Kdybyste před dvaceti lety řekli, že pracujete v oblasti robotického poradenství, optometrie pro přímé spotřebitele nebo prodeje matrací, byli byste pravděpodobně nejméně oblíbenou osobou na večeři. Bez urážky, ale: "Nuda! Kdo vás pozval!?" Vypadněte!

Situace se však změnila: některé z nejžhavějších značek současnosti se soustředí na tradičně "nudná" odvětví.

Wealthsimple, Warby Parker a Casper (které se zabývají - hádáte správně - robotickým poradenstvím, přímým prodejem optiky a matrací) vytvářejí nejpoutavější obsah na sociálních sítích a těší se celosvětové pověsti zábavných a svěžích mladých firem.

Což jen dokazuje, "nudným" se nestává produkt nebo služba, ale značka a marketing.

A díky sociálním médiím mají i ty nejnudnější firmy možnost, jak si to zpestřit. Podívejte se například na 5. díl pořadu Fridge-worthy, který SMMExpert vysílá na svých sociálních sítích, a zjistěte, jak to dělá tato dopravní společnost:

Zde je 16 způsobů, jak může každá firma překonat nudnou pověst a vytvořit poutavý obsah na sociálních sítích.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

16 způsobů, jak udělat "nudnou" značku vzrušující

Jde o to, že marketing obvykle není o tom. co prodáváte, tak jako o tom. jak Takže opravdu nemáte žádnou výmluvu.

I když prodáváte gumičky nebo lékařskou gázu nebo hyper-specifický software pro dražitele nemovitostí, existuje příležitost, jak své sledující na sociálních sítích potěšit, nadchnout a informovat.

1. Vyprávějte svůj příběh

Ať už je vaše podnikání jakékoliv, určitě se objevila nějaká počáteční jiskra inspirace nebo velký moment "proč", který to všechno odstartoval. Nebojte se být skuteční a podělte se o to.

Co je zajímavější: firma vyrábějící bidety, která vysvětluje, že model z minulé sezóny je o 25 % levnější, nebo firma vyrábějící bidety, která sděluje, jaký dopad má toaletní papír na životní prostředí?

Lidské mozky jsou uzpůsobeny k tomu, aby se spojovaly s vyprávěním, takže využijte svého vnitřního vypravěče - ať už prostřednictvím 280znakového tweetu, nebo okouzlujícího popisku na Instagramu.

Zásilková vitaminová společnost Ritual mísí osobní dopisy své generální ředitelky s memy, informačními příspěvky a informacemi o produktech. Ano, propaguje novou produktovou řadu, ale také se znovu dělí o důvod, proč začala podnikat v oblasti doplňků stravy. Chytré, Kat! Zjevně jsi brala své, ehm, vitaminy na mozek.

2. Vzdělávejte své publikum

Vytváření poutavého obsahu není vždy o vtipech a soutěžích - a možná to ani není vhodné pro atmosféru vaší značky. Ale ať už váš obsah směřuje spíše k hloupé nebo vážné části spektra, nikdy není na škodu sdílet jasné a užitečné informace.

Předejte odborné rady, jak co nejlépe využít svůj produkt, prozraďte zajímavou historii společnosti nebo opravte mylnou představu o svém oboru. Pokud si publikum projde stránku a něco se dozví, je to výhra.

Společnost H&R Block nabízí služby přípravy daní (řekněte to se mnou: boooorrring) - ale přesto je její účet na Instagramu plný veselých, informativních grafik, které odkazují sledující na vzdělávací příspěvky na blogu. Užitečné a roztomilé!

3. Jděte do zákulisí

Co se děje ve vašich kancelářích? Objevily se ve skladu prototypy vašeho nejnovějšího produktu? do šňůrek do bot?

Je něco fascinujícího na tom, když vidíte, jak to chodí v podniku, takže pokud jste schopni nechat své příznivce nahlédnout za oponu, říkáme: odhalte se, pane Ozi!

Inspiraci hledejte u integrované kontejnerové logistické společnosti Maersk. Promiňte, usnuli jste při čtení tohoto popisu? Je čas se probudit, protože Instagram společnosti Maersk je plný osobních výkřiků na adresu posádek, krásných záběrů západu slunce z paluby bárky a dalšího obsahu, který ukazuje, jak vypadá cestování po světě na kontejnerové lodi v zákulisí (alespoň tyzábavné a cool části).

4. Přijměte autenticitu

Na sociálních sítích je jistě spousta přetvářky a pozérství. (Filtry: možná jste o nich slyšeli.) Ale právě proto autenticita silně zasahuje. Je vzrušující vidět značku opravdovou a syrovou.

Buďte upřímní a transparentní, vytvářejte smysluplný obsah a časem si u svého publika vybudujete důvěru.

Startup Quip (slovní spojení, které jste si v roce 2000 nedokázali představit) zveřejňuje snímky spokojených zákazníků u zrcadla v koupelně. l dare najít nějaký autentičtější obsah, než je tohle usměvavé dítě.

Bonus: opakované použití obsahu vytvořeného uživateli je vždy příjemným způsobem, jak odměnit věrné fanoušky malým kouskem pozornosti, a nabízí sociální důkaz, který by mohl povzbudit číhající uživatele k nákupu.

5. Uspořádejte QA

Ať už máte poněkud komplikovanou nabídku značek (jakou jsou nebo se zabýváte produktem, který řeší nějakou trapnou, příliš lidskou tělesnou funkci (zdravím, menstruační prádlo!), vaše publikum má pravděpodobně několik otázek, které by rádo řešilo s odborníkem.

Založte si AMA na Facebooku, uspořádejte živé Q&A na TikToku nebo využijte nálepku s otázkami na Insta.

Když může podiatrická klinika Foot and Leg Center volat s dotazy (s použitím vtipné fotografie prasete), proč byste nemohli i vy?

6. Spojte se s někým zábavným

Nejlepší způsob, jak dokázat, že nejste nudní, je pozvat někoho zajímavého, aby podpořil vaši reputaci. Spolupracujte s influencerem nebo vlivným členem komunity na převzetí sociálních médií, spolupráci na produktech nebo dokonce na virtuálním rozhovoru či konverzaci. Jejich cool faktor se může přenést i na vás.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

Platforma pro distribuci newsletterů MailChimp má podcast, který upozorňuje na majitele malých podniků. Příhodně se stává, že příspěvky na sociálních sítích propagující tento podcast nabízejí příležitost ke vzájemnému ovlivňování s vlastním publikem této firmy.

7. Buďte lidmi

Nemá smysl předstírat, že vy nebo vaše publikum jste dokonalí... protože nikdo takový není. Je v tom něco silného, když se dokážete vcítit do bolesti (ach, té bolesti!) lidstva.

Sdílení bolestivých bodů lidské zkušenosti - ať už vaší vlastní, nebo vaší základní demografické skupiny - a vcítění se do nich může být stmelujícím momentem.

Společnost Who Gives a Crap, která vyrábí toaletní papír, reagovala na nedávné malé zemětřesení v Melbourne velmi realisticky. Nechutné... ale podivně příbuzné?

8. Uspořádejte soutěž

Lidé rádi vyhrávají! Uspořádejte soutěž o dárky, ať už svého vlastního produktu nebo služby, nebo něčeho z příbuzné firmy, a budete nejžhavějším příspěvkem v bloku.

Fotografická soutěž Rady pro životní prostředí Piedmontu přitáhla pozornost štědrými cenami v podobě dárkových poukazů do restaurací a poskytla organizaci záminku ke zveřejnění pěkných snímků přírody před uzávěrkou.

9. Využijte trendová témata

Pokud si myslíte, že váš produkt je příliš nudný na to, abyste o něm mluvili v každém příspěvku, nevadí - na internetu je spousta dalších témat, o kterých se dá mluvit. (Ve skutečnosti se přílišné mluvení o sobě po chvíli omrzí, a to i u těch nejvíc sexy produktů.)

Naštěstí se vždy najde nějaké aktuální téma nebo událost, ke které se můžete vyjádřit. Pomocí naslouchání na sociálních sítích zjistěte, o čem vaše publikum mluví, a zapojte se do konverzace. Nebo se podívejte na trendové hashtagy a zapojte se do širší diskuse.

Společnost General Electric se připojila k rozruchu kolem #Olympijských her tímto videem, ve kterém fandí svému vlastnímu stážistovi, který se měl zúčastnit paralympijských her. (Vypadá to, že se zde skrývá bonusová lekce pro branding: najímejte neuvěřitelné sportovce, kdykoli je to možné, pro všechny případy.)

10. Buďte zapamatovatelní

Pokud jako každý jiný víkendový bojovník na sociálních sítích zveřejňujete fotku šálku kávy s popiskem "Miluju neděli!", proč by se k vám měl někdo vracet kvůli dalšímu obsahu?

Vystupte z davu díky poutavé grafice, šokující infografice nebo vtipnému memu.

Například společnost Dollar Shave Club, která vyrábí holicí strojky, vytvořila na TikToku video, které mě bude strašit ve snech.

11. Propagujte firemní kulturu

I když váš produkt nebo služba nejsou tím nejpoutavějším, vaši lidé možná ano! Upozorněte na to, čím je vaše společnost nebo kancelář jedinečná, vyzdvihněte úspěchy nebo nadání zaměstnanců a obecně se pochlubte, s jakou zábavnou partou pracujete.

Optická společnost Warby Parker propaguje svou zábavnou firemní kulturu speciálním instagramovým účtem "Warby Barker", na kterém jsou psi zaměstnanců a další chlupatí miláčci v brýlích. Můžu tam jít pracovat? Mohou tito psi být mým šéfem?

12. Buďte užiteční

Jaké zdroje můžete sdílet, abyste svým sledujícím zlepšili život? Videa s návody? Odpovědi na často kladené otázky? Pracovní listy ke stažení?

Nabídněte obsah, který funguje jako služba, a vaše hodnota bude naprosto jasná.

Ano, TurboTax má účet na TikToku. Je to 2021, smiřte se s tím. Ale náhodou je plný užitečných příspěvků, jako jsou tyto tři rychlé a snadné tipy, jak zvýšit vrácení daní.

13. Vytvořte sérii

Opakující se funkce nejenže pomáhá doplnit kalendář obsahu sociálních médií, ale také dává sledujícím důvod, aby se pravidelně vraceli pro další obsah, který se jim líbí.

Může to být páteční odpolední Instagram Story, kde sdílíte víkendový playlist vašeho týmu, nebo opakující se video segment, ve kterém dáváte předměty denní potřeby do mixéru. Konzistentnost dává fanouškům vědět, co mohou očekávat, a zdůrazňuje hodnoty vaší značky.

PayPal je v tuto chvíli globální silou, ale nezapomínejme, že na papíře je to nástroj pro výměnu digitálních financí: tzv. nudné Marketingový tým však ví, že by neměl celý den psát jen o směnných kurzech a poplatcích za služby. Místo toho do svých kanálů přidává redakční obsah, např. Volám další která přináší profily členů komunity esportovců.

14. Předvádějte se

Udělejte nějaký bláznivý kousek nebo se pochlubte nedávným úspěchem. Když se nepochlubíte sami, kdo to udělá? Je to skvělý podnět k zapojení.

Distributor matrací Casper dostal šanci pochlubit se, že značka byla uvedena v Jeopardy Více než 15 000 lidí bylo Casperovým jménem velmi, velmi potěšeno. (Je Vennův diagram mezi Casperem a jeho rodinou? Jeopardy fanoušci a fanoušci Caspera jen kruh?)

15. Spusťte průzkum veřejného mínění

Krása sociálních médií spočívá v jejich interaktivitě, takže se neostýchejte požádat své příznivce, aby se vyjádřili.

Anketa je skvělý způsob, jak se i ti nejstydlivější fanoušci mohou vyjádřit k danému tématu a zapojit se do konverzace. V anketě můžete požádat o zpětnou vazbu od zákazníků na nejnovější produkt, zjistit zájem o novou službu nebo dokonce jen nechat lidi, aby se vyjádřili k tomu, zda mají nejraději hladké nebo křupavé arašídové máslo.

V rámci propagace knihy o zármutku uspořádala společnost WTF Just Happened na svém účtu na Instagramu tuto něžnou, vtipnou a citlivou anketu. Fanoušci se zapojili a navrhli své oblíbené lidi, které by měli po ztrátě zmlátit. Tento je komunita, lidi!

16. Neberte se tak vážně

Aby se "nudným" značkám na sociálních sítích dařilo, je potřeba se bavit. To, že vaše společnost nevyrábí svítící tyčinky nebo cukrovinky, neznamená, že nemůžete na svůj kanál přenést párty.

Společnost ThirdLove, která vyrábí podprsenky, má smysluplné poslání vytvářet inkluzivní spodní prádlo pro každý typ postavy - ale ne každý příspěvek na jejích sociálních kanálech je vzlykavý příběh, jak dokazuje nedávné opakované zveřejnění meme.

Pointa: Vytvořte skvělý obsah a nezáleží na tom, jak nudný je váš skutečný produkt. Další inspirativní nápady na kreativní obsah na sociálních sítích najdete v našem přehledu kreativních příspěvků.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno spravovat všechny profily sociálních médií pro svůj nudný produkt. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojovat své sledující, sledovat relevantní konverzace, měřit výsledky, spravovat reklamy a mnoho dalšího.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.