Mae'r data yn ein Hadroddiad Statshot Byd-eang newydd Digidol 2022 Hydref - a gyhoeddwyd mewn partneriaeth â SMMExpert a We Are Social - yn cwmpasu'r rhagolygon ar gyfer Facebook yn y misoedd i ddod, safbwyntiau gwerthfawr ar dwf y metaverse, newidiadau ar frig a safle cyfryngau cymdeithasol allweddol, tueddiadau diddorol yn ymddygiad TikTok, a mwy.

Os ydych chi'n edrych i ddeall beth mae'r byd yn ei wneud ar-lein mewn gwirionedd, y newyddion da yw eich bod chi yn y lle iawn - darllenwch yn syml isod.

Y 10 siop tecawê gorau

Os ydych chi'n brin o amser, bydd y fideo YouTube isod yn eich arwain trwy 10 o'r straeon gorau yn nata'r chwarter hwn.

Fodd bynnag, darllenwch isod ar gyfer ein hadroddiad cyflawn ym mis Hydref, ac ar gyfer fy nadansoddiad cynhwysfawr o fewnwelediadau a thueddiadau allweddol y chwarter hwn.

A chan mai hwn yw ein hadroddiad olaf yn 2022, byddaf yn gorffen dadansoddiad y chwarter hwn gyda fy marn ar y themâu a'r tueddiadau allweddol a fydd, yn fy marn i, yn siapio a diffinio llwyddiant digidol yn 2023.

Ychydig cyn i ni blymio i bob un o'r rhain Er hynny, darllenwch y nodiadau canlynol yn ofalus, i sicrhau eich bod yn deall sut y gall newidiadau diweddar mewn data sylfaenol a methodolegau ymchwil effeithio ar ganfyddiadau'r chwarter hwn.

Mae pobl yn mynd yn fwy bwriadol am amser ar-lein (a chymdeithasol) <3

Mae gostyngiad cyffredinol yn yr amser rydym yn ei dreulio ar-lein, ond nid yw hynny o reidrwydd yn golygu bod y rhyngrwyd yn colli pwysigrwydd yn einyn syml eisiau darparu rhywfaint o bersbectif gwrthrychol.

Yn gyntaf, mae'r niferoedd a adroddir yn offer cynllunio hysbysebion pob cwmni yn nodi y gall marchnatwyr gyrraedd dwywaith cymaint o oedolion 18 oed a hŷn gyda hysbysebion ar Facebook ag y gallant gyda hysbysebion ar TikTok.

Yn sicr, efallai y bydd y ffigurau ar gyfer pobl ifanc yn eu harddegau yn edrych ychydig yn wahanol, ond nid yw offer Bytedance yn adrodd data ar gyfer defnyddwyr o dan 18 oed, felly mae'n anodd gwybod yn sicr.

Ar ben hynny, os nad ydych yn mynd ati i dargedu pobl ifanc yn eu harddegau, nid yw tueddiadau ymhlith defnyddwyr iau yn cynnig llawer mwy na dibwys, ac—fel marchnatwr – byddai'n well ichi ganolbwyntio'ch sylw ar yr hyn y mae eich cynulleidfaoedd penodol yn ei wneud heddiw.

Nesaf i fyny, BeReal.

Ydy, mae'r platfform yn creu llawer o wefr, ac ydy, mae'n ymddangos bod y platfform yn tyfu'n gyflym.

Yn wir, data gan Sensor Tower yn datgelu—ers ei lansio dim ond 2 flynedd yn ôl – mae'r ap wedi'i osod ar gyfanswm cronnol o 53 miliwn o ffonau clyfar.

Fodd bynnag, mae'n bwysig pwysleisio bod hyn nid yw ffigur yn cyfateb i ddefnyddwyr gweithredol, ac mae ffigurau o Awst 2022 yn awgrymu mai dim ond 10 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol dyddiol y mae'r ap yn eu gweld ar hyn o bryd.

A hyd yn oed pe bai gan y nifer hwnnw wedi dyblu ers mis Awst, byddai Facebook yn dal i gyrraedd tua 100 gwaith cynifer o ddefnyddwyr gweithredol dyddiol â BeReal.

Nid yw hyn yn golygu bod BeReal a TikTok yn ddewisiadau gwael wrth gwrs; ac nid wyf yn dweudy dylech o reidrwydd flaenoriaethu Facebook.

Yn syml, hoffwn ychwanegu dos o realaeth at eich cynllunio ar gyfer 2023.

I'ch atgoffa'n dyner, ein gwaith fel marchnatwyr yw adeiladu brandiau a gyrru gwerthiant – nid neidio ar yr holl wagenni band diweddaraf yw hyn.

Yn sicr, os gallwch weld ffordd glir o sicrhau canlyniadau effeithlon ac effeithiol drwy'r platfform newydd poethaf, ewch amdani ar bob cyfrif.

Ond peidiwch â disgwyl hud o blatfform dim ond oherwydd ei fod yn gwneud penawdau.

Yn hollbwysig, os nad ydych chi eisoes wedi gwneud i'r “hud” hwnnw ddigwydd ar Instagram neu TikTok, does dim rheswm i ddisgwyl y byddwch yn gwneud yn well ar BeReal - neu ar y platfform poeth nesaf a fydd yn sicr o ddod y tu ôl iddo.

A dyna oherwydd bod defnyddwyr unrhyw lwyfan cymdeithasol penodol yr un peth i raddau helaeth, hyd yn oed os mae pob platfform yn cynnig proffil demograffig ychydig yn wahanol, a chyfleoedd ychydig yn wahanol i ymgysylltu â phobl.

Ar gyfer y cyd-destun, mae 95% o ddefnyddwyr rhyngrwyd o oedran gweithio yn dweud eu bod yn defnyddio apiau negeseuon a soci al rhwydweithiau bob mis, felly mae'n annhebygol iawn y byddwch yn gallu cyrraedd unrhyw ddefnyddwyr “unigryw” ar lwyfan cymdeithasol newydd.

Yn wir, fel y data rhagorol gan Mae GWI yn y siart isod yn dangos, prin y gall hyd yn oed y llwyfannau mwyaf a mwyaf sefydledig hawlio cyrhaeddiad unigryw o 1%, tra gellir ystyried llai nag 1 ym mhob mil o ddefnyddwyr ar lwyfannau mwy newydd fel TikTokunigryw.

Felly, o ystyried y bydd mwy a mwy o graffu ar farchnatwyr ym mhobman dros y misoedd nesaf wrth i wregysau cyllidol dynhau, fy nghyngor i fyddai peidio â rhoi’r gorau i ffefrynnau sydd wedi hen ennill eu plwyf fel Facebook o blaid “gwrthrychau newydd sgleiniog”.

Nid yw hype Metaverse wedi talu ar ei ganfed (eto)

Ond nid yw effaith clickbait yn gyfyngedig i'r cyfryngau cymdeithasol.

Mae pennawd arall sydd wedi bod yn gwneud y rowndiau yn ystod yr wythnosau diwethaf yn ymwneud â thwf y Metaverse - neu yn hytrach, diffyg honedig o dwf.

Nododd erthygl a rennir yn eang a gyhoeddwyd gan CoinDesk fod rhithwir Dim ond 38 o ddefnyddwyr gweithredol sydd gan Decentraland y byd, er gwaethaf denu prisiad marchnad o fwy na USD$1 biliwn.

A na, nid oedd hynny'n deip – yn wir, y rhif defnyddiwr gweithredol a ddyfynnwyd oedd dim ond 38 .

Fodd bynnag, mae'r un erthygl yn mynd ymlaen i gyfaddef bod y ffigur hwn—a ddaeth CoinDesk o DappRadar—yn cynrychioli nifer y “cyfeiriadau waled unigryw” a ryngweithiodd â chyfeiriad clyfar Decentraland yn unig. act.

Mewn geiriau eraill, dim ond y defnyddwyr hynny a wnaeth bryniant gweithredol o fewn amgylchedd Decentraland y mae'r ffigur yn eu cynnwys, ac anwybyddodd yn llwyr unrhyw un a logodd i mewn heb brynu.

Mae hwn yn amlwg yn ddefnydd “dewisol” iawn o ddata serch hynny, yn enwedig oherwydd bod diffiniad mor dynn yn colli allan ar weithgareddau poblogaidd amrywiol fel cyngherddau rhithwir a ffasiwnyn dangos.

Er enghraifft, mae Nielsen (trwy Statista) yn adrodd bod mwy na 12 miliwn o ddefnyddwyr wedi mynychu digwyddiad Seryddol Travis Scott yn Fortnite yn 2020.

Felly, efallai nad yw'n syndod bod Decentraland wedi ymateb yn eithaf cryf i CoinDesk's honiadau, gan ddisgrifio'r metrigau defnyddwyr a ddyfynnir yn yr erthygl fel rhai “anghywir”.

Fodd bynnag, yn yr ymateb a gyhoeddodd i'w flog ei hun, datgelodd Decantraland hefyd fod ganddo lai na 57,000 o ddefnyddwyr gweithredol misol ar hyn o bryd.

Mae hynny'n sicr yn llawer mwy na 38, ond – gyda phrisiad o fwy na biliwn o ddoleri—byddai hynny'n rhoi gwerth mwy na $17,500 yr un i bob MAU.

Wrth gwrs, mae'n debygol y bydd buddsoddwyr yn disgwyl y defnyddiwr gweithredol ffigur i gynyddu dros amser, ond mae'r un blogbost hefyd yn datgelu bod defnyddwyr gweithredol misol Decantraland wedi gwrthod mewn gwirionedd ers “hype metaverse cynnar diwedd 2021”.

Felly, ydy'r naysayers yn iawn – ai dim ond llawer o aer poeth yw “the Metaverse” mewn gwirionedd?

Wel, mae data eraill yn awgrymu nad yw.

Yn sicr, nid yw'r ffigurau defnyddwyr ar gyfer Decentraland a'r Sandbox yn cynnig llawer i gyffroi yn ei gylch (eto), ond mae ffigurau tebyg ar gyfer “bydoedd rhithwir” eraill yn edrych yn llawer mwy addawol.

Daw rhan o hyn i lawr i diffiniadau wrth gwrs, a gall persbectif pob person amrywio yn dibynnu ar sut maen nhw'n meddwl am y “Metaverse”.

Er enghraifft, os ydych chi'n fodlon cynnwys gemau trochi sy'n ymddangos yn-profiadau byd yn eich diffiniad Metaverse, mae digon o rifau trawiadol i'w harchwilio eisoes.

I ddechrau, mae dadansoddiad gan ActivePlayer.io yn awgrymu bod Fortnite, Roblox, a Minecraft - a gallai pob un ohonynt fod yn gymwys fel Metaverse " bydoedd rhithwir”—eisoes yn denu cannoedd o filiynau o ddefnyddwyr gweithredol misol (MAUs):

• Fortnite: 254 miliwn MAU ym mis Medi 2022, gydag uchafbwynt o 30 miliwn y dydd
• Roblox: 204 miliwn o MAU ym mis Medi 2022, gydag uchafbwynt o 20 miliwn y dydd
• Minecraft: 173 miliwn o MAU ym mis Medi 2022, gyda uchafbwynt o 17 miliwn y dydd

Felly, er gwaethaf penawdau syfrdanol sy’n cynnig darlleniadau hynod ddetholus o’r data—er ei fod i’r ddau gyfeiriad—mae yna ddigon o dystiolaeth diriaethol hefyd i awgrymu bod gan y Metaverse botensial mewn gwirionedd.

Fodd bynnag, erys i'w weld a yw'r potensial hwnnw'n ymestyn y tu hwnt i'r ffocws hapchwarae presennol, a faint yn union yw gwerth y potensial hwnnw.

O ganlyniad, Met Mae cyfleoedd marchnata anffafriol i'w gweld yn gyfyngedig o hyd i frandiau sy'n gwerthu eitemau fel NFTs o fewn bydoedd rhithwir, neu i frandiau sy'n gallu troi eu campau byd rhithwir yn PR byd go iawn.

Felly, er y byddwn yn sicr yn cadw olrhain poblogrwydd bydoedd rhithwir, os na allwch chi eisoes weld ffordd amlwg o fanteisio ar yr amgylcheddau hyn, byddwn yn awgrymu bod eich doleri marchnata yn ôl pob tebyggwell ei wario yn rhywle arall – am y tro o leiaf.

Felly, gadewch i ni ddychwelyd ein sylw at y byd “go iawn”…

Mae YouTube ar frig yr amser a dreulir

Fel y gallech fod wedi Wedi sylwi yn un o'r siartiau y soniwyd amdanynt uchod, mae YouTube wedi adennill y safle uchaf yn safle diweddaraf data.ai o apiau cyfryngau cymdeithasol yn ôl yr amser a dreuliwyd ar gyfartaledd.

Treuliodd y defnyddiwr nodweddiadol 23.4 awr bob mis ar gyfartaledd yn defnyddio ap YouTube rhwng 01 Ebrill a 30 Mehefin 2022, sy'n cyfateb i bron i diwrnod a hanner o gyfanswm yr amser effro.

Llithrodd TikTok yn ôl i'r ail safle yn safle Q2, gyda defnyddwyr y tu allan o dir mawr Tsieina yn treulio cyfartaledd o 22.9 awr y mis gan ddefnyddio'r platfform fideo byr yn ail chwarter 2022.

Fel y nodwyd uchod serch hynny, mae gan niferoedd data.ai newyddion gwell i Facebook, a welodd ei gyfartaledd mae amser misol fesul defnyddiwr yn cynyddu i 19.7 awr y mis yn Ch2, o'i gymharu â 19.4 awr y mis yn ystod tri mis cyntaf 2022.

Mae TikTok yn dal i ddringo

Oherwydd quirks yn th Y ffordd y mae offer Bytedance yn adrodd ar gyrhaeddiad hysbysebu posibl ar gyfer ei wasanaethau amrywiol, rydym wedi adolygu ein rhifau cyrhaeddiad hysbysebion ar gyfer TikTok yn ein hadroddiad Hydref 2022.

Fodd bynnag, mae'n bwysig pwysleisio bod y niferoedd hyn >nid yw yn cynrychioli gostyngiad yn nefnydd TikTok o'i gymharu â chwarteri blaenorol.

Yn hytrach, mae'r gwahaniaeth yn ein niferoedd a adroddwyd yn deillio o newid yn y ffynhonnelldata a ddefnyddiwn i gyfrifo'r niferoedd yr ydym yn adrodd arnynt.

Yn seiliedig ar y diwygiadau hyn, mae ein dadansoddiad diweddaraf yn dangos bod hysbysebion TikTok bellach yn cyrraedd 945 miliwn o oedolion dros 18 oed bob mis, sy'n 121 miliwn yn fwy nag a gyrhaeddwyd dim ond 12 mis yn ôl.

Mae cyrhaeddiad hysbysebion TikTok wedi cynyddu 14.6% dros y flwyddyn ddiwethaf, ac mae hysbysebion y platfform bellach yn cyrraedd mwy nag 1 o bob 6 oedolyn ar y Ddaear bob mis.<1

Mae refeniw TikTok yn parhau i dyfu

Ac nid cyrhaeddiad hysbysebion TikTok yn unig sy'n tyfu, chwaith; mae defnyddwyr yn parhau i wario mwy a mwy o arian ar y platfform hefyd.

Mae dadansoddiad gan Sensor Tower yn datgelu bod refeniw byd-eang TikTok - sy'n cynnwys gwariant ar Douyin yn Tsieina - wedi cyrraedd mwy na USD $914 miliwn rhwng Gorffennaf a Medi 2022, gan gymryd ei gyfanswm cronnol, oes i tua USD $6.3 biliwn (N sylwch ein bod yn gwahanu ffigurau defnyddwyr ar gyfer TikTok a Douyin mewn mannau eraill yn ein hadroddiadau.)

A beth sy'n fwy, mae'r ffigur refeniw hwn ond yn cynnwys gwariant defnyddiwr ar TikTok - sy'n dod yn bennaf trwy brynu TikTok Coins - ac nid yw yn cynnwys y refeniw y mae Bytedance yn ei ennill o hysbysebu.

Mae data.ai a Mae Sensor Tower yn adrodd mai TikTok oedd ap symudol grosio gorau'r byd nad yw'n gêm yn Ch3 2022, yn ôl gwariant cyfunol defnyddwyr ar draws siopau Google Play ac Apple iOS.

Reels daliwch ati

Mae'rmae nifer y defnyddwyr y gall marchnatwyr eu cyrraedd gyda hysbysebion ym mhorthiant Meta's Reels yn parhau i dyfu.

Mae ffigurau a gyhoeddwyd yn offer cynllunio hysbysebion y cwmni yn datgelu bod y gynulleidfa fyd-eang ar gyfer hysbysebion yn Facebook Reels wedi neidio bron i 50% dros y gorffennol tri mis.

Mae’r ffigwr cyrhaeddiad potensial diweddaraf ychydig yn llai na 700 miliwn o ddefnyddwyr, sy’n adlewyrchu cynnydd o fwy na 220 miliwn o ddefnyddwyr ers Gorffennaf 2022.

Mae nifer y defnyddwyr sy'n gweld hysbysebion ym mhorthiant Instagram Reels hefyd wedi cynyddu ers y chwarter diwethaf, er ar gyfradd lawer mwy cymedrol.

Mae ffigurau ar gyfer Hydref 2022 yn dangos bod hysbysebion Instagram Reels bellach yn cyrraedd 758.5 ​​miliwn o ddefnyddwyr, sef 0.5 % yn fwy na'r 754.8 miliwn o ddefnyddwyr a adroddodd offer cynllunio hysbysebion Meta yn ôl ym mis Gorffennaf.

Mae Social yn dal yn boblogaidd ar y we hefyd (nid apiau'n unig)

Er nad yw'n gyfrinach bod TikTok wedi bod yn ychwanegu miliynau o ddefnyddwyr dros y misoedd diwethaf, mae'r platfform wedi gweld twf trawiadol mewn metrig arall a allai ddod fel mwy o sur prise.

Mae Semrush a Similarweb ill dau yn adrodd bod TikTok.com bellach wedi mynd i mewn i'r 20 gwefan mwyaf poblogaidd yn y byd.

Mewn geiriau eraill, nid yw TikTok. t dim ond un o apiau symudol mwyaf y byd; mae hefyd yn un o'r priodweddau poethaf ar y we.

I roi hyn mewn persbectif, mae Semrush yn adrodd bod TikTok.com bellach yn denu mwy na 800 miliwn o ymwelwyr unigryw y mis, a allaiyn cyfateb i fwy na hanner o gyfanswm sylfaen defnyddwyr gweithredol y platfform.

>

Yn y cyfamser, mae data o Google Trends hefyd yn datgelu bod chwiliadau am “TikTok” wedi cynyddu'n gyson dros y misoedd diwethaf.

Ar draws yr holl ymholiadau a roddwyd i Google ledled y byd rhwng 01 Gorffennaf a 20 Medi 2022, roedd TikTok yn safle 25 yn ôl cyfanswm nifer y chwiliadau.

Ac o ystyried tueddiadau tebyg ar gyfer Facebook, Instagram, a WhatsApp Web, mae yna siawns dda bod llawer o'r chwiliadau hyn wedi'u cynnal gan bobl sy'n gobeithio defnyddio cynnwys TikTok o fewn porwr gwe, yn hytrach na phobl sy'n edrych i ddysgu beth yw TikTok, neu i lawrlwytho'r ap.

O'r neilltu, mae'n ddiddorol nodi hefyd bod “TikTok” ar hyn o bryd yn safle 16 ym mhrif ymholiadau'r byd ar YouTube.

Mae yna eironi i'r tueddiadau chwilio hyn serch hynny, o ystyried bod Google yn gweithredu yn poeni fwyfwy am nifer y bobl sydd wedi symud eu gweithgarwch chwilio o beiriannau chwilio i lwyfannau cymdeithasol.

0> Ychydig o ddata sydd i ddweud wrthym a yw defnyddwyr gwe TikTok yn wahanol i ddefnyddwyr ei ap symudol, ond - hyd yn oed pe bai defnyddwyr yr un peth - mae'n debygol y bydd y cyd-destun defnydd mewn porwr gwe yn dra gwahanol i'r un yn ap y platfform.

Wedi dweud hynny, nid yw profiad TikTok yn llai cymhellol mewn porwr gwe, gydag ymwelwyr yn glanio'n uniongyrchol mewn porthwr “i chi” hebddoangen creu cyfrif neu fewngofnodi (rhowch gynnig arno eich hun yma).

Nid yw'n glir a oes gan y cynnydd hwn yng ngweithgarwch TikTok mewn porwyr gwe unrhyw oblygiadau penodol i farchnatwyr, ond serch hynny, mae'n werth ystyried a ydych chi cynllunio cynnwys TikTok.

Ond mae'n bwysig nodi nad yw'r ffenomen “gwe gymdeithasol” hon yn unigryw i TikTok.

Mae data diweddaraf Semrush yn datgelu bod gwefannau'r rhan fwyaf o'r prif lwyfannau cymdeithasol yn parhau denu biliynau o ymwelwyr unigryw bob mis, er ei bod yn werth nodi – oherwydd defnydd pobl o ddyfeisiau cysylltiedig lluosog—gall y ffigurau hyn gynnwys gradd ystyrlon o ddyblygu o ran unigolion unigryw.

0>

YouTube sy’n gweld y nifer uchaf o ymwelwyr unigryw â’i wefan, gyda Semrush yn adrodd bod 5 biliwn o ddyfeisiau unigryw wedi ymweld â YouTube.com ym mis Awst 2022.

Yn y cyfamser, er gwaethaf data y cwmni ei hun yn awgrymu bod defnydd app yn dominyddu mynediad Facebook, mwy na 2 biliwn dyfais unigryw s hefyd wedi ymweld â Facebook.com ym mis Awst.

Mae gwefannau Twitter ac Instagram yn parhau i ddenu ymhell dros biliwn o ymwelwyr unigryw bob mis hefyd.

Ac mae’r nifer ar gyfer Twitter yn arbennig o ddiddorol, oherwydd mae'n awgrymu bod nifer sylweddol o bobl yn parhau i ddefnyddio'r platfform heb fewngofnodi – ac efallai heb hyd yn oed greu cyfrif.

Yn yr un modd, er gwaethaf ybywydau.

Hyd yn oed ar y cyfartaledd presennol o 397 munud y dydd, mae'r defnyddiwr rhyngrwyd byd-eang nodweddiadol yn dal i dreulio mwy na 40% o'u bywyd effro ar-lein.

>Mae ymchwil a dadansoddiad GWI yn dangos bod pobl yn ceisio dod yn fwy “bwrpasol” yn eu defnydd o’r rhyngrwyd, yn enwedig ar ôl y cynnydd cyflym yn yr amser a dreulir yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol yn ystod cyfnodau cloi COVID-19.

Fel Tom Morris, Dywedodd y Rheolwr Tueddiadau yn GWI wrthym mewn cyfweliad diweddar,

“ Credwn fod y byd i bob pwrpas wedi cyrraedd “pwynt dirlawnder” am yr amser a dreuliwyd yn defnyddio’r rhyngrwyd. Yn ystod y misoedd diwethaf, mae'r amser dyddiol cyfartalog a dreulir mewn gwirionedd wedi gostwng ledled y byd, ar draws pob cenhedlaeth, a hyd yn oed mewn marchnadoedd twf rhyngrwyd fel y Dwyrain Canol ac America Ladin. Credwn fod hyn yn bennaf o ganlyniad i ddrwgdybiaeth gynyddol yn y newyddion a phryder cynyddol a achosir gan gyfryngau cymdeithasol, yn enwedig gan fod y cyfryngau cymdeithasol yn cyfrif am gyfran gynyddol amlwg o amser ar-lein cyffredinol. ”

Mae hefyd yn ddiddorol sylwch—er nad yw cymhellion pobl dros ddefnyddio'r rhyngrwyd wedi newid rhyw lawer ers y cyfnod cyn-COVID—mae nifer y bobl sy'n dewis pob opsiwn yn arolwg GWI wedi gostwng ar draws pob opsiwn.

Unwaith eto, mae'r newid hwn yn awgrymu y gall pobl fod yn fwy “dewisol” o ran sut y maent yn treulio eu hamser ar-lein, gan awgrymu dull mwy ystyriol a phwrpasol o ddefnyddio technoleg gysylltiedig.

Felly beth maeplatfform yn adrodd am ddefnyddwyr dyddiol unigryw o ddim ond 50 miliwn, mae gwefan Reddit hefyd yn denu mwy nag 1 biliwn o ymwelwyr unigryw bob mis, sy'n awgrymu nad yw llawer o ymwelwyr y platfform yn cofrestru nac yn mewngofnodi.

A thra ei fod yn eistedd ychydig y tu allan o 20 uchaf presennol Semrush, mae Similarweb yn adrodd bod WhatsApp.com hefyd yn ffefryn ar y we, gan ddenu mwy o ymwelwyr unigryw na llawer o brif wefannau oedolion y byd.

Podlediadau dal mwy o amser pobl

Mae'r data diweddaraf gan GWI yn datgelu bod y defnyddiwr rhyngrwyd arferol o oedran gweithio bellach yn treulio mwy nag awr y dydd yn gwrando ar bodlediadau.

Ar lefel fyd-eang, y cyfartaledd dyddiol mae'r amser a dreulir yn gwrando ar bodlediadau wedi cynyddu 7% dros y flwyddyn ddiwethaf, sy'n cyfateb i 4 munud ychwanegol y dydd.

Mae 21.3% o ddefnyddwyr rhyngrwyd 16 i 64 oed bellach yn gwrando ar bodlediadau bob wythnos , am gyfartaledd o 61 munud y dydd.

I safbwynt, mae’r ffigurau hyn yn awgrymu bod oedolion o oedran gweithio yn y 48 gwlad a gwmpesir gan GW Bydd fy arolwg yn treulio cyfanswm cyfunol o fwy na 24 miliwn o flynyddoedd yn gwrando ar bodlediadau yn 2023.

Mae'n ddiddorol nodi bod poblogrwydd podlediadau yn amrywio yn arwyddocaol yn ôl diwylliant, er nad oes patrwm amlwg yn cysylltu gwledydd lle mae podlediadau naill ai'n fwy neu'n llai poblogaidd.

Brasil yw'r defnyddwyr mwyaf o gynnwys podlediadau, gyda mwy na 4 o bob 10defnyddwyr rhyngrwyd o oedran gweithio yn y wlad yn dweud eu bod yn gwrando ar o leiaf un podlediad yr wythnos.

Ar ben arall y sbectrwm, Japaneaid sydd leiaf tebygol o ddefnyddio podlediadau, gyda llai nag 1 mewn 20 defnyddwyr rhyngrwyd o oedran gweithio yn y wlad yn dweud eu bod wedi gwrando ar bodlediad yn ystod y saith diwrnod diwethaf.

Mae grwpiau oedran iau yn fwy tebygol o wrando ar bodlediadau na’u genhedlaeth rhieni, er bod Millennials ar y blaen i Gen Z o ran y gyfran o ddefnyddwyr rhyngrwyd sy'n gwrando ar bodlediadau bob wythnos.

Mae hefyd yn ddiddorol nodi bod menywod yn fwy tebygol o ddweud eu bod yn gwrando ar podlediadau o'u cymharu â dynion, a allai fynd yn groes i stereoteip y gwrandäwr podlediadau “nodweddiadol”.

Mae siopa ar-lein yn curo e-bost, cerddoriaeth, a mwy

Mae apiau siopa yn y pedwerydd safle yn safle diweddaraf GWI o ran y mathau o wefannau ac apiau symudol y mae pobl yn eu defnyddio bob mis.

Mae bron i 56% o ddefnyddwyr rhyngrwyd oedran gweithio'r byd yn dweud hynny maen nhw wedi defnyddio platfform siopa ar-lein, arwerthiant neu ddosbarthiad yn ystod y 30 diwrnod diwethaf, gan roi siopa ar y blaen i e-bost, cerddoriaeth, a hyd yn oed gwasanaethau newyddion a thywydd.

Prin Mae 1 o bob 3 yn gwrthod cwcis

Os ydych chi wedi treulio unrhyw amser yn darllen am breifatrwydd ar-lein, efallai y byddwch chi'n synnu clywed bod mwyafrif defnyddwyr y rhyngrwyd yn dal i dderbyn cwcis.

Ar lefel fyd-eang, Mae GWI yn darganfod hynnyprin fod 37% o ddefnyddwyr rhyngrwyd o oedran gweithio yn gwrthod cwcis o leiaf rywfaint o'r amser.

Awstriaid a'r Almaenwyr sydd fwyaf tebygol o wrthod cwcis, gyda mwy na hanner defnyddwyr rhyngrwyd rhwng 16 a 64 oed yn dweud eu bod yn cymryd camau gweithredol i wrthod y tracwyr rhyngrwyd.

Ar ben arall y sbectrwm, mae llai nag 1 o bob 5 o bobl yn Japan a De Corea yn dweud eu bod yn gwrthod cwcis o leiaf rywfaint o'r amser.<1

Yn ddiddorol, fodd bynnag, mae agweddau tuag at gwcis yn parhau’n gymharol gyson ar draws grwpiau oedran a rhyw, gyda defnyddwyr iau ond ychydig yn fwy tebygol o wrthod cwcis na chenhedlaeth eu rhieni.

Mae menywod ychydig yn llai tebygol o wrthod cwcis hefyd, er bod y gwahaniaethau rhwng dynion a menywod yn fach iawn.

Felly beth mae'r niferoedd hyn yn ei ddweud wrthym?

Wel, er gwaethaf llawysgrifen ar y cyd gan reoleiddwyr yn Ewrop, a dadleuon parhaus yn y diwydiant ynghylch cyfreithlondeb cwcis, mae'n ymddangos nad yw'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr rhyngrwyd yn gwneud hynny mewn gwirionedd. y gofal .

Yn wir, mae’r data’n dangos – hyd yn oed o gael y dewis—mae llai na 4 o bob 10 ohonom yn cymryd camau gweithredol i ddiogelu ein preifatrwydd yn erbyn y tracwyr ar-lein hyn, sy’n awgrymu bod y rhan fwyaf y cwbl y mae pobl yn ei wneud yw clicio “derbyn popeth”, a symud ymlaen.

Nid yw hynny'n golygu na ddylai llwyfannau digidol a marchnatwyr wneud mwy i ddiogelu preifatrwydd pobl wrth gwrs, ond mae'r data hwn yn gwneud hynny. awgrymuy gallai rheoleiddwyr a'r cyfryngau fod yn gwneud mwy o fargen allan o gwcis nag y gallai barn y cyhoedd ei warantu.

Ac mae mwy o ddata i gefnogi'r ddamcaniaeth hon yn ymchwil GWI hefyd, gyda llai nag 1 o bob 3 defnyddiwr rhyngrwyd o oedran gweithio dweud eu bod yn poeni am sut y gallai cwmnïau ddefnyddio eu data personol ar-lein.

Darganfyddwch y data a’r mewnwelediadau diweddaraf ar gyfryngau cymdeithasol, y rhyngrwyd, ffonau symudol a digidol eraill ymddygiadau yn Adroddiad Digidol 2022.

Cael yr Adroddiad

Nodiadau pwysig ar newidiadau data

Ffynhonnell fawr “cywiriadau” yn ffigurau cyrhaeddiad hysbysebion cyfryngau cymdeithasol : ers ein hadroddiad ym mis Gorffennaf 2022, mae’n ymddangos bod Meta wedi dechrau adolygu’r ffyrdd y mae’n cyfrifo a/neu’n adrodd ar gyrhaeddiad cynulleidfa bosibl. Mae nodiadau yn offer cynllunio hysbysebion y cwmni yn awgrymu bod y diwygiadau hyn yn mynd rhagddynt, ond mae'r ffigurau y mae'r offer hyn bellach yn eu hadrodd ar gyfer cyrhaeddiad hysbysebion ar draws Facebook, Instagram, a Messenger eisoes yn ystyrlon is na'r ffigurau a adroddwyd gan yr un offer ychydig fisoedd yn ôl. Byddwn yn archwilio'r newidiadau hyn yn fanylach isod, ond sylwch - fel bob amser - efallai na fydd y ffigurau diweddaraf ar gyfer y platfformau hyn yn uniongyrchol gymaradwy â ffigurau tebyg a gyhoeddwyd yn ein hadroddiadau blaenorol.

I ddysgu mwy am eraill newidiadau a allai effeithio ar gymaroldeb data ar draws adroddiadau yn y gyfres Global Digital Reports, cyfeiriwch at ein nodiadau cynhwysfawr ardata.

Gwnewch hyn yn well gyda SMMExpert , sef yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.

Treial 30-Diwrnod Am Ddimmae hyn i gyd yn ei olygu i farchnatwyr?

Wel, y prif beth yma yw bod angen i ni fod yn fwy pwrpasol hefyd, gan sicrhau bod ein gweithgareddau marchnata a'n cynnwys yn ychwanegu gwerth i'n cynulleidfaoedd ar-lein profiadau.

Yn benodol, mae angen i farchnatwyr fod yn arbennig o ymwybodol o ychwanegu gwerth pan fyddant yn defnyddio fformatau hysbysebu ymyrrol - yn enwedig o ran y cynnwys rydym yn ei ychwanegu at borthiant cyfryngau cymdeithasol pobl.

Ar y ar y naill law, mae'r data diweddaraf yn datgelu bod tua hanner yr holl ddefnyddwyr rhyngrwyd o oedran gweithio yn mynd ati i ymweld â llwyfannau cymdeithasol i ddysgu am frandiau, ac i ymchwilio i gynhyrchion a gwasanaethau y maent yn ystyried eu prynu.

<1

Fodd bynnag, gyda phobl yn dod yn fwy meddylgar ynghylch ble a sut y maent yn treulio eu hamser ar-lein — yn enwedig yn y cyfryngau cymdeithasol—mae'n hanfodol nad yw brandiau mewn perygl o gythruddo eu cynulleidfaoedd gyda chynnwys amherthnasol.

Ymhellach, gyda mae llawer o farchnatwyr yn wynebu toriadau cyllidebol oherwydd y rhagolygon economaidd heriol, nid yw erioed wedi bod yn bwysicach i ni sicrhau bod ein buddsoddiadau yn y cyfryngau a chynnwys yn rhoi gwerth diriaethol—i gynulleidfaoedd, ac i linell waelod y brand.

Meta yn adolygu ei niferoedd… eto

Mae'n ymddangos bod Meta wedi gwneud eto mwy o ddiwygiadau i'w ffigurau cyrhaeddiad cynulleidfa hysbysebu.

Mae'r niferoedd diweddaraf a gyhoeddwyd yn offer cynllunio hysbysebion y cwmni yn sylweddol is ar draws pob un o'r tri hysbysebu-llwyfannau â ffocws, hyd yn oed o gymharu â'r niferoedd a ymddangosodd yn yr un offer dim ond 3 mis yn ôl:

• Facebook: -4.1% o'i gymharu â Gorffennaf 2022, sy'n cyfateb i ostyngiad o 89 miliwn o ddefnyddwyr
• Instagram: -3.8% o'i gymharu â Gorffennaf 2022, sy'n cyfateb i ostyngiad o 54 miliwn o ddefnyddwyr
• Facebook Messenger: -2.4% vs. Gorffennaf 2022, sy'n cyfateb i ostyngiad o 24 miliwn o ddefnyddwyr
• Cyrhaeddiad cyfun ar draws pob platfform a'r Rhwydwaith Cynulleidfa: -5.5% o'i gymharu â Gorffennaf 2022, sy'n cyfateb i ostyngiad o 161 miliwn defnyddwyr

Nid yw'r diwygiadau hyn yn anghyffredin serch hynny—yn enwedig yr adeg hon o'r flwyddyn—ac rydym wedi gweld y cwmni'n gwneud diwygiadau tebyg i'w niferoedd cyrhaeddiad ar sawl achlysur dros y degawd diwethaf.

Fodd bynnag, rydym wedi sylwi bod diwygiadau o'r fath wedi dod yn amlach yn ystod y misoedd diwethaf, ac mae'n ymddangos bod y cwmni wedi diwygio ei ffigurau ar gyfer Instagram o leiaf ddwywaith ers dechrau 2022.

Hefyd, mae hyn yn y tro cyntaf inni weld y cwmni'n adolygu ffigurau ar gyfer ei holl dudalen latforms ar yr un pryd.

Yn hanesyddol, rydym wedi osgoi adrodd ar ffigurau ar gyfer newid dros amser pan rydym wedi canfod y mathau hyn o ddiwygiadau, oherwydd nid yw’r newid dilynol mewn ffigurau cyhoeddedig o reidrwydd yn cyfateb i ostyngiad gwirioneddol mewn cyrhaeddiad “gwirioneddol”.

Er enghraifft, gall y diwygiadau hyn adlewyrchu carthion o gyfrifon dyblyg a “ffug”, ac felly, nid yw gostyngiad yn y cyrhaeddiad a adroddir yno reidrwydd yn golygu y gall marchnatwyr gyrraedd llai o bobl 'go iawn' yn eu cynulleidfaoedd targed.

Fodd bynnag, o ystyried maint ac amlder y diwygiadau diweddar, rydym wedi penderfynu cyhoeddi'r ffigurau newid hyn o hyn ymlaen, er mwyn helpu marchnatwyr gwneud penderfyniadau mwy gwybodus.

Mae hyn yn rhannol oherwydd bod y ffigwr cyrhaeddiad hysbysebion byd-eang posibl a gyhoeddwyd yn offer y cwmni bellach yn is na'r ffigwr a adroddwyd gan yr un offer y tro hwn pedwar blynyddoedd yn ôl .

Ym mis Hydref 2018, nododd offer cynllunio Meta gyrhaeddiad hysbysebu byd-eang posibl ar Facebook o 2.091 biliwn , ond dim ond 2.079 biliwn yw'r un metrig heddiw >.

Rhagolygon Facebook

Fodd bynnag, mae'n annhebygol y bydd newidiadau diweddar yng nghyrhaeddiad hysbysebion Meta a adroddwyd yn cyfateb i ostyngiadau cyfatebol mewn defnyddwyr gweithredol misol (MAUs ).

Cyhoeddodd y cwmni ostyngiad mewn ffigurau defnyddwyr gweithredol misol yn ei gyhoeddiad enillion Ch2, ac mae'n ddigon posibl y bydd Zuck a'r tîm yn cyhoeddi tuedd debyg yn y diweddariad buddsoddwr nesaf y cwmni.

Ond dim ond 2 filiwn o ddefnyddwyr oedd y gostyngiad yn MAUs Facebook rhwng Ebrill a Mehefin 2022, a oedd yn cyfateb i ostyngiad o ddim ond 0.1% o'r cyfanswm byd-eang - gryn dipyn yn llai na’r gostyngiad o 4.1% yn y cyrhaeddiad hysbysebu a adroddwyd dros yr un cyfnod.

Yn seiliedig ar faint y gwahaniaeth hwn, fy asesiad yw ei bod yn debygol mai’r newidiadau yn y fethodoleg adrodd fydd yy prif ffactor sy'n cyfrannu at y gostyngiad diweddar yng nghyrhaeddiad hysbysebion Meta adroddwyd , yn hytrach na gostyngiad sydyn yn nifer ei ddefnyddwyr gweithredol.

Mae canllawiau yn offer cynllunio hysbysebion y cwmni yn atgyfnerthu'r ddamcaniaeth hon, gyda pop -nodyn nesaf at y ffigurau cyrhaeddiad a adroddwyd yn awr yn nodi bod y metrig hwn “yn cael ei ddatblygu”:

“Mae metrig mewn datblygiad yn fesuriad rydym yn dal i’w brofi. Rydym yn dal i weithio allan y ffordd orau o fesur rhywbeth, ac efallai y byddwn yn gwneud addasiadau hyd nes y byddwn yn ei wneud yn iawn.”

Mae'r nodyn yn mynd ymlaen i egluro pam y gallai metrigau presennol fel cyrhaeddiad ad yn cael eu hail- dosbarthu fel “yn cael ei ddatblygu”:

“Rydym yn aml yn lansio nodweddion newydd a ffyrdd newydd o fesur perfformiad y nodweddion hynny. Weithiau rydym yn cyhoeddi’r metrigau hyn hyd yn oed pan nad yw’r ffordd rydym yn eu cyfrifo yn derfynol er mwyn cael mwy o adborth, eu gwneud yn well a darganfod y ffordd orau o fesur perfformiad.”

Fodd bynnag, waeth beth fo’r achos , mae'r ffigurau diweddaraf yn dal yn sylweddol is na'r cyrhaeddiad posibl a adroddwyd gan offer Meta ychydig fisoedd yn ôl.

O ganlyniad, dylai marchnatwyr adolygu'n ofalus y niferoedd cyrhaeddiad hysbysebion diweddaraf ar gyfer cynulleidfaoedd penodol eu brandiau, yn eu trefn. deall a meintioli'r hyn y gallai gweithgareddau cyfryngau taledig ei gyflawni.

Mae hefyd yn bwysig tynnu sylw at y ffaith bod y ffigurau ar gyfer cyrhaeddiad hysbysebu posibl a gyhoeddir yn offer cynllunio Meta yn cael eu dylanwadu i raddau helaeth gan nifer ypobl y dangoswyd hysbysebion ar ei lwyfannau amrywiol dros y cyn 30 diwrnod.

O ganlyniad, mae'n werth ystyried y gallai nifer yr hysbysebwyr ddylanwadu ar unrhyw ostyngiad yn y cyrhaeddiad posibl yr adroddir amdano hefyd prynu hysbysebion ar lwyfannau Meta, a hefyd maint eu gwariant ar y cyfryngau.

Er enghraifft, gallai gostyngiad yn nifer yr hysbysebwyr—neu yn y swm y mae’r hysbysebwyr hynny’n ei wario ar bob platfform—yn arwain at lai o ddefnyddwyr yn gweld hysbysebion ar lwyfannau Meta, a allai yn ei dro effeithio ar y ffigurau cyrhaeddiad posibl y mae offer y cwmni yn eu hadrodd.

Fodd bynnag, mae'r data diweddaraf gan Skai yn awgrymu bod marchnatwyr mewn gwirionedd wedi gwario mwy ar hysbysebion cyfryngau cymdeithasol yn Ch3 2022 yn erbyn Ch2.

Hefyd, gostyngodd CPMs cyfryngau cymdeithasol cyfartalog (y gost i ddarparu 1,000 o gyfryngau cymdeithasol fel argraffiadau) dros y 3 mis diwethaf, felly arweiniodd buddsoddiad cynyddol at 18.8 % cynnydd yn nifer yr hysbysebion cyfryngau cymdeithasol a ddangoswyd i ddefnyddwyr ar draws yr holl lwyfannau cymdeithasol.

Fel re O'r herwydd, pe bai nifer yr hysbysebwyr a maint eu buddsoddiadau wedi effeithio ar y gostyngiad yn y cyrhaeddiad yr adroddwyd amdano ar draws amrywiol lwyfannau Meta, gallai hyn awgrymu gostyngiad yng nghyfran Meta o'r farchnad hysbysebu cyfryngau cymdeithasol gyffredinol.

Nid yw Facebook yn marw

Rhybudd Spoiler: na.

Bydd buddsoddwyr a marchnatwyr fel ei gilydd am gadw golwg ofalus ar sut mae'r niferoedd hynesblygu, ond mae'n bwysig pwysleisio bod Facebook yn dal i fod ymhell o fod yn “farw”.

Er eglurder, nid yw hyperbole cyfryngol yn ymwneud â “tranc” honedig Facebook yn ddim byd newydd, ac roedd pennawd yn y New York Times yn dweud a “Facebook Exodus” ymhell yn ôl ym mis Awst 2009.

Ers hynny – hyd yn oed ar ôl y gostyngiad diweddar mewn MAUs byd-eang – mae sylfaen defnyddwyr gweithredol Facebook wedi cynyddu gan ffactor o fwy na 10.

<17

Er gwaethaf y ffigurau twf trawiadol hynny, fodd bynnag, prin fod wythnos yn mynd heibio heb bennawd clic-abwyd arall yn rhoi darlleniad amheus o'r data.

Yn sicr, mae digon i gadw'r tîm yn Mountain Edrych yn effro yn y nos, o leihad yn y defnydd ymhlith pobl ifanc yn ei farchnad fwyaf gwerthfawr, i faterion rheoleiddio parhaus.

Fodd bynnag, Facebook yw'r platfform cyfryngau cymdeithasol a ddefnyddir fwyaf yn y byd o bell ffordd, ac mae'r data sydd ar gael yn awgrymu ei fod yn dal i fod. mae ganddo gannoedd o filiynau mwy o ddefnyddwyr gweithredol na'i gystadleuydd agosaf nesaf.

Yn y cyfamser, Meta sy'n dal i gyfrif am y cyfan o'r rhain. ree o lwyfannau cyfryngau cymdeithasol “hoff” y byd, ac – yn hollbwysig – mae pobl yn dal i fod ddwywaith a hanner yn fwy tebygol o ddewis Facebook fel eu hoff lwyfan cymdeithasol gan eu bod nhw o ddewis TikTok.

Ar ben hynny, mae dadansoddiad o data.ai yn datgelu bod yr amser y mae’r defnyddiwr nodweddiadol yn ei dreulio yn defnyddio’r ap Facebook mewn gwirionedd wedi cynyddu dros y misoedd diwethaf, i fyny rhagcyfartaledd o 19.4 awr y mis yn Ch1 2022, i gyfartaledd o 19.7 awr y mis yn Ch2.

Ond beth am y dyfodol?

Wel , hyd yn oed pe bai Meta yn cyhoeddi gostyngiadau pellach yn nifer y defnyddwyr gweithredol dros y misoedd nesaf, mae'n debygol y byddai'n cymryd blynyddoedd lawer - ac efallai hyd yn oed ddegawdau - cyn i Facebook “farw” mewn gwirionedd.

Ar gyfer cyd-destun, mae data gan Semrush yn adrodd bod ymhell dros hanner biliwn o bobl yn dal i ymweld â Yahoo! bob mis, er gwaethaf y llwyfan bron â diflannu o benawdau'r cyfryngau dros y blynyddoedd diwethaf.

>

Yn seiliedig ar y rhain Yahoo! tueddiadau, gallwn ddisgwyl i Facebook barhau i ddenu cynulleidfa o biliynau hyd y gellir rhagweld.

Ac o ganlyniad, gallwch fod yn dawel eich meddwl y bydd Facebook yn parhau i gynnig cyfleoedd marchnata gwerthfawr ymhell y tu hwnt i'r gorwel hyd yn oed eich rhai mwyaf. cynllun cyfryngau sy'n edrych i'r dyfodol.

Ac os ydych yn dal ddim yn argyhoeddedig am hynny, edrychwch ar y ffigurau diweddaraf hyn gan Statcounter, sy'n dangos bod Facebook yn dal i fod yn gyfrifol am fwy na 70 % o'r holl atgyfeiriadau traffig gwe sy'n tarddu o'r cyfryngau cymdeithasol.

Sut mae Facebook yn pentyrru i TikTok

Ond tra ein bod ni ar y pwnc o sut mae penawdau yn gallu ystumio ein persbectif, gadewch i ni gymharu niferoedd diweddaraf Facebook â rhai llwyfannau eraill sy'n ymddangos yn ddarlings cyfryngol cyfredol.

I fod yn glir, dydw i ddim yn eiriol dros Facebook yma; i