Adobe's Social Intelligence Report'i kohaselt oli Tumblr esikohal sotsiaalsete tunnete poolest kaubamärkide suhtes. 70 protsenti kasutajatest väidab, et Tumblr on nende lemmik koht, kus nad veedavad aega internetis.

Üle 200 miljoni aktiivse blogi, mis avaldavad Tumblris iga päev 80 miljonit postitust, y meie brändil on tohutu võimalus jõuda pühendunud publikuni. Kuid selline maht tähendab ka seda, et peate leidma viise, kuidas eristuda massist. Jätka lugemist, et teada saada, kuidas kõige paremini Tumblris reklaamida, et oma ärile kasu tuua ja uute klientideni jõuda.

Tumblr turunduse reklaamimise juhend

Sponsoreeritud postitused

Tumblri sponsoreeritud postitused on reklaamid, mis ilmuvad kasutajate armatuurlaual, kuid säilitavad orgaanilise sisu välimuse ja tunnetuse. Näiteks telekanal FX töötas välja Tumblri sponsoreeritud postituste kampaania oma uue sarja reklaamimiseks. Nad lõid " toimetuse sisu, sealhulgas GIF-id, illustratsioonid ja originaalfotod, mis olid kooskõlas brändi sõnumistrateegiaga."

Kampaania oli edukas, FX-i jälgijate arv kasvas 86 protsenti ja nende kaasamismäär tõusis 2,8 protsendini, mis on 32 protsenti kõrgem kui tööstusharu keskmised näitajad.

Sponsoreeritud postitused toimivad, nagu Tumblr selgitab, sest "kaubamärke tervitatakse kui loojaid, kelle sisu kasutajad tahavad näha." Kuuskümmend protsenti sponsoreeritud postitust näinud kasutajatest teatab, et nad peavad seda sisu lõbusaks, kaasahaaravaks ja kvaliteetseks. 70 protsenti sponsoreeritud postitust näinud tarbijatest ütleb, et nad tajuvad sellega seotud kaubamärki selle tulemusena soodsamalt. Üle pooleTumblr publik võttis meetmeid ja läks pärast seda sponsorit uurima.

Sarnaselt teiste sotsiaalmeediaplatvormide reklaamivõimalustega saab sponsoreeritud postitusi suunata selliste parameetrite abil nagu sugu, asukoht ja kasutaja huvid. Neid saab ka Yahoo-s sündikeerida, et suurendada nähtavust ja ulatust.

Et luua ja jagada huvitavaid Tumblr-postitusi:

• Mõelge hoolikalt oma sihtrühmale: Tuhandeaastased moodustavad 69 protsenti Tumblri kasutajatest, seega looge sisu, mis kõnetab seda demograafilist rühma. Pöörake tähelepanu sellele, mida nad postitavad ja reblogivad, et saada aimu, mida nad huvitavaks peavad. Vaadake meie postitust Marketing to Millennials: Why Your Content Should Reflect Your Values for more tips to connect with this cohort.

• Vastake küsimustele: Tumblri funktsioon "Ask" on suurepärane koht, kus kliendid saavad esitada küsimusi ja jagada muresid. Võtke aega, et nendele küsimustele regulaarselt vastata ja jagada vastuseid oma Tumblri lehel. Sellega ei paku te mitte ainult head klienditeenindust, vaid säästate ka oma ettevõtte aega, kuna ei pea samale küsimusele ikka ja jälle vastama.

• Mõista sildi: Sildid -umblri versioon hashtagidest - võimaldavad kasutajatel, kes ei jälgi teie blogi, leida teie sisu. Kasutage sildid, mis on teie valdkonnaga seotud ja kirjeldavad postitust täpselt.

• Edendage oma sisu risti: Instagrami ja Tumblri vahel on selgeid sarnasusi, mis muudab need platvormid ideaalseks ristturunduseks. Jaga oma parimat visuaalset sisu mõlemal platvormil, et jõuda suurema publikuni.

Sponsoreeritud videopostitused

Nagu Tumblr selgitab, pakuvad sponsoreeritud videopostitused "veebi ja mobiiltelefoni jaoks natiivset videot samas sponsoreeritud postituse formaadis, mida te tunnete ja armastate." Sponsoreeritud videopostitused pakuvad sihtimisvõimalusi nagu sponsoreeritud postitusedki, kuid neil on täiendavad analüütilised võimalused vaatamiste, loopimise ja kaasamise kohta.

Nähtavuse suurendamiseks mängivad sponsoreeritud videopostitused automaatselt kasutajate Tumblri armatuurlaual ja mängija saadab kasutajat lehe allapoole kerimisel.

Maynards Canada kasutas sponsoreeritud videopostitusi koos tavaliste sponsoreeritud postitustega, et reklaamida oma uut kommisarja Maynard Beanz . Koos videotega kasutas ettevõte teadlikkuse ja tuntuse suurendamiseks sildi # whereyoubeanz .

Kampaania tulemuseks oli 1,6X suurenemine brändi tuntuse , 10X reklaami meenutamine ja 2,13X suurenemine ostukavatsus. Tumblr selgitas: "Autoplay video kaasab kasutajaid isegi siis, kui nad kerivad mööda. Maynards kampaania näitab, kui oluline on lisada video oma reklaamikampaaniasse, et jõuda kasutajateni, kes ei tegele aktiivselt oma armatuurlaual oleva sisuga."

Kasutada videot oma brändi tasulises ja orgaanilises Tumblr-turunduses:

• Võtke arvesse mobiilivaatajad. Teie videod peavad olema optimeeritud nii laua- kui ka mobiilivaatamiseks. Mobiilne publik vaatab tõenäoliselt vertikaalselt, seega püüdke võimalusel filmida oma videod vertikaalses režiimis.

• Lisage CTA. Tõhus üleskutse tegevusele võib tõsta ostukavatsust 14 protsenti ja suurendada tõenäosust, et vaatajad soovitavad teie brändi 11 protsenti. Nõuandeid konverteerivate CTA-de kirjutamiseks leiate meie blogipostitusest "Kuidas kirjutada tõhusaid CTA-sid sotsiaalmeedias: juhend turundajatele".

• Mõelge oma toonile. Nii nagu tavalised Tumblr-postitused, tuleb ka videopostitused luua nooremat publikut silmas pidades. Tumblr leidis, et millenniumiõpilaste seas "saavutavad koomilised reklaamid 50 protsenti suuremat brändi tuntust, dramaatilised reklaamid 33 protsenti suuremat brändi afiinsust ja informatiivsed reklaamid 31 protsenti suuremat ostukavatsust".

Spondeeritud päev

Tumblr pakub ainulaadset reklaamivõimalust. Tumblri andmetel oli sponsoreeritud päeva kampaaniat näinud kasutajate seas ostukavatsus ja reklaami meenutamine kaks korda suurem kui kontrollrühma kuuluvate kasutajate seas.

Sellise kampaania puhul laseb Tumblr brändil kinnitada oma logo ja tunnuslause 24 tunniks kõigi kasutajate armatuurlaudade ülaossa. See viitab vahekaardile leheküljel Explore (üks kõige külastatavamaid lehekülgi võrgus), kus on vaba voli jagada kureeritud sisu. Nagu Tumblr selgitab , "ükskõik millist lugu teie bränd tahab rääkida, teil on tükike armatuurlauast, kus seda jutustada".

Nike oli esimene bränd, kes käivitas sponsoreeritud päeva reklaamispoti osana oma #betterforit kampaaniast, millega reklaamiti uut naiste treeningvarustust. David Hayes, Tumblri loovstrateegia juht, selgitab, et sponsoreeritud päevade puhul "saab bränd ka kureerida terve hulga sisu kogukonnast. Naiste fitnessi puhul [Nike] võib sisu tulla kogukonnast või brändi endablogi."

Sponsorluspäeva kampaania sisu kureerimiseks:

• Jälgige oma tööstusharu. Pöörake tähelepanu sellele, mida teie valdkonna liidrid jagavad ja millega suhtlevad. Jälgige asjakohaseid trende, et leida ja jagada sisu, mida teie publikule väärtuslikuks peetakse. Segage seda sisu oma brändi originaalsisu juurde, et luua kaasahaarav ja dünaamiline lehekülg.

• Reblogige kogukonna postitusi. Jälgige oma kliente ja teisi asjakohaseid Tumblri kasutajaid ning reblogige nende sisu. See ei anna teile mitte ainult uut sisu, vaid näitab ka teie publikule tunnustust.

• Tähistage teemakohase sisuga. Olgu tegemist siis uue toote väljakuulutamise või poe avamise tähistamisega, saate kureerida Tumblri sisu nende sündmuste tunnustamiseks. Mõelge läbi, kuidas kogu teie sisu töötab koos visuaalse teemaga ja veenduge, et te ei postita midagi, mis häirib esteetilist kujundust.

Meie postituses Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation on rohkem näpunäiteid ja nippe tõhusate lugude loomiseks kampaaniate ja postituste abil.

Analüüs ja mõõtmine

Tumblri Advertiser Analytics pakub terviklikku lahendust teie brändi edu jälgimiseks ja mõõtmiseks tasuliste kampaaniate puhul.

Selleks, et pääseda reklaami analüütikasse tasulise kampaania käivitamise ajal, klõpsake nuppu Analüütika vahekaart paremal pool armatuurlauda.

Kui olete Advertiser Analytics'i sektsioonis, on teil juurdepääs sellistele andmetele nagu:

• Blogi vaade , mis annab teile ülevaate sellest, kuidas teie tasuline ja orgaaniline Tumblr-sisu toimib.

• Kampaania vaade , mis võimaldab teil jälgida reklaami tulemuslikkust reklaami kaasamise määra, Cost Per Engagement (CPE) ja muljeid.

• Post View , mis annab teavet üksikute postituste tulemuslikkuse kohta klikkide, meeldimiste, reblogimiste ja muljete põhjal.

Kuigi saate oma orgaanilise sisu puhul näha põhilisi kaasamise näitajaid, näiteks meeldimisi ja uuesti blogimist, ei ole praegu tasustamata postituste või teie blogilehe jaoks üldiselt põhjalikke analüütilisi võimalusi. Siinkohal tuleb Google Analytics appi.

Google Analytics pakub kõikehõlmavat mõõtmislahendust kõigi teie Tumblr-püüdluste jaoks. Google Analyticsiga saate mõõta:

• Blogi külastajate arv
• Külastajate sagedus
• Teie kõige populaarsemad postitused
• Otsingusõnad, mida inimesed kasutasid teie leidmiseks
• Kust teie külastajad tulevad
• Ja veel

Lisateavet selle kohta, kuidas kasutada Google Analytics'i oma Tumblr'i strateegiaga, leiate Tumblr'i juhendist siin .

Tumblr on võimas sotsiaalne võrgustik, kuid ainult siis, kui seda õigesti kasutada. Keskenduge oma sihtrühmale ja koostage nende jaoks huvipakkuvat tasulist ja orgaanilist sisu.

Haldage oma brändi Tumblr-aktiivsust SMMExperdi Tumblr-rakendusega.

Proovi seda nüüd