Selon le Social Intelligence Report d'Adobe, Tumblr se classe au premier rang en matière de sentiment social à l'égard des marques. De plus, 70 % des utilisateurs déclarent que le tableau de bord de Tumblr est leur endroit préféré pour passer du temps en ligne.

Avec plus de 200 millions de blogs actifs qui publient 80 millions de messages chaque jour sur Tumblr, y notre marque a une énorme opportunité de toucher un public engagé. Mais, ce genre de volume signifie que vous devez également trouver des moyens de vous démarquer de la foule. Continuez à lire pour découvrir comment vous pouvez faire de la publicité sur Tumblr au profit de votre entreprise et toucher de nouveaux clients.

Guide de la publicité sur Tumblr marketing

Messages sponsorisés

Les posts sponsorisés de Tumblr sont des publicités qui apparaissent dans les tableaux de bord des utilisateurs, mais qui conservent l'aspect et la convivialité du contenu organique. Par exemple, la chaîne de télévision FX a mis au point une campagne de posts sponsorisés sur Tumblr pour promouvoir son nouveau spectacle. Elle a créé " un contenu éditorial comprenant des GIF, des illustrations et des photographies originales qui s'alignent sur la stratégie de messagerie de la marque ".

La campagne a été un succès : le nombre de followers de FX a augmenté de 86 % et son taux d'engagement a atteint 2,8 %, soit 32 % de plus que la moyenne du secteur.

Les posts sponsorisés fonctionnent, comme l'explique Tumblr, parce que "les marques sont accueillies comme des créateurs eux-mêmes avec un contenu que les utilisateurs veulent voir". 60 % des utilisateurs qui ont vu un post sponsorisé déclarent avoir trouvé le contenu amusant, attrayant et de haute qualité. 70 % des consommateurs qui ont vu un post sponsorisé disent qu'ils perçoivent la marque associée plus favorablement en conséquence. Plus de la moitié des utilisateurs qui ont vu un post sponsorisé ont déclaré qu'ils n'étaient pas satisfaits.Le public de Tumblr a agi et a ensuite fait des recherches sur le sponsor.

À l'instar des options publicitaires proposées sur d'autres plateformes de médias sociaux, les messages sponsorisés peuvent être ciblés à l'aide de paramètres tels que le sexe, la localisation et les intérêts de l'utilisateur. Ils peuvent également être syndiqués sur Yahoo pour une visibilité et une portée accrues.

Pour créer et partager des messages attrayants sur Tumblr :

• Considérez attentivement votre public : Les milléniaux représentent 69 % des utilisateurs de Tumblr, alors créez du contenu qui résonne avec ce groupe démographique. Prêtez attention à ce qu'ils publient et rebloguent pour avoir une idée de ce qu'ils trouvent intéressant. Consultez notre article Marketing to Millennials : Why Your Content Should Reflect Your Values (en anglais) pour obtenir d'autres conseils sur la façon de communiquer avec cette cohorte.

• Répondez aux questions : la fonction "Ask" de Tumblr est un excellent moyen pour les clients de poser des questions et de faire part de leurs préoccupations. Prenez le temps de répondre régulièrement à ces questions et de partager les interactions sur votre page Tumblr. Non seulement vous fournirez un excellent service à la clientèle, mais vous ferez gagner du temps à votre entreprise en évitant de devoir répondre à la même question encore et encore.

• Comprendre l'étiquette : Les tags - la version deumblr des hashtags - permettent aux utilisateurs qui ne suivent pas votre blog de trouver votre contenu. Utilisez des tags en rapport avec votre secteur d'activité et décrivez précisément l'article.

• Faites la promotion croisée de votre contenu : Il existe des similitudes évidentes entre Instagram et Tumblr, ce qui rend les plateformes idéales pour la promotion croisée. Partagez votre meilleur contenu visuel sur les deux plateformes pour toucher un public plus large.

Messages vidéo sponsorisés

Comme l'explique Tumblr, les messages vidéo sponsorisés offrent " des vidéos natives pour le web et le mobile dans le même format de message sponsorisé que vous connaissez et aimez ". Les messages vidéo sponsorisés offrent des options de ciblage tout comme les messages sponsorisés, mais avec des capacités d'analyse supplémentaires pour les vues, les boucles et l'engagement.

Pour plus de visibilité, les vidéos sponsorisées sont diffusées automatiquement dans les tableaux de bord Tumblr des utilisateurs et le lecteur accompagne l'utilisateur lorsqu'il fait défiler la page.

Maynards Canada a utilisé des messages vidéo sponsorisés ainsi que des messages sponsorisés ordinaires pour promouvoir sa nouvelle gamme de bonbons, Maynard Beanz. Avec les vidéos, la société a utilisé le tag # whereyoubeanz pour accroître la sensibilisation et la reconnaissance.

La campagne a permis de multiplier par 1,6 la notoriété de la marque, de multiplier par 10 le rappel de la publicité et de multiplier par 2,13 l'intention d'achat. Tumblr a expliqué : " La vidéo en lecture automatique engage les utilisateurs même s'ils passent devant. La campagne de Maynards démontre l'importance d'inclure la vidéo dans votre campagne publicitaire pour atteindre les utilisateurs qui ne s'engagent pas activement avec le contenu de leur tableau de bord. "

Pour utiliser la vidéo dans les efforts de marketing Tumblr payants et organiques de votre marque :

• Tenez compte des téléspectateurs mobiles. Vos vidéos doivent être optimisées pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Les utilisateurs de téléphones portables regardent généralement à la verticale, alors essayez de filmer vos vidéos en mode vertical lorsque cela est possible.

• Incluez un CTA. Un appel à l'action efficace peut augmenter de 14 % l'intention d'achat et de 11 % la probabilité que les internautes recommandent votre marque. Pour obtenir des conseils sur la rédaction d'appels à l'action qui convertissent, consultez notre article de blog intitulé How to Write Effective CTAs on Social Media : A Guide for Marketers.

• Pensez à votre ton. Tumblr a constaté que chez les milléniaux, "les publicités comiques ont un taux de familiarité avec la marque de 50 % supérieur, les publicités dramatiques ont un taux d'affinité avec la marque de 33 % supérieur et les publicités informatives ont un taux d'intention d'achat de 31 % supérieur".

Journée sponsorisée

L'option "Sponsored Day" de Tumblr offre une opportunité publicitaire unique. Selon Tumblr , l'intention d'achat et le rappel de la publicité étaient deux fois plus élevés chez les utilisateurs qui avaient vu une campagne "Sponsored Day" que chez ceux d'un groupe témoin.

Avec ce type de campagne, Tumblr permet à une marque d'épingler son logo et son slogan en haut du tableau de bord de tous les utilisateurs pendant 24 heures. Ce lien renvoie à un onglet de la page Explore (l'une des pages les plus visitées du réseau) où vous pouvez partager librement du contenu sélectionné. Comme l'explique Tumblr, "quelle que soit l'histoire que votre marque veut raconter, vous avez une tranche du tableau de bord pour la raconter".

Nike a été la première marque à diffuser un spot publicitaire lors d'une journée sponsorisée dans le cadre de sa campagne #betterforit pour la promotion d'une nouvelle ligne de vêtements d'entraînement pour femmes. David Hayes, responsable de la stratégie créative de Tumblr, explique qu'avec les journées sponsorisées, "la marque peut également sélectionner tout un tas de contenus provenant de la communauté. Dans le cas de [Nike], le contenu peut provenir de la communauté ou de la marque elle-même".blog".

Pour créer du contenu pour une campagne de journée sponsorisée :

• Gardez un œil sur votre secteur d'activité. Prêtez attention à ce que les leaders de votre secteur partagent et avec quoi ils interagissent. Surveillez les tendances pertinentes pour trouver et partager du contenu que votre public trouvera intéressant. Mélangez ce contenu avec le contenu original de votre marque pour obtenir une page dynamique et attrayante.

• Rebloguez les publications de la communauté. Suivez vos clients et d'autres utilisateurs Tumblr pertinents et rebloguez leur contenu. Cela vous permet non seulement d'obtenir du nouveau contenu, mais aussi de montrer votre reconnaissance envers votre public.

• Célébrez avec du contenu à thème. Que vous annonciez un nouveau produit ou que vous célébriez l'ouverture d'un magasin, vous pouvez créer du contenu Tumblr pour souligner ces occasions. Réfléchissez à la manière dont tout votre contenu s'intégrera dans un thème visuel et assurez-vous de ne rien publier qui puisse perturber l'esthétique.

Notre article Tumblr for Business : Advanced Techniques in Content Curation fournit d'autres conseils et astuces pour construire des histoires efficaces avec des campagnes et des posts.

Analyse et mesure

L'outil d'analyse des annonceurs de Tumblr offre une solution complète pour surveiller et mesurer le succès des campagnes payantes de votre marque.

Pour accéder à Advertiser Analytics pendant l'exécution d'une campagne payante, cliquez sur le bouton Analytique sur le côté droit de votre tableau de bord.

Une fois dans la section Advertiser Analytics, vous avez accès à des données telles que :

• Blog View qui vous donne une vue d'ensemble des performances de votre contenu Tumblr payant et organique.

• Vue de la campagne qui vous permet de surveiller les performances des publicités en fonction des taux d'engagement, du coût par engagement (CPE) et des impressions.

• Post View qui fournit des informations sur les performances des différents messages en fonction des clics, des commentaires, des reblogs et des impressions.

Bien que vous puissiez voir les mesures d'engagement de base telles que les likes et les reblogs pour votre contenu organique, il n'existe actuellement aucune option d'analyse approfondie pour les messages non rémunérés ou pour l'ensemble de votre page de blog. C'est là que Google Analytics entre en jeu.

Google Analytics fournit une solution de mesure complète pour tous vos efforts de Tumblr. Avec Google Analytics, vous pouvez mesurer :

• Nombre de visiteurs du blog
• Fréquence des visiteurs
• Vos messages les plus populaires
• Termes de recherche utilisés par les gens pour vous trouver
• D'où viennent vos visiteurs
• Et plus encore

Pour plus d'informations sur la manière d'utiliser Google Analytics dans le cadre de votre stratégie Tumblr, consultez le guide de Tumblr ici .

Tumblr est un réseau social puissant, mais seulement s'il est bien utilisé. Concentrez-vous sur votre cible démographique et créez du contenu payant et organique engageant en pensant à elle.

Gérez l'activité Tumblr de votre marque avec l'application Tumblr de SMMExpert.

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