Segundo o Informe de Intelixencia Social de Adobe, Tumblr ocupou o número 1 en sentimento social cara ás marcas. Non só iso, senón que o 70 por cento dos usuarios din que o panel de control de Tumblr é o seu lugar favorito para pasar tempo en liña.

Con máis de 200 millóns de blogs activos que publican 80 millóns de publicacións todos os días en Tumblr, a nosa marca ten unha enorme oportunidade de chegar a un público comprometido. Pero, ese tipo de volume significa que tamén debes atopar formas de destacar entre a multitude. Continúa lendo para descubrir como podes anunciarte mellor en Tumblr para beneficiar a túa empresa e chegar a novos clientes.

Unha guía para a publicidade no marketing de Tumblr

Publicacións patrocinadas

As publicacións patrocinadas de Tumblr son anuncios que aparecen nos paneis dos usuarios pero mantén o aspecto do contido orgánico. Por exemplo, a cadea de televisión FX desenvolveu unha campaña de publicacións patrocinadas por Tumblr para promocionar o seu novo programa. Crearon "contido editorial que inclúe GIF, ilustracións e fotografía orixinal que se aliñaba coa estratexia de mensaxería da marca".

A campaña foi un éxito, o número de seguidores de FX aumentou un 86 por cento e a súa taxa de compromiso ascendendo a un 2,8 por cento, un 32 por cento por riba das medias da industria.

As publicacións patrocinadas funcionan, como explica Tumblr, porque "as marcas son benvidas como creadores, co contido que os usuarios queren ver". O sesenta por cento dos usuarios que viron aInforme de publicacións patrocinadas que atopa o contido divertido, atractivo e de alta calidade. Dos consumidores que viron unha publicación patrocinada, o 70 por cento afirma que percibe a marca asociada máis favorablemente como resultado. Máis da metade da audiencia de Tumblr tomou medidas e despois investigou o patrocinador.

Do mesmo xeito que as opcións de publicidade noutras plataformas de redes sociais , as publicacións patrocinadas pódense orientar a parámetros como o sexo, a localización e os intereses dos usuarios. Tamén se poden sindicar a Yahoo para obter maior visibilidade e alcance.

Para crear e compartir publicacións atractivas de Tumblr:

• Considera coidadosamente a túa audiencia: Os millennials representan o 69 por cento dos usuarios de Tumblr, así que crea contido que resoe con isto. demográficos. Presta atención ao que están publicando e reblogueando para ter unha idea do que lles parece interesante. Consulta a nosa publicación Marketing para Millennials: Por que o teu contido debería reflectir os teus valores para obter máis consellos sobre como conectarte con esta cohorte.

• Contesta preguntas: a función "Preguntar" de Tumblr é un excelente lugar para que os clientes poidan facer preguntas e compartir dúbidas. Tómate o tempo para responder regularmente a estas preguntas e compartir as interaccións na túa páxina de Tumblr. Non só proporcionarás un excelente servizo ao cliente, senón que aforrarás tempo ao teu negocio evitando ter que responder á mesma pregunta unha e outra vez.

• Comprende otag: Etiquetas: a versión de Tumblr dos hashtags, permite que os usuarios que non seguen o teu blog atopen o teu contido. Usa etiquetas que sexan relevantes para o teu sector e describe a publicación con precisión.

• Promoción cruzada do teu contido: Hai claras semellanzas entre Instagram e Tumblr, o que fai que as plataformas sexan idóneas para a promoción cruzada. Comparte o teu mellor contido visual en ambas plataformas para chegar a un público maior.

Publicacións de vídeos patrocinados

Como explica Tumblr, as publicacións de vídeos patrocinados ofrecen "vídeo nativo para a web e para móbiles no mesmo formato de publicacións patrocinadas que coñeces e queres. ” As publicacións de vídeos patrocinados ofrecen opcións de orientación igual que as publicacións patrocinadas, pero con capacidades de análise adicionais para visualizacións, bucles e compromiso.

Para unha maior visibilidade, as publicacións de vídeos patrocinados reprodúcense automaticamente nos paneis de control de Tumblr dos usuarios e o reprodutor acompaña ao usuario mentres se despraza pola páxina.

Maynards Canada utilizou Publicacións de vídeos patrocinados xunto coas publicacións patrocinadas habituais para promocionar a súa nova liña de doces, Maynard Beanz . Xunto cos vídeos, a empresa utilizou a etiqueta # whereyoubeanz para aumentar a conciencia e o recoñecemento.

A campaña deu como resultado un aumento de 1,6 veces no coñecemento da marca , 10 veces na lembranza dos anuncios e 2,13 veces nun aumento da intención de compra. Tumblr explicou: "O vídeo de reprodución automática implica aos usuarios aínda que se despracen. A campaña de Maynards demostra oimportancia de incluír vídeo na túa campaña publicitaria para chegar aos usuarios que non participan activamente co contido do seu panel de control".

Para usar o vídeo nos esforzos de márketing orgánico e pago da túa marca en Tumblr:

• Considera os espectadores móbiles. Os teus vídeos deben optimizarse tanto para visualización de escritorio como para móbil. . É probable que unha audiencia móbil estea a ver en vertical, así que tenta gravar os teus vídeos en modo vertical cando sexa posible.

• Incluír unha CTA. Unha chamada á acción eficaz pode aumentar a intención de compra nun 14 % e aumentar a probabilidade de que os espectadores recomienden a túa marca nun 11 %. Para obter consellos sobre como escribir CTAs que convertan, consulta a nosa publicación do blog Como escribir CTAs eficaces en redes sociais: unha guía para comerciantes.

• Pensa no teu ton. Do mesmo xeito que as túas publicacións habituais de Tumblr, as publicacións de vídeo deben crearse pensando nun público máis novo. Tumblr descubriu que entre os millennials "os anuncios cómicos alcanzan un 50 por cento máis de familiaridade de marca, os anuncios dramáticos alcanzan unha afinidade de marca un 33 por cento máis e os anuncios informativos alcanzan un 31 por cento máis de intención de compra".

Día patrocinado

A opción Día patrocinado de Tumblr ofrece unha oportunidade única de publicidade. Segundo Tumblr, a intención de compra e a lembranza do anuncio foi o dobre entre os usuarios que viron unha campaña do Día patrocinado que os dun grupo de control.

Con istotipo de campaña, Tumblr permite que unha marca fixe o seu logotipo e eslogan na parte superior dos paneis de todos os usuarios durante 24 horas. Isto enlaza a unha pestana da páxina Explorar (unha das páxinas máis visitadas da rede) onde tes liberdade para compartir contido seleccionado. Como explica Tumblr, "calquera que sexa a historia que queira contar a túa marca, tes unha parte do panel para contala".

Nike foi a primeira marca en publicar un anuncio publicitario do Día patrocinado como parte da súa campaña #betterforit que promove unha nova liña de roupa de adestramento para mulleres. David Hayes, xefe de estratexia creativa de Tumblr, explica que con Sponsored Days, "a marca tamén pode seleccionar unha morea de contidos da comunidade. No caso de fitness das mulleres [de Nike], o contido pode proceder da comunidade ou do propio blog da marca".

Para seleccionar contido para unha campaña do Día patrocinado:

• Mantén un control sobre o teu sector. Presta atención ao que os líderes do teu sector están a compartir e interactuar. Monitoriza as tendencias relevantes para atopar e compartir contido que o teu público considere valioso. Mestura este contido co contido orixinal da túa marca para obter unha páxina atractiva e dinámica.

• Rebloguear as publicacións da comunidade. Siga os seus clientes e outros usuarios relevantes de Tumblr e reblogue o seu contido. Isto non só che proporciona contido novo, senón que mostra o aprecio á túa audiencia.

• Celebra con contido temático.Xa sexa anunciando un novo produto ou celebrando a apertura dunha tenda, podes seleccionar o contido de Tumblr para recoñecer estas ocasións. Pensa en como funcionará todo o teu contido cun tema visual e asegúrate de non publicar nada que perturbe a estética.

A nosa publicación Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation ofrece máis consellos e trucos para crear historias eficaces con campañas e publicacións.

Analíticas e medición

A ferramenta Advertiser Analytics de Tumblr ofrece unha solución completa para supervisar e medir o éxito da túa marca con campañas de pago.

Para acceder a Advertiser Analytics mentres realiza unha campaña de pago, faga clic na pestana Analíticas na parte dereita do panel de control.

Unha vez na sección Advertiser Analytics, tes acceso a datos como:

• Blog View , que proporciona che ofrece unha visión xeral do rendemento do teu contido orgánico e de pago de Tumblr

• Vista de campaña , que che permite supervisar o rendemento dos anuncios segundo as taxas de participación dos anuncios. , Custo por participación (CPE) e impresións

• Vista de publicacións , que ofrece información sobre o rendemento de publicacións individuais baseada en clics, gústame, reblogs e impresións.

Aínda que podes ver métricas básicas de participación, como os "gústame" e os reblogs, co teucontido orgánico, actualmente non hai opcións de análise en profundidade para as publicacións non pagas ou a páxina do teu blog en xeral. Aquí é onde Google Analytics resulta útil.

Google Analytics ofrece unha solución de medición completa para todos os teus esforzos en Tumblr. Con Google Analytics, podes medir:

• Número de visitantes do blog
• Frecuencia de visitantes
• As túas publicacións máis populares
• Termos de busca aos que a xente adoitaba atoparte
• De onde veñen os teus visitantes
• E máis

Para obter máis información sobre como usar Google Analytics coa túa estratexia de Tumblr, consulta aquí a guía de Tumblr .

Tumblr é unha poderosa rede social, pero só cando se usa correctamente. Concéntrase no grupo demográfico obxectivo e crea contido orgánico e de pago atractivo tendo en conta a eles.

Xestiona a actividade de Tumblr da túa marca coa aplicación Tumblr de SMMExpert.

Próbao agora