Menurut Adobe's Social Intelligence Report, Tumblr menduduki peringkat No. 1 dalam sentimen sosial terhadap merek. Tidak hanya itu, tetapi 70 persen pengguna mengatakan bahwa dasbor Tumblr adalah tempat favorit mereka untuk menghabiskan waktu online.

Dengan lebih dari 200 juta blog aktif yang menerbitkan 80 juta postingan setiap hari di Tumblr, merek kita memiliki peluang besar untuk menjangkau audiens yang terlibat. Namun, volume semacam itu berarti Anda juga perlu menemukan cara untuk menonjol dari kerumunan. Lanjutkan membaca untuk mengetahui cara terbaik beriklan di Tumblr untuk menguntungkan bisnis Anda dan menjangkau pelanggan baru.

Panduan untuk beriklan di pemasaran Tumblr

Kiriman Bersponsor

Sponsored Posts Tumblr adalah iklan yang muncul di dasbor pengguna tetapi mempertahankan tampilan dan nuansa konten organik. Misalnya, jaringan televisi FX mengembangkan kampanye Tumblr Sponsored Posts untuk mempromosikan acara baru mereka. Mereka menciptakan "konten editorial termasuk GIF, ilustrasi, dan fotografi asli yang selaras dengan strategi pesan merek."

Kampanye ini sukses, dengan jumlah pengikut FX meningkat 86 persen dan tingkat keterlibatan mereka meningkat menjadi 2,8 persen -32 persen di atas rata-rata industri.

Sponsored Post berhasil, seperti yang dijelaskan Tumblr, karena "merek disambut sebagai kreator dengan konten yang ingin dilihat pengguna." Enam puluh persen pengguna yang telah melihat Sponsored Post melaporkan bahwa konten tersebut menyenangkan, menarik, dan berkualitas tinggi. Dari konsumen yang telah melihat Sponsored Post, 70 persen mengatakan bahwa mereka memandang merek terkait lebih baik sebagai hasilnya.Audiens Tumblr mengambil tindakan dan melanjutkan untuk meneliti sponsor setelahnya.

Seperti opsi periklanan pada platform media sosial lainnya, Sponsored Posts dapat ditargetkan dengan parameter seperti jenis kelamin, lokasi, dan minat pengguna. Mereka juga dapat disindikasikan ke Yahoo untuk visibilitas dan jangkauan lebih lanjut.

Untuk membuat dan membagikan postingan Tumblr yang menarik:

• Pertimbangkan audiens Anda dengan cermat: Milenial menyumbang 69 persen pengguna Tumblr, jadi buatlah konten yang sesuai dengan demografi ini. Perhatikan apa yang mereka posting dan reblogging untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang menurut mereka menarik. Lihat postingan kami Pemasaran untuk Milenial: Mengapa Konten Anda Harus Mencerminkan Nilai Anda untuk tips lebih lanjut tentang cara terhubung dengan kelompok ini.

• Jawab pertanyaan: Fungsi "Tanya" Tumblr adalah tempat yang tepat bagi pelanggan untuk mengajukan pertanyaan dan berbagi kekhawatiran. Luangkan waktu untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini secara teratur dan bagikan interaksinya ke halaman Tumblr Anda. Anda tidak hanya akan memberikan layanan pelanggan yang hebat, Anda juga akan menghemat waktu bisnis Anda dengan menghindari keharusan menjawab pertanyaan yang sama berulang kali.

• Pahami tag: Tag-versi tagar Tumblr-biarkan pengguna yang tidak mengikuti blog Anda menemukan konten Anda. Gunakan tag yang relevan dengan industri Anda dan jelaskan postingan secara akurat.

• Promosikan silang konten Anda: Ada kesamaan yang jelas antara Instagram dan Tumblr yang membuat platform ini ideal untuk promosi silang. Bagikan konten visual terbaik Anda ke kedua platform untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

Postingan Video Bersponsor

Seperti yang dijelaskan Tumblr, Postingan Video Bersponsor menawarkan "video asli untuk web dan seluler dalam format Postingan Bersponsor yang sama dengan yang Anda ketahui dan sukai." Postingan Video Bersponsor menawarkan opsi penargetan seperti halnya Postingan Bersponsor, tetapi dengan kemampuan analitik tambahan untuk penayangan, perulangan, dan keterlibatan.

Untuk visibilitas tambahan, Postingan Video Bersponsor diputar secara otomatis di Dasbor Tumblr pengguna dan pemutarnya menyertai pengguna saat mereka menggulir ke bawah halaman.

Maynards Canada menggunakan Postingan Video Bersponsor bersama dengan Postingan Bersponsor reguler untuk mempromosikan lini permen baru mereka, Maynard Beanz. Bersamaan dengan videonya, perusahaan menggunakan tag # whereyoubeanz untuk meningkatkan kesadaran dan pengakuan.

Kampanye ini menghasilkan peningkatan 1,6X dalam kesadaran merek, 10X penarikan kembali iklan, dan 2,13X peningkatan niat beli. Tumblr menjelaskan, "Video putar otomatis melibatkan pengguna meskipun mereka menggulir lewat. Kampanye Maynards menunjukkan pentingnya menyertakan video dalam kampanye iklan Anda untuk menjangkau pengguna yang tidak secara aktif terlibat dengan konten di dasbor mereka."

Untuk menggunakan video dalam upaya pemasaran Tumblr berbayar dan organik merek Anda:

• Pertimbangkan pemirsa seluler. Video Anda perlu dioptimalkan untuk tampilan desktop dan seluler. Penonton seluler kemungkinan besar menonton secara vertikal, jadi cobalah untuk merekam video Anda dalam mode vertikal jika memungkinkan.

• Sertakan CTA. Ajakan bertindak yang efektif dapat meningkatkan niat membeli sebesar 14 persen dan meningkatkan kemungkinan pemirsa akan merekomendasikan merek Anda sebesar 11 persen. Untuk kiat-kiat tentang menulis CTA yang mengonversi, lihat posting blog kami Cara Menulis CTA yang Efektif di Media Sosial: Panduan untuk Pemasar.

• Pikirkan tentang nada suara Anda. Sama seperti postingan Tumblr biasa, postingan video perlu dibuat dengan mempertimbangkan audiens yang lebih muda. Tumblr menemukan bahwa di antara milenial "iklan komedi mencapai 50 persen keakraban merek yang lebih tinggi, iklan dramatis mencapai afinitas merek 33 persen lebih tinggi, dan iklan informasi mencapai 31 persen niat beli yang lebih tinggi."

Hari Bersponsor

Opsi Hari Bersponsor Tumblr menawarkan peluang iklan yang unik. Menurut Tumblr, niat membeli dan daya ingat iklan dua kali lebih tinggi di antara pengguna yang telah melihat kampanye Hari Bersponsor dibandingkan dengan pengguna yang berada dalam kelompok kontrol.

Dengan kampanye semacam ini, Tumblr mengizinkan merek menyematkan logo dan tagline mereka ke bagian atas dasbor semua pengguna selama 24 jam. Ini terhubung ke tab di halaman Jelajahi (salah satu halaman yang paling banyak dikunjungi di jaringan) di mana Anda memiliki kebebasan untuk berbagi konten yang dikuratori. Seperti yang dijelaskan Tumblr , "apa pun cerita yang ingin diceritakan oleh merek Anda, Anda memiliki sepotong Dasbor untuk menceritakannya."

Nike adalah merek pertama yang menjalankan spot iklan Hari Bersponsor sebagai bagian dari kampanye #betterforit yang mempromosikan lini baru perlengkapan olahraga wanita. David Hayes, Kepala Strategi Kreatif Tumblr, menjelaskan bahwa dengan Hari Bersponsor, "merek juga dapat mengkurasi sejumlah besar konten dari komunitas. Dalam kasus kebugaran wanita [Nike], konten dapat berasal dari komunitas atau merek itu sendiri".blog."

Untuk mengkurasi konten untuk kampanye Hari Bersponsor:

• Pantau terus industri Anda. Perhatikan apa yang dibagikan dan berinteraksi dengan para pemimpin di industri Anda. Pantau tren yang relevan untuk menemukan dan berbagi konten yang menurut audiens Anda akan berharga. Campurkan konten ini dengan konten asli merek Anda untuk halaman yang menarik dan dinamis.

• Reblog postingan komunitas. Ikuti pelanggan Anda dan pengguna Tumblr lain yang relevan dan reblog konten mereka. Ini tidak hanya memberi Anda konten baru, tetapi juga menunjukkan apresiasi kepada audiens Anda.

• Rayakan dengan konten bertema. Baik mengumumkan produk baru atau merayakan pembukaan toko, Anda dapat mengkurasi konten Tumblr untuk mengenali acara-acara ini. Pikirkan tentang bagaimana semua konten Anda akan bekerja sama dengan tema visual dan pastikan Anda tidak memposting apa pun yang akan mengganggu estetika.

Postingan kami Tumblr untuk Bisnis: Teknik Lanjutan dalam Kurasi Konten memberikan lebih banyak kiat dan trik untuk membangun cerita yang efektif dengan kampanye dan postingan.

Analisis dan pengukuran

Alat Analitik Pengiklan Tumblr menawarkan solusi lengkap untuk memantau dan mengukur keberhasilan merek Anda dengan kampanye berbayar.

Untuk mengakses Analitik Pengiklan saat menjalankan kampanye berbayar, klik pada tombol Analisis tab di sisi kanan Dasbor Anda.

Setelah berada di bagian Analisis Pengiklan, Anda memiliki akses ke data seperti:

• Tampilan Blog yang memberi Anda gambaran umum tentang bagaimana kinerja konten Tumblr berbayar dan organik Anda

• Tampilan Kampanye yang memungkinkan Anda memantau kinerja iklan berdasarkan tingkat keterlibatan iklan, Cost Per Engagement (CPE), dan tayangan

• Tampilan Pos yang memberikan informasi tentang kinerja postingan individu berdasarkan klik, suka, reblog, dan tayangan.

Meskipun Anda dapat melihat metrik keterlibatan dasar seperti like dan reblog dengan konten organik Anda, saat ini tidak ada opsi analitik mendalam untuk postingan yang tidak berbayar atau halaman blog Anda secara keseluruhan. Di sinilah Google Analytics berguna.

Google Analytics menyediakan solusi pengukuran komprehensif untuk semua upaya Tumblr Anda. Dengan Google Analytics, Anda dapat mengukur:

• Jumlah pengunjung blog
• Frekuensi pengunjung
• Postingan Anda yang paling populer
• Istilah pencarian yang digunakan orang untuk menemukan Anda
• Dari mana pengunjung Anda berasal
• Dan banyak lagi

Untuk informasi lebih lanjut tentang cara menggunakan Google Analytics dengan strategi Tumblr Anda, lihat panduan Tumblr di sini .

Tumblr adalah jaringan sosial yang kuat, tetapi hanya jika digunakan dengan benar. Fokus pada target demografis Anda dan bangun konten berbayar dan organik yang menarik dengan mempertimbangkan mereka.

Kelola aktivitas Tumblr merek Anda dengan aplikasi Tumblr SMMExpert.

Coba Sekarang