Potrivit raportului Adobe Social Intelligence Report, Tumblr s-a clasat pe locul 1 în ceea ce privește sentimentul social față de branduri. Nu numai atât, dar 70% dintre utilizatori spun că tabloul de bord Tumblr este locul lor preferat pentru a petrece timp online.

Cu peste 200 de milioane de bloguri active care publică 80 de milioane de postări în fiecare zi pe Tumblr, y brandul nostru are o oportunitate uriașă de a ajunge la un public implicat. Dar, un astfel de volum înseamnă că trebuie să găsești și modalități de a ieși în evidență. Continuă să citești pentru a afla cum poți face cea mai bună publicitate pe Tumblr pentru a beneficia de afacerea ta și a ajunge la noi clienți.

Un ghid de publicitate pe Tumblr marketing

Posturi sponsorizate

Posturile sponsorizate de pe Tumblr sunt reclame care apar în tablourile de bord ale utilizatorilor, dar care păstrează aspectul și senzația de conținut organic. De exemplu, rețeaua de televiziune FX a dezvoltat o campanie de Posturi sponsorizate pe Tumblr pentru a-și promova noul spectacol. Au creat "conținut editorial, inclusiv GIF-uri, ilustrații și fotografii originale care s-au aliniat cu strategia de mesaje a brandului."

Campania a fost un succes, numărul de followeri ai FX a crescut cu 86%, iar rata de implicare a crescut la 2,8% - cu 32% peste media din industrie.

Postările sponsorizate funcționează, după cum explică Tumblr, pentru că "mărcile sunt primite ca fiind ele însele creatori cu conținut pe care utilizatorii doresc să-l vadă." Șaizeci la sută dintre utilizatorii care au văzut o postare sponsorizată declară că au găsit conținutul distractiv, captivant și de înaltă calitate. Dintre consumatorii care au văzut o postare sponsorizată, 70 la sută spun că percep marca asociată mai favorabil ca urmare a acestui fapt. Peste jumătate dintrePublicul Tumblr a trecut la acțiune și a continuat să cerceteze sponsorul după aceea.

La fel ca și opțiunile de publicitate de pe alte platforme de social media , postările sponsorizate pot fi targetate cu parametri precum sexul, locația și interesele utilizatorilor. De asemenea, acestea pot fi sindicalizate pe Yahoo pentru o vizibilitate și o acoperire mai mare.

Pentru a crea și partaja postări atractive pe Tumblr:

• Gândiți-vă cu atenție la publicul dumneavoastră: Milenialii reprezintă 69% din utilizatorii Tumblr, așa că creați conținut care să rezoneze cu acest grup demografic. Fiți atenți la ceea ce postează și reblochează pentru a avea o idee despre ceea ce găsesc interesant. Consultați articolul nostru Marketing to Millennials: Why Your Content Should Reflect Your Values pentru mai multe sfaturi despre conectarea cu această cohortă.

• Răspundeți la întrebări: Funcția "Întreabă" de pe Tumblr este un loc excelent pentru clienți pentru a pune întrebări și a împărtăși preocupări. Luați-vă timp pentru a răspunde în mod regulat la aceste întrebări și distribuiți interacțiunile pe pagina dvs. de Tumblr. Nu numai că veți oferi un serviciu excelent pentru clienți, dar veți economisi timp pentru afacerea dvs., evitând să răspundeți la aceeași întrebare la nesfârșit.

• Înțelegeți eticheta: Etichetele - versiunea de hashtag-uri a lui Tumblr - permit utilizatorilor care nu vă urmăresc blogul să vă găsească conținutul. Folosiți etichete care sunt relevante pentru industria dvs. și care descriu postarea cu acuratețe.

• Promovează-ți conținutul în mod încrucișat: Există asemănări clare între Instagram și Tumblr, ceea ce face ca platformele să fie ideale pentru promovare încrucișată. Împărtășiți cel mai bun conținut vizual pe ambele platforme pentru a ajunge la un public mai mare.

Postări video sponsorizate

După cum explică Tumblr, postările video sponsorizate oferă "video nativ pentru web și mobil în același format de postări sponsorizate pe care îl cunoașteți și îl iubiți." Postările video sponsorizate oferă opțiuni de targetare la fel ca și postările sponsorizate, dar cu capabilități suplimentare de analiză pentru vizualizări, buclă și implicare.

Pentru o mai mare vizibilitate, postările video sponsorizate se redau automat în tablourile de bord Tumblr ale utilizatorilor, iar playerul însoțește utilizatorul pe măsură ce acesta parcurge pagina.

Maynards Canada a folosit postările video sponsorizate, împreună cu postările sponsorizate obișnuite, pentru a promova noua lor linie de bomboane, Maynard Beanz . Împreună cu videoclipurile, compania a folosit tag-ul # whereyoubeanz pentru a crește gradul de conștientizare și recunoaștere.

Campania a avut ca rezultat o creștere de 1,6 ori a notorietății mărcii , o reamintire a anunțului de 10 ori și o creștere de 2,13 ori a intenției de cumpărare. Tumblr a explicat: "Video-ul cu redare automată angajează utilizatorii chiar dacă aceștia trec pe lângă. Campania lui Maynards demonstrează importanța includerii video în campania dvs. publicitară pentru a ajunge la utilizatorii care nu se implică în mod activ în conținutul de pe tabloul lor de bord."

Pentru a utiliza videoclipuri în eforturile de marketing Tumblr plătite și organice ale brandului tău:

• Luați în considerare spectatorii mobili. Videoclipurile dvs. trebuie să fie optimizate atât pentru vizionarea pe desktop, cât și pe mobil. Cel mai probabil, publicul de pe mobil se uită pe verticală, așa că încercați să filmați videoclipurile în modul vertical atunci când este posibil.

• Includeți un CTA. Un call-to-action eficient poate crește intenția de cumpărare cu 14 procente și poate crește probabilitatea ca spectatorii să vă recomande brandul cu 11 procente. Pentru sfaturi despre cum să scrieți CTA-uri care să convertească, consultați articolul nostru de pe blog Cum să scrieți CTA-uri eficiente în social media: Un ghid pentru agenții de marketing.

• Gândește-te la tonul tău. La fel ca și postările obișnuite de pe Tumblr, postările video trebuie create cu gândul la un public mai tânăr. Tumblr a constatat că, în rândul milenialilor, "reclamele comice obțin o familiaritate cu 50% mai mare cu privire la marcă, reclamele dramatice obțin o afinitate cu 33% mai mare cu privire la marcă, iar reclamele informative obțin o intenție de cumpărare cu 31% mai mare".

Ziua sponsorizată

Opțiunea Sponsored Day de la Tumblr oferă o oportunitate publicitară unică. Potrivit Tumblr , intenția de cumpărare și reamintirea anunțului a fost de două ori mai mare în rândul utilizatorilor care au văzut o campanie Sponsored Day decât în cazul celor dintr-un grup de control.

Cu acest tip de campanie, Tumblr permite unui brand să își fixeze logo-ul și sloganul în partea de sus a tablourilor de bord ale tuturor utilizatorilor timp de 24 de ore. Acest lucru se leagă de o filă din pagina Explore (una dintre cele mai vizitate pagini din rețea), unde ai mână liberă pentru a împărtăși conținut curatoriat. După cum explică Tumblr , "orice poveste pe care brandul tău vrea să o spună, ai o felie din Dashboard în care să o spui".

Nike a fost primul brand care a difuzat un spot publicitar Sponsored Day în cadrul campaniei sale #betterforit, promovând o nouă linie de echipamente de antrenament pentru femei. David Hayes, șeful strategiei de creație de la Tumblr, explică faptul că, prin Sponsored Days, "brandul poate, de asemenea, să selecteze o mulțime de conținut din partea comunității. În cazul [Nike] de fitness pentru femei, conținutul poate proveni din comunitate sau de la propria marcăblog."

Pentru a crea conținut pentru o campanie de Ziua sponsorizată:

• Urmăriți evoluția industriei dumneavoastră. Fiți atenți la ceea ce împărtășesc și interacționează liderii din industria dvs. Monitorizați tendințele relevante pentru a găsi și împărtăși conținut pe care publicul dvs. îl va găsi valoros. Amestecați acest conținut cu conținutul original al mărcii dvs. pentru o pagină atractivă și dinamică.

• Reblogați postările comunității. Urmăriți-vă clienții și alți utilizatori Tumblr relevanți și reblogați conținutul lor. Acest lucru nu numai că vă oferă conținut nou, dar arată apreciere față de publicul dvs.

• Sărbătoriți cu conținut tematic. Fie că anunțați un nou produs sau sărbătoriți deschiderea unui magazin, puteți să creați conținut Tumblr pentru a recunoaște aceste ocazii. Gândiți-vă la modul în care tot conținutul dvs. va funcționa împreună cu o temă vizuală și asigurați-vă că nu postați nimic care să perturbe estetica.

Postarea noastră Tumblr for Business: Tehnici avansate de curatare a conținutului oferă mai multe sfaturi și trucuri pentru a construi povești eficiente cu ajutorul campaniilor și postărilor.

Analiză și măsurare

Instrumentul Tumblr Advertiser Analytics oferă o soluție completă pentru monitorizarea și măsurarea succesului mărcii dvs. în cadrul campaniilor plătite.

Pentru a accesa Advertiser Analytics în timpul derulării unei campanii plătite, faceți clic pe butonul Analize din partea dreaptă a tabloului de bord.

Odată ajuns în secțiunea Advertiser Analytics, aveți acces la date precum:

• Vizualizare blog , care vă oferă o imagine de ansamblu a performanțelor conținutului dvs. plătit și organic pe Tumblr

• Vizualizarea campaniei , care vă permite să monitorizați performanța anunțurilor în funcție de ratele de implicare a anunțurilor, costul pe implicare (CPE) și impresii.

• Vizualizare post , care oferă informații despre performanța postărilor individuale pe baza click-urilor, like-urilor, reblogging-urilor și a impresiilor.

În timp ce puteți vedea parametrii de implicare de bază, cum ar fi like-urile și reblogging-urile cu conținutul dvs. organic, în prezent nu există opțiuni de analiză aprofundată pentru postările neplătite sau pentru pagina dvs. de blog în general. Aici intervine Google Analytics.

Google Analytics oferă o soluție completă de măsurare pentru toate eforturile dvs. de pe Tumblr. Cu Google Analytics, puteți măsura:

• Numărul de vizitatori ai blogului
• Frecvența vizitatorilor
• Cele mai populare postări ale tale
• Termeni de căutare pe care oamenii i-au folosit pentru a vă găsi
• De unde vin vizitatorii dvs.
• Și mai mult

Pentru mai multe informații despre cum să utilizați Google Analytics cu strategia dvs. de Tumblr, consultați ghidul Tumblr aici .

Tumblr este o rețea socială puternică, dar numai atunci când este folosită corect. Concentrează-te pe segmentul demografic țintă și creează conținut plătit și organic atractiv, ținând cont de el.

Gestionați activitatea Tumblr a mărcii dvs. cu aplicația Tumblr a SMMExpert.

Încearcă-l acum