Yn ôl Adroddiad Cudd-wybodaeth Gymdeithasol Adobe, roedd Tumblr yn rhif 1 mewn teimlad cymdeithasol tuag at frandiau. Nid yn unig hynny, ond dywed 70 y cant o ddefnyddwyr mai dangosfwrdd Tumblr yw eu hoff le i dreulio amser ar-lein.

Gyda dros 200 miliwn o flogiau gweithredol yn cyhoeddi 80 miliwn o bostiadau bob dydd ar Tumblr, mae gan ein brand gyfle gwych i gyrraedd cynulleidfa ymgysylltiol. Ond, mae'r math hwnnw o gyfaint yn golygu bod angen i chi hefyd ddod o hyd i ffyrdd i sefyll allan o'r dorf. Parhewch i ddarllen i ddarganfod sut y gallwch hysbysebu orau ar Tumblr er budd eich busnes a chyrraedd cwsmeriaid newydd.

Canllaw i hysbysebu ar farchnata Tumblr

Postau a Noddir

Hysbysebion sy'n ymddangos ar ddangosfyrddau defnyddwyr yw Postiadau a Noddir gan Tumblr ond cynnal golwg a theimlad cynnwys organig. Er enghraifft, datblygodd rhwydwaith teledu FX ymgyrch Tumblr Sponsored Posts i hyrwyddo eu sioe newydd. Fe wnaethant greu “cynnwys golygyddol gan gynnwys GIFs, darluniau, a ffotograffiaeth wreiddiol a oedd yn cyd-fynd â strategaeth negeseuon y brand.”

Roedd yr ymgyrch yn llwyddiant, gyda chyfrif dilynwyr FX yn cynyddu 86 y cant a'u cyfradd ymgysylltu yn codi i 2.8 y cant -32 y cant yn uwch na chyfartaleddau'r diwydiant.

Mae Postiadau Noddedig yn gweithio, fel yr eglura Tumblr, oherwydd “mae croeso i frandiau fel crewyr eu hunain gyda defnyddwyr cynnwys eisiau eu gweld.” Chwe deg y cant o ddefnyddwyr sydd wedi gweld aAdroddiad Post Noddedig yn canfod bod y cynnwys yn hwyl, yn ddeniadol ac o ansawdd uchel. O'r defnyddwyr sydd wedi gweld Post Noddedig, mae 70 y cant yn dweud eu bod yn gweld y brand cysylltiedig yn fwy ffafriol o ganlyniad. Gweithredodd dros hanner cynulleidfa Tumblr ac aethant ymlaen i ymchwilio i'r noddwr wedi hynny.

Fel opsiynau hysbysebu ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol eraill , gellir targedu Postiadau a Noddir gyda pharamedrau megis rhyw, lleoliad a diddordebau defnyddwyr. Gallant hefyd gael eu syndicetio i Yahoo ar gyfer gwelededd a chyrhaeddiad pellach.

I greu a rhannu postiadau Tumblr deniadol:

• Ystyriwch eich cynulleidfa yn ofalus: Mae Millennials yn cyfrif am 69 y cant o ddefnyddwyr Tumblr, felly crëwch gynnwys sy'n atseinio â hyn demograffig. Rhowch sylw i'r hyn maen nhw'n ei bostio ac ail-flogio i gael syniad o'r hyn sy'n ddiddorol iddyn nhw. Edrychwch ar ein post Marchnata i Millennials: Pam Dylai Eich Cynnwys Adlewyrchu Eich Gwerthoedd am ragor o awgrymiadau ar gysylltu â'r garfan hon.

• Ateb cwestiynau: Mae swyddogaeth “Gofyn” Tumblr yn lle gwych i gwsmeriaid ofyn cwestiynau a rhannu pryderon. Cymerwch amser i ateb y cwestiynau hyn yn rheolaidd a rhannwch y rhyngweithiadau i'ch tudalen Tumblr. Nid yn unig y byddwch yn darparu gwasanaeth cwsmeriaid gwych, byddwch yn arbed amser i'ch busnes trwy osgoi gorfod ateb yr un cwestiwn dro ar ôl tro.

• Deall ytag: Tagiau - fersiwn Tumblr o hashnodau - gadewch i ddefnyddwyr nad ydyn nhw'n dilyn eich blog ddod o hyd i'ch cynnwys. Defnyddiwch dagiau sy'n berthnasol i'ch diwydiant a disgrifiwch y post yn gywir.

• Traws-hyrwyddo eich cynnwys: Mae tebygrwydd amlwg rhwng Instagram a Tumblr sy'n gwneud y llwyfannau'n ddelfrydol ar gyfer trawshyrwyddo. Rhannwch eich cynnwys gweledol gorau i'r ddau blatfform i gyrraedd cynulleidfa fwy.

Pyst Fideo Noddedig

Fel yr eglura Tumblr, mae Postiadau Fideo Noddedig yn cynnig “ fideo brodorol ar gyfer y we a symudol yn yr un fformat Post Noddedig rydych chi'n ei wybod ac yn ei garu. ” Mae Postiadau Fideo a Noddir yn cynnig opsiynau targedu yn union fel Postiadau Noddedig, ond gyda galluoedd dadansoddol ychwanegol ar gyfer golygfeydd, dolennu ac ymgysylltu.

Ar gyfer gwelededd ychwanegol, mae Postiadau Fideo Noddedig yn chwarae'n awtomatig yn Dangosfyrddau Tumblr defnyddwyr ac mae'r chwaraewr yn mynd gyda'r defnyddiwr wrth iddo sgrolio i lawr y dudalen.

Defnyddiodd Maynards Canada Postiadau Fideo Noddedig ynghyd â Postiadau Noddedig rheolaidd i hyrwyddo eu llinell candy newydd, Maynard Beanz . Ynghyd â'r fideos, defnyddiodd y cwmni'r tag # whereyoubeanz i hybu ymwybyddiaeth a chydnabyddiaeth.

Arweiniodd yr ymgyrch at gynnydd o 1.6X mewn ymwybyddiaeth brand, galw hysbysebion 10X, a chynnydd o 2.13X mewn bwriad prynu. Esboniodd Tumblr, “Mae fideo Autoplay yn ymgysylltu â defnyddwyr hyd yn oed os ydyn nhw'n sgrolio heibio. Mae ymgyrch Maynards yn dangos ypwysigrwydd cynnwys fideo yn eich ymgyrch hysbysebu i gyrraedd defnyddwyr nad ydynt yn ymgysylltu’n weithredol â chynnwys ar eu dangosfwrdd.”

I ddefnyddio fideo yn ymdrechion marchnata Tumblr taledig ac organig eich brand:

• Ystyriwch wylwyr symudol. Mae angen optimeiddio eich fideos ar gyfer gwylio bwrdd gwaith a symudol. . Mae cynulleidfa symudol yn fwyaf tebygol o wylio'n fertigol, felly ceisiwch saethu'ch fideos yn y modd fertigol pan fo modd.

• Cynnwys CTA. Gall galwad-i-weithredu effeithiol godi bwriad prynu 14 y cant a rhoi hwb i'r tebygolrwydd y bydd gwylwyr yn argymell eich brand 11 y cant. I gael awgrymiadau ar ysgrifennu CTAs sy'n trosi, edrychwch ar ein post blog Sut i Ysgrifennu CTAs Effeithiol ar Gyfryngau Cymdeithasol: Canllaw i Farchnatwyr.

• Meddyliwch am eich tôn. Yn union fel eich postiadau Tumblr rheolaidd, mae angen creu postiadau fideo gyda chynulleidfa iau mewn golwg. Canfu Tumblr ymhlith millennials fod “hysbysebion comedaidd yn cyrraedd 50 y cant yn fwy cyfarwydd â brand, mae hysbysebion dramatig yn cyflawni affinedd brand 33 y cant yn uwch, ac mae hysbysebion gwybodaeth yn cyflawni bwriad prynu 31 y cant yn uwch.”

Diwrnod Noddedig

Mae opsiwn Diwrnod Noddedig Tumblr yn cynnig cyfle hysbysebu unigryw. Yn ôl Tumblr , roedd bwriad prynu a galw hysbysebion yn ôl ddwywaith yn uwch ymhlith defnyddwyr a oedd wedi gweld ymgyrch Diwrnod Noddedig na'r rhai mewn grŵp rheoli.

Gyda hynmath o ymgyrch, mae Tumblr yn gadael i frand binio eu logo a'u llinell tag i frig dangosfyrddau'r holl ddefnyddwyr am 24 awr. Mae hyn yn cysylltu â thab yn y dudalen Explore (un o'r tudalennau yr ymwelir â hi fwyaf ar y rhwydwaith) lle mae gennych deyrnasiad rhydd i rannu cynnwys wedi'i guradu. Fel yr eglura Tumblr , “pa bynnag stori y mae eich brand eisiau ei hadrodd, mae gennych chi dafell o’r Dangosfwrdd i’w hadrodd ynddi.”

Nike oedd y brand cyntaf i redeg man hysbysebu Diwrnod Noddedig fel rhan o’i ymgyrch #gwellforit i hyrwyddo llinell newydd o gêr ymarfer corff i fenywod. Mae David Hayes, Pennaeth Strategaeth Greadigol Tumblr, yn esbonio, gyda Dyddiau Noddedig, “gall y brand hefyd guradu criw cyfan o gynnwys o’r gymuned. Yn achos [Nike] o ffitrwydd menywod, gall y cynnwys ddod o'r gymuned neu flog y brand ei hun."

I guradu cynnwys ar gyfer ymgyrch Diwrnod Noddedig:

• Cadwch olwg ar eich diwydiant. Rhowch sylw i'r hyn y mae arweinwyr yn eich diwydiant yn ei rannu ac yn rhyngweithio â nhw. Monitro tueddiadau perthnasol i ddod o hyd i gynnwys a fydd yn werthfawr i'ch cynulleidfa a'i rannu. Cymysgwch y cynnwys hwn â chynnwys gwreiddiol eich brand ar gyfer tudalen ddeniadol a deinamig.

• Reblog postiadau cymunedol. Dilynwch eich cwsmeriaid a defnyddwyr Tumblr perthnasol eraill ac ail-flogio eu cynnwys. Mae hyn nid yn unig yn rhoi cynnwys newydd i chi, ond yn dangos gwerthfawrogiad i'ch cynulleidfa.

• Dathlu gyda chynnwys thematig.P'un a ydych yn cyhoeddi cynnyrch newydd neu'n dathlu agor siop, gallwch guradu cynnwys Tumblr i gydnabod yr achlysuron hyn. Meddyliwch sut y bydd eich holl gynnwys yn gweithio gyda thema weledol a gwnewch yn siŵr nad ydych chi'n postio unrhyw beth a fydd yn amharu ar yr esthetig.

Mae ein postiad Tumblr for Business: Technegau Uwch mewn Curadu Cynnwys yn rhoi mwy o awgrymiadau a thriciau ar gyfer adeiladu straeon effeithiol gydag ymgyrchoedd a phostiadau.

Dadansoddeg a mesur

Mae teclyn Tumblr’s Advertiser Analytics yn cynnig ateb cyflawn ar gyfer monitro a mesur llwyddiant eich brand gydag ymgyrchoedd taledig.

I gael mynediad i Advertiser Analytics wrth redeg ymgyrch taledig, cliciwch ar y tab Analytics ar ochr dde eich Dangosfwrdd.

Unwaith yn yr adran Advertiser Analytics, bydd gennych fynediad at ddata megis:

• Blog View , sy'n rhoi Mae gennych drosolwg o sut mae'ch cynnwys Tumblr taledig ac organig yn perfformio

• Golwg Ymgyrch , sy'n caniatáu ichi fonitro perfformiad hysbysebion yn ôl cyfraddau ymgysylltu â hysbysebion , Cost Fesul Ymgysylltiad (CPE), ac argraffiadau

• Golwg Post , sy'n darparu gwybodaeth am berfformiad swyddi unigol yn seiliedig ar ar gliciau, hoff bethau, ail-flogiau, ac argraffiadau.

Er y gallwch weld metrigau ymgysylltu sylfaenol fel hoffterau ac ail-flogiau gyda'chcynnwys organig, ar hyn o bryd nid oes unrhyw opsiynau dadansoddi manwl ar gyfer postiadau di-dâl na'ch tudalen blog yn gyffredinol. Dyma lle mae Google Analytics yn ddefnyddiol.

Mae Google Analytics yn darparu datrysiad mesur cynhwysfawr ar gyfer eich holl ymdrechion Tumblr. Gyda Google Analytics, gallwch fesur:

• Nifer yr ymwelwyr â blog
• Amlder ymwelwyr
• Eich postiadau mwyaf poblogaidd
• Termau chwilio roedd pobl yn arfer gwneud dod o hyd i chi
• O ble mae'ch ymwelwyr yn dod
• A mwy

I gael rhagor o wybodaeth am sut i ddefnyddio Google Analytics gyda'ch strategaeth Tumblr, gweler canllaw Tumblr yma .

Mae Tumblr yn rhwydwaith cymdeithasol pwerus, ond dim ond pan gaiff ei ddefnyddio'n iawn. Canolbwyntiwch ar eich demograffig targed ac adeiladu cynnwys taledig ac organig deniadol gyda nhw mewn golwg.

Rheoli gweithgaredd Tumblr eich brand gydag ap Tumblr SMMExpert.

Rhowch gynnig arni