Adoberen Social Intelligence Report-en arabera, Tumblr-ek markekiko sentimendu sozialean lehen postuan kokatu zuen. Ez hori bakarrik, erabiltzaileen ehuneko 70ek esaten dute Tumblr-eko panela sarean denbora pasatzeko gogokoena dela.

200 milioi blog aktibo baino gehiagorekin Tumblr-en egunero 80 milioi argitalpen argitaratzen dituztenez, gure markak aukera izugarria du ikusle konprometitu batera iristeko. Baina, bolumen mota horrek jendearengandik nabarmentzeko moduak ere aurkitu behar dituzula esan nahi du. Jarraitu irakurtzen Tumblr-en nola egin dezakezun iragarkirik onena zure negozioari mesede egiteko eta bezero berrietara iristeko.

Tumblr marketineko publizitateari buruzko gida

Babestutako argitalpenak

Tumblr-en babestutako argitalpenak erabiltzaileen paneletan agertzen diren iragarkiak dira baina mantendu eduki organikoen itxura. Esaterako, FX telebista kateak Tumblr Sponsored Posts kanpaina bat garatu zuen bere ikuskizun berria sustatzeko. "Markaren mezularitza estrategiarekin bat egiten zuten GIFak, ilustrazioak eta argazki originalak barne" eduki editorialak sortu zituzten.

Kanpaina arrakastatsua izan zen, FX-ren jarraitzaileen kopurua ehuneko 86 handitu zen eta haien konpromiso-tasa ehuneko 2,8ra igo zen, industriako batez bestekoen gainetik ehuneko 32.

Babestutako mezuek funtzionatzen dute, Tumblr-ek azaldu duenez, "markak harrera egiten zaielako erabiltzaileek ikusi nahi duten edukia duten sortzaile gisa". Ikusi duten erabiltzaileen ehuneko hirurogei aBabestutako Post txostena edukia dibertigarria, erakargarria eta kalitate handikoa aurkitzen duena. Babestutako argitalpen bat ikusi duten kontsumitzaileetatik, ehuneko 70ek esan dute erlazionatutako marka hoberago ikusten dutela ondorioz. Tumblr-eko ikusleen erdiak baino gehiago ekintzak egin eta babeslearen ikerketa egin zuen ondoren.

Beste sare sozialetako plataformetako publizitate-aukerak bezala, babestutako argitalpenak generoa, kokapena eta erabiltzailearen interesak bezalako parametroekin bideratu daitezke. Yahoo-ri ere sindikatu daitezke ikusgarritasun eta irismen gehiago lortzeko.

Tumblr-eko argitalpen erakargarriak sortzeko eta partekatzeko:

• Kontuan izan arretaz zure publikoa: Millennials-ek Tumblr-eko erabiltzaileen ehuneko 69a hartzen dute, beraz, sortu honekin oihartzuna duen edukia. demografikoak. Erreparatu zer bidaltzen eta birblogatzen ari diren, interesgarria iruditzen zaienaren ideia izateko. Ikusi gure argitalpena Millennials-en marketina: zergatik zure edukiak zure balioak islatu behar dituen kohorte honekin konektatzeko aholku gehiago lortzeko.

• Erantzun galderei: Tumblr-en "Galdetu" funtzioa leku bikaina da bezeroek galderak egiteko eta kezkak partekatzeko. Hartu denbora galdera hauei aldizka erantzuteko eta elkarreraginak zure Tumblr orrialdean partekatzeko. Bezeroarentzako arreta bikaina eskaintzeaz gain, zure negozioaren denbora aurreztuko duzu galdera bera behin eta berriz erantzun beharrik saihestuz.

• Ulertuetiketa: Etiketak—Tumblr-en hashtag-en bertsioa— zure bloga jarraitzen ez duten erabiltzaileei zure edukia aurkitzeko aukera ematen diete. Erabili zure industriarako garrantzitsuak diren etiketak eta deskribatu argitalpena zehatz-mehatz.

• Sustatu zure edukia: Instagramen eta Tumblrren artean antzekotasun argiak daude eta horrek plataformak sustapen gurutzatuak egiteko aproposak dira. Partekatu zure eduki bisual onena bi plataformetan, publiko handiagoarengana iristeko.

Bideo babestutako argitalpenak

Tumblr-ek azaltzen duen moduan, Babestutako bideoen argitalpenek “ weberako eta mugikorretarako jatorrizko bideoa eskaintzen dute ezagutzen eta maite duzun babestutako argitalpen formatuan. ” Babestutako bideo-argitalpenek bideratzeko aukerak eskaintzen dituzte babestutako argitalpenek bezala, baina ikustaldietarako, looping- eta parte-hartzerako analisi-gaitasun gehigarriekin.

Ikusgarritasun gehiago lortzeko, babestutako bideo-argitalpenak automatikoki erreproduzitzen dira erabiltzaileen Tumblr-eko paneletan eta erreproduzitzailea erabiltzailearekin batera joaten da orrialdean behera doan bitartean.

Maynards Canada-k babestutako bideo-argitalpenak erabili zituen babestutako mezu arruntekin batera bere gozoki-lerro berria sustatzeko, Maynard Beanz. Bideoekin batera, konpainiak # whereyoubeanz etiketa erabili zuen kontzientzia eta aitortza sustatzeko.

Kanpainaren ondorioz, 1,6 aldiz handitu da markaren ezagutza , 10 aldiz iragarkiak gogoratzea eta 2,13 aldiz handitu da erosketa-asmoa. Tumblr-ek azaldu zuen: "Automatikoki erreproduzitzeko bideoak erabiltzaileak parte hartzen ditu, nahiz eta aurrera joan. Maynardsen kanpainak erakusten duZure publizitate-kanpainan bideoa sartzearen garrantzia, beren aginte-paneleko edukiarekin aktiboki parte hartzen ez duten erabiltzaileetara iristeko".

Zure markaren Tumblr marketin-ahaleginetan ordainpeko eta organikoetan bideoak erabiltzeko:

• Kontuan izan mugikorreko ikusleak. Zure bideoak mahaigaineko zein mugikorreko ikusteko optimizatu behar dira. . Ikusle mugikorrak bertikalean ikusten ari da ziurrenik, beraz, saiatu zure bideoak modu bertikalean grabatzen ahal denean.

• Sartu CTA bat. Ekintzarako dei eraginkor batek erosketa-asmoa ehuneko 14 handitu dezake eta ikusleek zure marka gomendatzeko aukera ehuneko 11 areagotu dezakete. Bihurtzen diren CTAak idazteko aholkuak lortzeko, begiratu gure blogeko Nola idatzi CTA eraginkorrak sare sozialetan: Merkatarientzako gida.

• Pentsatu zure tonuan. Zure Tumblr-eko ohiko argitalpenak bezala, bideo-argitalpenak publiko gazteagoa kontuan izanda sortu behar dira. Tumblr-ek aurkitu zuen millennials-en artean "komedia-iragarkiek markaren familiartasun ehuneko 50 handiagoa lortzen dutela, iragarki dramatikoek markaren ehuneko 33 kidetasun handiagoa lortzen dutela eta informazio-iragarkiek ehuneko 31 erosketa-asmo handiagoa lortzen dutela".

Sponsored Day

Tumblr-en Babestutako Eguna aukerak publizitate aukera paregabea eskaintzen du. Tumblr-en arabera, erosketa-asmoa eta iragarkiak gogoratzea bi aldiz handiagoa izan zen Babesleen Eguneko kanpaina bat ikusi zuten erabiltzaileen artean kontrol talde batekoek baino.

Honekinkanpaina mota baten bidez, Tumblr-ek marka bati erabiltzaile guztien aginte-panelen goialdean jartzen uzten dio bere logoa eta leloa 24 orduz. Honek Arakatu orrialdeko fitxa batera estekatzen du (sareko orrialde bisitatuenetako bat), non ondutako edukia partekatzeko dohainik duzun. Tumblr-ek azaldu duenez, "zure markak kontatu nahi duen istorioa edozein dela ere, Arbelaren zati bat duzu kontatzeko".

Nike izan zen Sponsored Day iragarki-esku bat antolatu zuen lehen marka, bere #betterforit kanpainaren barruan, emakumeen entrenamendurako ekipamendu-lerro berri bat sustatzeko. David Hayes-ek, Tumblr-eko Sormen Estrategiako buruak, azaldu duenez, Sponsored Days-ekin, "markak komunitatearen eduki mordoa ere prestatu dezake. [Nike-ren] emakumeen fitness-aren kasuan, edukia komunitatetik edo markaren blogetik etor daiteke".

Babesleen Eguneko kanpaina baterako edukia kudeatzeko:

• Egin zure industriaren fitxak. Erreparatu zure sektoreko liderrak zer partekatzen eta zertan aritzen diren. Jarraitu joera garrantzitsuak zure ikusleek baliotsua izango duten edukia aurkitzeko eta partekatzeko. Nahastu eduki hau zure markaren jatorrizko edukiarekin orrialde erakargarri eta dinamiko bat izateko.

• Begiratu komunitateko argitalpenak. Jarraitu zure bezeroei eta Tumblr-eko beste erabiltzaile garrantzitsu batzuk eta haien edukia birblogatu. Horrek eduki berriak emateaz gain, zure publikoari esker ona erakusten dio.

• Ospatu gaikako edukiekin.Produktu berri bat iragartzen edo denda baten irekiera ospatzen, Tumblr-eko edukia kudea dezakezu une hauek ezagutzeko. Pentsa ezazu nola funtzionatuko duen zure eduki guztiak gai bisual batekin eta ziurtatu ez duzula estetika apurtuko duen ezer argitaratzen.

Gure argitalpenak Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation aholku eta trikimailu gehiago eskaintzen ditu kanpaina eta argitalpenekin istorio eraginkorrak eraikitzeko.

Analitika eta neurketa

Tumblr-en Advertiser Analytics tresnak irtenbide osoa eskaintzen du zure markaren arrakasta ordainpeko kanpainekin kontrolatzeko eta neurtzeko.

Iragarleen Analytics atzitzeko, ordainpeko kanpaina bat exekutatzen ari zaren bitartean, egin klik Arbelaren eskuinaldean dagoen Analitika fitxan.

Behin Iragarleen Analytics atalean, datuetarako sarbidea izango duzu:

• Blog Ikuspegia , eta horrek ematen du. Zure ordainpeko eta organiko Tumblr edukiaren errendimenduaren ikuspegi orokorra eskaintzen dizu

• Kanpainaren ikuspegia , iragarkien errendimendua iragarkien konpromiso-tasen arabera kontrolatzeko aukera ematen duena. , konpromiso bakoitzeko kostua (CPE) eta inpresioak

• Argitalpenaren ikuspegia , argitalpen indibidualen errendimenduari buruzko informazioa ematen duena. klik, atsegin, erreblog eta inpresioetan.

Oinarrizko konpromiso-neurriak ikus ditzakezun arren, hala nola, atseginak eta erreblogak zurekin.eduki organikoa, gaur egun ez dago analisi sakoneko aukerarik ordaindu gabeko mezuetarako edo zure blog-orrirako orokorrean. Hona hemen Google Analytics erabilgarria.

Google Analytics-ek neurketa-irtenbide integrala eskaintzen du zure Tumblr-en ahalegin guztietarako. Google Analytics-ekin, honako hauek neur ditzakezu:

• Blogaren bisitari kopurua
• Bisitarien maiztasuna
• Zure argitalpen ezagunenak
• Jendeak erabiltzen zituen bilaketa-terminoak aurkitu zaitu
• Zure bisitariak nondik datozen
• Eta gehiago

Google Analytics zure Tumblr estrategiarekin nola erabiltzeari buruzko informazio gehiago lortzeko, ikusi Tumblr-en gida hemen .

Tumblr sare sozial indartsua da, baina behar bezala erabiltzen denean bakarrik. Zentratu zure xede demografikoan eta sortu ordainpeko eta organiko eduki erakargarria haiek kontuan hartuta.

Kudeatu zure markaren Tumblr jarduera SMMExpert-en Tumblr aplikazioarekin.

Probatu orain