Pinterest lockar fram den fanatiske anslagstavlan i oss alla (det finns något lugnande med att skapa den perfekta inspirationen, oavsett om det är på nätet eller i verkligheten). Men för chefer inom sociala medier är det statistiken för Pinterest som är viktig - att känna till de fakta och siffror som skiljer Pinterest från andra är en viktig del av marknadsföringsstrategier både på och utanför plattformen.marknadsförare förstår Pinterest-publiken och identifierar trendigt innehåll.

Vi har grävt igenom årsredovisningar, brev till aktieägare, blogginlägg och forskning från Pinterest och andra (du kommer att se SMMExpert's 2022 Digital Trend Report ofta i det här inlägget - vad kan vi säga, vi är galna i statistik) för att samla ihop den viktigaste statistiken du behöver veta om Pinterest.

Här är de siffror som är viktiga år 2022.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan tjäna pengar på Pinterest i sex enkla steg med hjälp av de verktyg du redan har.

Allmän statistik om Pinterest

Se hur statistiken för Pinterest står sig i jämförelse med andra sociala medier och andra nätverk.

1. Pinterest är det 14:e största sociala nätverket i världen.

När det gäller antalet aktiva användare i världen är Pinterest den 14:e största plattformen i världen i januari 2022.

Plattformen slår både Twitter och Reddit, men ligger under sociala nätverk som Facebook, Instagram, TikTok och Snapchat.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

2. Plattformen har nu 431 miljoner aktiva användare per månad.

I februari 2021 rapporterade Pinterest 459 miljoner aktiva månadsanvändare - det var den största ökningen från år till år som plattformen någonsin hade sett (en ökning med 37 % från år till år). Men i februari 2022 rapporterade de en minskning med 6 %.

På det hela taget är detta inte en särskilt stor förlust. 2020 var ett unikt år, och det är logiskt att all surdegstillverkning och inredning i början av COVID-19 ledde till en ökning av antalet Pinners. Så det är naturligt att när pandeminsituationen förbättras, låsningarna minskar och karantäner blir mindre vanliga, så kommer vissa människor att säga ett respektfullt "Tack för minnena. Vi ses!" tillplattformen.

Pinterest uttryckte det så här: "Vår nedgång påverkades främst av motvind från engagemanget när pandemin fortsatte att avvecklas, och lägre trafik från sökning." Inte varje enskild person som vände sig till Pinterest i en tid utan motvind kommer att fortsätta med det när COVID-19 fortskrider, men pandemin kommer att fortsätta att ha en varaktig effekt på appens statistik (som den har med allting).

3. Pinterests månatliga användarantal i USA minskade med 12 % under 2021.

Pinterest Q4 2021 Shareholder Report visar att minskningen av antalet användare främst skedde i USA, där antalet aktiva månadsanvändare minskade från 98 miljoner till 86 miljoner.

Men även de internationella månadssiffrorna minskade (mindre), med endast 346 miljoner aktiva användare internationellt - från 361 miljoner år 2020. Det är en minskning med 4 %.

Källa: Pinterest

4. Pinterests totala intäkter ökade med 20 % under fjärde kvartalet 2021.

Trots den lilla nedgången i antalet användare ökade Pinterests intäkter ändå kraftigt under 2021. I ett brev till aktieägarna rapporterade företaget en total intäkt på 847 miljoner dollar under 2021 (en ökning från 706 miljoner dollar under 2020).

Enligt Pinterest var intäktsökningen "driven av stark efterfrågan från annonsörer inom detaljhandeln".

5. Pinterests totala personalstyrka består till 50 % av kvinnor.

Den 18 maj 2021 rapporterade Pinterest att de hade nått en milstolpe: 50 % av alla anställda är nu kvinnor.

Detta är en del av företagets ansträngningar för mångfald och integration efter att ha fått kritik för köns- och rasdiskriminering 2020. I juni samma år inrättades en oberoende specialkommitté för att granska företagets arbetsplatskultur. Kommitténs rekommendationer offentliggjordes i december 2020.

Företaget har också nyligen utnämnt flera färgade kvinnor till styrelsen, ledningsgruppen och andra ledande befattningar.

6. 59 % av Pinterests ledningsgrupp är vita.

Enligt företagets senaste mångfaldsrapport (som publicerades 2021) utgör vita personer 43 % av den totala arbetsstyrkan på Pinterest, men 59 % av ledarpositionerna.

Svarta anställda utgör 4 % av den totala arbetsstyrkan och 5 % av ledarpositionerna. Ursprungsbefolkningen ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander") utgör 1 % av båda.

Källa: Pinterest

7. Pinterest har lovat att öka antalet anställda från underrepresenterade raser och etniciteter till 20 % fram till 2025.

I rapporten från den 18 maj 2021 meddelade Pinterest att 2025 kommer deras anställda att bestå av 20 % "personer från underrepresenterade raser och etniciteter".

De lovade också att arbeta med att ta fram mer exakta uppgifter om sina anställda, bland annat genom att "gå bortom binära könsgränser, dela upp uppgifter för att förstå mångfalden av personer av asiatisk härkomst och tillämpa en mer global synvinkel på våra demografiska uppgifter där det är möjligt".

Statistik över Pinterest-användare

Titta på denna statistik över Pinterest-användare för att förstå plattformens demografiska dynamik.

8. Könsskillnaden på Pinterest kan minska med 60 % kvinnor.

Kvinnor har alltid varit viktigare än män på Pinterest, men i ett blogginlägg från 2021 identifierar företagets globala chef för företagsmarknadsföring män som en av plattformens snabbast växande befolkningsgrupper.

När det gäller deras annonspublik ser könsfördelningen lite annorlunda ut. I januari 2022 identifierade Pinterests självbetjäningsverktyg för annonsering 76,7 % kvinnor, 15,3 % män och resten ospecificerat - det är en förändring på ungefär 1 % sedan januari 2021.

Under 2019 identifierade Pinterest en 4 000-procentig ökning av sökningar kring könsövergångar.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

9. Kvinnor i åldrarna 25-34 år utgör 29,1 % av Pinterests annonspublik.

Kvinnor är viktigare än män och icke-binära användare i alla åldersgrupper, men det är särskilt tydligt i åldersgruppen 25-34. Resultaten från Pinterests självbetjäningsverktyg för annonsering visar också att Pinterests demografi är ung, särskilt för kvinnor.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

10. 86,2 % av Pinterest-användarna använder även Instagram.

Det gör Instagram till den sociala medieplattform som har störst publiköverlappning med Pinterest (Facebook följer tätt efter med 82,7 % och Youtube med 79,8 %).

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan tjäna pengar på Pinterest i sex enkla steg med hjälp av de verktyg du redan har.

Den plattform som har minst publiköverlappning med Pinterest är Reddit - endast 23,8 % av Pinterest-användarna är också Reddit-användare.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

11. 1,8 % av internetanvändarna kallar Pinterest för sin favoritplattform för sociala medier.

Det låter inte så mycket, men eftersom det finns så många olika sociala medier är 1,8 % inte dåligt (som referens kan man inte förneka att TikTok är enormt stort, men ändå var det bara 4,3 % av internetanvändarna i åldern 16-64 år som kallade det för sin favorit 2021). Det är svårt att vara nummer ett.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

Statistik över användningen av Pinterest

Att veta vad som får en Pinner att pinna är ofta det som skiljer en bra marknadsföringsstrategi från en medelmåttig. Oavsett om du vill ha fler följare eller mer försäljning bör den här Pinterest-statistiken vägleda dina ansträngningar.

12. 82 % av alla använder Pinterest i mobilen.

Antalet mobila användare på plattformen ändras något varje år, men har legat över 80 procent åtminstone sedan 2018.

13. Människor tittar på nästan en miljard videor per dag på Pinterest.

Det är inte alla som förknippar Pinterest med video, men det har varit en växande vertikal kategori på plattformen. För att stödja tillväxten har företaget introducerat Pinterest Premiere-annonseringspaket, som är utformade för att förbättra målinriktningen och räckvidden för videokampanjer.

14. 97 % av de viktigaste sökningarna på Pinterest är utan varumärke.

Det betyder att Pinners är öppna för att upptäcka nya produkter och idéer, vilket är en bra målgrupp för reklam: mellan oktober 2021 och januari 2022 nådde annonser på Pinterest 226 miljoner människor.

15. 85 % av Pinners säger att de använder Pinterest för att planera nya projekt.

Människor använder Pinterest på olika sätt, men en stor andel av dem som använder Pinterest är planerare. Ofta kommer de till plattformen när de befinner sig i ett tidigt skede av ett projekt eller ett köpbeslut.

16. Semesterplaneringen börjar redan 9 månader i förväg.

Jul i juli? På Pinterest börjar julplaneringen redan i april.

I april 2020 var sökningarna på "julklappsidéer" tre gånger högre än året innan och i augusti 2021 - efter de små julfirandet under det första året av COVID-19-pandemin - var sökningarna på julklappar redan 43 gånger högre i augusti jämfört med förra året.

Säsongsmässighet är viktigt på Pinterest. Enligt uppgifter från Pinterest ger Pins med innehåll som är "specifikt för säsongsbetonade liv eller vardagliga stunder" 10 gånger högre medvetenhet och 22 % högre onlineförsäljning.

17. 8 av 10 Pinterest-användare säger att plattformen får dem att känna sig positiva.

Pinterest har gjort framsteg när det gäller positivitet där andra plattformar har misslyckats. I en rapport från augusti 2020 meddelade Pinterest att så många som 50 % av de brittiska användarna kallar Pinterest för "en oas på nätet". En anledning till att folk känner så här är att företaget förbjöd politiska annonser 2018.

Pinterest nämner också att moderering av innehåll är ett sätt att hålla negativitet borta från plattformen. "Om sociala medier har lärt oss en sak är det att ofiltrerat innehåll skapar negativitet", står det i företagets rapport. "Utan avsiktlig moderering har plattformar som bygger på att människor ska komma i kontakt med varandra i slutändan bara polariserat dem."

Statistik för marknadsföring på Pinterest

Pinterest är ett sällsynt område på internet där människor är öppna för innehåll som är märkesvaror. Lär dig hur andra marknadsförare har lyckats med appen med hjälp av denna Pinterest-statistik.

18. Annonsörer kan nå mer än 200 miljoner människor på Pinterest.

Pinterests förändring av annonseringsräckvidden från kvartal till kvartal var 169 miljoner i januari 2020 och 226 miljoner i januari 2022. En del av ökningen är resultatet av att Pinterest har lagt till fler länder i sin portfölj för annonsmålsättning.

Ändå är över 86 miljoner medlemmar av Pinterests annonspublik baserade i USA, vilket är mer än tre gånger så mycket som det land som kommer på andra plats (Brasilien med 27 miljoner). Men de sydamerikanska länderna ökar - 2020 och 2021 följdes USA av Tyskland, Frankrike, Storbritannien och Kanada. Nu följs USA av Brasilien och Mexiko (därefter Tyskland, Frankrike, Storbritannien och Kanada).

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

19. Engagemanget i shopping ökade med 20 % under 2021.

Pinterest rapporterade att "antalet Pinners som engagerar sig i shoppingytor ökade med över 20 % både kvartal för kvartal och år för år under fjärde kvartalet [2021]".

I samma rapport uppgav Pinterest att uppladdningen av kataloger hade fördubblats globalt, och på de internationella marknaderna ökade den med över 400 procent jämfört med året innan.

Den ökande statistiken var en del av anledningen till att Pinterest lanserade AR Try-On för heminredning, som ger användarna möjlighet att använda Pinterest-kameran för att se heminrednings- och möbelprodukter i sitt eget utrymme.

20. 75 % av de som använder Pinterest varje vecka säger att de är alltid shopping

Pinterest-användare är på humör att konsumera - enligt företagets Feed Optimization Playbook är det 40 % mer sannolikt att personer som använder Pinterest varje vecka säger att de älskar att shoppa och 75 % mer sannolikt att de säger att de är alltid shopping.

21. Det är 5 gånger mer sannolikt att Pinners köper från pins med Try-On-funktion.

Om du använder en av Pinterests tre plattformar för förstärkt verklighet (prova läppstift, prova ögonskugga och prova heminredning) kan det innebära stor tillväxt för ditt företag.

Enligt Pinterest är användarna fem gånger mer benägna att köpa något om de kan prova det i AR. Pinners söker specifikt efter pins för prova-pins - sökningarna efter kameror med objektiv ökar med 126 % från år till år.

22. Pins med "new" i överlappande text leder till 9 gånger högre medvetenhet.

Enligt uppgifter från Pinterest lägger folk märke till när saker är "nya" och de kommer ihåg dem bättre. Så om du lanserar något nytt eller nytt och förbättrat, se till att inkludera ordet "nytt".

23. Automatisk budgivning gav 30 % mer budget på Black Friday 2021.

I ett brev till aktieägarna säger Pinterest att automatisk budgivning var nyckeln till Black Friday-effektiviteten. De berättade också för investerarna att förstapartslösningar är ett investeringsfokus framöver.

I slutet av 2021 hade annonsörerna ökat med 100 % i användning av Pinterest Conversion Analysis (PCA) och Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 av 10 av Pinterests förutsägelser för 2021 blev sanna.

Om du ska använda Pinterest för reklam 2022 måste du veta vad din målgrupp kommer att gilla - och även om ingen kan se framtiden har Pinterest ett rykte om sig att göra ganska bra gissningar.

Eftersom åtta av tio av företagets förutsägelser för 2021 blev verklighet är deras lista över förutsägelser för 2022 en bra källa till inspiration för i år. Dopaminklädsel, dvs. färgglada, roliga kläder, är en av dem (de rapporterade att sökningarna efter "vibrerande outfits" är 16 gånger högre än förra året).

Andra trender är Barkitechture (heminredning för djur - sökningarna efter "lyxigt hundrum" har ökat med 115 %) och Rebel Cuts ("det pandemiska brytningshåret är verkligt", säger Pinterest i ett blogginlägg).

Spara tid på att hantera din närvaro på Pinterest med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du komponera, schemalägga och publicera Pins, skapa nya brädor, pinna på flera brädor samtidigt och sköta alla dina andra profiler i sociala medier. Prova det gratis idag.

Kom igång

Schemalägga Pins och spåra deras prestanda tillsammans med dina andra sociala nätverk - allt i samma lättanvända instrumentpanel.