Prema Adobeovom izvještaju Social Intelligence Report, Tumblr je rangiran kao broj 1 u društvenom sentimentu prema brendovima. I ne samo to, već 70 posto korisnika kaže da je Tumblr kontrolna tabla njihovo omiljeno mjesto za provođenje vremena na mreži.

Sa preko 200 miliona aktivnih blogova koji objavljuju 80 miliona postova svakog dana na Tumblr-u, naš brend ima ogromnu priliku da dopre do angažovane publike. Ali, takva glasnoća znači i da morate pronaći načine da se izdvojite iz gomile. Nastavite čitati kako biste saznali kako se najbolje oglašavati na Tumblr-u kako biste imali koristi za svoje poslovanje i dosegli nove klijente.

Vodič za oglašavanje na Tumblr marketingu

Sponzorirane objave

Tumblr sponzorirane objave su oglasi koji se pojavljuju na nadzornim pločama korisnika ali održavaju izgled i osjećaj organskog sadržaja. Na primjer, televizijska mreža FX razvila je kampanju Tumblr sponzoriranih postova kako bi promovirala svoju novu emisiju. Stvorili su “urednički sadržaj uključujući GIF-ove, ilustracije i originalne fotografije koji su u skladu sa strategijom razmjene poruka brenda.”

Kampanja je bila uspješna, pri čemu je broj pratilaca FX-a porastao za 86 posto, a njihova stopa angažmana porasla je na 2,8 posto — 32 posto iznad prosjeka industrije.

Sponzorisane objave funkcioniraju, kako Tumblr objašnjava, jer su “brendovi dobrodošli kao kreatori sa sadržajem koji korisnici žele vidjeti.” Šezdeset posto korisnika koji su vidjeli aSponzorirani post izvještava o sadržaju koji je zabavan, zanimljiv i visokog kvaliteta. Od potrošača koji su vidjeli sponzoriranu objavu, 70 posto kaže da kao rezultat toga doživljavaju povezani brend povoljnije. Više od polovine publike na Tumblr-u je poduzelo akciju i nakon toga nastavilo istraživati ​​sponzora.

Kao i opcije oglašavanja na drugim platformama društvenih medija, sponzorirane objave mogu se ciljati parametrima kao što su spol, lokacija i interesi korisnika. Takođe se mogu povezati sa Yahoo-om radi dalje vidljivosti i dosega.

Za kreiranje i dijeljenje zanimljivih Tumblr postova:

• Pažljivo razmotrite svoju publiku: Milenijalci čine 69 posto korisnika Tumblr-a, stoga kreirajte sadržaj koji odgovara ovome demografski. Obratite pažnju na ono što objavljuju i rebloguju da biste dobili ideju o tome šta im je zanimljivo. Pogledajte naš post Marketing milenijalima: Zašto bi vaš sadržaj trebao odražavati vaše vrijednosti za više savjeta o povezivanju s ovom kohortom.

• Odgovarajte na pitanja: Tumblrova funkcija „Pitaj“ je odlično mjesto za klijente da postavljaju pitanja i dijele nedoumice. Odvojite vrijeme da redovno odgovarate na ova pitanja i dijelite interakcije na vašoj Tumblr stranici. Ne samo da ćete pružati odličnu korisničku uslugu, već ćete uštedjeti svoje poslovno vrijeme izbjegavanjem da stalno iznova odgovarate na isto pitanje.

• Shvatiteoznaka: Oznake—Tumblr verzija hashtagova—omogućavaju korisnicima koji ne prate vaš blog da pronađu vaš sadržaj. Koristite oznake koje su relevantne za vašu industriju i precizno opišite objavu.

• Unakrsno promovirajte svoj sadržaj: Postoje jasne sličnosti između Instagrama i Tumblra što čini platforme idealnim za unakrsnu promociju. Podijelite svoj najbolji vizuelni sadržaj na obje platforme kako biste dosegli širu publiku.

Sponzorisane video objave

Kao što Tumblr objašnjava, sponzorisani video postovi nude „ izvorni video za web i mobilne uređaje u istom formatu sponzorisane objave koji poznajete i volite. ” Sponzorirane video objave nude opcije ciljanja baš kao i sponzorirane objave, ali s dodatnim analitičkim mogućnostima za preglede, petlje i angažman.

Za dodatnu vidljivost, sponzorirani video postovi se automatski reproduciraju na korisničkim Tumblr kontrolnim pločama i igrač prati korisnika dok se pomiče po stranici.

Maynards Canada je koristio sponzorisane video objave zajedno sa redovnim sponzorisanim objavama da promovišu svoju novu liniju slatkiša, Maynard Beanz. Zajedno sa video zapisima, kompanija je koristila oznaku # whereyoubeanz kako bi povećala svijest i prepoznavanje.

Kampanja je rezultirala 1,6X povećanjem svijesti o brendu, 10X sjećanjem oglasa i 2,13X povećanjem namjere kupovine. Tumblr je objasnio: „Automatska reprodukcija videa uključuje korisnike čak i ako se pomaknu. Maynardsova kampanja demonstriraVažno je uključiti video u svoju reklamnu kampanju kako biste dosegli korisnike koji se ne bave aktivno sadržajem na njihovoj kontrolnoj tabli."

Da biste koristili video u plaćenim i organskim marketinškim aktivnostima vašeg brenda na Tumblr-u:

• Razmislite o gledateljima na mobilnim uređajima. Vaši videozapisi moraju biti optimizirani i za desktop i za mobilno gledanje . Mobilna publika najvjerovatnije gleda okomito, pa pokušajte snimiti svoje videozapise u vertikalnom načinu kada je to moguće.

• Uključite CTA. Efikasan poziv na akciju može povećati namjeru kupovine za 14 posto i povećati vjerovatnoću da će gledaoci preporučiti vaš brend za 11 posto. Za savjete o pisanju CTA-a koji se pretvaraju, pogledajte naš blog post Kako napisati efikasne CTA-ove na društvenim medijima: Vodič za trgovce.

• Razmisli o svom tonu. Baš kao i vaše obične Tumblr postove, video postovi moraju biti kreirani sa mlađom publikom na umu. Tumblr je otkrio da među milenijalima “komični oglasi postižu 50 posto veću poznatost brenda, dramatični oglasi postižu 33 posto veći afinitet prema brendu, a informativni oglasi postižu 31 posto veću namjeru kupovine.”

Sponzorisani dan

Tumblr's Sponsored Day opcija nudi jedinstvenu priliku za oglašavanje. Prema Tumblr-u, namjera kupovine i opoziv oglasa bili su dvostruko veći među korisnicima koji su vidjeli kampanju Sponzorisanog dana od onih u kontrolnoj grupi.

Sa ovimKao vrsta kampanje, Tumblr omogućava brendu da zakači svoj logo i slogan na vrh kontrolne table svih korisnika tokom 24 sata. Ovo vodi do kartice na stranici Istraži (jedna od najposjećenijih stranica na mreži) gdje možete slobodno dijeliti odabrani sadržaj. Kao što Tumblr objašnjava, "koju god priču vaš brend želi da ispriča, imate deo kontrolne table da je ispričate."

Nike je bio prvi brend koji je pokrenuo reklamni spot Sponzorirani dan u sklopu svoje #betterforit kampanje koja promovira novu liniju ženske opreme za vježbanje. David Hayes, Tumblr-ov šef kreativne strategije, objašnjava da sa sponzoriranim danima „brend također može kurirati čitavu gomilu sadržaja iz zajednice. U [Nikeovom] slučaju ženskog fitnesa, sadržaj može doći iz zajednice ili vlastitog bloga brenda.”

Za kuriranje sadržaja za kampanju Sponzoriranog dana:

• Pratite svoju industriju. Obratite pažnju na to što lideri u vašoj industriji dijele i s čime komuniciraju. Pratite relevantne trendove kako biste pronašli i podijelili sadržaj koji će vašoj publici biti vrijedan. Pomiješajte ovaj sadržaj s originalnim sadržajem vašeg brenda za zanimljivu i dinamičnu stranicu.

• Reblogujte postove zajednice. Pratite svoje klijente i druge relevantne Tumblr korisnike i reblogujte njihov sadržaj. Ovo ne samo da vam daje novi sadržaj, već pokazuje zahvalnost vašoj publici.

• Proslavite uz tematski sadržaj.Bilo da najavljujete novi proizvod ili slavite otvaranje trgovine, možete odabrati sadržaj Tumblr-a kako biste prepoznali ove prilike. Razmislite o tome kako će sav vaš sadržaj funkcionirati zajedno s vizualnom temom i pazite da ne objavite ništa što će narušiti estetiku.

Naš post Tumblr for Business: Napredne tehnike u kuriranju sadržaja pruža više savjeta i trikova za stvaranje učinkovitih priča s kampanjama i objavama.

Analitika i mjerenje

Tumblrov alat za analitiku oglašivača nudi kompletno rješenje za praćenje i mjerenje uspjeha vašeg brenda uz plaćene kampanje.

Za pristup analitici oglašivača dok izvodite plaćenu kampanju, kliknite na karticu Analitika na desnoj strani vaše kontrolne ploče.

Jednom u odjeljku Analitika oglašivača, imate pristup podacima kao što su:

• Prikaz bloga , koji daje imate pregled učinka vašeg plaćenog i organskog Tumblr sadržaja

• Prikaz kampanje , koji vam omogućava da pratite performanse oglasa prema stopama angažiranosti oglasa , Cijena po angažmanu (CPE) i impresije

• Prikaz objave , koji pruža informacije o učinku pojedinačnih postova na osnovu na klikove, lajkove, reblogove i pojavljivanja.

Dok možete vidjeti osnovne metrike angažmana kao što su lajkovi i reblogs sa svojimorganski sadržaj, trenutno ne postoje opcije dubinske analize za neplaćene postove ili vašu stranicu bloga općenito. Tu nam pomaže Google Analytics.

Google Analytics pruža sveobuhvatno rješenje za mjerenje za sve vaše napore na Tumblr-u. Uz Google Analytics, možete mjeriti:

• Broj posjetitelja bloga
• Učestalost posjeta
• Vaše najpopularnije objave
• Pojmovi za pretraživanje koje su ljudi koristili pronađite vas
• Odakle dolaze vaši posjetitelji
• I više

Za više informacija o tome kako koristiti Google Analytics sa svojom Tumblr strategijom, pogledajte Tumblr vodič ovdje.

Tumblr je moćna društvena mreža, ali samo kada se pravilno koristi. Fokusirajte se na svoju ciljnu demografsku kategoriju i izgradite zanimljiv plaćeni i organski sadržaj imajući na umu njih.

Upravljajte Tumblr aktivnostima vašeg brenda pomoću SMMExpert-ove Tumblr aplikacije.

Isprobajte sada