Instagram Threads és la nova aplicació de missatgeria autònoma d'Instagram per a "amics propers".

Tot i que fa poc que s'ha llançat (3 d'octubre de 2019), ja s'estan produint les millors notícies: Threads és un clau al taüt de Snapchat ; Threads és el següent pas en el "pivot cap a la privadesa" de Facebook (i el seu domini del mercat d'aplicacions de missatgeria); Els fils és bonic; Threads és esgarrifós.

Llavors, què és? L'has d'utilitzar? La teva marca l'hauria d'utilitzar? Fins i tot és necessari? (Vam comprovar, i sí, els comptes empresarials també poden utilitzar Threads.)

Tal com ho diu Instagram, l'aplicació té tres ganxos atractius:

• la capacitat de " controleu completament qui us pot contactar"
• la capacitat d'accedir ràpidament a les persones a qui més envieu missatges
• la capacitat de connectar-se de manera passiva durant tot el dia, fins i tot si no esteu xerrant activament

Mirem de prop com la nova aplicació d'Instagram fa tot això i què pot significar per a les marques.

8 coses que cal saber sobre els fils d'Instagram

1. Threads és una aplicació de missatgeria per a la càmera.

Com Snapchat, Threads s'obre directament a la càmera, el que significa que pots fer una foto o un vídeo i enviar-lo a un amic amb dos tocs.

2. Threads és només per a les persones que més t'importen

Els coneguts, desconeguts, companys i enemics no us podran contactar aquí, segons Instagram.

Threads només funciona amb vosaltres.les persones que has escollit per a la teva llista d'amics propers a Instagram. Per tant, si ja utilitzeu aquesta funció per seleccionar qui veu les vostres històries d'Instagram, els fils us sentiran naturals.

Els vostres missatges poden anar a tota la vostra llista d'amics propers, a una persona o a subgrups. dins de la teva llista. L'aplicació també manté els teus vuit millors amics (i/o grups) a mà per accedir-hi fàcilment: tria els teus vuit afortunats amb prudència.

Per descomptat, hi ha algunes maneres en què les marques utilitzen els amics propers. a Instagram ja. Com ara la cura de contingut exclusiu per a seguidors VIP, l'orientació geogràfica o l'actualització dels influencers amb qui treballen.

Les marques haurien de fer la transició d'aquestes estratègies a Threads? Queda per veure.

3.Threads comparteix automàticament el teu estat amb els teus amics propers

Amb el teu permís, Threads supervisa la teva ubicació, l'acceleròmetre (el sensor que mesura la velocitat amb què et mous). i compta els teus passos) i l'energia de la bateria per donar als teus amics una idea automàtica del que estàs fent.

Se suposa que aquest tipus de "connexió passiva" fa que els usuaris se sentin connectats sense ser invasius. L'aplicació no diu a la gent on esteu menjant un dinar, però sí que diu que sou en un restaurant i els vostres amics saben que són les 13:00. Sunday Funday, perquè facin els comptes.

Has d'activar aquesta funció quan configures el teu compte de Threads perquè funcioni. I siSi ho feu, podeu desactivar-lo en qualsevol moment.

Pel que fa a les marques, us podeu imaginar com poden voler desactivar aquesta funció. El gestor de xarxes socials de Nike vol que Colin Kaepernick sàpiga quan la seva bateria està baixa? Vull dir: si? Però també, no.

4. Podeu definir el vostre propi estat

No cal que utilitzeu l'estat automàtic per defecte. Podeu triar-ne un que indiqui per què potser no envieu missatges de text immediatament, o el vostre nivell de disponibilitat i interès en un bloqueig del moment.

No només podeu triar de la llista disponible, però pots crear el teu propi i escollir un emoji per acompanyar-lo.

5. Threads té diverses versions del mode fosc

L'hem de lliurar a Instagram: la interfície de l'aplicació és de bon gust, tranquil·la, privada i personalitzada.

Per què? Perquè el mode fosc. (I perquè no hi ha anuncis.)

Una de les opcions d'UX més delicioses de Threads és que l'aplicació us permet triar la vostra paleta de colors.

I fer-ho canvia el color de la icona de la pantalla d'inici també.

6. No hi ha filtres, gifs o adhesius (encara?)

Els fils no són del tot històries. Pel que fa al contingut, et limites pràcticament a fer una foto (o un vídeo) i dibuixar línies o escriure-hi.

Sense adhesius, el destinatari només pot respondre amb text també.

7. Les imatges segueixen les mateixes regles queSnapchat

Pots definir la longevitat de la teva imatge. Pot desaparèixer després d'una visualització, reproduir-se una vegada o romandre permanentment al xat.

També: Threads notifica al remitent quan fas una captura de pantalla. (Ho vaig aprendre de la manera més difícil. Vegeu més amunt.)

Les similituds són prou "fantasmagriques" com perquè Snapchat, que té 203 milions d'usuaris respecte als 500 milions d'Instagram, va veure que les accions de la seva empresa matriu baixaven un 7% el dia que S'han llançat fils.

8. Si els teus amics encara no han baixat Threads, està bé

Totes les teves converses (missatges, fotos, vídeos, històries) es mostraran tant a Threads com a Instagram Direct (també conegut com a la safata d'entrada principal d'Instagram DM). estàs enviant missatges des de Threads i el teu destinatari segueix utilitzant Instagram Direct, no és gran cosa.

De la mateixa manera, si has inclòs algú a la teva llista d'amics propers, però no t'ha fet correspondència, pots enviar missatges. ells des de Threads mentre us envien missatges des dels seus missatges directes.

Llavors, per què tenir una aplicació separada?

Sembla que l'argument subjacent a Threads està relacionat amb la missió de Facebook de centrar-se en "significativa". interaccions." "Tens el control de qui pot contactar amb tu a Threads", diu Instagram.

Les notificacions que rebràs de Threads sempre seran de persones que t'importen (i no de trolls).

I on deixa això les marques? El jurat encara està fora, tot i que algunes persones tenen les seves sospites:

No hem comprovat la nostra bola de cristall, però allà on va la gent, generalment segueixen els anuncis.

Llavors, què significa Fils per a les marques (ara mateix)?

Llarg En resum: ningú encara ho sap. Però si sabem alguna cosa de Facebook, és que si hi ha una manera de monetitzar, la trobaran.

En general, els últims passos d'Instagram cap a una millor experiència d'usuari —amagar els m'agrada i reprimir els bots— són bons. notícies per a marques. La plataforma sap que ha de mantenir els seus usuaris feliços i tornar.

I si la nova aplicació d'Instagram aconsegueix una adopció generalitzada com a canal privat senzill i lluny de les pressions de l'escrutini públic i els canals congestionats, les marques podran trobar maneres de sorprendre i delectar. Igual que van fer amb les històries d'Instagram, on un terç de les històries més vistes són d'empreses.

Independentment de si els "anuncis de fils" esdevenen o no una cosa, hi ha moltes maneres que les marques poden utilitzar. aplicacions de missatgeria. A més, el cap d'Instagram, Adam Mosseri, ja s'ha compromès a que Threads funcioni a Messenger i Whatsapp en el futur.

De moment, una mica d'exploració és molt important. Si proveu Instagram Threads per vosaltres mateixos, feu-nos saber què us sembla.

Estalvieu temps gestionant la vostra presència a Instagram amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions directament a Instagram, implicar el públic, mesurar el rendiment i executartots els teus altres perfils de xarxes socials. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu