Prema Adobeovom Izvješću o društvenoj inteligenciji, Tumblr je zauzeo prvo mjesto u društvenom raspoloženju prema markama. I ne samo to, već 70 posto korisnika kaže da im je nadzorna ploča Tumblr omiljeno mjesto za provođenje vremena na internetu.

S više od 200 milijuna aktivnih blogova koji objavljuju 80 milijuna postova svaki dan na Tumblr-u, naš brend ima veliku priliku da dopre do angažirane publike. No, takva vrsta glasnoće znači i da trebate pronaći načine kako se istaknuti iz gomile. Nastavite čitati kako biste saznali kako najbolje možete oglašavati na Tumblr-u da biste doprinijeli svom poslovanju i dosegli nove kupce.

Vodič za oglašavanje na Tumblr marketingu

Sponzorirane objave

Tumblrove sponzorirane objave su oglasi koji se pojavljuju na korisničkim nadzornim pločama ali zadržati izgled i dojam organskog sadržaja. Na primjer, televizijska mreža FX razvila je kampanju sponzoriranih postova na Tumblru kako bi promovirala svoju novu emisiju. Stvorili su "uređivački sadržaj uključujući GIF-ove, ilustracije i originalne fotografije koji su usklađeni sa strategijom slanja poruka brenda."

Kampanja je bila uspješna, s brojem sljedbenika FX-a koji se povećao za 86 posto, a njihova stopa angažmana porasla je na 2,8 posto — 32 posto iznad prosjeka u industriji.

Sponzorirani postovi funkcioniraju, kao što Tumblr objašnjava, jer su "brendovi dobrodošli kao sami kreatori sa sadržajem koji korisnici žele vidjeti." Šezdeset posto korisnika koji su vidjeli aIzvješće o sponzoriranoj objavi smatra da je sadržaj zabavan, privlačan i visoke kvalitete. Od potrošača koji su vidjeli sponzoriranu objavu, 70 posto kaže da zbog toga povoljnije percipiraju povezanu marku. Više od polovice publike Tumblra poduzelo je akciju i nakon toga nastavilo s istraživanjem sponzora.

Poput opcija oglašavanja na drugim platformama društvenih medija, sponzorirane objave mogu se ciljati prema parametrima kao što su spol, lokacija i interesi korisnika. Također se mogu sindicirati na Yahoo radi veće vidljivosti i dosega.

Za stvaranje i dijeljenje zanimljivih postova na Tumblru:

• Pažljivo razmotrite svoju publiku: Milenijalci čine 69 posto korisnika Tumblra, stoga stvarajte sadržaj koji je u skladu s ovim demografski. Obratite pozornost na ono što objavljuju i reblogiraju da biste saznali što im je zanimljivo. Više savjeta o povezivanju s ovom kohortom potražite u našem postu Marketing za milenijalce: zašto bi vaš sadržaj trebao odražavati vaše vrijednosti.

• Odgovorite na pitanja: Tumblrova funkcija "Pitaj" odlično je mjesto za korisnike da postavljaju pitanja i dijele nedoumice. Odvojite vrijeme da redovito odgovarate na ova pitanja i podijelite interakcije na svojoj Tumblr stranici. Ne samo da ćete pružiti izvrsnu korisničku uslugu, već ćete uštedjeti svoje poslovno vrijeme izbjegavajući da morate uvijek iznova odgovarati na isto pitanje.

• Razumjetioznaka: Oznake—Tumblrova verzija hashtagova—omogućuju korisnicima koji ne prate vaš blog da pronađu vaš sadržaj. Koristite oznake koje su relevantne za vašu djelatnost i točno opišite objavu.

• Unakrsna promocija vašeg sadržaja: Postoje jasne sličnosti između Instagrama i Tumblra što ove platforme čini idealnima za unakrsnu promociju. Podijelite svoj najbolji vizualni sadržaj na obje platforme kako biste dosegli veću publiku.

Sponzorirane video objave

Kao što Tumblr objašnjava, Sponzorirane video objave nude “nativni video za web i mobilne uređaje u istom formatu sponzorirane objave koji poznajete i volite. ” Sponzorirane video objave nude opcije ciljanja baš kao i sponzorirane objave, ali s dodatnim analitičkim mogućnostima za prikaze, ponavljanje i angažman.

Za dodatnu vidljivost, sponzorirane video objave automatski se reproduciraju na korisničkim Tumblr nadzornim pločama, a player prati korisnika dok se pomiče prema dolje po stranici.

Maynards Canada koristio je sponzorirane video objave zajedno s redovnim sponzoriranim objavama za promoviranje svoje nove linije slatkiša, Maynard Beanz. Uz videozapise, tvrtka je koristila oznaku # whereyoubeanz kako bi povećala svijest i prepoznatljivost.

Kampanja je rezultirala 1,6X povećanjem svijesti o robnoj marki, 10X povećanjem pamćenja oglasa i 2,13X povećanjem namjere kupnje. Tumblr je objasnio: “Videozapis s automatskom reprodukcijom privlači korisnike čak i ako skrolaju. Maynardsova kampanja pokazujevažnost uključivanja videozapisa u vašu reklamnu kampanju kako biste dosegli korisnike koji se aktivno ne bave sadržajem na svojoj nadzornoj ploči."

Da biste upotrijebili video u plaćenim i organskim marketinškim naporima svoje marke na Tumblr-u:

• Razmotrite mobilne gledatelje. Vaši videozapisi moraju biti optimizirani za gledanje na stolnom računalu i na mobilnom uređaju . Mobilna publika najvjerojatnije gleda okomito, stoga pokušajte snimati svoje videozapise u okomitom načinu kad je to moguće.

• Uključite CTA. Učinkovit poziv na radnju može povećati namjeru kupnje za 14 posto i povećati vjerojatnost da će gledatelji preporučiti vašu marku za 11 posto. Za savjete o pisanju CTA-ova koji pretvaraju, pogledajte naš post na blogu Kako napisati učinkovite CTA-ove na društvenim medijima: Vodič za marketinške stručnjake.

• Razmislite o svom tonu. Baš kao i obične objave na Tumblr-u, video objave moraju biti izrađene imajući na umu mlađu publiku. Tumblr je otkrio da među milenijalcima "komični oglasi postižu 50 posto veću prepoznatljivost robne marke, dramatični oglasi postižu 33 posto veću sklonost marki, a informativni oglasi postižu 31 posto veću namjeru kupnje."

Sponzorirani dan

Tumblrova opcija Sponzorirani dan nudi jedinstvenu priliku za oglašavanje. Prema Tumblru, namjera kupnje i pamćenje oglasa bili su dvostruko veći među korisnicima koji su vidjeli kampanju Sponsored Day od onih u kontrolnoj skupini.

Ovimvrste kampanje, Tumblr omogućuje robnoj marki da prikvači svoj logo i slogan na vrh nadzornih ploča svih korisnika na 24 sata. Ovo vodi do kartice na stranici Istražite (jedna od najposjećenijih stranica na mreži) gdje imate slobodu dijeljenja odabranog sadržaja. Kao što Tumblr objašnjava, "koju god priču vaš brend želi ispričati, imate dio nadzorne ploče da je ispričate."

Nike je bio prvi brend koji je pokrenuo reklamni spot Sponsored Day kao dio svoje #betterforit kampanje promovirajući novu liniju ženske opreme za vježbanje. David Hayes, Tumblrov voditelj kreativne strategije, objašnjava da sa Sponsored Days, “brend također može organizirati čitavu hrpu sadržaja iz zajednice. U [Nikeovom] slučaju fitnesa za žene, sadržaj može doći iz zajednice ili vlastitog bloga brenda.”

Za odabir sadržaja za kampanju Sponzorirani dan:

• Pratite svoju industriju. Obratite pozornost na ono što lideri u vašoj industriji dijele i s čime komuniciraju. Pratite relevantne trendove kako biste pronašli i podijelili sadržaj koji će vašoj publici biti vrijedan. Pomiješajte ovaj sadržaj s originalnim sadržajem svoje marke za zanimljivu i dinamičnu stranicu.

• Reblogirajte postove zajednice. Slijedite svoje klijente i druge relevantne korisnike Tumblra i ponovno objavite njihov sadržaj. To ne samo da vam daje novi sadržaj, već pokazuje i zahvalnost vašoj publici.

• Proslavite uz tematski sadržaj.Bilo da najavljujete novi proizvod ili slavite otvaranje trgovine, možete organizirati Tumblr sadržaj kako biste prepoznali te prigode. Razmislite o tome kako će sav vaš sadržaj funkcionirati zajedno s vizualnom temom i pobrinite se da ne objavite ništa što bi narušilo estetiku.

Naš post Tumblr za tvrtke: Napredne tehnike u uređivanju sadržaja pruža više savjeta i trikova za stvaranje učinkovitih priča s kampanjama i objavama.

Analitika i mjerenje

Tumblrov alat za analitiku oglašivača nudi cjelovito rješenje za praćenje i mjerenje uspjeha vašeg brenda s plaćenim kampanjama.

Za pristup analitici oglašivača dok izvodite plaćenu kampanju, kliknite na karticu Analitika na desnoj strani nadzorne ploče.

Kada ste u odjeljku Analitika oglašivača, imate pristup podacima kao što su:

• Prikaz bloga , koji daje imate pregled izvedbe vašeg plaćenog i organskog Tumblr sadržaja

• Campaign View , koji vam omogućuje praćenje izvedbe oglasa prema stopama angažmana oglasa , Cost Per Engagement (CPE) i pojavljivanja

• Prikaz objave koji pruža informacije o izvedbi pojedinačnih objava na temelju na klikove, lajkove, reblogove i pojavljivanja.

Iako možete vidjeti osnovne metrike angažmana kao što su lajkovi i reblogovi sa svojimorganski sadržaj, trenutno ne postoje opcije dubinske analize za neplaćene postove ili stranicu vašeg bloga općenito. Ovdje je Google Analytics koristan.

Google Analytics pruža sveobuhvatno rješenje za mjerenje za sve vaše napore u Tumblr-u. Pomoću Google Analyticsa možete mjeriti:

• Broj posjetitelja bloga
• Učestalost posjetitelja
• Vaše najpopularnije objave
• Pojmove za pretraživanje koje su ljudi koristili pronaći vas
• Odakle dolaze vaši posjetitelji
• I više

Za više informacija o tome kako koristiti Google Analytics sa svojom Tumblr strategijom, pogledajte Tumblrov vodič ovdje.

Tumblr je moćna društvena mreža, ali samo ako se pravilno koristi. Usredotočite se na ciljanu demografsku skupinu i imajući ih na umu izgradite privlačan plaćeni i organski sadržaj.

Upravljajte Tumblr aktivnošću svoje marke pomoću SMMExpertove aplikacije Tumblr.

Isprobajte sada