Pinterest toob meis kõigis esile teadetetahvli fanaatiku (on midagi nii rahustavat selle täiusliku inspireeriva leviku kureerimises, olgu see siis internetis või päriselus). Kuid sotsiaalmeedia juhtide jaoks on oluline Pinteresti statistika - faktide ja arvandmete tundmine, mis eristavad seda, on oluline osa turundusstrateegiatest nii platvormil kui ka väljaspool seda. Põgusalt vaadates aitab statistikaturundajad mõistavad Pinteresti sihtrühmi ja tuvastavad trendid.

Oleme kaevanud läbi aastaaruanded, kirjad aktsionäridele, blogipostitused ja uuringud Pinterestist ja mujalt (selles postituses näete palju SMMExperdi 2022. aasta digitaaltrendide aruannet - mida me saame öelda, me oleme statistikas hullud), et koondada kõige olulisemad hiljutised statistilised andmed, mida peate Pinterestist teadma.

Siin on numbrid, mis on olulised 2022. aastal.

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas teenida Pinterestis raha kuue lihtsa sammuga, kasutades juba olemasolevaid vahendeid.

Üldine Pinterest statistika

Vaadake, kuidas Pinteresti statistikat teiste sotsiaalmeediavõrgustikega ja kaugemalgi võrrelda.

1. Pinterest on maailma 14. suurim sotsiaalvõrgustik

Maailma aktiivsete kasutajate arvu poolest on Pinterest 2022. aasta jaanuari seisuga maailma 14. suurim platvorm.

Platvorm edestab nii Twitterit kui ka Redditit, kuid jääb alla sellistele sotsiaalvõrgustikele nagu Facebook, Instagram, TikTok ja Snapchat.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

2. Platvormil on nüüd 431 miljonit igakuiselt aktiivset kasutajat

2021. aasta veebruaris teatas Pinterest 459 miljonist igakuiselt aktiivsest kasutajast - see oli suurim kasv, mida platvorm kunagi varem näinud (37% rohkem kui aasta varem). 2022. aasta veebruaris aga teatasid nad 6% langusest.

Kokkuvõttes ei ole see kohutavalt märkimisväärne kaotus. 2020 oli ainulaadne aasta ja on mõistlik, et kogu hapnikutegemine ja interjööri ümberkujundamine COVID-19 alguses vallandas Pinnerite arvu kasvu. Seega on loomulik, et kui pandeemiaolukord paraneb, lukustamised vähenevad ja karantiinid muutuvad harvemaks, võivad mõned inimesed öelda lugupidava "Tänan mälestuste eest. Kohtumiseni!", etplatvormi.

Pinterest väljendas seda nii: "Meie langust mõjutas peamiselt kaasamise vastutuul, kuna pandeemia jätkus ja vähenes liikumine otsingust." Mitte iga üksik inimene, kes pöördus Pinterestile enneolematutel aegadel, ei jätka seda ka COVID-19 edenedes, kuid pandeemia avaldab jätkuvalt püsivat mõju rakenduse statistikale (nagu see teeb seda kõigega).

3. Pinteresti igakuised USA kasutajate arvud kahanesid 2021. aastal 12% võrra

Pinteresti 2021. aasta neljanda kvartali aktsionäride aruanne näitab, et kasutajate arvu vähenemine toimus peamiselt Ameerika Ühendriikides, kus igakuised aktiivsed kasutajad vähenesid 98 miljonilt 86 miljonile.

Kuid ka rahvusvahelised igakuised näitajad näitasid (väiksemat) langust: rahvusvaheliselt oli aktiivseid kasutajaid vaid 346 miljonit - võrreldes 361 miljoniga 2020. aastal. See on 4%-line langus.

Allikas: Pinterest

4. Pinteresti kogutulu kasvas 2021. aasta neljandas kvartalis 20% võrra

Vaatamata kasutajate arvu mõningasele vähenemisele, kasvasid Pinteresti tulud 2021. aastal siiski märkimisväärselt. 2021. aastal teatas ettevõte aktsionäridele saadetud kirjas, et tema kogutulu on 847 miljonit dollarit (2020. aastal oli see 706 miljonit dollarit).

Pinteresti sõnul oli tulude kasv "tingitud jaemüügireklaamija tugevast nõudlusest".

5. Pinteresti üldine töötajaskond on 50% naised

18. mail 2021 teatas Pinterest, et nad on saavutanud verstaposti: 50% kõigist töötajatest on nüüd naised.

See on osa ettevõtte jõupingutustest mitmekesisuse ja kaasamise valdkonnas pärast seda, kui ettevõte sattus 2020. aastal soolise ja rassilise diskrimineerimise tõttu tule alla. 2020. aasta juunis loodi sõltumatu erikomisjon, et vaadata läbi ettevõtte töökultuur. 2020. aasta detsembris avaldati komitee soovitused.

Ettevõte on hiljuti nimetanud ka mitmeid värvilisi naisi oma juhatusse, juhtkonda ja muudele juhtivatele ametikohtadele.

6. 59% Pinteresti juhtkonnast on valged.

Ettevõtte viimase (2021. aastal avaldatud) mitmekesisuse aruande kohaselt moodustavad valged inimesed 43% kogu Pinteresti töötajaskonnast, kuid 59% juhtivatest ametikohtadest.

Mustanahalised töötajad moodustavad 4% kogu töötajaskonnast ja 5% juhtivatest ametikohtadest. 1 % mõlemast moodustavad põliselanikud ("Ameerika indiaanlased, Alaska põliselanikud, Hawaii põliselanikud, Vaikse ookeani saarlased").

Allikas: Pinterest

7. Pinterest on lubanud suurendada alaesindatud rassidest ja rahvustest töötajate arvu 2025. aastaks 20%-ni.

18. mai 2021. aasta aruandes teatas Pinterest, et 2025. aastaks on nende töötajatest 20% "alaesindatud rassidest ja etnilistest rühmadest".

Samuti lubasid nad töötada selle nimel, et võtta oma töötajate kohta täpsemaid andmeid, sealhulgas "liikuda soolisest binaarsusest kaugemale, jagada andmeid, et mõista Aasia päritolu inimeste mitmekesisust, ja rakendada võimaluse korral meie demograafiliste andmete suhtes globaalsemat objektiivi."

Pinterest kasutaja statistika

Vaadake neid Pinteresti kasutajate statistilisi andmeid, et mõista platvormi demograafilist dünaamikat.

8. 60% naiste puhul võib sooline lõhe Pinterestis väheneda

Naised on alati olnud Pinterestis meestest üle. 2021. aasta blogipostituses nimetab ettevõtte ülemaailmne äriturunduse juht aga mehi üheks platvormi kõige kiiremini kasvavaks demograafiliseks rühmaks.

Mis puutub nende reklaamiauditooriumi, siis sooline jaotus näeb veidi teistsugune välja. 2022. aasta jaanuari seisuga tuvastasid Pinteresti iseteeninduslikud reklaamitööriistad, et naisauditoorium on 76,7%, meesauditoorium 15,3% ja ülejäänud on määratlemata - see on umbes 1% muutus võrreldes 2021. aasta jaanuariga.

2019. aastal tuvastas Pinterest 4000% kasvu otsingutes seoses soolise üleminekuga.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

9. 25-34-aastased naised moodustavad 29,1% Pinteresti reklaami sihtrühmast

Naised edestavad mehi ja mitte-binitaarseid kasutajaid igas vanuserühmas, kuid eriti nähtav on see 25-34-aastaste seas. Pinteresti iseteeninduse reklaamivahenditest saadud tulemused näitavad samuti, et Pinteresti demograafilised näitajad on noored, eriti naiste puhul.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

10. 86,2% Pinteresti kasutajatest kasutab ka Instagrami

Seega on Instagram sotsiaalmeediaplatvorm, millel on suurim kattuvus Pinterestiga (tihedalt järgneb Facebook 82,7% ja seejärel Youtube 79,8%).

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas teenida Pinterestis raha kuue lihtsa sammuga, kasutades juba olemasolevaid vahendeid.

Kõige vähem kattub Pinterestiga Reddit - ainult 23,8% Pinterest'i kasutajatest on ka Redditi kasutajad.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

11. 1,8% internetikasutajatest nimetab Pinterestit oma lemmik sotsiaalmeediaplatvormiks

See ei tundu palju, kuid kuna erinevaid sotsiaalmeediaplatvorme on nii palju, ei ole 1,8% sugugi halb (võrdluseks: TikTok on vaieldamatult suur, kuid vaid 4,3% 16-64-aastastest internetikasutajatest nimetas seda 2021. aastal oma lemmikuks). Raske on olla number üks.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

Pinteresti kasutamisstatistika

Teadmine, mis teeb Pinneri pin'i, on sageli see, mis eristab hea turundusstrateegia keskpärasest. Olenemata sellest, kas otsite rohkem järgijaid või müüki, peaksid need Pinteresti statistilised andmed suunama teie jõupingutusi.

12. 82% inimestest kasutab Pinterest'i mobiilis

Platvormi mobiilikasutajate arv muutub igal aastal veidi, kuid vähemalt alates 2018. aastast on see olnud üle 80%.

13. Inimesed vaatavad Pinterestis ligi miljard videot päevas

Mitte igaüks ei seosta Pinteresti videotega, kuid see on olnud platvormil kasvav vertikaalne osa. Selle kasvu toetamiseks võttis ettevõte kasutusele Pinterest Premiere reklaampaketid, mis on loodud videokampaaniate sihtimise ja ulatuse suurendamiseks.

14. 97% Pinteresti tippotsingutest on kaubamärgita

Miks see oluline on? See tähendab, et Pinnerid on avatud uute toodete ja ideede avastamisele. AKA, hea sihtrühm reklaami jaoks: 2021. aasta oktoobrist kuni 2022. aasta jaanuarini jõudsid Pinteresti reklaamid 226 miljoni inimeseni.

15. 85% Pinneritest ütlevad, et nad kasutavad Pinteresti uute projektide planeerimiseks.

Kuigi inimesed kasutavad Pinteresti erinevalt, on märkimisväärne osa Pinneritest planeerijad. Sageli satuvad inimesed platvormile, kui nad on projekti või ostuotsuse varajases etapis.

16. Puhkuse planeerimine algab juba 9 kuud ette.

Jõulud juulis? Pinterestis algab jõulude planeerimine juba aprillis.

"Jõulukingituste ideede" otsingud olid 2020. aasta aprillis kolm korda suuremad kui eelmisel aastal. 2021. aasta augustis - pärast COVID-19 pandeemia esimese aasta väikeseid pühadepühi - olid pühadega seotud otsingud augustis juba 43 korda suuremad kui eelmisel aastal.

Pinterestis on hooajalisus oluline. Pinteresti andmete kohaselt suurendavad "hooajalisele elule või igapäevastele hetkedele spetsiifilise sisuga" pildid 10 korda suuremat teadlikkust ja 22% suuremat online-müüki.

17. 8 kasutajat 10-st ütleb, et Pinterest muudab platvormi kasutamise positiivseks.

Pinterest on teinud edusamme positiivsuse vallas seal, kus teised platvormid on ebaõnnestunud. 2020. aasta augustis avaldatud aruandes teatas Pinterest, et koguni 50% Ühendkuningriigi kasutajatest nimetab seda "veebipõhiseks oaasiks." Üks põhjus, miks inimesed võivad nii tunda, on see, et ettevõte keelas 2018. aastal poliitilised reklaamid.

Pinterest peab ka sisu modereerimist oma vahendiks, et hoida negatiivsust platvormilt eemal. "Kui sotsiaalmeedia on meile üht asja õpetanud, siis seda, et filtreerimata sisu ajendab negatiivsust," seisab ettevõtte aruandes. "Ilma tahtliku modereerimiseta on inimeste ühendamisele rajatud platvormid - lõpuks - ainult polariseerunud."

Pinterest turunduse statistika

Pinterest on internetis haruldane piir, kus inimesed on avatud bränditud sisule. Uurige, kuidas teised turundajad on rakenduses edu saavutanud, kasutades neid Pinteresti statistilisi andmeid.

18. Reklaamijad saavad Pinterestis jõuda rohkem kui 200 miljoni inimeseni

Pinteresti reklaami leviala muutus kvartalite lõikes oli 2020. aasta jaanuaris 169 miljonit ja 2022. aasta jaanuaris 226 miljonit. Osa kasvust tuleneb sellest, et Pinterest lisas rohkem riike oma reklaami sihtotstarbelise portfelli.

Siiski asub üle 86 miljoni Pinterest'i reklaami sihtrühma liikme Ameerika Ühendriikides, mis on rohkem kui kolm korda suurem kui teisel kohal olev riik (Brasiilia, 27 miljonit). Kuid Lõuna-Ameerika riigid on tõusuteel - 2020. ja 2021. aastal järgnesid USA-le Saksamaa, Prantsusmaa, Ühendkuningriik ja Kanada. Nüüd järgnevad USA-le Brasiilia ja Mehhiko (seejärel Saksamaa, Prantsusmaa, Ühendkuningriik ja Kanada).

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

19. Kaubanduskeskkond kasvas 2021. aastal 20 % võrra

Pinterest teatas, et "ostupindadega seotud Pinnerite arv kasvas neljandas kvartalis [2021. aasta] üle 20% nii kvartaliga kui ka aastaga võrreldes".

Samas aruandes ütles Pinterest, et kataloogide üleslaadimine on kogu maailmas kahekordistunud ja rahvusvahelistel turgudel on see kasvanud üle 400% võrreldes eelmise aastaga.

Need kasvavad statistilised näitajad olid osa sellest, mis ajendas Pinterestit käivitama AR Try-On for Home Decor, mis annab kasutajatele võimaluse kasutada Pinteresti kaamerat, et näha kodukujundust ja mööblitooteid oma ruumis.

20. 75% iganädalastest Pinterest'i kasutajatest ütlevad, et nad on alati ostud

Pinteresti kasutajad on meeleolus tarbida - vastavalt ettevõtte Feed Optimization Playbook'ile ütlevad inimesed, kes kasutavad Pinteresti iganädalaselt, 40% tõenäolisemalt, et nad armastavad oste teha ja 75% tõenäolisemalt, et nad on alati ostud.

21. Pinnerid ostavad 5 korda tõenäolisemalt Try-On-võimega pinsidelt.

Pinteresti kolme liitreaalsuse platvormi (huulepulga proovimine, silmatooni proovimine ja kodukujunduse proovimine) kasutamine võib tähendada teie ettevõtte jaoks suurt kasvu.

Pinteresti andmetel ostavad kasutajad viis korda tõenäolisemalt midagi, kui nad saavad seda AR-is proovida. Pinnerid otsivad spetsiaalselt proovipinke - objektiivikaamera otsingud on aastaga kasvanud 126%.

22. Pins, millel on tekstis "uus", viivad 9x suurema toetatud teadlikkuse saavutamiseni

Pinteresti andmete kohaselt märkavad inimesed, kui asjad on "uued". Ja nad mäletavad neid ka rohkem. Nii et kui te esitlete midagi uut või uut ja täiustatud, lisage kindlasti see sõna.

23. Automaatsed pakkumised andsid 30 % rohkem eelarvet Mustal reedel 2021

Pinterest ütleb aktsionäridele saadetud kirjas, et automaatne pakkumine oli musta reede tõhususe võti. Samuti teatasid nad investoritele, et esimese osapoole lahendused on investeeringute fookus tulevikus.

2021. aasta lõpuks oli Pinterest Conversion Analysis (PCA) ja Pinterest Conversion List (PCL) reklaamijate kasutuselevõtu osakaal 100%.

24. Pinteresti 2021. aasta ennustustest 8/10 läksid täide

Kui kasutate Pinteresti reklaami jaoks 2022. aastal, peate teadma, mis teie publikule meeldib - ja kuigi keegi ei näe tulevikku, on Pinterestil maine, et ta teeb päris häid arvatavaid oletusi.

Kuna kaheksa kümnest ettevõtte 2021. aasta prognoosist läksid täide, on nende 2022. aasta prognooside nimekiri hea inspiratsiooniallikas selleks aastaks. Dopamiini riietumine ehk erksavärvilised, funky riided on üks neist (nad teatasid, et "elurõõmsate riiete" otsingud on 16 korda suuremad kui eelmisel aastal).

Teiste trendide hulka kuuluvad Barkitechture (kodukaunistus loomadele - otsingud "luksuslik koeratuba" on kasvanud 115%) ja Rebel Cuts ("pandeemiline lahkuminekuju on reaalne, inimesed," ütles Pinterest oma blogipostituses).

Säästke aega oma Pinteresti kohaloleku haldamisel, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saate koostada, planeerida ja avaldada Pins'e, luua uusi tahvleid, pinida mitmele tahvlile korraga ja juhtida kõiki oma teisi sotsiaalmeediaprofiile. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta

Planeeri Pins ja jälgi nende jõudlust koos teiste sotsiaalvõrgustikega - kõik samal hõlpsasti kasutataval armatuurlaual.