Según el Informe de Inteligencia Social de Adobe, Tumblr ocupa el primer lugar en cuanto a sentimiento social hacia las marcas. No sólo eso, sino que el 70% de los usuarios dicen que el tablero de Tumblr es su lugar favorito para pasar el tiempo en línea.

Con más de 200 millones de blogs activos que publican 80 millones de posts cada día en Tumblr, nuestra marca tiene una gran oportunidad de llegar a una audiencia comprometida. Pero, ese tipo de volumen significa que también hay que encontrar maneras de destacar entre la multitud. Continúe leyendo para descubrir cómo puede anunciar mejor en Tumblr para beneficiar a su negocio y llegar a nuevos clientes.

Guía de marketing para la publicidad en Tumblr

Publicaciones patrocinadas

Los Sponsored Posts de Tumblr son anuncios que aparecen en los tableros de los usuarios, pero mantienen el aspecto y la sensación de contenido orgánico. Por ejemplo, la cadena de televisión FX desarrolló una campaña de Tumblr Sponsored Posts para promocionar su nuevo programa. Crearon "contenido editorial que incluía GIFs, ilustraciones y fotografías originales que se alineaban con la estrategia de mensajes de la marca".

La campaña fue un éxito, ya que el número de seguidores de FX aumentó un 86% y su tasa de participación se elevó al 2,8%, un 32% por encima de la media del sector.

El 60% de los usuarios que han visto una publicación patrocinada afirman que el contenido es divertido, atractivo y de alta calidad. De los consumidores que han visto una publicación patrocinada, el 70% dice que percibe la marca asociada más favorablemente como resultado.El público de Tumblr pasó a la acción y siguió investigando al patrocinador después.

Al igual que las opciones de publicidad en otras plataformas de medios sociales, las publicaciones patrocinadas pueden segmentarse con parámetros como el género, la ubicación y los intereses del usuario. También pueden sindicarse a Yahoo para obtener mayor visibilidad y alcance.

Para crear y compartir publicaciones atractivas en Tumblr:

• Considere cuidadosamente su audiencia: Los millennials representan el 69% de los usuarios de Tumblr, así que crea contenido que resuene con este grupo demográfico. Presta atención a lo que publican y rebloguean para hacerte una idea de lo que les resulta interesante. Consulta nuestro post Marketing para millennials: por qué tu contenido debe reflejar tus valores para obtener más consejos sobre cómo conectar con esta cohorte.

• Responde a las preguntas: la función "Ask" de Tumblr es un lugar estupendo para que los clientes hagan preguntas y compartan sus preocupaciones. Dedica tiempo a responder regularmente a estas preguntas y comparte las interacciones en tu página de Tumblr. No sólo estarás proporcionando un gran servicio al cliente, sino que ahorrarás tiempo a tu empresa al evitar tener que responder a la misma pregunta una y otra vez.

• Entiende la etiqueta: Las etiquetas -la versión de Tumblr de los hashtags- permiten a los usuarios que no siguen tu blog encontrar tu contenido. Utiliza etiquetas que sean relevantes para tu sector y que describan la publicación con precisión.

• Promocione sus contenidos de forma cruzada: Existen claras similitudes entre Instagram y Tumblr, lo que hace que las plataformas sean ideales para la promoción cruzada. Comparte tus mejores contenidos visuales en ambas plataformas para llegar a un público más amplio.

Vídeos patrocinados

Tal y como explica Tumblr, las publicaciones de vídeo patrocinadas ofrecen "vídeo nativo para web y móvil en el mismo formato de publicación patrocinada que conoces y adoras". Las publicaciones de vídeo patrocinadas ofrecen opciones de segmentación al igual que las publicaciones patrocinadas, pero con capacidades de análisis adicionales para las visualizaciones, los bucles y la participación.

Para una mayor visibilidad, las publicaciones de vídeo patrocinadas se reproducen automáticamente en los tableros de Tumblr de los usuarios y el reproductor acompaña al usuario mientras se desplaza por la página.

Maynards Canada utilizó los vídeos patrocinados junto con las publicaciones patrocinadas habituales para promocionar su nueva línea de caramelos, Maynard Beanz. Junto con los vídeos, la empresa utilizó la etiqueta # whereyoubeanz para aumentar la notoriedad y el reconocimiento.

La campaña dio como resultado un aumento de 1,6 veces en el conocimiento de la marca, 10 veces en el recuerdo del anuncio y 2,13 veces en la intención de compra. Tumblr explicó: "El vídeo de reproducción automática atrae a los usuarios aunque pasen de largo. La campaña de Maynards demuestra la importancia de incluir el vídeo en su campaña publicitaria para llegar a los usuarios que no participan activamente en el contenido de su tablero."

Utilizar el vídeo en los esfuerzos de marketing orgánico y de pago de su marca en Tumblr:

• Considere los espectadores móviles. Los vídeos deben estar optimizados para su visualización tanto en ordenadores como en móviles. Es muy probable que el público de los móviles los vea en vertical, así que intenta grabar tus vídeos en modo vertical siempre que sea posible.

• Incluya una CTA. Una llamada a la acción eficaz puede aumentar la intención de compra en un 14% y aumentar la probabilidad de que los espectadores recomienden su marca en un 11%. Para obtener consejos sobre cómo escribir CTA que conviertan, consulte nuestra publicación del blog Cómo escribir CTA eficaces en las redes sociales: una guía para los profesionales del marketing.

• Piensa en tu tono. Al igual que las publicaciones habituales de Tumblr, las publicaciones de vídeo deben crearse pensando en un público más joven. Tumblr descubrió que entre los millennials "los anuncios cómicos logran un 50 por ciento más de familiaridad con la marca, los anuncios dramáticos logran un 33 por ciento más de afinidad con la marca y los anuncios informativos logran un 31 por ciento más de intención de compra."

Día patrocinado

La opción del Día Patrocinado de Tumblr ofrece una oportunidad publicitaria única. Según Tumblr, la intención de compra y el recuerdo de los anuncios fue dos veces mayor entre los usuarios que habían visto una campaña del Día Patrocinado que los de un grupo de control.

Con este tipo de campaña, Tumblr permite a una marca fijar su logotipo y eslogan en la parte superior de los tableros de todos los usuarios durante 24 horas. Esto enlaza con una pestaña en la página Explorar (una de las páginas más visitadas de la red) en la que se tiene vía libre para compartir contenido curado. Como explica Tumblr , "sea cual sea la historia que tu marca quiera contar, tienes un trozo del tablero para contarla".

Nike fue la primera marca en realizar un anuncio publicitario de Día Patrocinado como parte de su campaña #betterforit para promocionar una nueva línea de ropa de deporte para mujeres. David Hayes, Jefe de Estrategia Creativa de Tumblr, explica que con los Días Patrocinados, "la marca también puede curar un montón de contenido de la comunidad. En el caso [de Nike] del fitness femenino, el contenido puede venir de la comunidad o de la propia marca".blog".

Para curar el contenido de una campaña del Día Patrocinado:

• Manténgase al tanto de su industria. Preste atención a lo que los líderes de su sector comparten e interactúan. Siga las tendencias relevantes para encontrar y compartir contenido que su audiencia encuentre valioso. Mezcle este contenido con el contenido original de su marca para conseguir una página atractiva y dinámica.

• Rebloguea las publicaciones de la comunidad. Sigue a tus clientes y a otros usuarios relevantes de Tumblr y rebloguea su contenido. Esto no sólo te proporciona nuevo contenido, sino que muestra el agradecimiento a tu audiencia.

• Celebre con contenido temático. Ya sea anunciando un nuevo producto o celebrando la apertura de una tienda, puede crear contenido en Tumblr para reconocer estas ocasiones. Piense en cómo todo su contenido funcionará con un tema visual y asegúrese de no publicar nada que perturbe la estética.

Nuestro post Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation ofrece más consejos y trucos para construir historias efectivas con campañas y posts.

Análisis y mediciones

La herramienta Advertiser Analytics de Tumblr ofrece una solución completa para supervisar y medir el éxito de tu marca con las campañas de pago.

Para acceder a Advertiser Analytics mientras se ejecuta una campaña de pago, haga clic en el botón Analítica en la parte derecha de su tablero de mandos.

Una vez en la sección de Análisis del Anunciante, tiene acceso a datos como:

• Vista del blog que te ofrece una visión general del rendimiento de tus contenidos pagados y orgánicos en Tumblr

• Vista de la campaña que le permite supervisar el rendimiento de los anuncios por índices de participación, coste por participación (CPE) e impresiones

• Vista del puesto que proporciona información sobre el rendimiento de las publicaciones individuales en función de los clics, los gustos, los reblogs y las impresiones.

Aunque puedes ver las métricas básicas de participación, como los "me gusta" y los "reblogs", con tu contenido orgánico, actualmente no hay opciones de análisis en profundidad para las publicaciones no pagadas o para la página de tu blog en general. Aquí es donde Google Analytics resulta útil.

Google Analytics proporciona una solución de medición completa para todos sus esfuerzos en Tumblr. Con Google Analytics, puede medir:

• Número de visitantes del blog
• Frecuencia de visitas
• Sus entradas más populares
• Términos de búsqueda que la gente utiliza para encontrarte
• De dónde vienen sus visitantes
• Y más

Para obtener más información sobre cómo utilizar Google Analytics con su estrategia de Tumblr, consulte la guía de Tumblr aquí .

Tumblr es una red social poderosa, pero sólo cuando se utiliza correctamente. Concéntrese en su grupo demográfico objetivo y cree contenido orgánico y de pago atractivo con ellos en mente.

Gestiona la actividad de tu marca en Tumblr con la aplicación para Tumblr de SMMExpert.

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