어도비의 소셜 인텔리전스 보고서에 따르면 텀블러는 브랜드에 대한 사회적 정서 1위를 차지했습니다. 뿐만 아니라 사용자의 70%는 Tumblr 대시보드가 ​​온라인에서 시간을 보내는 가장 좋은 장소라고 말합니다.

Tumblr에 매일 8천만 개의 게시물을 게시하는 2억 개 이상의 활성 블로그를 통해 우리 브랜드는 열성적인 청중에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 가지고 있습니다. 그러나 이러한 종류의 볼륨은 군중에서 눈에 띄는 방법을 찾아야 함을 의미합니다. 비즈니스에 도움이 되고 새로운 고객에게 다가가기 위해 Tumblr에서 가장 잘 광고할 수 있는 방법을 알아보려면 계속 읽으세요.

Tumblr 마케팅 광고 가이드

스폰서 게시물

Tumblr의 스폰서 게시물은 사용자 대시보드에 표시되는 광고입니다. 그러나 유기적 콘텐츠의 모양과 느낌은 유지하십시오. 예를 들어 텔레비전 네트워크 FX는 새 쇼를 홍보하기 위해 Tumblr 후원 게시물 캠페인을 개발했습니다. 그들은 "브랜드의 메시지 전략에 부합하는 GIF, 일러스트레이션, 원본 사진을 포함한 편집 콘텐츠"를 만들었습니다.

FX의 팔로워 수가 86% 증가하고 참여율이 업계 평균보다 32% 높은 2.8%로 증가하면서 캠페인은 성공적이었습니다.

Sponsored Posts는 Tumblr가 설명하듯이 "사용자가 보고 싶어하는 콘텐츠를 가진 제작자 자체로 브랜드를 환영하기" 때문에 작동합니다. 사용자의 60%가Sponsored Post 보고서는 콘텐츠가 재미있고 매력적이며 고품질임을 확인합니다. Sponsored Post를 본 소비자 중 70%는 결과적으로 관련 브랜드를 더 호의적으로 인식한다고 말합니다. Tumblr 청중의 절반 이상이 행동을 취하고 나중에 스폰서를 조사했습니다.

다른 소셜 미디어 플랫폼의 광고 옵션과 마찬가지로 스폰서 게시물은 성별, 위치 및 사용자 관심사와 같은 매개 변수를 사용하여 타겟팅할 수 있습니다. 또한 추가 가시성과 도달을 위해 Yahoo에 신디케이트될 수 있습니다.

매력적인 Tumblr 게시물을 만들고 공유하려면:

• 대상을 신중하게 고려하세요. 밀레니얼 세대는 Tumblr 사용자의 69%를 차지하므로 이에 공감하는 콘텐츠를 만드세요. 인구 통계. 그들이 무엇을 흥미롭게 생각하는지 알아보기 위해 게시하고 재블로그하는 내용에 주의를 기울이십시오. 밀레니얼 세대를 위한 마케팅: 콘텐츠가 가치를 반영해야 하는 이유 게시물에서 이 코호트와 연결하는 방법에 대한 추가 정보를 확인하세요.

• 질문에 답하기: Tumblr의 "질문하기" 기능은 고객이 질문하고 우려 사항을 공유할 수 있는 좋은 장소입니다. 시간을 내어 정기적으로 이러한 질문에 답하고 상호 작용을 Tumblr 페이지에 공유하세요. 훌륭한 고객 서비스를 제공할 뿐만 아니라 동일한 질문에 반복해서 대답하지 않아도 되므로 업무 시간을 절약할 수 있습니다.

• 이해tag: 태그 - Tumblr의 해시태그 버전으로 블로그를 팔로우하지 않는 사용자가 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 귀하의 산업과 관련된 태그를 사용하고 게시물을 정확하게 설명하십시오.

• 콘텐츠 교차 홍보: Instagram과 Tumblr는 플랫폼이 교차 홍보에 이상적이라는 분명한 유사점이 있습니다. 최고의 시각적 콘텐츠를 두 플랫폼 모두에 공유하여 더 많은 청중에게 다가가세요.

스폰서 비디오 포스트

Tumblr의 설명에 따르면 스폰서 비디오 포스트는 "웹 및 모바일용 네이티브 비디오를 여러분이 알고 사랑하는 것과 동일한 스폰서 포스트 형식으로 제공합니다. ” 스폰서 동영상 게시물은 스폰서 게시물과 같은 타겟팅 옵션을 제공하지만 보기, 반복 및 참여에 대한 추가 분석 기능을 제공합니다.

가시성을 높이기 위해 스폰서 비디오 게시물은 사용자의 Tumblr 대시보드에서 자동으로 재생되며 플레이어는 사용자가 페이지를 아래로 스크롤할 때 함께합니다.

Maynards Canada는 정규 스폰서 포스트와 함께 스폰서 비디오 포스트를 사용하여 새로운 캔디 라인인 Maynard Beanz를 홍보했습니다. 동영상과 함께 회사는 인지도와 인지도를 높이기 위해 #whereyoubeanz 태그를 사용했습니다.

캠페인을 통해 브랜드 인지도가 1.6배, 광고 회상도가 10배, 구매 의도가 2.13배 증가했습니다. Tumblr는 “자동 재생 비디오는 사용자가 과거를 스크롤하더라도 참여합니다. Maynards의 캠페인은대시보드의 콘텐츠에 적극적으로 참여하지 않는 사용자에게 도달하기 위해 광고 캠페인에 비디오를 포함하는 것이 중요합니다.”

브랜드의 유료 및 유기적 Tumblr 마케팅 활동에 동영상을 사용하려면:

• 모바일 시청자를 고려하세요. 동영상은 데스크톱 및 모바일 보기 모두에 최적화되어야 합니다. . 모바일 시청자는 세로로 시청할 가능성이 높으므로 가능하면 세로 모드로 동영상을 촬영하세요.

• CTA를 포함하십시오. 효과적인 클릭 유도문안은 구매 의도를 14% 높이고 시청자가 귀하의 브랜드를 추천할 가능성을 11% 높일 수 있습니다. 전환하는 CTA 작성에 대한 팁은 소셜 미디어에 효과적인 CTA를 작성하는 방법: 마케터를 위한 가이드 블로그 게시물을 확인하십시오.

• 당신의 말투를 생각해 보세요. 일반 Tumblr 게시물과 마찬가지로 비디오 게시물은 젊은 청중을 염두에 두고 작성해야 합니다. Tumblr는 밀레니엄 세대 사이에서 "코미디 광고는 50% 더 높은 브랜드 친화도를 달성하고, 드라마틱 광고는 33% 더 높은 브랜드 친화도를 달성하며, 정보 제공 광고는 31% 더 높은 구매 의도를 달성합니다."라고 밝혔습니다.

스폰서 데이

Tumblr의 스폰서 데이 옵션은 독특한 광고 기회를 제공합니다. Tumblr에 따르면 스폰서 데이 캠페인을 본 사용자 사이에서 대조군에 비해 구매 의도와 광고 회상이 2배 더 높았습니다.

이것으로일종의 캠페인인 Tumblr는 브랜드가 24시간 동안 모든 사용자의 대시보드 상단에 로고와 태그라인을 고정할 수 있도록 합니다. 이것은 선별된 콘텐츠를 자유롭게 공유할 수 있는 탐색 페이지(네트워크에서 가장 많이 방문한 페이지 중 하나)의 탭으로 연결됩니다. Tumblr에서 설명하듯이 "브랜드가 전달하고자 하는 스토리가 무엇이든 대시보드의 한 조각으로 전달할 수 있습니다."

Nike는 새로운 여성 운동 장비 라인을 홍보하는 #betterforit 캠페인의 일환으로 Sponsored Day 광고를 게재한 최초의 브랜드입니다. Tumblr의 크리에이티브 전략 책임자인 David Hayes는 Sponsored Days를 통해 “브랜드는 커뮤니티의 모든 콘텐츠를 큐레이팅할 수도 있습니다. [나이키] 여성 피트니스의 경우 콘텐츠는 커뮤니티나 브랜드 자체 블로그에서 가져올 수 있습니다.”

Sponsored Day 캠페인을 위한 콘텐츠 선별:

• 업계를 주시하십시오. 업계 리더들이 무엇과 공유하고 상호작용하는지 주의를 기울이십시오. 관련 트렌드를 모니터링하여 청중이 가치 있다고 생각할 콘텐츠를 찾고 공유하세요. 매력적이고 역동적인 페이지를 위해 이 콘텐츠를 브랜드의 원본 콘텐츠와 혼합하십시오.

• 커뮤니티 게시물을 리블로그합니다. 고객 및 기타 관련 Tumblr 사용자를 팔로우하고 콘텐츠를 다시 블로그에 올리세요. 이는 새로운 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 청중에게 감사를 표합니다.

• 주제 콘텐츠로 축하하십시오.신제품을 발표하든 매장 오픈을 축하하든 Tumblr 콘텐츠를 선별하여 이러한 행사를 알릴 수 있습니다. 모든 콘텐츠가 시각적 테마와 함께 작동하는 방법에 대해 생각하고 미학을 방해하는 어떤 것도 게시하지 않도록 하십시오.

비즈니스용 Tumblr 게시물: 콘텐츠 큐레이션의 고급 기술에서는 캠페인과 게시물로 효과적인 스토리를 구축하기 위한 더 많은 팁과 요령을 제공합니다.

분석 및 측정

Tumblr의 광고주 분석 도구는 유료 캠페인으로 브랜드의 성공을 모니터링하고 측정하기 위한 완벽한 솔루션을 제공합니다.

유료 캠페인을 실행하는 동안 광고주 분석에 액세스하려면 대시보드 오른쪽에 있는 분석 탭을 클릭하십시오.

광고주 분석 섹션에서 다음과 같은 데이터에 액세스할 수 있습니다.

• 블로그 보기 유료 및 유기적 Tumblr 콘텐츠의 성능에 대한 개요를

• 캠페인 보기 를 통해 광고 참여율로 광고 성과를 모니터링할 수 있습니다. , CPE(Cost Per Engagement) 및 노출수

• 게시물 보기 를 기반으로 개별 게시물의 실적에 대한 정보를 제공합니다. 클릭, 좋아요, 리블로그 및 노출 수.

좋아요 및 리블로그와 같은 기본 참여 측정항목을유기적 콘텐츠의 경우 현재 무료 게시물 또는 블로그 페이지 전체에 대한 심층 분석 옵션이 없습니다. 여기에서 Google Analytics가 유용합니다.

Google Analytics는 Tumblr의 모든 활동에 대한 포괄적인 측정 솔루션을 제공합니다. Google Analytics를 사용하여 다음을 측정할 수 있습니다.

• 블로그 방문자 수
• 방문자 빈도
• 가장 인기 있는 게시물
• 사람들이 사용한 검색어
• 방문자가 어디에서 오는지
• 기타

Tumblr 전략에 Google Analytics를 사용하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기에서 Tumblr 가이드를 참조하세요.

Tumblr는 강력한 소셜 네트워크이지만 올바르게 사용될 때만 가능합니다. 대상 인구 통계에 집중하고 그들을 염두에 두고 매력적인 유료 및 유기적 콘텐츠를 구축하십시오.

SMMExpert의 Tumblr 앱으로 브랜드의 Tumblr 활동을 관리하세요.

지금 사용해 보기