Pinterest fa emergere il fanatico delle bacheche in tutti noi (c'è qualcosa di rilassante nel curare la perfetta diffusione di ispirazioni, sia online che nella vita reale). Ma per i social media manager, sono le statistiche di Pinterest che contano: conoscere i fatti e le cifre che lo contraddistinguono è una parte essenziale delle strategie di marketing sia sulla piattaforma che al di fuori di essa. A colpo d'occhio, le statistiche aiutanoGli esperti di marketing comprendono il pubblico di Pinterest e identificano i contenuti di tendenza.

Abbiamo scavato tra relazioni annuali, lettere agli azionisti, post sul blog e ricerche su Pinterest e non solo (in questo post vedrete spesso il Digital Trend Report 2022 di SMMExpert, che dire, siamo pazzi per le statistiche) per raccogliere le più importanti statistiche recenti che dovete sapere su Pinterest.

Ecco i numeri che contano nel 2022.

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Statistiche generali su Pinterest

Scoprite come le statistiche di Pinterest si confrontano con quelle di altri social network e non solo.

1. Pinterest è il 14° social network più grande al mondo

In termini di utenti attivi globali, Pinterest si colloca al 14° posto tra le piattaforme più grandi al mondo a partire dal gennaio 2022.

La piattaforma batte sia Twitter che Reddit, ma si colloca al di sotto di social network come Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

2. La piattaforma conta oggi 431 milioni di utenti attivi mensili.

Nel febbraio 2021, Pinterest ha registrato 459 milioni di utenti attivi mensili, il più grande aumento di anno in anno mai registrato dalla piattaforma (+37%), ma nel febbraio 2022 ha registrato un calo del 6%.

Il 2020 è stato un anno unico, ed è logico che tutta la produzione di lievito madre e la ristrutturazione degli interni all'inizio di COVID-19 abbiano provocato un aumento dei Pinners. È quindi naturale che, quando la situazione della pandemia migliora, le chiusure si riducono e le quarantene diventano meno comuni, alcune persone possano dire un rispettoso "Grazie per i ricordi. Ci vediamo!" ala piattaforma.

Pinterest ha commentato così: "Il nostro declino è stato influenzato principalmente dai venti contrari all'engagement, in quanto la pandemia ha continuato a scemare, e dal calo del traffico di ricerca". Non tutte le persone che si sono rivolte a Pinterest in tempi senza precedenti continueranno a farlo con l'avanzare del COVID-19, ma la pandemia continuerà ad avere un effetto duraturo sulle statistiche dell'app (come avviene per ogni cosa).

3. Il numero di utenti mensili di Pinterest negli Stati Uniti si è ridotto del 12% nel 2021.

Il rapporto sugli azionisti del Q4 2021 di Pinterest mostra che il calo di utenti si è verificato soprattutto negli Stati Uniti, con una diminuzione degli utenti attivi mensili da 98 milioni a 86 milioni.

Ma anche i dati mensili internazionali hanno registrato una flessione (più contenuta), con solo 346 milioni di utenti attivi a livello internazionale rispetto ai 361 milioni del 2020, pari a un calo del 4%.

Fonte: Pinterest

4. Il fatturato totale di Pinterest è aumentato del 20% nel quarto trimestre del 2021.

Nonostante la leggera flessione del numero di utenti, le entrate di Pinterest sono cresciute in modo sostanziale nel 2021: in una lettera agli azionisti, l'azienda ha dichiarato un fatturato totale di 847 milioni di dollari nel 2021 (rispetto ai 706 milioni di dollari del 2020).

Secondo Pinterest, la crescita dei ricavi è stata "guidata dalla forte domanda degli inserzionisti retail".

5. La forza lavoro complessiva di Pinterest è composta per il 50% da donne.

Il 18 maggio 2021, Pinterest ha comunicato di aver raggiunto una pietra miliare: il 50% dei dipendenti totali sono ora donne.

Questo fa parte degli sforzi dell'azienda per la diversità e l'inclusione, dopo che nel 2020 è stata messa sotto accusa per la discriminazione di genere e razziale. Nel giugno dello stesso anno è stata istituita una commissione speciale indipendente per esaminare la cultura dell'ambiente di lavoro dell'azienda. Le raccomandazioni della commissione sono state pubblicate nel dicembre 2020.

L'azienda ha inoltre nominato di recente alcune donne di colore nel suo consiglio di amministrazione, nel team esecutivo e in altre posizioni dirigenziali.

6. Il 59% del team dirigenziale di Pinterest è composto da bianchi.

Secondo l'ultimo rapporto sulla diversità dell'azienda (pubblicato nel 2021), i bianchi rappresentano il 43% della forza lavoro totale di Pinterest, ma il 59% delle posizioni dirigenziali.

I dipendenti di colore rappresentano il 4% della forza lavoro totale e il 5% delle posizioni dirigenziali, mentre gli indigeni ("Indiani d'America, nativi dell'Alaska, nativi hawaiani, abitanti delle isole del Pacifico") rappresentano l'1% di entrambi.

Fonte: Pinterest

7. Pinterest si è impegnata ad aumentare il numero di dipendenti appartenenti a razze ed etnie sottorappresentate fino al 20% entro il 2025.

Nel rapporto del 18 maggio 2021, Pinterest ha annunciato che entro il 2025 i suoi dipendenti saranno composti per il 20% da "persone appartenenti a razze ed etnie sottorappresentate".

Si sono inoltre impegnati a lavorare per ottenere dati più accurati sui loro dipendenti, tra cui "andare oltre il genere binario, disaggregare i dati per comprendere la diversità delle persone di origine asiatica e applicare una lente più globale ai nostri dati demografici, ove possibile".

Statistiche degli utenti di Pinterest

Sfogliate queste statistiche sugli utenti di Pinterest per capire le dinamiche demografiche della piattaforma.

8. Con il 60% di donne, il divario di genere su Pinterest potrebbe ridursi

Le donne hanno sempre superato gli uomini su Pinterest, ma in un post sul blog del 2021, il responsabile globale del marketing aziendale della società identifica gli uomini come uno dei gruppi demografici in più rapida crescita della piattaforma.

Per quanto riguarda il pubblico pubblicitario, la ripartizione per genere è leggermente diversa: a gennaio 2022, gli strumenti pubblicitari self-service di Pinterest hanno identificato il pubblico femminile al 76,7%, quello maschile al 15,3% e il resto come non specificato, con una variazione di circa l'1% rispetto a gennaio 2021.

Nel 2019 Pinterest ha rilevato un aumento del 4.000% delle ricerche relative alle transizioni di genere.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

9. Le donne tra i 25 e i 34 anni rappresentano il 29,1% del pubblico pubblicitario di Pinterest.

Le donne superano gli uomini e gli utenti non-binari in tutte le fasce d'età, ma è particolarmente visibile nella fascia tra i 25 e i 34. Anche i risultati degli strumenti pubblicitari self-service di Pinterest mostrano che i dati demografici di Pinterest sono più giovani, soprattutto per le donne.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

10. L'86,2% degli utenti di Pinterest usa anche Instagram

Questo fa di Instagram la piattaforma di social media che ha la maggiore sovrapposizione di pubblico con Pinterest (Facebook segue da vicino con l'82,7%, poi Youtube con il 79,8%).

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La piattaforma che presenta la minore sovrapposizione di pubblico con Pinterest è Reddit: solo il 23,8% degli utenti di Pinterest sono anche utenti di Reddit.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

11. L'1,8% degli utenti di Internet definisce Pinterest la propria piattaforma di social media preferita.

Non sembra molto, ma dato che ci sono così tante piattaforme di social media diverse, l'1,8% non è male (a titolo di riferimento, è innegabile che TikTok sia enorme, eppure solo il 4,3% degli utenti di internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni lo ha definito il proprio preferito nel 2021). È difficile essere il numero uno.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

Statistiche di utilizzo di Pinterest

Sapere cosa spinge un Pinner a fare un pin è spesso ciò che separa una buona strategia di marketing da una mediocre. Se state cercando di aumentare i follower o le vendite, queste statistiche di Pinterest dovrebbero guidare i vostri sforzi.

12. L'82% delle persone usa Pinterest da mobile

Il numero di utenti mobili sulla piattaforma varia leggermente ogni anno, ma è superiore all'80% almeno dal 2018.

13. Le persone guardano quasi un miliardo di video al giorno su Pinterest

Non tutti associano Pinterest ai video, ma si tratta di un settore in crescita sulla piattaforma. Per sostenere questa crescita, l'azienda ha introdotto i pacchetti di annunci Pinterest Premiere, impostati per rafforzare il targeting e la portata delle campagne video.

14. Il 97% delle ricerche principali su Pinterest sono senza marchio.

Significa che i Pinners sono aperti alla scoperta di nuovi prodotti e idee, ovvero un buon pubblico per la pubblicità: tra ottobre 2021 e gennaio 2022, gli annunci pubblicitari su Pinterest hanno raggiunto 226 milioni di persone.

15. L'85% dei Pinners dichiara di utilizzare Pinterest per pianificare nuovi progetti.

Sebbene le persone utilizzino Pinterest in modi diversi, una percentuale significativa di Pinners è costituita da pianificatori. Spesso le persone arrivano sulla piattaforma quando sono nelle prime fasi di un progetto o di una decisione di acquisto.

16. La pianificazione delle vacanze inizia già con 9 mesi di anticipo.

Su Pinterest, la pianificazione del Natale inizia già ad aprile.

Nell'aprile 2020 le ricerche di "idee regalo per Natale" erano tre volte superiori rispetto all'anno precedente e nell'agosto 2021 - dopo le piccole celebrazioni del primo anno della pandemia COVID-19 - le ricerche relative alle vacanze erano già 43 volte superiori in agosto rispetto all'anno precedente.

La stagionalità è importante su Pinterest. Secondo i dati di Pinterest, i pin con contenuti "specifici per la vita stagionale o per i momenti quotidiani" portano a un aumento di 10 volte della notorietà e del 22% delle vendite online.

17. 8 utenti di Pinterest su 10 affermano che la piattaforma li fa sentire positivi

Pinterest ha fatto passi avanti in termini di positività laddove altre piattaforme hanno fallito. Infatti, in un rapporto dell'agosto 2020, Pinterest ha annunciato che ben il 50% degli utenti del Regno Unito lo definisce "un'oasi online".

Se i social media ci hanno insegnato una cosa, è che i contenuti non filtrati portano alla negatività", si legge nel rapporto dell'azienda, "senza una moderazione intenzionale, le piattaforme costruite per mettere in contatto le persone, alla fine, le hanno solo polarizzate".

Statistiche di marketing su Pinterest

Pinterest è una rara frontiera di Internet in cui le persone sono aperte ai contenuti di marca. Scoprite come altri marketer hanno trovato successo sull'applicazione con queste statistiche di Pinterest.

18. Gli inserzionisti possono raggiungere più di 200 milioni di persone su Pinterest

La variazione trimestrale della portata pubblicitaria di Pinterest è stata di 169 milioni nel gennaio 2020 e di 226 milioni nel gennaio 2022. Parte dell'aumento è dovuto all'aggiunta di altri Paesi al portafoglio di targeting pubblicitario di Pinterest.

Tuttavia, oltre 86 milioni di membri dell'audience pubblicitaria di Pinterest risiedono negli Stati Uniti, più del triplo del secondo paese (Brasile, con 27 milioni). Ma i paesi sudamericani sono in aumento: nel 2020 e nel 2021, gli Stati Uniti erano seguiti da Germania, Francia, Regno Unito e Canada, mentre ora sono seguiti da Brasile e Messico (poi da Germania, Francia, Regno Unito e Canada).

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

19. Il coinvolgimento nello shopping è cresciuto del 20% nel 2021

Pinterest ha riferito che "il numero di Pinners che si impegnano con le superfici commerciali è cresciuto di oltre il 20% sia trimestre su trimestre che anno su anno nel quarto trimestre [del 2021]".

Nello stesso rapporto, Pinterest ha dichiarato che i caricamenti di cataloghi sono raddoppiati a livello globale e nei mercati internazionali sono aumentati di oltre il 400% rispetto all'anno precedente.

Queste statistiche in crescita hanno spinto Pinterest a lanciare l'AR Try-On for Home Decor, che offre agli utenti la possibilità di utilizzare la fotocamera di Pinterest per vedere prodotti di arredamento e mobili nel proprio spazio.

20. Il 75% degli utenti settimanali di Pinterest afferma di essere sempre shopping

Gli utenti di Pinterest hanno voglia di consumare: secondo il Feed Optimization Playbook dell'azienda, le persone che usano Pinterest settimanalmente hanno il 40% di probabilità in più di dire che amano lo shopping e il 75% di probabilità in più di dire che sono sempre acquisti.

21. I pinner sono 5 volte più propensi ad acquistare da pin abilitati a Try-On

L'utilizzo di una delle tre piattaforme di realtà aumentata di Pinterest (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On e Try On for Home Decor) potrebbe significare una grande crescita per la vostra attività.

Secondo Pinterest, gli utenti sono cinque volte più propensi ad acquistare qualcosa se possono provarlo in AR. I follower cercano specificamente i pin Try-On - le ricerche di fotocamere con obiettivo sono aumentate del 126% rispetto all'anno precedente.

22. I pin con "nuovo" nel testo in sovrimpressione portano a una consapevolezza aiutata 9 volte superiore

Secondo i dati di Pinterest, le persone notano quando le cose sono "nuove" e le ricordano meglio. Quindi, se state lanciando qualcosa di nuovo o di nuovo e migliorato, assicuratevi di includere questa parola.

23. L'offerta automatica ha permesso di ottenere il 30% di budget in più nel Black Friday 2021

In una lettera agli azionisti, Pinterest afferma che le offerte automatiche sono state fondamentali per l'efficienza del Black Friday e ha dichiarato agli investitori che le soluzioni di prima parte saranno oggetto di investimento in futuro.

Entro la fine del 2021, si è registrato un aumento del 100% nell'adozione da parte degli inserzionisti di Pinterest Conversion Analysis (PCA) e Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 su 10 delle previsioni di Pinterest per il 2021 si sono avverate

Se volete utilizzare Pinterest per la pubblicità nel 2022, dovete sapere cosa piacerà al vostro pubblico e, anche se nessuno può vedere il futuro, Pinterest ha la reputazione di fare delle ottime previsioni.

Poiché otto su dieci delle previsioni dell'azienda per il 2021 si sono avverate, l'elenco delle previsioni per il 2022 è un'ottima fonte di ispirazione per quest'anno. Il dressing dopaminico, ovvero l'abbigliamento colorato e divertente, è uno di questi (le ricerche di "outfit vivaci" sono aumentate di 16 volte rispetto all'anno scorso).

Altre tendenze includono Barkitechture (arredamento per animali - le ricerche di "luxury dog room" sono aumentate del 115%) e Rebel Cuts ("la pandemia di capelli da rottura è reale, gente", ha dichiarato Pinterest in un post sul blog).

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