Ob man sie nun liebt oder hasst, TikTok ist immer schwerer zu ignorieren. Nach einem rekordverdächtigen Jahr 2022 sind die App (und ihr Publikum) größer denn je.

Während viele immer noch denken, dass es sich um eine Gen Z-Plattform für Tanz-Challenges handelt, hat sich TikTok zu einer Plattform entwickelt, die jede Art von Inhalt und Community umfasst. 2021 wird das In-App-Shopping eingeführt und ist damit für Marken, die direkt mit ihren Kunden in Kontakt treten wollen, noch wichtiger geworden.

Wenn Sie Ihre TikTok-Marketingstrategie für 2023 entwickeln, sollten Sie die folgenden TikTok-Statistiken im Hinterkopf behalten.

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Allgemeine TikTok-Statistiken

1. 2021 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App mit 656 Millionen Downloads

Das sind über 100 Millionen Downloads mehr als beim Zweitplatzierten Instagram, das im vergangenen Jahr 545 Millionen Mal heruntergeladen wurde.

Es ist auch das dritte Jahr in Folge, in dem TikTok die Nummer eins ist. 2019 wurde die App 693 Millionen Mal heruntergeladen, 2020 850 Millionen Mal. Wie viele andere Apps auf der Liste der meistgeladenen Apps verzeichnete TikTok einen starken Rückgang der weltweiten Downloads im Vergleich zum Vorjahr, konnte aber seinen Spitzenplatz halten.

Laut Apptopia war TikTok auch die Nummer eins unter den Downloads in den Vereinigten Staaten, mit 94 Millionen Downloads im Jahr 2021 - ein Anstieg von 6 % gegenüber 2020.

TikTok ist weiterhin die umsatzstärkste App und hat im Jahr 2021 die Marke von 2,5 Milliarden Dollar an Verbraucherausgaben überschritten.

2: TikTok wurde mehr als 3 Milliarden Mal heruntergeladen.

TikTok hat im Juli 2021 drei Milliarden Downloads erreicht. Das ist noch beeindruckender, wenn man bedenkt, dass sie weniger als ein Jahr zuvor zwei Milliarden Downloads erreicht haben.

Es ist auch die erste Nicht-Facebook-App, die 3 Milliarden Downloads erreicht hat. Seit Januar 2014 haben dies nur Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp geschafft.

Und obwohl sie erst 2016 auf den Markt kam, ist TikTok die siebtmeist heruntergeladene App der 2010er Jahre.

3) TikTok ist die 6. meistgenutzte soziale Plattform der Welt

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

Er rangiert direkt hinter Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram und WeChat. 2021 hat er den Facebook Messenger überholt und ist auf Platz 6 vorgerückt.

Es gibt jedoch noch eine andere Möglichkeit, diese Rangliste zu betrachten: Die chinesische Version von TikTok heißt Douyin und ist die Nummer acht auf dieser Liste. Douyin ist eigentlich die ursprüngliche App, die von der Muttergesellschaft ByteDance im September 2016 auf den Markt gebracht wurde, die 2017 TikTok für das internationale Publikum einführte. Es gibt kleine Unterschiede zwischen den beiden Apps, aber sie sehen und funktionieren fast gleich.

Douyin verfügt über 600 Millionen täglich Nimmt man die beiden Apps zusammen, erreichen sie den vierten Platz auf dieser Liste, noch vor Instagram und WeChat.

4. US-Erwachsene haben gemischte Meinungen zu TikTok

TikTok ist nicht unumstritten: In den USA haben 34 % der Erwachsenen eine ablehnende Meinung über die App, während 37 % sie befürworten. Dies ist kontroverser als bei anderen Plattformen: Instagram wird von 50 % der Erwachsenen befürwortet und von 24 % abgelehnt. Facebook wird von 55 % befürwortet und von 39 % abgelehnt.

Quelle: Statista, Anteil der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten, die eine positive Meinung von TikTok haben, Stand: November 2021 .

Dies variiert natürlich je nach Alter. 59 Prozent der 18- bis 34-Jährigen sehen TikTok positiv, verglichen mit 40 Prozent der 35- bis 44-Jährigen und 31 Prozent der 45- bis 64-Jährigen. Generell sind ältere Bevölkerungsgruppen skeptischer gegenüber der Plattform als jüngere.

Diese Vorsicht könnte auf die Vergangenheit der Plattform mit verstörenden Inhalten zurückzuführen sein. Im Dezember 2021 verbreitete sich ein viraler Scherz über Gewalt an Schulen schnell über TikTok und alarmierte Eltern und Kinder. Andere Scherze und schädliche Inhalte, wie Videos, die für schnelles Abnehmen werben, haben sich auf der Plattform verbreitet und Kritik hervorgerufen.

Als Reaktion darauf kündigte TikTok im Februar 2022 Aktualisierungen seiner Community-Richtlinien an, um die Sicherheit zu verbessern. Sie haben sich verpflichtet, gefährliche Inhalte von der Plattform zu entfernen, mit besonderem Augenmerk auf Inhalte, die hasserfüllte Ideologien, Essstörungen, Gewalt oder Selbstverletzungen fördern.

TikTok-Benutzerstatistiken

5: TikTok hat über eine Milliarde monatlich aktive Nutzer.

Es ist eine Untertreibung zu sagen, dass TikTok rasant wächst. Acht neue Nutzer treten TikTok bei jede Sekunde mit durchschnittlich 650.000 neuen Nutzern pro Tag, d. h. die gesamte Bevölkerung von Helsinki meldet sich jeden Tag an.

Diese Zahlen summieren sich schnell. Im September 2021 meldete die TikTok-Muttergesellschaft ByteDance, dass die Marke von einer Milliarde Nutzern erreicht wurde - ein Anstieg von 45 % seit Juli 2020. Im Vergleich zu Facebook und YouTube, die beide acht Jahre brauchten, um eine Milliarde Nutzer zu erreichen, schaffte TikTok dies in nur fünf Jahren. Außerdem wird erwartet, dass TikTok bis Ende 2022 1,5 Milliarden Nutzer erreichen wird.

6. die TikTok-Nutzer sind auch auf anderen Social-Media-Plattformen aktiv

Die Nutzer sozialer Medien sind auf mehreren Plattformen aktiv: Die 18- bis 34-Jährigen nutzen jeden Monat 8 Plattformen. 99,9 % der TikTok-Nutzer geben an, dass sie auch andere Plattformen nutzen.

Am ehesten findet man TikTok-Nutzer auf Facebook (84,6 % Überschneidung), Instagram (83,9 % Überschneidung) und YouTube (80,5 % Überschneidung).

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

7. TikTok ist bei den Nutzern der Generation Z in den USA inzwischen beliebter als Instagram

TikTok hat Instagram in der Beliebtheit bei den Nutzern der Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) in den Vereinigten Staaten mit 37,3 Millionen Nutzern gegenüber 33,3 Millionen Nutzern von Instagram überholt.

Quelle: eMarketer, Mai 2021

Aber auch in anderen Altersgruppen legt TikTok stark zu: Im ersten Quartal 2021 waren 36 % der TikTok-Nutzer zwischen 35 und 54 Jahre alt, im Vergleich zu 26 % im Jahr 2020.

Während Snapchat bei der Generation Z immer noch beliebter ist als Instagram und TikTok, wird erwartet, dass alle drei Apps bis 2025 ungefähr die gleiche Anzahl von Nutzern haben werden.

8. die Nutzerbasis von TikTok ist überwiegend weiblich

Weltweit sind 57 % der TikTok-Nutzer weiblich, in den USA sind es sogar 61 %.

Auch wenn die Nutzerbasis von TikTok immer vielfältiger wird, ist es immer noch so, dass Marken, die ein jüngeres weibliches Publikum ansprechen wollen, wahrscheinlich die besten Ergebnisse erzielen werden.

9. keine Nutzerdemografie bevorzugt TikTok als Lieblingsapp

Interessanterweise nannten nur 4,3 % der Internetnutzer TikTok als ihre bevorzugte Social-Media-Plattform. Das ist weniger als ein Drittel der Nutzer, die Instagram (14,8 %) oder Facebook (14,5 %) favorisieren.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

Und trotz des Rufs von TikTok, den Markt der Gen Z zu dominieren, ist es nicht die erste Wahl für jüngere Nutzer. 22,8 % der männlichen und 25,6 % der weiblichen Nutzer zwischen 16 und 24 Jahren wählen Instagram als erste Wahl. Nur 8,9 % der weiblichen Nutzer in dieser Altersgruppe wählten TikTok als ihre erste Wahl, und nur 5,4 % der männlichen.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

TikTok-Nutzungsstatistiken

10: Android-Nutzer verbringen 19,6 Stunden pro Monat auf TikTok

Das entspricht einem Anstieg der mit der App verbrachten Zeit um 47 % im Vergleich zu 2020, als Android-Nutzer 13,3 Stunden pro Monat damit verbrachten.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

In Bezug auf die verbrachte Zeit liegt TikTok gleichauf mit Facebook auf dem zweiten Platz. YouTube liegt weiterhin an der Spitze und hält das Interesse der Nutzer für durchschnittlich 23,7 Stunden pro Monat.

Die Nutzung variiert je nach Land: Die Nutzer in Großbritannien verbringen mit durchschnittlich 27,3 Stunden die meiste Zeit auf TikTok. Die Nutzer in den USA verbringen durchschnittlich 25,6 Stunden pro Monat auf TikTok, etwas mehr als die kanadischen Nutzer, die 22,6 Stunden pro Monat verbringen.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

11: TikTok ist die mit Abstand ansprechendste Social-Media-App.

Jeder, der TikTok geöffnet hat, um ein einziges Video anzuschauen, und eine Stunde später wieder aufgetaucht ist, kann bestätigen, dass die App sehr engagiert ist. Tatsächlich ist TikTok mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 10,85 Minuten die engagierteste aller Social Media-Apps.

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Das ist mehr als doppelt so lang wie bei der zweithäufigsten App, Pinterest, mit 5,06 Minuten pro Sitzung, und mehr als dreimal so lang wie bei Instagram mit 2,95 Minuten pro Sitzung.

12. die Mehrheit der Menschen nutzt TikTok, um lustige/unterhaltsame Inhalte zu finden

Auf die Frage in der GlobalWebIndex-Umfrage 2022, wie sie TikTok hauptsächlich nutzen, antwortete die Mehrheit der Befragten: "um lustige/unterhaltsame Inhalte zu finden".

Das Posten/Teilen von Inhalten rangiert an zweiter Stelle und das Verfolgen von Nachrichten an dritter Stelle. Zum Vergleich: Bei Instagram und Snapchat war das Posten von Inhalten die beliebteste Nutzung. Daraus lässt sich schließen, dass der Unterhaltungswert das wichtigste Verkaufsargument für TikTok ist, insbesondere im Hinblick auf den Konsum.

Zu den anderen sozialen Websites, die Menschen nutzen, um lustige/unterhaltsame Inhalte zu finden, gehören Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter und Snapchat. Aber TikTok und Reddit waren die einzigen Apps, bei denen dieser Anwendungsfall an erster Stelle stand.

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13. 430 Songs übertrafen 1 Milliarde Videoaufrufe als TikTok-Klänge im Jahr 2021

Musik ist auf TikTok wichtiger denn je. Im Vergleich zu 2020 haben dreimal so viele Songs eine Milliarde Aufrufe überschritten. 75 % der TikTok-Nutzer geben an, dass sie neue Songs auf der App entdecken, und 73 % der Nutzer verbinden bestimmte Songs mit TikTok. Viele dieser Songs haben auch konventionellen Erfolg: 2021 waren 175 Songs auf TikTok im Trend und in die Billboard Hot 100 ein.

Laut dem What's Next Report 2022 von TikTok geben 88 % der Nutzer an, dass Musik für das TikTok-Erlebnis von entscheidender Bedeutung ist. 93 % der Videos mit der besten Performance verwenden deshalb vielleicht Audio.

14. die Nutzer sehen sich längere Videos an (und mögen sie)

Bis vor kurzem waren die Videos der TikTok-Nutzer auf 60 Sekunden begrenzt. 2021 begann TikTok jedoch, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten hochzuladen - und 2022 dann 10 Minuten.

Im Oktober meldete TikTok, dass längere Videos (d. h. alle Videos, die länger als eine Minute sind) weltweit bereits mehr als fünf Milliarden Mal angesehen wurden. Längere Videos sind bei Nutzern in Vietnam, Thailand und Japan am beliebtesten, während Nutzer in den USA, Großbritannien und Brasilien am meisten mit ihnen arbeiten.

Und mit der Einführung von TikTok TV im November 2021 bietet TikTok seinen Nutzern noch mehr Möglichkeiten, Videos anzuschauen. Wenn man bedenkt, dass mehr als die Hälfte der YouTube-Nutzer Inhalte auf einem Fernsehbildschirm ansehen, ist es wahrscheinlich, dass TikTok einen ähnlichen Anstieg der Reichweite und des Engagements verzeichnen wird.

15. 2021 wuchs TikTok um 255 %.

Laut dem What's Next Report 2022 von TikTok hatten Themen im Zusammenhang mit Investitionen, Kryptowährungen und allen Finanzthemen ein riesiges Jahr. Im Vergleich zu 2020 stiegen die Aufrufe von Videos mit dem Hashtag #NFT um unglaubliche 93.000 %. Auch der Hashtag #crypto explodierte mit 1,9 Milliarden Videos. Finanzthemen unterliegen den wilden Tendenzen von TikTok, wie die #TikTokDogeCoinChallenge zeigt.

Aber es gibt auch eine aktive und schnell wachsende persönliche Finanz-Community auf der App.

Selbst wenn Ihre Marke nichts mit Finanzen zu tun hat, zeigt das Wachstum von FinTok, dass jede Branche in der App Fuß fassen kann, wenn sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt. Was auch immer die Nische Ihrer Marke sein mag, Sie können sicher sein, dass Ihr Publikum in der App vertreten ist.

TikTok wird oft als alberne Unterhaltung verharmlost, aber es ist auch eine Plattform, die das Publikum - vor allem junge Leute - nutzt, um sich zu bilden. Kurze, zugängliche Videoinhalte bieten einen Einstieg in Themen, die sonst einschüchternd sein können, wie #inflation (das im letzten Jahr auch einen Anstieg der Aufrufe um 1900 % verzeichnete).

Aber die Verbindung zu Ihrem Publikum kann auf TikTok schwierig sein, da die Auffindbarkeit über Hashtags und die "Für Sie"-Seite im Vordergrund steht. Zum Glück können wir Ihnen zeigen, wie Sie sich im TikTok-Algorithmus zurechtfinden.

TikTok für Unternehmensstatistiken

16: TikTok ist die wichtigste App für Verbraucherausgaben

Laut AppAnnie ist TikTok die Nummer eins unter den Apps, die die Ausgaben der Verbraucher ankurbeln, und hat damit Tinder vom ersten Platz verdrängt.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

Die Ausgaben der Verbraucher für TikTok stiegen im Jahr 2021 um satte 77 %. Insgesamt gaben die Nutzer 2,3 Milliarden Dollar in der App aus, im Vergleich zu 1,3 Milliarden Dollar im Jahr zuvor.

17. 17,9 % aller Internetnutzer ab 18 Jahren erreichen TikTok-Anzeigen

Das sind 884,9 Millionen Menschen oder 15,9 % der weltweiten Bevölkerung über 18 Jahren.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

Die Reichweite von TikTok ist bei den Nutzern der Generation Z am höchsten und erreicht 25 % der weiblichen Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren und 17,9 % der männlichen.

Die Reichweite variiert je nach Land: Eine TikTok-Anzeige kann potenziell 50,3 % der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten erreichen, das sind 130.962.500 Menschen. Zu den Ländern mit dem größten potenziellen Werbepublikum gehören die USA, Indonesien, Brasilien, Russland und Mexiko.

Erfahren Sie hier mehr über Werbung auf TikTok.

Quelle: SMMExpert Digital 2022 Bericht

18. die wahrgenommene Effektivität von TikTok wächst unter Vermarktern

Während Vermarkter überlegen, wo sie ihre begrenzten Werbebudgets investieren sollen, macht TikTok große Gewinne. Die SMMExpert-Umfrage zu sozialen Trends 2022 ergab, dass 24 % der Vermarkter TikTok als effektiv für das Erreichen ihrer Geschäftsziele ansehen, verglichen mit nur 3 % im Vorjahr - ein Anstieg um 700 %.

Beide Plattformen verzeichneten jedoch zwischen 2020 und 2021 einen deutlichen Rückgang der wahrgenommenen Effektivität: Facebook fiel um 25 %, Instagram um satte 40 %.

Diese Veränderungen deuten darauf hin, dass sich die Werbelandschaft verschiebt und Marken sich anpassen müssen, um ihre Kunden dort zu treffen, wo sie sich auf den einzelnen Plattformen aufhalten. TikTok hat wachsende Communities für alles von Büchern bis hin zur Kühlschrankorganisation und ermöglicht es Vermarktern, ihre Zielgruppen mit ansprechenden, zielgerichteten Inhalten anzusprechen.

19: Partnerschaften mit Kreativen erhöhen die View-Through-Raten um 193 %.

Creators, die offiziellen Influencer des TikTok-Marktplatzes, sind einer der größten Trümpfe für Marken auf der Plattform. Über den TikTok Creator Marketplace können Marken mit über 100.000 Creators zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die ihre Zielgruppen erreichen. Davon profitieren sowohl die Nutzer als auch die Marken: 35 % der Nutzer entdecken Produkte und Marken von Creators, und 65 % freuen sich, wenn Creators überProdukte und Marken.

In einer Fallstudie ging die Kosmetikmarke Benefit Cosmetics eine Partnerschaft mit Kreativen für die Benefit Brow Challenge ein, um für ihren neuen Brow Microfilling Pen zu werben. 22 Videos, die von Kreativen der Gen Z und Millennials erstellt wurden, generierten 1,4 Millionen Impressionen und über 3500 Stunden Aufrufe.

20. tikTok verändert das Einkaufen mit der "Endlosschleife"

TikTok-Inhalte haben seit langem einen starken Einfluss auf die Einkaufsgewohnheiten der Nutzer, wie der TikTok-Feta-Effekt beweist. Bis vor kurzem war dieser Einfluss jedoch indirekt: Die Nutzer erfuhren über die App von einem Produkt und kauften es dann woanders.

Das änderte sich im August 2021, als TikTok und Shopify eine neue Integration ankündigten, die In-App-Shopping ermöglicht.

TikTok sieht den Verkaufsprozess als Endlosschleife und nicht als Marketingtrichter. Mit anderen Worten: Die Reise endet nicht mit dem Kauf, sondern dreht sich in sich selbst zurück, indem die Nutzer über ihren Kauf berichten, Feedback geben und ihre Familie und Freunde darauf aufmerksam machen. Nach einem Kauf hat jeder vierte Nutzer einen Beitrag über sein neues Produkt verfasst.Produkt, und jeder Fünfte hat ein Anleitungsvideo erstellt.

21. 67 % der Nutzer sagen, dass TikTok sie zum Einkaufen inspiriert - auch wenn sie es nicht vorhatten.

TikTok-Nutzer verbinden sich gerne mit Marken. 73 % gaben an, dass sie sich mit Unternehmen, mit denen sie auf der Plattform interagieren, stärker verbunden fühlen.

TikToks eigene Untersuchungen des Nutzerverhaltens zeigen, wie stark ihr Einfluss auf die Einkaufsgewohnheiten der Nutzer ist. 37 Prozent der Nutzer entdecken ein Produkt auf der App und wollen es sofort kaufen. 29 Prozent haben versucht, etwas über die App zu kaufen, und mussten feststellen, dass es bereits ausverkauft war - das ist der TikTok-Feta-Effekt. Kein Wunder, dass der Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt über 7,4 Milliarden Aufrufe verzeichnete.im Jahr 2021.

Erfahren Sie mehr über TikTok Shopping.

22. die Videos mit der besten Leistung sind zwischen 21 und 34 Sekunden lang

Videos, die sich in diesem Bereich befinden, haben einen Anstieg von 1,6 % bei den Impressionen - gering, aber signifikant. Um Ihre Videos mit Präzision und Geschick zu optimieren, lesen Sie unseren umfassenden Leitfaden zur Videobearbeitung.

23 Das Hinzufügen von Untertiteln erhöht die Zahl der Impressionen um 55,7 %.

Die Einbindung von Text in Ihr Video ist nicht nur eine bewährte Praxis für integratives Design, sondern bietet auch erhebliche Vorteile im Vergleich zu Videos, die keine Untertitel oder einen Aufruf zum Handeln auf dem Bildschirm anzeigen.

Ein weiterer wachsender Trend auf TikTok sind Spracheffekte. Die Text-to-Speech-Funktion von TikTok erzeugt in Videos mit aktivierter Funktion eine automatisch generierte Sprachausgabe des angezeigten Textes. Videos, die mit #VoiceEffects betitelt sind, hatten im Dezember 2021 160 Milliarden Aufrufe.

Voice-to-Text ist zwar eine spannende Funktion, die die Zugänglichkeit und Reichweite von Videos erhöht, aber viele Nutzer hassen die Stimme. Die Schlussfolgerung daraus ist, dass Marken in hochwertige Untertitel und Voiceover investieren sollten, um sicherzustellen, dass ihre Videos eine maximale Reichweite haben und Berufung.

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