Adoben Social Intelligence Report -raportin mukaan Tumblr oli ykkönen brändien sosiaalisessa arvostelussa. 70 prosenttia käyttäjistä sanoo, että Tumblr-kojelauta on heidän suosikkipaikkansa verkossa vietettäväksi ajaksi.

Yli 200 miljoonaa aktiivista blogia julkaisee Tumblrissa päivittäin 80 miljoonaa viestiä, joten tuotemerkillämme on valtava mahdollisuus tavoittaa sitoutunut yleisö. Tällainen määrä tarkoittaa kuitenkin sitä, että sinun on myös löydettävä keinoja erottua joukosta. Jatka lukemista saadaksesi selville, miten voit parhaiten mainostaa Tumblrissa yrityksesi hyödyksi ja tavoittaa uusia asiakkaita.

Opas mainontaan Tumblr-markkinoinnissa

Sponsoroidut viestit

Tumblrin sponsoroidut viestit ovat mainoksia, jotka näkyvät käyttäjien kojelaudoilla, mutta säilyttävät orgaanisen sisällön ulkoasun ja tunnelman. Esimerkiksi televisioverkosto FX kehitti Tumblr Sponsored Posts -kampanjan mainostaakseen uutta sarjaansa. He loivat "toimituksellista sisältöä, mukaan lukien GIF-kuvauksia, kuvituksia ja alkuperäisiä valokuvia, jotka olivat linjassa tuotemerkin viestintästrategian kanssa".

Kampanja oli menestys, sillä FX:n seuraajamäärä kasvoi 86 prosenttia ja sitoutumisaste nousi 2,8 prosenttiin - 32 prosenttia alan keskiarvoja korkeammaksi.

Sponsoroidut viestit toimivat, kuten Tumblr selittää, koska "brändit ovat tervetulleita itse tekijöinä sisällön kanssa, jota käyttäjät haluavat nähdä". 60 prosenttia sponsoroidun viestin nähneistä käyttäjistä ilmoittaa pitävänsä sisältöä hauskana, kiinnostavana ja laadukkaana. 70 prosenttia sponsoroidun viestin nähneistä kuluttajista sanoo, että he pitävät sponsoroitua viestiä myönteisempänä. Yli puoletTumblr-yleisö ryhtyi toimeen ja jatkoi sponsorin tutkimista sen jälkeen.

Muiden sosiaalisen median alustojen mainosvaihtoehtojen tapaan sponsoroituja viestejä voidaan kohdentaa esimerkiksi sukupuolen, sijainnin ja käyttäjän kiinnostuksen kohteiden mukaan. Ne voidaan myös syndikoida Yahoo:lle näkyvyyden ja tavoittavuuden lisäämiseksi.

Luoda ja jakaa kiinnostavia Tumblr-postauksia:

• Harkitse huolellisesti yleisöäsi: Tuhatvuotiaat muodostavat 69 prosenttia Tumblrin käyttäjistä, joten luo sisältöä, joka vastaa tätä väestöryhmää. Kiinnitä huomiota siihen, mitä he julkaisevat ja rebloggaavat, niin saat käsityksen siitä, mitä he pitävät kiinnostavana. Lue postauksestamme Markkinointi vuosituhatvuotiaille: Miksi sisältösi tulisi heijastaa arvojasi, jos haluat lisää vinkkejä yhteydenpitoon tämän kohortin kanssa.

• Vastaa kysymyksiin: Tumblrin "Kysy"-toiminto on loistava paikka, jossa asiakkaat voivat esittää kysymyksiä ja jakaa huolenaiheita. Ota aikaa vastata säännöllisesti näihin kysymyksiin ja jaa vuorovaikutustilanteet Tumblr-sivullasi. Sen lisäksi, että tarjoat loistavaa asiakaspalvelua, säästät yrityksesi aikaa, kun vältät vastaamasta samoihin kysymyksiin uudelleen ja uudelleen.

• Ymmärrä tunniste: Tunnisteet - Tumblrin versio hashtageista - antavat käyttäjille, jotka eivät seuraa blogiasi, mahdollisuuden löytää sisältösi. Käytä tunnisteita, jotka liittyvät toimialaan ja kuvaavat postausta tarkasti.

• Mainosta sisältöäsi ristiin: Instagramissa ja Tumblrissa on selviä yhtäläisyyksiä, minkä vuoksi alustat sopivat erinomaisesti ristiinmainontaan. Jaa parasta visuaalista sisältöäsi molemmilla alustoilla tavoittaaksesi suuremman yleisön.

Sponsoroidut videopostit

Kuten Tumblr selittää, sponsoroidut videopostit tarjoavat "natiivia videota webiin ja mobiililaitteisiin samassa sponsoroidun postin muodossa, jonka tunnet ja rakastat".Sponsoroidut videopostit tarjoavat kohdentamisvaihtoehtoja aivan kuten sponsoroidut postit, mutta niillä on lisäksi analytiikkaominaisuuksia katselujen, katselukertojen ja sitoutumisen osalta.

Lisänäkyvyyden lisäämiseksi sponsoroidut videopostaukset toistuvat automaattisesti käyttäjien Tumblr Dashboardissa, ja soitin seuraa käyttäjää, kun hän selaa sivua alaspäin.

Maynards Canada käytti sponsoroituja videopostauksia tavallisten sponsoroitujen postausten ohella mainostaakseen uutta karkkilinjaansa, Maynard Beanzia . Videoiden ohella yritys käytti tunnusta # whereyoubeanz lisätäkseen tietoisuutta ja tunnettuutta.

Kampanjan tuloksena brändin tunnettuus kasvoi 1,6-kertaiseksi , mainoksen muistaminen 10-kertaiseksi ja ostoaikomus 2,13-kertaiseksi. Tumblr selitti: "Autoplay-video sitouttaa käyttäjiä, vaikka he selaisivat ohi. Maynardsin kampanja osoittaa, miten tärkeää on sisällyttää mainoskampanjoihin videota, jotta saavutetaan käyttäjät, jotka eivät aktiivisesti paneudu sisältöön kojelaudalla."

Videon käyttäminen brändisi maksullisessa ja orgaanisessa Tumblr-markkinoinnissa:

• Ota huomioon mobiilikatsojat. Videot on optimoitava sekä työpöytä- että mobiilikatselua varten. Mobiiliyleisö katsoo videoita todennäköisesti pystysuunnassa, joten yritä mahdollisuuksien mukaan kuvata videot pystysuunnassa.

• Sisällytä CTA. Tehokas toimintakutsu voi lisätä ostoaikomusta 14 prosenttia ja lisätä todennäköisyyttä, että katsojat suosittelevat brändiäsi 11 prosenttia. Vinkkejä konvertoivien CTA-kutsujen kirjoittamiseen löydät blogikirjoituksestamme How to Write Effective CTAs on Social Media: A Guide for Marketers.

• Mieti sävyäsi. Aivan kuten tavalliset Tumblr-postaukset, myös videopostaukset on luotava nuorempaa yleisöä silmällä pitäen. Tumblr havaitsi, että millenniaalien keskuudessa "komedialliset mainokset saavuttavat 50 prosenttia suuremman brändituntemuksen, dramaattiset mainokset 33 prosenttia suuremman brändisuhteen ja informatiiviset mainokset 31 prosenttia suuremman ostoaikomuksen".

Sponsoroitu päivä

Tumblrin Sponsored Day -vaihtoehto tarjoaa ainutlaatuisen mainosmahdollisuuden. Tumblrin mukaan ostoaikomukset ja mainoksen muistaminen olivat kaksi kertaa korkeammat sponsoroidun päivän kampanjan nähneiden käyttäjien keskuudessa kuin vertailuryhmän käyttäjien keskuudessa.

Tällaisen kampanjan avulla Tumblr antaa brändin kiinnittää logonsa ja sloganinsa kaikkien käyttäjien dashboardien yläosaan 24 tunnin ajaksi. Tämä linkittää Explore-sivun (yksi verkon suosituimmista sivuista) välilehdelle, jossa voit vapaasti jakaa kuratoitua sisältöä. Kuten Tumblr selittää, "mitä tahansa tarinaa brändisi haluaa kertoa, sinulla on siivu dashboardista, jolla voit kertoa sen".

Nike oli ensimmäinen brändi, joka käytti Sponsored Day -mainosspottia osana #betterforit-kampanjaansa, jolla se edisti uutta naisten treenivaatemallistoa. Tumblrin luovan strategian johtaja David Hayes selittää, että sponsoroitujen päivien avulla "brändi voi myös kuratoida koko joukon sisältöä yhteisöstä. Niken tapauksessa naisten kuntoilun osalta sisältö voi tulla yhteisöstä tai brändin omasta sisällöstä".blogi."

Sisällön kuratointi sponsoroitua päiväkampanjaa varten:

• Seuraa toimialaa. Kiinnitä huomiota siihen, mitä toimialasi johtajat jakavat ja mitä he käyttävät vuorovaikutuksessa. Seuraa asiaankuuluvia trendejä löytääksesi ja jakaaksesi sisältöä, jota yleisösi pitää arvokkaana. Sekoita tämä sisältö brändisi alkuperäiseen sisältöön, jotta sivusta tulee kiinnostava ja dynaaminen.

• Rebloggaa yhteisön julkaisuja. Seuraa asiakkaitasi ja muita Tumblr-käyttäjiä ja rebloggaa heidän sisältöään. Näin saat uutta sisältöä ja osoitat arvostusta yleisöäsi kohtaan.

• Juhli aihekohtaisella sisällöllä. Voit kuratoida Tumblr-sisältöä näiden tilaisuuksien tunnistamiseksi, olipa kyseessä sitten uuden tuotteen julkistaminen tai myymälän avajaisten juhlistaminen. Mieti, miten kaikki sisältösi sopii yhteen visuaalisen teeman kanssa, ja varmista, ettet julkaise mitään, mikä häiritsee esteettistä ilmettä.

Kirjoituksessamme Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation (Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation) on lisää vinkkejä ja niksejä tehokkaiden tarinoiden rakentamiseen kampanjoilla ja viesteillä.

Analytiikka ja mittaaminen

Tumblrin Advertiser Analytics -työkalu tarjoaa täydellisen ratkaisun brändisi menestyksen seuraamiseen ja mittaamiseen maksetuissa kampanjoissa.

Jos haluat käyttää Mainostajan analytiikkaa maksetun kampanjan aikana, napsauta kohtaa Analytiikka välilehti Dashboardin oikealla puolella.

Kun olet Advertiser Analytics -osiossa, sinulla on pääsy seuraaviin tietoihin:

• Bloginäkymä , joka antaa sinulle yleiskuvan siitä, miten maksettu ja orgaaninen Tumblr-sisältösi toimii.

• Kampanjanäkymä , jonka avulla voit seurata mainosten suorituskykyä mainosten sitoutumisasteiden, CPE-kustannusten (Cost Per Engagement) ja näyttökertojen mukaan.

• Post View , joka antaa tietoa yksittäisten julkaisujen suorituskyvystä klikkausten, tykkäysten, uudelleenbloggausten ja näyttökertojen perusteella.

Vaikka voit nähdä orgaanisen sisällön perusmittarit, kuten tykkäykset ja uudelleenbloggaukset, tällä hetkellä ei ole syvällisiä analyysivaihtoehtoja maksamattomille viesteille tai blogisivullesi yleensä. Tässä Google Analytics on kätevä apu.

Google Analytics tarjoaa kattavan mittausratkaisun kaikille Tumblr-pyrkimyksillesi. Google Analyticsin avulla voit mitata:

• Blogin kävijöiden määrä
• Kävijätaajuus
• Suosituimmat viestit
• Hakusanat, joilla ihmiset löysivät sinut
• Mistä kävijäsi tulevat
• Ja lisää

Lisätietoja Google Analyticsin käytöstä Tumblr-strategiassasi on Tumblrin oppaassa täällä .

Tumblr on tehokas sosiaalinen verkosto, mutta vain silloin, kun sitä käytetään oikein. Keskity kohderyhmääsi ja rakenna houkuttelevaa maksettua ja orgaanista sisältöä heitä silmällä pitäen.

Hallitse brändisi Tumblr-toimintaa SMMExpertin Tumblr-sovelluksella.

Kokeile sitä nyt