Advertearje op Tumblr: In rappe gids foar marketeers

Kimberly Parker

12-10-2023 Strategy
  • Diel Dit
Kimberly Parker

Neffens Adobe's Social Intelligence Report, ranglist Tumblr nûmer 1 yn sosjaal sentimint foar merken. Net allinich dat, mar 70 prosint fan brûkers seit dat it Tumblr-dashboard har favorite plak is om tiid online troch te bringen.

Mei mear as 200 miljoen aktive blogs dy't elke dei 80 miljoen berjochten publisearje op Tumblr, hat y ús merk in enoarme kâns om in belutsen publyk te berikken. Mar, dat soarte fan folume betsjut dat jo ek moatte fine manieren om te ûnderskieden fan de mannichte. Trochgean mei lêzen om út te finen hoe't jo it bêste kinne advertearje op Tumblr om jo bedriuw te profitearjen en nije klanten te berikken.

In hantlieding foar advertinsjes op Tumblr marketing

Tumblr's Sponsored Posts binne advertinsjes dy't ferskine yn 'e dashboards fan brûkers mar behâlde it uterlik en gefoel fan organyske ynhâld. Bygelyks, televyzjenetwurk FX ûntwikkele in Tumblr Sponsored Posts-kampanje om har nije show te befoarderjen. Se makken "redaksje-ynhâld ynklusyf GIF's, yllustraasjes en orizjinele fotografy dy't oerienkomme mei de messagingstrategy fan it merk."

De kampanje wie in súkses, mei it tal folgers fan FX tanimmend mei 86 prosint en har belutsenensnivo steeg nei 2.8 prosint -32 prosint boppe yndustrygemiddelden.

Sponsored Posts wurkje, lykas Tumblr ferklearret, om't "merken wurde wolkom hjitten as skeppers sels mei ynhâld dy't brûkers wolle sjen." Sechtich prosint fan brûkers dy't hawwe sjoen inSponsored Post rapport fynt de ynhâld leuk, boeiend en fan hege kwaliteit. Fan 'e konsuminten dy't in Sponsored Post sjoen hawwe, seit 70 prosint dat se it assosjearre merk dêrtroch geunstiger ûnderfine. Mear as de helte fan it Tumblr-publyk naam aksje en gie dêrnei nei ûndersyk nei de sponsor.

Lykas advertinsjeopsjes op oare sosjale mediaplatfoarms, kinne sponsore berjochten wurde rjochte op parameters lykas geslacht, lokaasje en brûkersbelangen. Se kinne ek wurde syndicated nei Yahoo foar fierdere sichtberens en berik.

Om boeiende Tumblr-berjochten te meitsjen en te dielen:

  • Besjoch jo publyk foarsichtich: Millennials binne goed foar 69 prosint fan de brûkers fan Tumblr, dus meitsje ynhâld dy't resonearret mei dit demografyske. Jou omtinken oan wat se pleatse en opnij blogge foar in idee fan wat se ynteressant fine. Besjoch ús post Marketing oan Millennials: Wêrom jo ynhâld jo wearden moat reflektearje foar mear tips oer ferbining mei dizze kohort.
  • Beantwurdzje fragen: Tumblr's "Freegje" funksje is in geweldich plak foar klanten om fragen te stellen en soargen te dielen. Nim tiid om dizze fragen regelmjittich te beantwurdzjen en de ynteraksjes te dielen op jo Tumblr-side. Jo sille net allinich geweldige klanttsjinst leverje, jo sille jo saaklike tiid besparje troch te foarkommen dat jo deselde fraach hieltyd wer moatte beäntwurdzje.
  • Begryp detag: Tags - Tumblr's ferzje fan hashtags - lit brûkers dy't jo blog net folgje jo ynhâld fine. Brûk tags dy't relevant binne foar jo sektor en beskriuwe de post krekt.
  • Cross-promoasje jo ynhâld: D'r binne dúdlike oerienkomsten tusken Instagram en Tumblr dy't de platfoarms ideaal makket foar cross-promoasje. Diel jo bêste fisuele ynhâld oan beide platfoarms om in grutter publyk te berikken.

Lykas Tumblr ferklearret, biede Sponsored Video Posts "native fideo foar web en mobyl yn itselde Sponsored Post-formaat dat jo kenne en leafde. ” Sponsored Video Posts biede targeting opsjes krekt lykas Sponsored Posts, mar mei ekstra analytyske mooglikheden foar werjeften, looping, en belutsenens.

Foar tafoege sichtberens spielje Sponsored Video Posts automatysk yn 'e Tumblr Dashboards fan brûkers en de spiler begeliedt de brûker as se de side del rôlje.

Maynards Kanada brûkte Sponsored Video Posts tegearre mei reguliere Sponsored Posts om har nije line fan snoep, Maynard Beanz, te befoarderjen. Tegearre mei de fideo's brûkte it bedriuw de tag # whereyoubeanz om bewustwêzen en erkenning te stimulearjen.

De kampanje resultearre yn in 1.6X ferheging fan merkbewustwêzen, 10X advertinsjeherinnering, en 2.13X ferheging fan oankeapbedoeling. Tumblr ferklearre, "Autoplay fideo belûkt brûkers sels as se foarby rôlje. Maynards 'kampanje toant debelang fan it opnimmen fan fideo yn jo reklamekampanje om brûkers te berikken dy't net aktyf dwaande hâlde mei ynhâld op har dashboard.

Om fideo te brûken yn 'e betelle en organyske Tumblr-marketingynspanningen fan jo merk:

  • Besjoch mobile sjoggers. Jo fideo's moatte wurde optimalisearre foar sawol buroblêd as mobyl besjen . In mobyl publyk sjocht nei alle gedachten fertikaal, dus besykje jo fideo's as mooglik yn fertikale modus te sjitten.
  • In CTA opnimme. In effektive call-to-action kin oankeapbedoeling mei 14 prosint ferheegje en de kâns ferheegje dat sjoggers jo merk mei 11 prosint oanbefelje. Foar tips oer it skriuwen fan CTA's dy't konvertearje, besjoch ús blogpost How to Write Effective CTA's on Social Media: A Guide for Marketers.
  • Tink oer jo toan. Krekt as jo reguliere Tumblr-berjochten moatte fideoposts makke wurde mei in jonger publyk yn gedachten. Tumblr fûn dat ûnder millennials "komyske advertinsjes 50 prosint hegere merkbekendheid berikke, dramatyske advertinsjes berikke 33 prosint hegere merkaffiniteit, en ynformative advertinsjes berikke 31 prosint hegere oankeapbedoeling."

Tumblr's Sponsored Day-opsje biedt in unike advertinsjemooglikheid. Neffens Tumblr, oankeap yntinsje en ad recall wie twa kear sa heech ûnder brûkers dy't hie sjoen in Sponsored Day kampanje as dy yn in kontrôle groep.

Mei dizzesoarte fan kampanje, Tumblr lit in merk pinne harren logo en tagline oan de top fan alle brûkers 'dashboards foar 24 oeren. Dit ferwiist nei in ljepper yn 'e Explore-side (ien fan' e meast besochte siden op it netwurk) wêr't jo fergees regear hawwe om gearstalde ynhâld te dielen. As Tumblr ferklearret, "wat ferhaal jo merk ek fertelle wol, jo hawwe in stikje fan it Dashboard om it yn te fertellen."

Nike wie it earste merk dat in advertinsjespot foar Sponsored Day rûn as ûnderdiel fan har #betterforit-kampanje dy't in nije line fan workout-apparatuer foar froulju befoardere. David Hayes, Tumblr's Head of Creative Strategy, ferklearret dat mei Sponsored Days "it merk ek in hiele boskje ynhâld fan 'e mienskip kin sammelje. Yn [Nike's] gefal fan fitness foar froulju kin de ynhâld komme fan 'e mienskip as it eigen blog fan it merk.

Om ynhâld te sammeljen foar in Sponsored Day-kampanje:

  • Hâld ljeppers op jo yndustry. Jou omtinken oan wat lieders yn jo sektor diele en mei ynteraksje. Monitor relevante trends om ynhâld te finen en te dielen dy't jo publyk weardefol sil fine. Mix dizze ynhâld mei de orizjinele ynhâld fan jo merk foar in boeiende en dynamyske side.
  • Reblog mienskipsberjochten. Folgje jo klanten en oare relevante Tumblr-brûkers en reblog har ynhâld. Dit jout jo net allinich nije ynhâld, mar toant wurdearring oan jo publyk.
  • Fier mei tema-ynhâld.Oft jo in nij produkt oankundigje of in winkeliepening fiere, jo kinne Tumblr-ynhâld sammelje om dizze gelegenheden te herkennen. Tink oan hoe't al jo ynhâld sil gearwurkje mei in fisueel tema en soargje derfoar dat jo neat pleatse dat de estetyk sil fersteure.

Us post Tumblr for Business: Avansearre techniken yn ynhâldkuraasje leveret mear tips en trúkjes foar it bouwen fan effektive ferhalen mei kampanjes en berjochten.

Analyse en mjitting

Tumblr's Advertiser Analytics-ark biedt in folsleine oplossing foar it kontrolearjen en mjitten fan it súkses fan jo merk mei betelle kampanjes.

Om tagong te krijen ta Advertiser Analytics by it útfieren fan in betelle kampanje, klikje jo op it ljepblêd Analytics oan de rjochterkant fan jo Dashboard.

Ien kear yn 'e seksje Advertiser Analytics hawwe jo tagong ta gegevens lykas:

  • Blogwerjefte , dy't jout jo in oersjoch fan hoe't jo betelle en organyske Tumblr-ynhâld prestearret
Ofbylding fia Tumblr
  • Kampanjewerjefte , wêrmei jo advertinsjeprestaasjes kinne kontrolearje troch tariven foar advertinsjeengagement , Cost Per Engagement (CPE), en yndrukken

  • Postwerjefte , dy't ynformaasje jout oer de prestaasjes fan yndividuele berjochten basearre op klikken, likes, reblogs en yndrukken.

Wylst jo basis-engagementmetriken kinne sjen lykas likes en reblogs mei joorganyske ynhâld, d'r binne op it stuit gjin yngeande analytyske opsjes foar ûnbetelle berjochten of jo blogside yn 't algemien. Dit is wêr't Google Analytics fan pas komt.

Google Analytics biedt in wiidweidige mjittingsoplossing foar al jo Tumblr-ynspanningen. Mei Google Analytics kinne jo mjitte:

  • Oantal blogbesikers
  • Besikersfrekwinsje
  • Jo populêrste berjochten
  • Syktermen dy't minsken brûkten fine jo
  • Wêr't jo besikers weikomme
  • En mear

Foar mear ynformaasje oer hoe't jo Google Analytics brûke mei jo Tumblr-strategy, sjoch hjir de gids fan Tumblr.

Tumblr is in krêftich sosjaal netwurk, mar allinich as it goed wurdt brûkt. Fokus op jo demografyske doel en bouw mei har yn gedachten boeiende betelle en organyske ynhâld.

Behear de Tumblr-aktiviteit fan jo merk mei de Tumblr-app fan SMMExpert.

Probearje it no

Foarige post Wat is klantûnderfining: 7 tips om jo CX te ferbetterjen
Folgjende post Hoe kinne jo meardere Twitter-akkounts beheare fan jo buroblêd of tillefoan

Kimberly Parker is in betûfte digitale marketingprofessional mei mear dan 10 jier ûnderfining yn 'e sektor. As de oprjochter fan har eigen marketingburo foar sosjale media, hat se ferskate bedriuwen holpen yn ferskate yndustryen har online oanwêzigens te fêstigjen en te groeien fia effektive sosjale mediastrategyen. Kimberly is ek in produktive skriuwer, dy't artikels bydroegen hat oer sosjale media en digitale marketing oan ferskate renommearre publikaasjes. Yn har frije tiid hâldt se fan eksperimintearjen mei nije resepten yn 'e keuken en gean op lange kuiers mei har hûn.