Táboa de contidos
Pinterest saca a relucir o fanático do taboleiro de anuncios en todos nós (hai algo tan tranquilizador en comisariar esa difusión inspiradora perfecta, xa sexa en liña ou na vida real). Pero para os xestores de redes sociais, son as estatísticas de Pinterest as que importan: coñecer os feitos e as cifras que o distinguen son unha parte esencial das estratexias de mercadotecnia tanto dentro como fóra da plataforma. Nunha simple ollada, as estatísticas axudan aos comerciantes a comprender as audiencias de Pinterest e identificar o contido de tendencia.
Examinamos informes anuais, cartas aos accionistas, publicacións de blog e investigacións de Pinterest e máis alá (verás a tendencia dixital 2022 de SMMExpert). Informa moito nesta publicación (que podemos dicir, estamos locos polas estatísticas) para reunir as estatísticas recentes máis importantes que debes saber sobre Pinterest.
Aquí tes os números que importan en 2022.
Bonus: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como gañar cartos en Pinterest en seis sinxelos pasos usando as ferramentas que xa tes.
Estatísticas xerais de Pinterest
Consulta como as estatísticas de Pinterest se comparan con outras redes sociais e máis alá.
1. Pinterest é a decimocuarta rede social máis grande do mundo
En termos de usuarios activos globais, Pinterest sitúase como a décimo cuarta plataforma máis grande do mundo a partir de xaneiro de 2022.
A plataforma supera tanto a Twitter como a Twitter. Reddit, pero está por debaixo das redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok eorzamento do Black Friday 2021
Nunha carta aos accionistas, Pinterest di que a licitación automática foi clave para a eficiencia do Black Friday. Tamén lles dixeron aos investimentos que as solucións propias son un foco de investimento no futuro.
A finais de 2021, houbo un aumento do 100 % na adopción por parte dos anunciantes da análise de conversión de Pinterest (PCA) e da lista de conversión de Pinterest (PCL). ).
24. 8 de cada 10 previsións de Pinterest para 2021 fixéronse realidade
Se estás a usar Pinterest para facer publicidade en 2022, tes que saber o que lle gustará á túa audiencia e, aínda que ninguén pode ver o futuro, Pinterest ten unha reputación de facer conxecturas bastante boas.
Debido a que oito de cada dez das previsións da compañía para 2021 fixéronse realidade, a súa lista de predicións para 2022 é unha boa fonte de información para este ano. O aderezo de dopamina, ou roupa de cores brillantes e funky, é un (informaron de que as buscas de "traxes vibrantes" son 16 veces máis altas que o ano pasado).
Outras tendencias inclúen Barkitechture (decoración do fogar para animais: busca de "Cuarto de cans de luxo" aumentaron un 115%) e Rebel Cuts ("O cabelo da ruptura da pandemia é real, xente", dixo Pinterest nunha publicación do blog).
Aforra tempo xestionando a túa presenza en Pinterest usando SMMExpert. . Desde un único panel, podes compoñer, programar e publicar Pins, crear novos taboleiros, fixar en varios taboleiros á vez e executar todos os teus outros perfís de redes sociais. Probao gratishoxe.
Comezar
Programa Pins e fai un seguimento do seu rendemento xunto coas túas outras redes sociais, todo no mesmo panel de control fácil de usar.
Proba gratuíta de 30 díasSnapchat. 
Fonte: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. A plataforma ten agora 431 millóns de usuarios activos mensuais
En febreiro de 2021, Pinterest informou de 459 millóns de usuarios activos mensuais, o que foi o maior aumento interanual que a plataforma viu nunca (un 37 % interanual). Pero en febreiro de 2022, informaron unha diminución do 6 %.
En xeral, esta non é unha perda moi significativa. 2020 foi un ano único, e ten sentido que toda a elaboración de masa fermentada e a redecoración de interiores ao comezo da COVID-19 provocaron un aumento de Pinners. Polo tanto, é natural que, a medida que mellora a situación da pandemia, os bloqueos diminúen e a corentena faise menos común, algunhas persoas poidan dicir un respectuoso "Grazas polos recordos. Vémonos!" á plataforma.
Pinterest expúxoo deste xeito: "O noso descenso viuse afectado principalmente polos ventos contrarios ao compromiso mentres a pandemia seguía desenrolando e reducindo o tráfico da busca". Non todas as persoas que acudiron a Pinterest en tempos sen precedentes seguirán facendo a medida que o COVID-19 avance, pero a pandemia seguirá tendo un efecto duradeiro nas estatísticas da aplicación (como ocorre con todo).
3 . As cifras mensuais de usuarios de Pinterest en Estados Unidos diminuíron un 12 % en 2021
O informe de accionistas de Pinterest do cuarto trimestre de 2021 mostra que o descenso do número de usuarios produciuse principalmente nos Estados Unidos, con usuarios activos mensuais que diminuíron desde os 98 millóns.a 86 millóns.
Pero as cifras mensuais internacionais tamén experimentaron un descenso (menor), con só 346 millóns de usuarios activos a nivel internacional, por debaixo dos 361 millóns de 2020. É un descenso do 4 %.
Fonte: Pinterest
4. Os ingresos totais de Pinterest aumentaron un 20 % no cuarto trimestre de 2021
A pesar da lixeira diminución do número de usuarios, os ingresos de Pinterest aínda creceron substancialmente en 2021. Nunha carta aos accionistas, a compañía informou de ingresos totais de 847 millóns de dólares en 2021. (en comparación con 706 millóns de dólares en 2020).
Segundo Pinterest, o crecemento dos ingresos foi "impulsado pola forte demanda dos anunciantes minoristas".
5. A forza de traballo total de Pinterest é dun 50 % de mulleres
O 18 de maio de 2021, Pinterest informou de que alcanzara un fito: o 50 % do total dos empregados son agora mulleres.
Isto forma parte da diversidade e da empresa. esforzos de inclusión despois de ser criticado pola discriminación de xénero e raza en 2020. En xuño dese ano, estableceuse un Comité Especial independente para revisar a cultura laboral da empresa. As recomendacións do comité publicáronse en decembro de 2020.
A compañía tamén fixo varios nomeamentos recentes de mulleres de cor para o seu consello de administración, equipo executivo e outros postos de liderado.
6. O 59% do equipo de liderado de Pinterest é branco
Segundo o informe de diversidade máis recente da empresa (publicado en 2021), as persoas brancasrepresentan o 43% da forza laboral total de Pinterest pero o 59% dos postos de liderado.
Os empregados negros representan o 4% da forza laboral total e o 5% dos postos de liderado. Os indíxenas ("indios americanos, nativos de Alaska, hawaianos nativos, illes do Pacífico) representan o 1 % de ambos.
Fonte: Pinterest
7. Pinterest comprometeuse a aumentar o número de empregados de razas e etnias subrepresentadas ata o 20 % para 2025
No informe do 18 de maio de 2021, Pinterest anunciou que para 2025, os seus empregados serán o 20 % "de persoas de razas subrepresentadas e etnias."
Tamén se comprometeron a traballar para obter datos máis precisos sobre os seus empregados, incluíndo "mover máis aló do binario de xénero, desagregar datos para comprender a diversidade de persoas de orixe asiática e aplicar unha lente máis global aos nosos datos demográficos, sempre que sexa posible."
Estadísticas de usuarios de Pinterest
Examina estas estatísticas de usuarios de Pinterest para comprender a dinámica demográfica da plataforma.
8. No 60% das mulleres, a división de xénero en Pinterest pode estar reducindo
As mulleres sempre superaron aos homes en Pinterest. Pero nunha publicación do blogue de 2021, o xefe global de mercadotecnia empresarial da compañía identifica aos homes como un dos grupos demográficos de máis rápido crecemento da plataforma.
No que se refire á súa audiencia publicitaria, a distribución por sexos parece un pouco diferente. A partir de xaneiro de 2022, as ferramentas publicitarias de autoservizo de Pinterestidentificou a audiencia feminina nun 76,7 %, a masculina nun 15,3 % e o resto como sen especificar, é dicir, un cambio do 1 % desde xaneiro de 2021.
En 2019, Pinterest identificou un aumento do 4 000 % nas buscas en torno á transición de xénero. .
Fonte: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. As mulleres de 25 a 34 anos representan o 29,1 % da audiencia publicitaria de Pinterest
As mulleres superan aos homes e aos usuarios non binarios en todos os grupos de idade, pero é particularmente visible no grupo de 25 a 34 anos. Os descubrimentos das ferramentas de publicidade de autoservizo de Pinterest tamén mostran que a demografía de Pinterest sesga aos mozos, especialmente para as mulleres.
Fonte: SMMExpert 2022 Digital Trend Informe
10. O 86,2% dos usuarios de Pinterest tamén usa Instagram
Isto fai que Instagram sexa a plataforma de redes sociais que ten maior audiencia con Pinterest (Facebook segue moi por detrás cun 82,7%, despois Youtube co 79,8%).
Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como gañar cartos en Pinterest en seis sinxelos pasos utilizando as ferramentas que xa tes.
Obtén a guía gratuíta agora mesmo.A plataforma que menos superposición de audiencia con Pinterest é Reddit; só o 23,8 % dos usuarios de Pinterest tamén son usuarios de Reddit.
Fonte: Informe de tendencias dixitais SMMExpert 2022
11. O 1,8% dos internautas chama a Pinterest a súa plataforma de redes sociais favorita
Istonon parece moito, pero debido a que hai tantas plataformas de redes sociais diferentes, o 1,8% non está nada mal (por referencia, non se pode negar que TikTok é enorme, aínda que só o 4,3% dos usuarios de internet de 16 a 64 anos chamouno seu favorito en 2021). É difícil ser o número un.
Fonte: Informe de tendencias dixitais SMMExpert 2022
Estatísticas de uso de Pinterest
Saber o que fai un pin de Pinner é moitas veces o que separa unha boa estratexia de mercadotecnia dunha mediocre. Se buscas máis seguidores ou vendas, estas estatísticas de Pinterest deberían guiar os teus esforzos.
12. O 82 % das persoas usan Pinterest no móbil
O número de usuarios móbiles na plataforma cambia lixeiramente cada ano, pero está por encima do 80 % desde polo menos 2018.
13. A xente ve preto de mil millóns de vídeos ao día en Pinterest
Non todo o mundo asocia Pinterest co vídeo, pero é unha vertical crecente na plataforma. Para apoiar o crecemento, a compañía presentou paquetes publicitarios de Pinterest Premiere, que están configurados para reforzar a orientación e o alcance das campañas de vídeo.
14. O 97 % das buscas principais en Pinterest son sen marca
Por que importa isto? Significa que os Pinners están abertos a descubrir novos produtos e ideas. AKA, un bo público para a publicidade: entre outubro de 2021 e xaneiro de 2022, os anuncios de Pinterest chegaron a 226 millóns de persoas.
15. O 85% dos Pinners din que usan Pinterestpara planificar novos proxectos
Aínda que a xente usa Pinterest de diferentes xeitos, unha porcentaxe importante de Pinners son planificadores. A miúdo, a xente acode á plataforma cando se atopan nas primeiras fases dun proxecto ou dunha decisión de compra.
16. A planificación das vacacións comeza con 9 meses de antelación
¿Nadal en xullo? En Pinterest, a planificación do Nadal comeza xa en abril.
As buscas de "ideas de agasallos de Nadal" foron tres veces máis altas que o ano anterior en abril de 2020. E en agosto de 2021, despois das pequenas celebracións das vacacións do primeiro ano. da pandemia de COVID-19: as buscas relacionadas coas vacacións xa foron 43 veces maiores en agosto en comparación co ano pasado.
A estacionalidade é importante en Pinterest. Segundo os datos de Pinterest, os Pins con contido "específico da vida estacional ou dos momentos cotiáns" xeran 10 veces máis conciencia asistida e un 22 % máis de vendas en liña.
17. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest din que a plataforma fainos sentirse positivos
Pinterest avanzou en positidade onde outras plataformas fallaron. De feito, nun informe de agosto de 2020, Pinterest anunciou que ata o 50% dos usuarios do Reino Unido o chaman "un oasis en liña". Unha das razóns polas que a xente pode sentirse así é que a compañía prohibiu os anuncios políticos en 2018.
Pinterest tamén acredita a moderación de contidos como o seu medio para manter a negatividade fóra da plataforma. "Se unha cousa nos ensinaron as redes sociais, é ese contido sen filtrarimpulsa a negatividade", reza o informe da empresa. "Sen moderación intencional, as plataformas construídas para conectar a xente, ao final, só as polarizaron." contido. Aprende como outros comerciantes tiveron éxito na aplicación con estas estatísticas de Pinterest.
18. Os anunciantes poden chegar a máis de 200 millóns de persoas en Pinterest
O cambio trimestral de Pinterest no alcance da publicidade foi de 169 millóns en xaneiro de 2020 e de 226 millóns en xaneiro de 2022. Parte do aumento débese a que Pinterest engadiu máis países á súa carteira de orientación de anuncios.
Aínda así, máis de 86 millóns de membros da audiencia publicitaria de Pinterest teñen a súa sede nos Estados Unidos, máis de tres veces o segundo país (Brasil, con 27 millóns). Pero os países suramericanos están en aumento: en 2020 e 2021, os Estados Unidos foron seguidos por Alemaña, Francia, Reino Unido e Canadá. Agora, a Estados Unidos séguenlle Brasil e México (logo Alemaña, Francia, Reino Unido e Canadá).
Fonte: SMMExpert 2022 Informe de tendencia dixital
19. O compromiso de compras creceu un 20 % en 2021
Pinterest informou de que "o número de Pinners que interactúan coas superficies de compras creceu máis do 20 %, tanto trimestre tras trimestre como ano tras ano no cuarto trimestre [de 2021]".
Nese mesmo informe, Pinterest dixo que se carga o catálogoduplicáronse a nivel mundial e nos mercados internacionais aumentaron máis dun 400 % ano tras ano.
Estas estatísticas en aumento foron parte do que levou a Pinterest a lanzar AR Try-On para Home Decor, que ofrece aos usuarios a opción de usar a cámara de Pinterest para ver produtos de decoración e mobles para o fogar no seu propio espazo.
20. O 75 % dos usuarios semanais de Pinterest di que sempre compran
Os usuarios de Pinterest están de humor para consumir; segundo o Feed Optimization Playbook da compañía, as persoas que usan Pinterest semanalmente son un 40 % máis. é probable que digan que lles encanta ir de compras e un 75 % máis propenso a dicir que sempre está a mercar.
21. Os pinners teñen 5 veces máis probabilidades de comprar desde pins habilitados para probar
O uso dunha das tres plataformas de realidade aumentada de Pinterest (Proba de batoms, Proba de sombras de ollos e Proba para a decoración do fogar) podería significar un gran crecemento para o teu empresa.
Segundo Pinterest, os usuarios teñen cinco veces máis probabilidades de comprar algo se poden probalo en AR. Os pinners buscan especificamente pins de proba: as buscas de cámaras de obxectivos aumentan un 126 % ano a ano.
22. Os alfinetes con "novo" no texto superposto levan a unha conciencia 9 veces maior
Segundo os datos de Pinterest, a xente nota cando as cousas son "novas". E tamén se lembran deles máis. Polo tanto, se estás a lanzar algo novo, ou novo e mellorado, asegúrate de incluír a palabra.
23. A oferta automática presentou un 30 % máis
