Wenn Sie ein Unternehmen mit einer Vielzahl unterschiedlicher Zielgruppen sind, ist es an der Zeit, Ihre Follower mit einigen LinkedIn Showcase Pages zu verwöhnen.

Menschen sind eben kompliziert: Ich bin zum Beispiel besessen von Tabellenkalkulationen, aber ich weine auch manchmal bei Seifenwerbung!

Unternehmen und Marken auf LinkedIn sind nicht anders: Sie sind vielschichtig und komplex. Ein Mutterunternehmen kann mehrere verschiedene Marken mit sehr unterschiedlichen Zielgruppen betreiben. Oder ein Produkt kann Fans haben, die es auf unterschiedliche Weise nutzen.

Der Versuch, in den sozialen Medien alles für alle zu sein, kann jedoch überwältigend sein. Wie stellt man sicher, dass das, was man postet, interessant und relevant ist, wenn einem zum Beispiel sowohl Skater-Jungs folgen und Mädchen, die "see u l8r boi" sagen?

Eine Showcase-Seite auf LinkedIn kann dabei helfen.

Mit einer LinkedIn Showcase-Seite können Sie Ihr Publikum segmentieren um mehr kuratierte Inhalte zu liefern und authentisches Engagement aufbauen Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie man sich präsentiert und wie man auftrumpfen kann.

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Was ist eine LinkedIn Showcase-Seite?

LinkedIn Showcase Pages sind Unterseiten auf der LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens, die einzelnen Marken, Zielgruppen, Kampagnen oder Abteilungen gewidmet sind.

Das Verlagshaus Conde Nast beispielsweise hat eine LinkedIn-Seite, aber auch Showcase-Seiten für seine internationalen Ableger. Wer sich also nur für Informationen von Conde Nast India oder Conde Nast UK interessiert, kann diesen speziellen LinkedIn Showcase-Seiten folgen.

Sobald Sie eine Showcase-Seite auf LinkedIn erstellt haben, wird sie auf Ihrer Hauptseite auf der rechten Seite unter "Verbundene Seiten" aufgeführt.

Sie können so viele Schaufensterseiten erstellen, wie Sie möchten, LinkedIn empfiehlt die Erstellung von nicht mehr als 10 Wenn Sie hyper-segmentieren zu zu viel, könnten Sie sich zu sehr verausgaben.

Showcase-Seite vs. Unternehmensseite

Was ist der Unterschied zwischen einer LinkedIn Showcase Page und einer LinkedIn Unternehmensseite? Eine Showcase Page auf LinkedIn bietet die Möglichkeit, Ihre Inhalte spezifischer zu gestalten. Wenn Sie ein Unternehmen mit vielen verschiedenen Marken sind, können Sie mit Showcase-Seiten Beiträge über diese Marken genau an die Personen weiterleiten, die sich dafür interessieren.

Nicht jedes Unternehmen braucht eine Showcase-Seite. Wenn Sie eine einheitliche Zielgruppe haben, an die Sie sich wenden, sind LinkedIn Showcase-Seiten vielleicht nicht das Richtige für Sie.

Aber für diejenigen, die nach spezifischeren Inhalten suchen, können sie ein sehr hilfreiches Werkzeug sein.

Nehmen wir Meta als Beispiel. Die Aktualisierungen auf der Unternehmensseite von Meta können von Neuigkeiten zur Unternehmensführung bis hin zur Werbung für das neue Oculus-Headset alles umfassen.

Menschen, die sich für Facebook-Spiele interessieren, interessieren sich möglicherweise nicht für Beiträge über Messenger und umgekehrt.

Durch die Erstellung von Showcase-Seiten für diese beiden Produkte kann Meta sicherstellen, dass die Follower nur relevante Inhalte erhalten.

Eine Schaufensterseite bietet dieselben Posting-Optionen wie Ihre LinkedIn-Hauptseite und dieselben Analysetools.

Aber Vorsicht: Bei Showcase Pages haben Sie nicht die Möglichkeit, Mitarbeiter zuzuordnen. Das bedeutet, dass Ihre üblichen Funktionen zur Mitarbeiterbindung hier möglicherweise nicht verfügbar sind.

Wie man eine LinkedIn Showcase-Seite einrichtet

Wenn eine LinkedIn-Showcase-Seite gut zu Ihrer Social-Media-Strategie passen würde, erfahren Sie hier, wie Sie eine solche Seite erstellen können.

1. Klicken Sie im Dropdown-Menü auf "Admin Tools". in Ihrer Verwaltungsansicht und wählen Sie Showcase-Seite erstellen.

2. Füllen Sie die Details des Formulars aus : Sie müssen den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Untermarke eingeben, eine URL und eine Branche angeben und ein Logo einfügen. Sie können auch einen kurzen Slogan angeben.

3. Tippen Sie auf die Schaltfläche Erstellen wenn Sie bereit sind.

4 Sie gelangen zu einer Verwaltungsansicht Ihrer neuen Showcase-Seite. Sie können Bearbeiten Sie die Seite von hier aus wie ein normales LinkedIn-Konto.

Um in Zukunft auf Ihre Showcase-Seite zuzugreifen, klicken Sie einfach auf Ihr Profilbild in der oberen Leiste und suchen Sie im Abschnitt "Verwalten" des Dropdown-Menüs nach der Seite, die Sie bearbeiten möchten (Besucher Ihrer Seite finden sie unter "Verbundene Seiten" auf Ihrer LinkedIn-Hauptseite).

So deaktivieren Sie eine Showcase-Seite besuchen Sie Ihre Vitrinenseite im Super-Admin-Modus und tippen Sie auf die Schaltfläche Menü Admin Tools oben rechts t. Wählen Sie Deaktivieren aus dem Dropdown-Menü.

5 der besten LinkedIn Showcase Page Beispiele

Natürlich ist die Erstellung einer Showcase-Seite eine Sache: Die Erstellung einer gut Schauen wir uns an, wie die großen Namen es richtig machen.

Microsoft kümmert sich um einzigartige Gemeinschaften

Es macht durchaus Sinn, dass Microsoft mit Showcase Pages an Bord ist: Das Unternehmen hat so viele verschiedene Produkte und Nutzer, dass es fast unmöglich wäre, alle Interessen über die Unternehmensseite anzusprechen.

Deshalb haben ein paar schlaue Köpfe im Social Team eine Reihe von Showcase-Seiten erstellt, die sich speziell an wichtige Nutzergruppen richten: Hier sehen Sie eine für Veteranen und eine andere für Entwickler.

Diese beiden Bevölkerungsgruppen sind wahrscheinlich an unterschiedlichen Inhalten interessiert - jetzt können sie nur den relevanten heißen Klatsch und Tratsch verfolgen und obendrein eine Gemeinschaft gleichgesinnter Nutzer finden.

Adobe balanciert Nischen-Updates mit großen Neuigkeiten

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Adobe ist ein weiteres großes Technologieunternehmen mit vielen verschiedenen Nutzergruppen: Illustratoren, Vermarkter, Entwickler, Technologieunternehmen, Jugendliche, die an Grafiken für ihr Tumblr arbeiten - die Liste lässt sich beliebig fortsetzen.

Adobe teilt und erobert mit seinen produktspezifischen Showcase-Seiten. Die Creative Cloud-Seite konzentriert sich auf Neuigkeiten, die nur die Suite von Grafikdesign-Tools betreffen.

Aber alle Schaufensterseiten geben, wenn es angebracht ist, Inhalte mit großen Bildern von der Hauptseite des Unternehmens weiter.

Die Adobe Max-Konferenz zum Beispiel ist für alle Nutzergruppen relevant und wird daher auf jeder Showcase-Seite sowie im Haupt-Feed veröffentlicht.

Es ist ein großartiges Beispiel für die Vermischung von Fachinhalten mit Erkenntnissen von allgemeinem Interesse.

Wirecutter hat seine eigene Stimme, aber immer noch die NYT Glaubwürdigkeit

Wirecutter ist ein digitales Magazin für Produkttests, das von der New York Times Aber es hat eine sehr deutliche redaktionelle Stimme und eine Mission (ich nehme an, so etwas wie "Helfen Sie Stacey bei der Entscheidung, welchen Kühlschrank sie kaufen soll, denn sie ist mit der Renovierung überfordert und kann nicht noch eine Entscheidung treffen").

Eine Showcase-Seite verleiht dieser Marke eine unverwechselbare Präsenz auf LinkedIn: Sie können Stellenanzeigen und Unternehmensnachrichten veröffentlichen, die sonst auf der stark frequentierten Unternehmensseite der NYT untergehen würden.

Gleichzeitig genießt Wirecutter immer noch das Prestige, mit seiner Muttergesellschaft verbunden zu sein.

Google benennt seine Showcase-Seiten eindeutig

Wählen Sie klare und SEO-freundliche Namen für Ihre Showcase-Seiten. Sie möchten, dass Ihre Besucher sie finden können, auch wenn sie nicht bereits Ihrer Hauptseite folgen.

Eine gute Strategie ist es, einfach Verwenden Sie Ihren Firmennamen und fügen Sie ein beschreibendes Wort hinzu. Google macht das gut: Seine Showcase-Seiten beginnen fast alle mit dem Namen "Google".

Shopify Plus verwendet ein lebendiges, hochauflösendes Heldenbild

Ihre Showcase-Seite ist eine Gelegenheit, Ihre Marke hervorzuheben, also lassen Sie die Option zum Hinzufügen eines Header-Bildes nicht aus (und stellen Sie sicher, dass auch Ihr Profilbild gut aussieht)!

Die Showcase-Seite von Shopify für seine Shopify Plus-Kunden verwendet das Titelbild, um dem klassischen Shopify-Logo eine dunkle und vermutlich VIP-ähnliche Note zu verleihen.

Die Verwendung eines Markenbildes ist hier am sinnvollsten, aber wenn Sie ein wenig Hilfe beim Grafikdesign benötigen, haben wir für Sie das Richtige - hier sind 15 Tools, mit denen Sie schnell schöne Bilder für LinkedIn und Ihre anderen sozialen Netzwerke erstellen können.

Bend Studio knausert nicht mit dem Inhalt

Das in Oregon ansässige Videospielunternehmen Bend Studio ist im Besitz von Sony PlayStation und erhält eine eigene Showcase-Seite mit zahlreichen Inhalten, von Stellenangeboten über Fotos hinter den Kulissen bis hin zu Mitarbeiter-Spotlights.

Die Lektion: Nur weil Showcase-Seiten ein Ableger Ihrer primären LinkedIn-Seite sind, bedeutet das nicht, dass Sie keine Content-Strategie für sie brauchen.

Auf diesen Seiten geht es vor allem darum, einen Aspekt Ihrer Marke zu präsentieren, also stellen Sie sicher, dass Sie genau das tun und dass Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen.

Fördern Sie die Konversation mit Beiträgen, die Fragen stellen, Tipps geben oder einfach inspirierende Botschaften vermitteln. Behalten Sie Ihre LinkedIn Analytics im Auge, um zu sehen, welche Beiträge am besten abschneiden, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

LinkedIn hat herausgefunden, dass Seiten, die wöchentlich posten, eine zweifache Steigerung des Engagements bei

Beschränken Sie den Text der Überschrift auf höchstens 150 Wörter.

Lohnt sich eine LinkedIn Showcase Page für Ihr Unternehmen?

Wenn Sie eine der folgenden Fragen mit "Ja" beantworten, ist eine Showcase-Seite auf LinkedIn wahrscheinlich eine gute Idee für Ihr Unternehmen:

• Haben Sie eine Vielzahl von Verbrauchergruppen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen?
• Haben Sie in Ihrem Unternehmen eine Reihe aktiver Marken, von denen jede eine Vielzahl von Neuigkeiten hat, oder unterschiedliche Inhaltsstrategien?
• Gibt es ein spezielles Thema oder eine Kampagne, auf die Sie gerne näher eingehen würden, aber Ihren Haupt-Feed nicht überladen möchten?

Es ist kostenlos und dauert in der Regel nur ein paar Minuten, um eine Showcase-Seite zu erstellen. Erstellung von (Wenn Sie sich also nicht die Zeit nehmen, Beiträge zu verfassen und sich mit Ihrer Community zu beschäftigen, warum sollten Sie sich die Mühe machen?)

Da haben Sie es: alles, was Sie über die Erstellung einer LinkedIn Showcase Page wissen müssen. Also los, und vermehren Sie sich!

(Pssst: Während Sie sich im LinkedIn-Administrationsmodus abmühen, vergessen Sie nicht zu optimieren, optimieren, optimieren!)

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