Pinterest saa meistä kaikista esiin ilmoitustaulufanaatikon (täydellisen inspiraatiopalstan kuratoinnissa on jotain niin rauhoittavaa, olipa se sitten verkossa tai tosielämässä). Sosiaalisen median hallinnoijille Pinterestin tilastot ovat kuitenkin tärkeimpiä - Pinterestin erottavien faktojen ja lukujen tunteminen on olennainen osa markkinointistrategioita sekä alustalla että sen ulkopuolella. Vilaukselta katsottuna tilastot auttavatmarkkinoijat ymmärtävät Pinterestin yleisöjä ja tunnistavat trendikkään sisällön.

Kaivoimme läpi vuosikertomuksia, osakaskirjeitä, blogikirjoituksia ja tutkimuksia Pinterestistä ja muualta (tässä postauksessa näet usein SMMExpertin vuoden 2022 digitaalisen trendin raportin - mitä voimme sanoa, olemme hulluna tilastoihin) ja keräsimme yhteen tärkeimmät tuoreet tilastot, jotka sinun on tiedettävä Pinterestistä.

Tässä ovat numerot, joilla on merkitystä vuonna 2022.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa Pinterestissä kuudessa yksinkertaisessa vaiheessa käyttämällä jo käytössäsi olevia työkaluja.

Yleiset Pinterest-tilastot

Katso, miten Pinterestin tilastot vertautuvat muihin sosiaalisen median verkostoihin ja muihin verkostoihin.

1. Pinterest on maailman 14. suurin sosiaalinen verkosto.

Maailman aktiivisten käyttäjien määrässä mitattuna Pinterest on tammikuussa 2022 maailman 14. suurin foorumi.

Alusta päihittää sekä Twitterin että Redditin, mutta jää Facebookin, Instagramin, TikTokin ja Snapchatin kaltaisten sosiaalisten verkostojen alapuolelle.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Alustalla on nyt 431 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa.

Helmikuussa 2021 Pinterest raportoi 459 miljoonasta kuukausittaisesta aktiivisesta käyttäjästä - se oli suurin kasvu, jonka alusta oli koskaan nähnyt (37 %:n kasvu edellisvuoteen verrattuna). Helmikuussa 2022 se raportoi kuitenkin 6 %:n laskusta.

Kaiken kaikkiaan tämä ei ole kauhean merkittävä menetys. 2020 oli ainutlaatuinen vuosi, ja on järkevää, että kaikki hapantaikinan valmistaminen ja sisustuksen uudistaminen COVID-19:n alussa aiheutti Pinnerien määrän lisääntymisen. On siis luonnollista, että pandemiatilanteen parantuessa, lukitusten vähentyessä ja karanteenien harvinaistuttua jotkut sanovat kunnioittavan "Kiitos muistoista. Nähdään!" -viestin osoitteeseenfoorumi.

Pinterest ilmaisi asian näin: "Laskuumme vaikuttivat ensisijaisesti sitoutumisen vastatuulet pandemian jatkuessa ja vähäisempi hakuliikennemäärä." Kaikki Pinterestiin ennennäkemättöminä aikoina kääntyneet henkilöt eivät jatka Pinterestin käyttöä COVID-19:n edetessä, mutta pandemia vaikuttaa edelleen pysyvästi sovelluksen tilastoihin (kuten kaikessa muussakin).

3. Pinterestin kuukausittaiset käyttäjämäärät Yhdysvalloissa supistuivat 12 prosenttia vuonna 2021.

Pinterestin vuoden 2021 neljännen neljänneksen osakasraportti osoittaa, että käyttäjämäärän lasku tapahtui pääasiassa Yhdysvalloissa, ja kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät vähenivät 98 miljoonasta 86 miljoonaan.

Myös kansainvälisissä kuukausittaisissa luvuissa tapahtui (pienempää) laskua, ja kansainvälisesti aktiivisia käyttäjiä oli vain 346 miljoonaa - kun vuonna 2020 heitä oli 361 miljoonaa. Tämä on 4 prosentin lasku.

Lähde: Pinterest

4. Pinterestin kokonaistulot kasvoivat 20 prosenttia vuoden 2021 neljännellä neljänneksellä.

Käyttäjämäärän hienoisesta laskusta huolimatta Pinterestin liikevaihto kasvoi silti merkittävästi vuonna 2021. Osakkeenomistajille lähettämässään kirjeessä yhtiö ilmoitti, että sen liikevaihto vuonna 2021 on 847 miljoonaa dollaria (706 miljoonaa dollaria vuonna 2020).

Pinterestin mukaan liikevaihdon kasvu johtui "vähittäiskaupan mainostajien vahvasta kysynnästä".

5. Pinterestin työntekijöistä 50 prosenttia on naisia.

18. toukokuuta 2021 Pinterest ilmoitti saavuttaneensa virstanpylvään: 50 prosenttia kaikista työntekijöistä on nyt naisia.

Tämä on osa yhtiön monimuotoisuus- ja osallisuustoimia sen jälkeen, kun se joutui sukupuoleen ja rotuun perustuvan syrjinnän kohteeksi vuonna 2020. Saman vuoden kesäkuussa perustettiin riippumaton erityiskomitea tarkastelemaan yhtiön työpaikkakulttuuria. Komitean suositukset julkaistiin joulukuussa 2020.

Yhtiö on myös nimittänyt äskettäin useita värillisiä naisia hallitukseensa, johtoryhmäänsä ja muihin johtotehtäviinsä.

6. Pinterestin johtoryhmästä 59 % on valkoihoisia.

Yhtiön viimeisimmän (vuonna 2021 julkaistun) monimuotoisuusraportin mukaan valkoihoisten osuus Pinterestin koko työvoimasta on 43 prosenttia, mutta 59 prosenttia johtotehtävistä.

Mustien työntekijöiden osuus koko työvoimasta on 4 % ja johtotehtävissä 5 %. Alkuperäiskansojen ("Amerikan intiaanit, Alaskan alkuperäiskansat, Havaijin alkuperäiskansat, Tyynenmeren saarelaiset") osuus on molemmista 1 %.

Lähde: Pinterest

7. Pinterest on luvannut lisätä aliedustetuista roduista ja etnisistä ryhmistä tulevien työntekijöiden määrän 20 prosenttiin vuoteen 2025 mennessä.

Toukokuun 18. toukokuuta 2021 julkaistussa raportissa Pinterest ilmoitti, että vuoteen 2025 mennessä sen työntekijöistä 20 prosenttia on "aliedustettuja rotuja ja etnisiä ryhmiä edustavia henkilöitä".

He lupasivat myös työskennellä tarkempien tietojen keräämiseksi työntekijöistään, mukaan lukien "siirtyminen sukupuolittaisen kahtiajaon ulkopuolelle, tietojen erittely aasialaista syntyperää olevien ihmisten monimuotoisuuden ymmärtämiseksi ja globaalin linssin soveltaminen demografisiin tietoihin mahdollisuuksien mukaan".

Pinterestin käyttäjätilastot

Selaa näitä Pinterestin käyttäjätilastoja ymmärtääksesi alustan demografista dynamiikkaa.

8. Naisten 60 prosentin osuudella sukupuolten välinen ero Pinterestissä saattaa olla kaventumassa

Naiset ovat aina olleet miehiä tärkeämpiä Pinterestissä, mutta vuonna 2021 julkaistussa blogikirjoituksessa yrityksen maailmanlaajuinen yritysmarkkinoinnin johtaja toteaa, että miehet ovat yksi Pinterestin nopeimmin kasvavista väestöryhmistä.

Tammikuussa 2022 Pinterestin itsepalvelumainontatyökalut tunnistivat naisyleisön 76,7 prosentiksi, miesyleisön 15,3 prosentiksi ja loput määrittelemättömiksi - eli noin 1 prosentin muutos tammikuuhun 2021 verrattuna.

Vuonna 2019 Pinterest havaitsi sukupuolenvaihdoksiin liittyvien hakujen lisääntyneen 4 000 prosenttia.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

9. 25-34-vuotiaat naiset edustavat 29,1 prosenttia Pinterestin mainosyleisöstä.

Naiset ovat miehiä ja ei-binäärisiä käyttäjiä korkeammalla tasolla kaikissa ikäryhmissä, mutta tämä näkyy erityisesti 25-34-vuotiaiden ryhmässä. Pinterestin itsepalvelumainonnan työkalujen tulokset osoittavat myös, että Pinterestin demografiset piirteet ovat nuoria, erityisesti naisten osalta.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

10. 86,2 prosenttia Pinterestin käyttäjistä käyttää myös Instagramia.

Näin ollen Instagram on se sosiaalisen median foorumi, jolla on suurin päällekkäinen yleisö Pinterestin kanssa (Facebook seuraa tiiviisti perässä 82,7 prosentilla ja Youtube 79,8 prosentilla).

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa Pinterestissä kuudessa yksinkertaisessa vaiheessa käyttämällä jo käytössäsi olevia työkaluja.

Alusta, jolla on vähiten päällekkäistä yleisöä Pinterestin kanssa, on Reddit - vain 23,8 prosenttia Pinterestin käyttäjistä on myös Redditin käyttäjiä.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

11. 1,8 prosenttia internetin käyttäjistä kutsuu Pinterestiä suosikkialustakseen sosiaalisessa mediassa.

Se ei kuulosta paljolta, mutta koska sosiaalisen median alustoja on niin paljon, 1,8 prosenttia ei ole huono tulos (vertailun vuoksi mainittakoon, että TikTok on kiistatta valtava, mutta vain 4,3 prosenttia 16-64-vuotiaista internetin käyttäjistä kutsui sitä suosikikseen vuonna 2021). Ykköseksi pääseminen on vaikeaa.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

Pinterestin käyttötilastot

Tieto siitä, mikä saa Pinnerin pinttämään, erottaa usein hyvän markkinointistrategian keskinkertaisesta. Etsitpä sitten lisää seuraajia tai myyntiä, näiden Pinterest-tilastojen pitäisi ohjata ponnistelujasi.

12. 82 % ihmisistä käyttää Pinterestiä mobiililaitteilla.

Alustan mobiilikäyttäjien määrä vaihtelee hieman vuosittain, mutta se on ollut yli 80 prosenttia ainakin vuodesta 2018 lähtien.

13. Ihmiset katsovat Pinterestissä lähes miljardi videota päivässä.

Kaikki eivät yhdistä Pinterestiä videoon, mutta se on ollut kasvava vertikaalinen ala alustalla. Kasvun tukemiseksi yhtiö esitteli Pinterest Premiere -mainospaketit, jotka on suunniteltu vahvistamaan videokampanjoiden kohdentamista ja tavoittavuutta.

14. 97 % Pinterestin suosituimmista hauista on merkkaamattomia.

Se tarkoittaa, että Pinnerit ovat avoimia löytämään uusia tuotteita ja ideoita, eli hyvä yleisö mainonnalle: lokakuun 2021 ja tammikuun 2022 välisenä aikana Pinterest-mainokset tavoittivat 226 miljoonaa ihmistä.

15. 85 % Pinnereitä sanoo käyttävänsä Pinterestiä uusien projektien suunnitteluun.

Vaikka ihmiset käyttävät Pinterestiä eri tavoin, merkittävä osa Pinnereitä on suunnittelijoita. Usein ihmiset tulevat alustalle, kun he ovat projektin tai ostopäätöksen alkuvaiheessa.

16. Lomasuunnittelu alkaa jo 9 kuukautta etukäteen.

Joulu heinäkuussa? Pinterestissä joulun suunnittelu alkaa jo huhtikuussa.

"Joululahjaideoita" koskevat haut olivat huhtikuussa 2020 kolme kertaa suuremmat kuin edellisenä vuonna. Ja elokuussa 2021 - COVID-19-pandemian ensimmäisen vuoden pienten juhlapyhien jälkeen - juhlapyhiin liittyvät haut olivat elokuussa jo 43 kertaa suuremmat kuin viime vuonna.

Pinterestissä kausiluonteisuus on tärkeää. Pinterestin tietojen mukaan "kausiluonteiseen elämään tai arkipäivän hetkiin" liittyvää sisältöä sisältävät pinit lisäävät 10 kertaa enemmän tietoisuutta ja 22 prosenttia enemmän verkkomyyntiä.

17. 8 kymmenestä Pinterestin käyttäjästä sanoo, että alusta saa heidät tuntemaan olonsa positiiviseksi.

Pinterest on ottanut edistysaskeleita positiivisuudessa siellä, missä muut alustat ovat epäonnistuneet. Itse asiassa elokuussa 2020 julkaistussa raportissa Pinterest ilmoitti, että jopa 50 prosenttia brittiläisistä käyttäjistä kutsuu sitä "verkkokeitaaksi." Yksi syy siihen, miksi ihmiset saattavat tuntea näin, on se, että yritys kielsi poliittiset mainokset vuonna 2018.

Pinterest kiittää myös sisällön moderointia keinona pitää negatiivisuus poissa alustalta. "Jos sosiaalinen media on opettanut meille yhden asian, se on se, että suodattamaton sisältö lisää negatiivisuutta", yrityksen raportissa lukee. "Ilman tarkoituksellista moderointia, ihmisten yhdistämiseen rakennetut alustat ovat lopulta vain polarisoineet niitä."

Pinterestin markkinointitilastot

Pinterest on harvinainen rajapyykki internetissä, jossa ihmiset ovat avoimia brändisisällölle. Lue Pinterestin tilastojen avulla, miten muut markkinoijat ovat menestyneet sovelluksessa.

18. Mainostajat voivat tavoittaa Pinterestissä yli 200 miljoonaa ihmistä.

Pinterestin mainonnan tavoittavuuden muutos neljännesvuosittain oli 169 miljoonaa tammikuussa 2020 ja 226 miljoonaa tammikuussa 2022. Osa kasvusta johtuu siitä, että Pinterest on lisännyt lisää maita mainonnan kohdentamisvalikoimaansa.

Silti yli 86 miljoonaa Pinterestin mainosyleisön jäsentä asuu Yhdysvalloissa, mikä on yli kolme kertaa enemmän kuin toiseksi eniten mainoksia välittävän maan (Brasilia, 27 miljoonaa) osuus. Etelä-Amerikan maat ovat kuitenkin nousussa - vuosina 2020 ja 2021 Yhdysvaltoja seurasivat Saksa, Ranska, Iso-Britannia ja Kanada. Nyt Yhdysvaltoja seuraavat Brasilia ja Meksiko (sitten Saksa, Ranska, Iso-Britannia ja Kanada).

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

19. Ostosten tekeminen kasvoi 20 prosenttia vuonna 2021.

Pinterest raportoi, että "ostopintojen kanssa tekemisissä olevien Pinnerien määrä kasvoi yli 20 prosenttia sekä neljännesvuosittain että vuositasolla vuoden 2021 neljännellä neljänneksellä".

Samassa raportissa Pinterest kertoi, että katalogien lataukset olivat kaksinkertaistuneet maailmanlaajuisesti, ja kansainvälisillä markkinoilla ne kasvoivat yli 400 prosenttia edellisvuodesta.

Nämä kasvavat tilastot olivat osasyy siihen, miksi Pinterest käynnisti AR Try-On for Home Decor -palvelun, joka antaa käyttäjille mahdollisuuden käyttää Pinterestin kameraa sisustus- ja huonekalutuotteiden tarkasteluun omassa tilassaan.

20. 75 % viikoittaisista Pinterestin käyttäjistä sanoo olevansa aina ostokset

Pinterest-käyttäjät ovat kulutusmielessä - yrityksen Feed Optimization Playbook -julkaisun mukaan Pinterestiä viikoittain käyttävät ihmiset sanovat 40 prosenttia todennäköisemmin rakastavansa ostoksia ja 75 prosenttia todennäköisemmin sanovansa, että he ovat... aina shoppailu.

21. Pinnerit ostavat 5 kertaa todennäköisemmin Try-On-ominaisuudella varustetuista pinneistä.

Yhden Pinterestin kolmesta lisätyn todellisuuden alustasta (huulipunan kokeilu, luomivärin kokeilu ja kodin sisustuksen kokeilu) käyttäminen voi merkitä yrityksellesi suurta kasvua.

Pinterestin mukaan käyttäjät ostavat jotain viisi kertaa todennäköisemmin, jos he voivat kokeilla sitä AR:ssä. Pinnerit etsivät nimenomaan Try-On-pinssejä - objektiivikamerahaut ovat kasvaneet 126 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.

22. Pinsit, joiden päällekkäistekstissä on "uusi", johtavat 9 kertaa korkeampaan tietoisuuteen.

Pinterestin tietojen mukaan ihmiset huomaavat, kun asiat ovat "uusia", ja he myös muistavat ne paremmin. Jos siis lanseeraat jotakin uutta tai uutta ja parannettua, muista sisällyttää sana.

23. Automaattinen tarjousten tekeminen kasvatti budjettia 30 prosenttia mustana perjantaina 2021.

Osakkeenomistajille lähettämässään kirjeessä Pinterest sanoo, että automaattinen tarjousten tekeminen oli avain Black Fridayn tehokkuuteen. Se kertoi myös sijoittajille, että ensimmäisen osapuolen ratkaisut ovat sijoituskohteena jatkossa.

Vuoden 2021 loppuun mennessä Pinterest Conversion Analysis (PCA) ja Pinterest Conversion List (PCL) -palveluiden käyttöönotto mainostajien keskuudessa kasvoi 100 prosenttia.

24. 8 kymmenestä Pinterestin vuoden 2021 ennusteesta toteutui.

Jos käytät Pinterestiä mainontaan vuonna 2022, sinun on tiedettävä, mistä yleisösi pitää - ja vaikka kukaan ei voi nähdä tulevaisuutta, Pinterestillä on maine tehdä melko hyviä valistuneita arvauksia.

Koska kahdeksan kymmenestä yrityksen vuoden 2021 ennusteista toteutui, heidän vuoden 2022 ennusteidensa luettelo on hyvä inspiraation lähde tälle vuodelle. Dopamiinipukeutuminen eli kirkkaanväriset, hauskat vaatteet ovat yksi niistä (he raportoivat, että "eloisat asusteet" ovat 16 kertaa suuremmat kuin viime vuonna).

Muita trendejä ovat muun muassa Barkitechture (kodin sisustus eläimille - "ylellinen koirahuone" -hakujen määrä on noussut 115 prosenttia) ja Rebel Cuts ("pandemian leviäminen erohiuksissa on todellista, ihmiset", Pinterest totesi blogikirjoituksessaan).

Säästä aikaa Pinterest-esiintymisesi hallinnointiin SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit laatia, ajoittaa ja julkaista Pinejä, luoda uusia tauluja, pinata useisiin tauluihin kerralla ja hallita kaikkia muita sosiaalisen median profiilejasi. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Aikatauluta Pins ja seuraa niiden suorituskykyä muiden sosiaalisten verkostojen rinnalla - kaikki samassa helppokäyttöisessä kojelaudassa.