Pinterest brengt de prikbordfanaat in ons allemaal naar boven (er is iets rustgevends aan het samenstellen van die perfecte inspirerende spread, of het nu online is of in het echt). Maar voor social media managers zijn het de Pinterest statistieken die er toe doen - het kennen van de feiten en cijfers die het verschil maken is een essentieel onderdeel van marketingstrategieën op en buiten het platform. In een oogopslag helpen statistiekenMarketeers begrijpen het Pinterest-publiek en identificeren trending content.

We hebben jaarverslagen, brieven aan aandeelhouders, blogberichten en onderzoeken van Pinterest en daarbuiten doorgespit (je zult SMMExpert's 2022 Digital Trend Report veel tegenkomen in dit bericht - wat zullen we zeggen, we zijn gek op statistieken) om de belangrijkste recente statistieken die je moet weten over Pinterest op een rijtje te zetten.

Dit zijn de cijfers die er in 2022 toe doen.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je in zes eenvoudige stappen geld kunt verdienen op Pinterest met de tools die je al hebt.

Algemene Pinterest statistieken

Bekijk de statistieken van Pinterest in vergelijking met andere sociale medianetwerken en daarbuiten.

1. Pinterest is het 14e grootste sociale netwerk ter wereld.

In termen van wereldwijde actieve gebruikers is Pinterest vanaf januari 2022 het 14e grootste platform ter wereld.

Het platform verslaat zowel Twitter als Reddit, maar staat onder sociale netwerken als Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

2. Het platform heeft nu 431 miljoen maandelijkse actieve gebruikers

In februari 2021 meldde Pinterest 459 miljoen maandelijkse actieve gebruikers - dat was de grootste jaar-op-jaar stijging die het platform ooit had gezien (37% jaar-op-jaar). Maar in februari 2022 meldden ze een daling van 6%.

Over het algemeen is dit geen verschrikkelijk groot verlies. 2020 was een uniek jaar, en het is logisch dat al het zuurdesem maken en interieur opknappen aan het begin van COVID-19 een toename van Pinners veroorzaakte. Het is dus logisch dat, als de pandemische situatie verbetert, lockdowns afnemen en quarantaine minder vaak voorkomt, sommige mensen een respectvol "Bedankt voor de herinneringen. Tot ziens!" zeggen tegenhet platform.

Pinterest verwoordde het zo: "Onze daling werd vooral beïnvloed door engagement tegenwind naarmate de pandemie zich verder afwikkelde, en minder verkeer vanuit search." Niet elke persoon die zich in ongekende tijden tot Pinterest wendde, zal dat blijven doen naarmate COVID-19 vordert, maar de pandemie zal een blijvend effect hebben op de statistieken van de app (zoals dat met alles het geval is).

3. Het aantal maandelijkse gebruikers van Pinterest in de VS is in 2021 met 12% gedaald.

Uit Pinterest's Q4 2021 Shareholder Report blijkt dat de daling van het aantal gebruikers vooral in de Verenigde Staten plaatsvond, met maandelijks actieve gebruikers die daalden van 98 miljoen naar 86 miljoen.

Maar ook de internationale maandelijkse cijfers lieten een (kleinere) daling zien, met internationaal slechts 346 miljoen actieve gebruikers - tegenover 361 miljoen in 2020. Dat is een daling van 4%.

Bron: Pinterest

4. De totale inkomsten van Pinterest stegen in het vierde kwartaal van 2021 met 20%.

Ondanks de lichte daling van het aantal gebruikers zijn de inkomsten van Pinterest in 2021 nog steeds flink gegroeid. In een brief aan de aandeelhouders meldt het bedrijf een totale omzet van 847 miljoen dollar in 2021 (tegen 706 miljoen dollar in 2020).

Volgens Pinterest werd de inkomstengroei "gedreven door een sterke vraag van retailadverteerders."

5. Het totale personeelsbestand van Pinterest bestaat voor 50% uit vrouwen.

Op 18 mei 2021 meldde Pinterest dat ze een mijlpaal hadden bereikt: 50% van alle werknemers zijn nu vrouwen.

Dit maakt deel uit van de inspanningen van het bedrijf op het gebied van diversiteit en inclusie, nadat het in 2020 onder vuur kwam te liggen wegens discriminatie op grond van geslacht en ras. In juni van dat jaar werd een onafhankelijke speciale commissie opgericht om de werkcultuur van het bedrijf te herzien. De aanbevelingen van de commissie werden in december 2020 gepubliceerd.

Het bedrijf heeft onlangs ook verschillende vrouwen van kleur benoemd in de raad van bestuur, het directieteam en andere leidinggevende functies.

6. 59% van het leiderschapsteam van Pinterest is blank

Volgens het meest recente diversiteitsrapport van het bedrijf (gepubliceerd in 2021) vertegenwoordigen blanken 43% van het totale personeelsbestand van Pinterest, maar 59% van de leidinggevende functies.

Zwarte werknemers vormen 4% van het totale personeelsbestand en 5% van de leidinggevende functies. Inheemse mensen ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander") vormen 1% van beide.

Bron: Pinterest

7. Pinterest heeft toegezegd het aantal werknemers van ondervertegenwoordigde rassen en etnische groepen tegen 2025 te verhogen tot 20%.

In het rapport van 18 mei 2021 kondigde Pinterest aan dat tegen 2025 hun werknemers voor 20% uit "mensen van ondervertegenwoordigde rassen en etniciteiten" zullen bestaan.

Ze beloofden ook te werken aan meer nauwkeurige gegevens over hun werknemers, waaronder "het overstijgen van het binaire geslacht, het uitsplitsen van gegevens om de diversiteit van mensen van Aziatische afkomst te begrijpen, en het toepassen van een meer globale lens op onze demografie, waar mogelijk".

Pinterest gebruikersstatistieken

Bekijk deze Pinterest gebruikersstatistieken om de demografische dynamiek van het platform te begrijpen.

8. Met 60% vrouwen wordt de kloof tussen mannen en vrouwen op Pinterest kleiner.

Vrouwen zijn altijd al belangrijker geweest dan mannen op Pinterest. Maar in een blogpost uit 2021 noemt het wereldwijde hoofd bedrijfsmarketing van het bedrijf mannen een van de snelst groeiende demografische groepen van het platform.

Als het gaat om hun advertentiepubliek, ziet de verdeling naar geslacht er een beetje anders uit. Vanaf januari 2022 identificeerde de zelfbedieningsreclametools van Pinterest het vrouwelijke publiek op 76,7%, het mannelijke publiek op 15,3% en de rest als ongespecificeerd - dat is ongeveer 1% verandering sinds januari 2021.

In 2019 stelde Pinterest een toename van 4.000% vast in zoekopdrachten rond gendertransities.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

9. Vrouwen van 25-34 jaar vertegenwoordigen 29,1% van het Pinterest-publiek.

Vrouwen overtreffen mannen en niet-binaire gebruikers in elke leeftijdsgroep, maar het is vooral zichtbaar in de groep van 25 tot 34. Bevindingen uit de zelfbedieningsreclametools van Pinterest laten ook zien dat de demografie van Pinterest jong is, vooral voor vrouwen.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

10. 86,2% van de Pinterest-gebruikers gebruikt ook Instagram

Daarmee is Instagram het social media platform met de grootste publieksoverlap met Pinterest (Facebook volgt op de voet met 82,7%, daarna Youtube met 79,8%).

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je in zes eenvoudige stappen geld kunt verdienen op Pinterest met de tools die je al hebt.

Het platform met de minste publieksoverlapping met Pinterest is Reddit - slechts 23,8% van de Pinterest-gebruikers is ook Reddit-gebruiker.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

11. 1,8% van de internetgebruikers noemt Pinterest hun favoriete sociale mediaplatform

Dat klinkt niet als veel, maar omdat er zoveel verschillende sociale media-platforms zijn, is 1,8% niet slecht (ter referentie: het valt niet te ontkennen dat TikTok enorm is, maar toch noemde slechts 4,3% van de internetgebruikers tussen 16 en 64 jaar het hun favoriet in 2021). Het is moeilijk om nummer één te zijn.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

Pinterest gebruiksstatistieken

Weten wat een Pinner doet pinnen is vaak het verschil tussen een goede en een middelmatige marketingstrategie. Of je nu op zoek bent naar meer volgers of omzet, deze Pinterest-statistieken moeten je inspanningen sturen.

12. 82% van de mensen gebruikt Pinterest op mobiel

Het aantal mobiele gebruikers op het platform verandert elk jaar een beetje, maar het ligt in ieder geval sinds 2018 boven de 80%.

13. Mensen bekijken bijna een miljard video's per dag op Pinterest.

Niet iedereen associeert Pinterest met video, maar het is een groeiende vertical op het platform. Om de groei te ondersteunen heeft het bedrijf Pinterest Premiere advertentiepakketten geïntroduceerd, die zijn opgezet om de targeting en het bereik van videocampagnes te versterken.

14. 97% van de topzoekopdrachten op Pinterest zijn merkloos.

Waarom is dit belangrijk? Het betekent dat Pinners openstaan voor het ontdekken van nieuwe producten en ideeën. AKA, een goed publiek voor reclame: tussen oktober 2021 en januari 2022 bereikten Pinterest-advertenties 226 miljoen mensen.

15. 85% van de Pinners zegt Pinterest te gebruiken om nieuwe projecten te plannen.

Hoewel mensen Pinterest op verschillende manieren gebruiken, is een aanzienlijk percentage van de Pinners planners. Vaak komen mensen naar het platform wanneer ze zich in een vroeg stadium van een project of aankoopbeslissing bevinden.

16. De vakantieplanning begint al 9 maanden van tevoren.

Kerstmis in juli? Op Pinterest begint de kerstplanning al in april.

De zoekopdrachten naar "kerstcadeau-ideeën" waren in april 2020 drie keer zo groot als het jaar daarvoor. En in augustus 2021 - na de kleine vakantievieringen van het eerste jaar van de COVID-19 pandemie - waren de zoekopdrachten naar vakantiegerelateerde producten in augustus al 43x zo groot als vorig jaar.

Seizoensgebondenheid is belangrijk op Pinterest. Volgens gegevens van Pinterest zorgen pins met inhoud "die specifiek is voor het seizoensleven of alledaagse momenten" voor 10 keer meer geholpen bekendheid en 22% meer online verkopen.

17. 8 op de 10 Pinterest-gebruikers zeggen dat het platform hen een positief gevoel geeft

Pinterest heeft stappen gezet in positiviteit waar andere platforms hebben gefaald. In een rapport van augustus 2020 kondigde Pinterest zelfs aan dat maar liefst 50% van de Britse gebruikers het "een online oase" noemt. Eén reden waarom mensen dit zo voelen, is dat het bedrijf in 2018 politieke advertenties heeft verboden.

Pinterest noemt ook inhoudsmatiging als middel om negativiteit van het platform te weren. "Als sociale media ons één ding hebben geleerd, dan is het wel dat ongefilterde inhoud negativiteit in de hand werkt", aldus het bedrijfsrapport. "Zonder bewuste matiging hebben platforms die zijn gebouwd op het verbinden van mensen uiteindelijk alleen maar gepolariseerd."

Pinterest marketing statistieken

Pinterest is een zeldzame grens op internet waar mensen openstaan voor merkinhoud. Leer hoe andere marketeers succes hebben gevonden op de app met deze Pinterest statistieken.

18. Adverteerders kunnen meer dan 200 miljoen mensen bereiken op Pinterest.

Pinterest's kwartaal-op-kwartaal verandering in advertentiebereik was 169 miljoen in januari 2020 en 226 miljoen in januari 2022. Een deel van de stijging is het gevolg van het feit dat Pinterest meer landen toevoegt aan haar advertentiedoelstellingsportfolio.

Toch zijn meer dan 86 miljoen leden van het Pinterest-publiek gevestigd in de Verenigde Staten, meer dan drie keer het land op de tweede plaats (Brazilië, met 27 miljoen). Maar Zuid-Amerikaanse landen zijn in opkomst - in 2020 en 2021 werden de VS gevolgd door Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Canada. Nu worden de VS gevolgd door Brazilië en Mexico (daarna Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Canada).

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

19. Shopping engagement groeit met 20% in 2021

Pinterest meldde dat "het aantal Pinners dat zich bezighoudt met winkeloppervlakken zowel kwartaal op kwartaal als jaar op jaar in Q4 [van 2021] met meer dan 20% groeide."

In datzelfde rapport zei Pinterest dat de uploads van catalogi wereldwijd waren verdubbeld, en op internationale markten waren ze met meer dan 400% gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Deze stijgende cijfers waren mede aanleiding voor Pinterest om AR Try-On for Home Decor te lanceren, waarmee gebruikers de Pinterest-camera kunnen gebruiken om woondecoratie en meubelproducten in hun eigen ruimte te bekijken.

20. 75% van de wekelijkse Pinterest-gebruikers zegt dat ze altijd winkelen

Pinterest gebruikers zijn in de stemming om te consumeren - volgens het Feed Optimization Playbook van het bedrijf zeggen mensen die Pinterest wekelijks gebruiken 40% vaker dat ze van winkelen houden en 75% vaker dat ze altijd winkelen.

21. Pinners zijn 5 keer meer geneigd om te kopen van pins met Try-On functie.

Het gebruik van een van de drie augmented reality-platforms van Pinterest (Lipstick uitproberen, Oogschaduw uitproberen en Woningdecoratie uitproberen) kan grote groei voor je bedrijf betekenen.

Volgens Pinterest is de kans vijf keer zo groot dat gebruikers iets kopen als ze het in AR kunnen uitproberen. Pinners zoeken specifiek naar pins voor het uitproberen van lenzencamera's. Het aantal zoekopdrachten naar lenzencamera's stijgt van jaar tot jaar met 126%.

22. Spelden met "nieuw" in de overlappende tekst leiden tot 9x meer geholpen bekendheid

Volgens gegevens van Pinterest merken mensen het als dingen "nieuw" zijn. En ze onthouden ze ook beter. Dus als je iets nieuws lanceert, of iets nieuws en verbeterd, zorg er dan voor dat je het woord toevoegt.

23. Automatisch bieden leverde 30% meer budget op Black Friday 2021

In een brief aan aandeelhouders zegt Pinterest dat automatisch bieden de sleutel was tot de efficiëntie van Black Friday. Ze vertelden beleggers ook dat oplossingen van de eerste partij een investeringsfocus zijn voor de toekomst.

Eind 2021 was er een toename van 100% in de adoptie door adverteerders van Pinterest Conversion Analysis (PCA) en Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 van de 10 voorspellingen van Pinterest voor 2021 zijn uitgekomen.

Als je Pinterest gebruikt voor reclame in 2022, moet je weten wat je publiek leuk vindt, en hoewel niemand de toekomst kan zien, heeft Pinterest de reputatie dat het een aantal goede onderbouwde gissingen maakt.

Omdat acht van de tien voorspellingen van het bedrijf voor 2021 uitkwamen, is hun lijst met voorspellingen voor 2022 een goede bron van inspo voor dit jaar. Dopamine dressing, oftewel felgekleurde, funky kleding, is er één (ze meldden dat zoekopdrachten naar "levendige outfits" 16 keer hoger zijn dan vorig jaar).

Andere trends zijn Barkitechture (huisinrichting voor dieren - zoekopdrachten naar "luxe hondenkamer" zijn met 115% gestegen) en Rebel Cuts ("de pandemische breuk haar is echt, mensen," zei Pinterest in een blogpost).

Bespaar tijd met het beheer van uw Pinterest-aanwezigheid met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u Pins samenstellen, plannen en publiceren, nieuwe borden aanmaken, naar meerdere borden tegelijk pinnen en al uw andere sociale-mediaprofielen beheren. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Pins plannen en hun prestaties bijhouden naast uw andere sociale netwerken - allemaal in hetzelfde gebruiksvriendelijke dashboard.