tag na nauugnay sa iyong industriya at tumpak na ilarawan ang post.

• I-cross-promote ang iyong content: May mga malinaw na pagkakatulad sa pagitan ng Instagram at Tumblr na ginagawang perpekto ang mga platform para sa cross-promotion. Ibahagi ang iyong pinakamahusay na visual na nilalaman sa parehong mga platform upang maabot ang isang mas malaking madla.

Sponsored Video Posts

Gaya ng paliwanag ng Tumblr, Sponsored Video Posts ay nag-aalok ng “ native na video para sa web at mobile sa parehong Sponsored Post na format na kilala at gusto mo. ” Nag-aalok ang Mga Naka-sponsor na Video Post ng mga pagpipilian sa pag-target tulad ng Mga Naka-sponsor na Post, ngunit may mga karagdagang kakayahan sa analytics para sa mga view, looping, at pakikipag-ugnayan.

Para sa karagdagang visibility, awtomatikong nagpe-play ang Mga Sponsored Video Post sa Mga Tumblr Dashboard ng mga user at sinasamahan ng player ang user habang nag-i-scroll sila pababa sa page.

Gumamit ang Maynards Canada ng Sponsored Video Posts kasama ng regular na Sponsored Posts upang i-promote ang kanilang bagong linya ng kendi, Maynard Beanz . Kasama ng mga video, ginamit ng kumpanya ang tag na # whereyoubeanz para palakasin ang kamalayan at pagkilala.

Nagresulta ang kampanya sa 1.6X na pagtaas sa kaalaman sa brand , 10X na pagbabalik sa ad, at 2.13X na pagtaas ng layunin sa pagbili. Ipinaliwanag ng Tumblr, "Ang autoplay na video ay nakikipag-ugnayan sa mga gumagamit kahit na nag-scroll sila sa nakaraan. Ang kampanya ni Maynards ay nagpapakita ngkahalagahan ng pagsasama ng video sa iyong advertising campaign para maabot ang mga user na hindi aktibong nakikipag-ugnayan sa content sa kanilang dashboard."

Upang gumamit ng video sa bayad at organic na mga pagsusumikap sa marketing sa Tumblr ng iyong brand:

• Isaalang-alang ang mga manonood sa mobile. Kailangang ma-optimize ang iyong mga video para sa parehong desktop at mobile na panonood . Ang isang mobile audience ay malamang na nanonood nang patayo, kaya subukang kunan ang iyong mga video sa vertical mode kung posible.

• Magsama ng CTA. Ang isang epektibong call-to-action ay maaaring magtaas ng layunin sa pagbili ng 14 na porsyento at mapalakas ang posibilidad na irekomenda ng mga manonood ang iyong brand ng 11 porsyento. Para sa mga tip sa pagsulat ng mga CTA na nagko-convert, tingnan ang aming post sa blog na Paano Sumulat ng Mga Epektibong CTA sa Social Media: Isang Gabay para sa Mga Nagmemerkado.

• Isipin ang iyong tono. Tulad ng iyong mga regular na post sa Tumblr, kailangang gumawa ng mga video post na nasa isip ang mas batang madla. Nalaman ng Tumblr na sa mga millennial "nakakamit ng mga comedic ad ang 50 porsiyentong mas mataas na pagiging pamilyar sa brand, ang mga dramatikong ad ay nakakakuha ng 33 porsiyentong mas mataas na pagkakaugnay ng brand, at ang mga ad na nagbibigay-kaalaman ay nakakamit ng 31 porsiyentong mas mataas na layunin sa pagbili."

Sponsored Day

Nag-aalok ang pagpipiliang Sponsored Day ng Tumblr ng natatanging pagkakataon sa advertising. Ayon sa Tumblr , ang layunin ng pagbili at pag-recall ng ad ay dalawang beses na mas mataas sa mga user na nakakita ng campaign sa Sponsored Day kaysa sa mga nasa control group.

Gamit nitouri ng campaign, hinahayaan ng Tumblr ang isang brand na i-pin ang kanilang logo at tagline sa tuktok ng lahat ng mga dashboard ng user sa loob ng 24 na oras. Nagli-link ito sa isang tab sa pahina ng Galugarin (isa sa mga pinakabinibisitang pahina sa network) kung saan mayroon kang libreng paghahari upang magbahagi ng na-curate na nilalaman. Gaya ng ipinaliwanag ng Tumblr , "anuman ang kuwentong gustong sabihin ng iyong brand, mayroon kang isang piraso ng Dashboard na sasabihin dito."

Ang Nike ang unang brand na nagpatakbo ng isang Sponsored Day advertising spot bilang bahagi ng #betterforit campaign nito na nagpo-promote ng bagong linya ng mga gamit sa pag-eehersisyo ng kababaihan. Ipinaliwanag ni David Hayes, Tumblr's Head of Creative Strategy, na sa Mga Sponsored Days, “maaari ring mag-curate ang brand ng isang buong grupo ng content mula sa komunidad. Sa kaso ng [Nike] ng women's fitness, ang content ay maaaring magmula sa komunidad o sa sariling blog ng brand."

Para mag-curate ng content para sa isang Sponsored Day campaign:

• Subaybayan ang iyong industriya. Bigyang-pansin kung anong mga lider sa iyong industriya ang ibinabahagi at nakikipag-ugnayan. Subaybayan ang mga nauugnay na trend para maghanap at magbahagi ng content na mahahanap ng iyong audience na mahalaga. Ihalo ang content na ito sa orihinal na content ng iyong brand para sa isang nakakaengganyo at dynamic na page.

• I-reblog ang mga post sa komunidad. Sundin ang iyong mga customer at iba pang may-katuturang gumagamit ng Tumblr at i-reblog ang kanilang nilalaman. Hindi lamang ito nagbibigay sa iyo ng bagong nilalaman, ngunit nagpapakita ng pagpapahalaga sa iyong madla.

• Ipagdiwang na may temang nilalaman.Mag-aanunsyo man ng bagong produkto o magdiwang ng pagbubukas ng tindahan, maaari mong i-curate ang nilalaman ng Tumblr upang makilala ang mga okasyong ito. Pag-isipan kung paano gagana ang lahat ng iyong content sa isang visual na tema at tiyaking hindi ka magpo-post ng anumang bagay na makakagambala sa aesthetic.

Ang aming post na Tumblr para sa Negosyo: Mga Advanced na Teknik sa Content Curation ay nagbibigay ng higit pang mga tip at trick para sa pagbuo ng mga epektibong kwento gamit ang mga kampanya at post.

Analytics at pagsukat

Nag-aalok ang tool ng Advertiser Analytics ng Tumblr ng kumpletong solusyon para sa pagsubaybay at pagsukat ng tagumpay ng iyong brand sa mga bayad na campaign.

Upang ma-access ang Advertiser Analytics habang nagpapatakbo ng isang bayad na kampanya, mag-click sa tab na Analytics sa kanang bahagi ng iyong Dashboard.

Kapag nasa seksyong Advertiser Analytics, mayroon kang access sa data gaya ng:

• Blog View , na nagbibigay isang pangkalahatang-ideya kung paano gumaganap ang iyong bayad at organic na nilalaman ng Tumblr

• View ng Campaign , na nagbibigay-daan sa iyong subaybayan ang pagganap ng ad ayon sa mga rate ng pakikipag-ugnayan sa ad , Cost Per Engagement (CPE), at mga impression

• Post View , na nagbibigay ng impormasyon sa pagganap ng mga indibidwal na post batay sa mga click, like, reblog, at impression.

Bagama't nakikita mo ang mga pangunahing sukatan ng pakikipag-ugnayan gaya ng mga like at reblog sa iyongorganic na nilalaman, kasalukuyang walang malalim na mga opsyon sa analytics para sa mga hindi bayad na post o sa kabuuan ng iyong blog page. Dito nagagamit ang Google Analytics.

Nagbibigay ang Google Analytics ng komprehensibong solusyon sa pagsukat para sa lahat ng iyong pagsisikap sa Tumblr. Sa Google Analytics, masusukat mo ang:

• Bilang ng mga bisita sa blog
• Dalas ng bisita
• Ang iyong mga pinakasikat na post
• Mga termino para sa paghahanap na ginamit ng mga tao hanapin ka
• Saan nagmumula ang iyong mga bisita
• At higit pa

Para sa higit pang impormasyon sa kung paano gamitin ang Google Analytics sa iyong diskarte sa Tumblr, tingnan ang gabay ng Tumblr dito .

Ang Tumblr ay isang malakas na social network, ngunit kapag ito ay ginamit nang tama. Tumutok sa iyong target na demograpiko at bumuo ng nakakaengganyo na bayad at organic na nilalaman na nasa isip nila.

Pamahalaan ang aktibidad ng Tumblr ng iyong brand gamit ang Tumblr app ng SMMExpert.

Subukan ito Ngayon