Пинтерест пробужда във всеки от нас фанатика на таблата за обяви (има нещо толкова успокояващо в това да подреждаш перфектното вдъхновяващо разпределение, независимо дали е онлайн или в реалния живот). Но за мениджърите на социални медии статистиката на Пинтерест е от значение - познаването на фактите и цифрите, които я отличават, е съществена част от маркетинговите стратегии както на платформата, така и извън нея. На пръв поглед статистиката помагамаркетолозите разбират аудиторията на Pinterest и идентифицират тенденциите в съдържанието.

Преровихме годишни доклади, писма до акционери, публикации в блогове и изследвания от Pinterest и отвъд нея (в тази публикация ще видите многократно доклада на SMMExpert за цифровите тенденции през 2022 г. - какво да кажем, ние сме луди по статистиката), за да съберем най-важните скорошни статистически данни, които трябва да знаете за Pinterest.

Ето числата, които са от значение през 2022 г.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да печелите пари от Pinterest в шест лесни стъпки, като използвате инструментите, които вече имате.

Обща статистика за Pinterest

Вижте как статистиката на Pinterest се сравнява с тази на други социални мрежи и не само.

1. Pinterest е 14-тата по големина социална мрежа в света

От гледна точка на глобалните активни потребители Pinterest се нарежда на 14-о място по големина на платформата в света към януари 2022 г.

Платформата изпреварва Twitter и Reddit, но се нарежда под социални мрежи като Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.

Източник: SMMExpert 2022 Доклад за цифровите тенденции

2. Платформата вече има 431 милиона активни потребители месечно

През февруари 2021 г. Pinterest отчита 459 милиона активни потребители месечно - това е най-голямото годишно увеличение, което платформата някога е отбелязвала (с 37% на годишна база). Но през февруари 2022 г. те отчитат спад от 6%.

Като цяло това не е ужасно значителна загуба. 2020 г. беше уникална година и е логично, че цялото приготвяне на закваска и преустройване на интериора в началото на COVID-19 предизвикаха увеличаване на броя на Pinners. Така че е съвсем естествено, че с подобряването на ситуацията с пандемията, намаляването на затворите и по-рядкото поставяне под карантина някои хора могат да кажат уважително "Благодаря за спомените. До нови срещи!" наплатформата.

Pinterest се изразява така: "Спадът ни беше повлиян главно от неблагоприятни фактори, свързани с ангажираността, тъй като пандемията продължи да отшумява, и от по-нисък трафик от търсене." Не всеки човек, който се е обърнал към Pinterest в безпрецедентни времена, ще продължи да го прави с напредването на COVID-19, но пандемията ще продължи да оказва трайно влияние върху статистиките на приложението (както се случва с всичко).

3. месечният брой на потребителите на Pinterest в САЩ се е свил с 12% през 2021 г.

Докладът на акционерите на Pinterest за 4-тото тримесечие на 2021 г. показва, че спадът на потребителите се наблюдава най-вече в Съединените щати, като месечните активни потребители са намалели от 98 милиона на 86 милиона.

Но при международните месечни данни също се наблюдава (по-малък) спад - само 346 милиона активни потребители в международен план - в сравнение с 361 милиона през 2020 г. Това е спад от 4%.

Източник: Pinterest

4. общите приходи на Pinterest са се увеличили с 20% през четвъртото тримесечие на 2021 г.

Въпреки лекия спад в броя на потребителите, приходите на Pinterest все пак нарастват значително през 2021 г. В писмо до акционерите компанията съобщава за общи приходи от 847 млн. долара през 2021 г. (в сравнение със 706 млн. долара през 2020 г.).

Според Pinterest ръстът на приходите се дължи на "голямото търсене от страна на рекламодателите на дребно".

5. общата работна сила на Pinterest е 50% жени

На 18 май 2021 г. Pinterest съобщи, че е постигнала важен етап: 50% от всички служители вече са жени.

Това е част от усилията на компанията за многообразие и приобщаване, след като беше подложена на критики за дискриминация по полов и расов признак през 2020 г. През юни същата година беше създаден независим специален комитет, който да направи преглед на културата на работното място в компанията. Препоръките на комитета бяха публикувани през декември 2020 г.

Компанията също така наскоро назначи няколко цветнокожи жени в борда на директорите, изпълнителния екип и на други ръководни постове.

6. 59% от ръководния екип на Pinterest са бели

Според последния доклад за разнообразието на компанията (публикуван през 2021 г.) белите хора представляват 43% от общата работна сила на Pinterest, но 59% от ръководните позиции.

Чернокожите служители съставляват 4% от общата работна сила и 5% от ръководните длъжности. коренното население ("американски индианци, коренни жители на Аляска, коренни жители на Хаваите, тихоокеански островитяни) съставлява 1% и от двете.

Източник: Pinterest

7. Pinterest е поела ангажимент да увеличи броя на служителите от слабо представени раси и етноси до 20% до 2025 г.

В доклад от 18 май 2021 г. Pinterest обяви, че до 2025 г. служителите им ще бъдат 20% "хора от слабо представени раси и етноси".

Те също така се ангажираха да работят за получаване на по-точни данни за служителите си, включително "да излязат извън рамките на двоичния пол, да дезагрегират данните, за да разберат разнообразието на хората от азиатски произход, и да прилагат по-глобален поглед към нашите демографски данни, където е възможно".

Статистика на потребителите на Pinterest

Разгледайте тези статистики за потребителите на Pinterest, за да разберете демографската динамика на платформата.

8. При 60 % жени разделението между половете в Pinterest може би намалява

Жените винаги са превъзхождали мъжете в Pinterest. Но в публикация в блога си от 2021 г. глобалният ръководител на отдела за бизнес маркетинг на компанията определя мъжете като една от най-бързо растящите демографски групи в платформата.

Към януари 2022 г. инструментите за реклама на самообслужване на Pinterest определят женската аудитория на 76,7 %, мъжката аудитория на 15,3 %, а останалата част е неуточнена - това е около 1 % промяна спрямо януари 2021 г.

През 2019 г. Pinterest установи 4000% увеличение на търсенията, свързани с прехода между половете.

Източник: SMMExpert 2022 Доклад за цифровите тенденции

9. Жените на възраст 25-34 години представляват 29,1 % от рекламната аудитория на Pinterest

Жените превъзхождат мъжете и небивалиците във всяка възрастова група, но това е особено видимо в групата от 25 до 34 г. Констатациите от инструментите за реклама на самообслужване на Pinterest също показват, че демографските данни на Pinterest са млади, особено при жените.

Източник: SMMExpert 2022 Доклад за цифровите тенденции

10. 86,2 % от потребителите на Pinterest използват и Instagram

Това прави Instagram социалната медийна платформа, която има най-голямо припокриване на аудиторията с Pinterest (Facebook следва плътно след това с 82,7%, а Youtube - със 79,8%).

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да печелите пари от Pinterest в шест лесни стъпки, като използвате инструментите, които вече имате.

Платформата, която има най-малко припокриване на аудиторията с Pinterest, е Reddit - само 23,8 % от потребителите на Pinterest са и потребители на Reddit.

Източник: Доклад за цифровите тенденции на SMMExpert 2022

11. 1,8 % от потребителите на интернет наричат Pinterest любимата си социална медийна платформа

Това не звучи много, но тъй като има толкова много различни платформи за социални медии, 1,8 % не е лошо (за справка, не може да се отрече, че TikTok е огромен, но само 4,3 % от интернет потребителите на възраст между 16 и 64 години са го нарекли свой любим през 2021 г.). Трудно е да бъдеш номер едно.

Източник: SMMExpert 2022 Доклад за цифровите тенденции

Статистика за използването на Pinterest

Познаването на причините, поради които даден потребител пинва, често е това, което отличава добрата маркетингова стратегия от посредствената. Независимо дали търсите повече последователи или продажби, тези статистически данни за Pinterest трябва да направляват вашите усилия.

12. 82% от хората използват Pinterest през мобилни устройства

Броят на мобилните потребители на платформата се променя леко всяка година, но поне от 2018 г. насам той е над 80%.

13. Хората гледат близо един милиард видеоклипа на ден в Pinterest

Не всеки свързва Pinterest с видео, но то е все по-развиващ се вертикален елемент в платформата. За да подкрепи растежа, компанията представи рекламните пакети Pinterest Premiere, които са създадени, за да подсилят таргетирането и обхвата на видео кампаниите.

14. 97 % от водещите търсения в Pinterest са без търговска марка

Това означава, че потребителите на Pinterest са отворени към откриването на нови продукти и идеи. А също и добра аудитория за реклама: между октомври 2021 г. и януари 2022 г. рекламите в Pinterest са достигнали до 226 милиона души.

15. 85% от потребителите на Pinterest казват, че използват Pinterest за планиране на нови проекти

Въпреки че хората използват Pinterest по различни начини, значителен процент от потребителите на Pinner са планиращи. Често хората идват в платформата, когато са в ранен етап на проект или решение за покупка.

16. Планирането на празниците започва още 9 месеца по-рано

Коледа през юли? В Pinterest планирането на Коледа започва още през април.

Търсенията за "идеи за коледни подаръци" са три пъти повече от предходната година през април 2020 г. А през август 2021 г. - след малките празници през първата година на пандемията COVID-19 - търсенията, свързани с празниците, вече са 43 пъти повече през август в сравнение с миналата година.

Сезонността е важна в Pinterest. Според данни на Pinterest, пиновете със съдържание, "специфично за сезонния живот или моменти от ежедневието", водят до 10 пъти по-висока подпомогната осведоменост и 22% по-високи онлайн продажби.

17. 8 от 10 потребители на Pinterest казват, че платформата ги кара да се чувстват положително

Pinterest направи стъпки в позитивността там, където други платформи се провалиха. Всъщност в доклад от август 2020 г. Pinterest обяви, че цели 50 % от потребителите в Обединеното кралство я наричат "онлайн оазис". Една от причините хората да се чувстват по този начин е, че през 2018 г. компанията забрани политическите реклами.

"Ако социалните медии са ни научили на нещо, то е, че нефилтрираното съдържание води до негативизъм", се казва в доклада на компанията. "Без целенасочено модериране платформите, изградени върху свързването на хората, в крайна сметка само ги поляризират."

Маркетингови статистики на Pinterest

Pinterest е рядко срещана граница в интернет, където хората са отворени за марково съдържание. Научете как други маркетолози са постигнали успех в приложението с тези статистики за Pinterest.

18. Рекламодателите могат да достигнат до повече от 200 милиона души в Pinterest

Промяната в рекламния обхват на Pinterest на тримесечна база е 169 млн. през януари 2020 г. и 226 млн. през януари 2022 г. Част от увеличението е резултат от добавянето на повече държави към портфолиото за таргетиране на реклами от страна на Pinterest.

Все пак над 86 милиона членове на рекламната аудитория на Pinterest са базирани в САЩ, което е повече от три пъти повече от втората държава (Бразилия, 27 милиона). Но южноамериканските държави са във възход - през 2020 г. и 2021 г. САЩ бяха следвани от Германия, Франция, Обединеното кралство и Канада. Сега САЩ са следвани от Бразилия и Мексико (след това Германия, Франция, Обединеното кралство и Канада).

Източник: Доклад за цифровите тенденции на SMMExpert 2022

19. Участието в пазаруването нараства с 20 % през 2021 г.

Pinterest съобщи, че "броят на Pinner-ите, които се занимават с повърхности за пазаруване, е нараснал с над 20% както през четвъртото тримесечие, така и на годишна база през четвъртото тримесечие [на 2021 г.]".

В същия доклад Pinterest посочва, че качването на каталози се е удвоило в световен мащаб, а на международните пазари е нараснало с над 400% на годишна база.

Тези нарастващи статистики бяха част от причините Pinterest да стартира AR Try-On за домашен декор, което дава възможност на потребителите да използват камерата на Pinterest, за да видят продукти за домашен декор и мебели в собственото си пространство.

20. 75% от седмичните потребители на Pinterest казват, че са винаги пазаруване

Потребителите на Pinterest са в настроение да консумират - според "Feed Optimization Playbook" на компанията хората, които използват Pinterest всяка седмица, са с 40% по-склонни да кажат, че обичат да пазаруват, и със 75% по-склонни да кажат, че са винаги пазаруване.

21. Вероятността за покупка от пинове с възможност за изпробване е 5 пъти по-голяма

Използването на една от трите платформи за добавена реалност на Pinterest (Изпробване на червило, Изпробване на сенки за очи и Изпробване на домашен декор) може да означава голям растеж за вашия бизнес.

Според Pinterest вероятността потребителите да закупят нещо е пет пъти по-голяма, ако могат да го изпробват в AR. Pinner-ите търсят специално Try-On пинове - търсенията на фотоапарати с обективи се увеличават със 126% на годишна база.

22. Щифтове с надпис "new" водят до 9 пъти по-висока степен на подпомогната информираност

Според данни на Pinterest хората забелязват, когато нещата са "нови", и ги запомнят по-добре. Така че, ако пускате нещо ново или ново и подобрено, не забравяйте да включите тази дума.

23. Автоматичното наддаване осигури 30 % повече бюджет в Черния петък 2021 г.

В писмо до акционерите Pinterest заявява, че автоматичното наддаване е било от ключово значение за ефективността на Черния петък. Те също така съобщават на инвеститорите, че решенията от първа страна са инвестиционен фокус занапред.

До края на 2021 г. рекламодателите са увеличили със 100% използването на Pinterest Conversion Analysis (PCA) и Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 от 10 от прогнозите на Pinterest за 2021 г. се сбъднаха

Ако използвате Pinterest за реклама през 2022 г., трябва да знаете какво ще хареса на вашата аудитория - и макар че никой не може да предвиди бъдещето, Pinterest има репутацията на доставчик, който прави доста добри предположения.

Тъй като осем от десет от прогнозите на компанията за 2021 г. се сбъднаха, списъкът им с прогнози за 2022 г. е добър източник на вдъхновение за тази година. "Допаминовото обличане", или ярките и забавни дрехи, е една от тях (компанията съобщи, че търсенията на "ярки дрехи" са 16 пъти повече от миналата година).

Други тенденции включват Barkitechture (домашен декор за животни - търсенията за "луксозна стая за кучета" са се увеличили със 115%) и Rebel Cuts ("пандемичната коса от раздялата е истинска, хора", се казва в публикация в блога на Pinterest).

Спестете време за управление на присъствието си в Pinterest с помощта на SMMExpert. От едно единствено табло можете да съставяте, планирате и публикувате ПИН-ове, да създавате нови табла, да ПИН-вате в няколко табла едновременно и да управлявате всичките си други профили в социалните мрежи. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Планиране на щифтове и проследяване на изпълнението им заедно с другите ви социални мрежи - всичко това в едно и също лесно за използване табло за управление.