Talaan ng nilalaman
Inilabas ng Pinterest ang panatiko sa bulletin board sa ating lahat (may isang bagay na nakapapawing pagod sa pag-curate ng perpektong inspirational spread, online man ito o sa totoong buhay). Ngunit para sa mga tagapamahala ng social media, ang mga istatistika ng Pinterest ang mahalaga—ang pag-alam sa mga katotohanan at mga numero na naghihiwalay dito ay isang mahalagang bahagi ng mga diskarte sa marketing sa loob at labas ng platform. Sa isang sulyap, ang mga istatistika ay nakakatulong sa mga marketer na maunawaan ang mga Pinterest audience at matukoy ang nagte-trend na content.
Kami ay naghukay sa mga taunang ulat, mga sulat sa mga shareholder, mga post sa blog at pananaliksik mula sa Pinterest at higit pa (makikita mo ang SMMExpert's 2022 Digital Trend Mag-ulat ng marami sa post na ito—ano ang masasabi namin, baliw na kami sa mga istatistika) para i-round up ang pinakamahalagang kamakailang istatistika na kailangan mong malaman tungkol sa Pinterest.
Narito ang mga numerong mahalaga sa 2022.
Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano kumita ng pera sa Pinterest sa anim na madaling hakbang gamit ang mga tool na mayroon ka na.
Pangkalahatang istatistika ng Pinterest
Tingnan kung paano sumusukat ang mga istatistika ng Pinterest laban sa iba pang mga social media network at higit pa.
1. Ang Pinterest ay ang ika-14 na pinakamalaking social network sa mundo
Sa mga tuntunin ng mga pandaigdigang aktibong user, ang Pinterest ay nasa ika-14 na pinakamalaking platform sa mundo simula noong Enero 2022.
Natatalo ng platform ang Twitter at Reddit, ngunit nasa ibaba ng mga social network tulad ng Facebook, Instagram, TikTok atbadyet sa Black Friday 2021
Sa isang liham sa mga shareholder, sinabi ng Pinterest na ang awtomatikong pag-bid ay susi sa kahusayan ng Black Friday. Sinabi rin nila sa mga mamumuhunan na ang mga solusyon sa first-party ay isang focus sa pamumuhunan sa hinaharap.
Sa pagtatapos ng 2021, nagkaroon ng 100% na pagtaas sa pag-ampon ng advertiser ng Pinterest Conversion Analysis (PCA) at Pinterest Conversion List (PCL). ).
24. 8 sa 10 ng mga hula ng Pinterest sa 2021 ay nagkatotoo
Kung gumagamit ka ng Pinterest para sa advertising sa 2022, kailangan mong malaman kung ano ang magugustuhan ng iyong audience—at habang walang nakakakita sa hinaharap, ang Pinterest ay may isang reputasyon para sa paggawa ng ilang magagandang edukadong hula.
Dahil walo sa sampu sa mga hula ng kumpanya para sa 2021 ay nagkatotoo, ang kanilang listahan ng mga hula sa 2022 ay isang magandang source ng inspo para sa taong ito. Ang dopamine dressing, o matingkad na kulay, funky na damit, ay isa (iniulat nila na 16 beses na mas mataas ang paghahanap para sa "mga makulay na damit" kaysa noong nakaraang taon).
Kabilang sa iba pang uso ang Barkitechture (dekorasyon sa bahay para sa mga hayop—naghahanap ng Ang “luxury dog room” ay tumaas ng 115%) at Rebel Cuts (“the pandemic breakup hair is real, people,” said Pinterest in a blog post).
Magtipid ng oras sa pamamahala sa iyong presensya sa Pinterest gamit ang SMMExpert . Mula sa isang dashboard, maaari kang bumuo, mag-iskedyul at mag-publish ng Mga Pin, lumikha ng mga bagong board, Mag-pin sa maraming board nang sabay-sabay, at patakbuhin ang lahat ng iyong iba pang profile sa social media. Subukan ito nang librengayon.
Magsimula
Mag-iskedyul ng Mga Pin at subaybayan ang pagganap ng mga ito kasama ng iyong iba pang mga social network—lahat sa parehong madaling gamitin na dashboard.
Libreng 30-Araw na PagsubokSnapchat. 
Pinagmulan: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. Ang platform ay mayroon na ngayong 431 milyong buwanang aktibong user
Noong Pebrero 2021, iniulat ng Pinterest ang 459 milyong buwanang aktibong user — iyon ang pinakamalaking pagtaas ng taon sa bawat taon na nakita ng platform (tumaas ng 37% taon-taon). Ngunit noong Pebrero 2022, nag-ulat sila ng 6% na pagbaba.
Sa pangkalahatan, hindi ito isang napakalaking pagkawala. Ang 2020 ay isang natatanging taon, at makatuwiran na ang lahat ng paggawa ng sourdough at muling pagdekorasyon ng interior sa simula ng COVID-19 ay nag-trigger ng pagtaas sa mga Pinner. Kaya natural lang na, habang bumubuti ang sitwasyon ng pandemya, nababawasan ang mga pag-lockdown at nagiging mas karaniwan ang pag-quarantine, maaaring sabihin ng ilang tao ang isang magalang na "Salamat sa mga alaala. Hanggang sa muli!" sa platform.
Ganito ang sinabi ng Pinterest: "Ang aming pagtanggi ay pangunahing naapektuhan ng mga headwinds sa pakikipag-ugnayan habang patuloy na huminahon ang pandemya, at pinababa ang trapiko mula sa paghahanap." Hindi lahat ng taong bumaling sa Pinterest sa mga hindi pa naganap na panahon ay magpapatuloy dito habang umuunlad ang COVID-19, ngunit ang pandemya ay patuloy na magkakaroon ng pangmatagalang epekto sa mga istatistika ng app (tulad ng ginagawa nito sa lahat).
3 . Lumiit ng 12% ang buwanang numero ng user ng Pinterest sa U.S. noong 2021
Ipinapakita ng Ulat ng Shareholder ng P4 2021 na ang pagbaba ng usership ay naganap karamihan sa United States, kung saan ang buwanang aktibong user ay bumaba mula sa 98 milyontungo sa 86 milyon.
Ngunit ang mga internasyonal na buwanang numero ay nakaranas din ng (mas maliit) na pagbaba, na may 346 milyong aktibong user lamang sa buong mundo—bumaba mula sa 361 milyon noong 2020. Iyon ay 4% na pagbaba.
Pinagmulan: Pinterest
4. Tumaas ng 20% ang kabuuang kita ng Pinterest noong Q4 2021
Sa kabila ng bahagyang pagbaba ng bilang ng mga user, lumaki pa rin nang malaki ang kita ng Pinterest noong 2021. Sa isang liham sa mga shareholder, iniulat ng kumpanya ang kabuuang kita na $847 milyon noong 2021 (mula sa $706 milyon noong 2020).
Ayon sa Pinterest, ang paglago ng kita ay “hinimok ng malakas na demand mula sa mga retail advertiser.”
5. Ang kabuuang workforce ng Pinterest ay 50% kababaihan
Noong Mayo 18, 2021, iniulat ng Pinterest na naabot nila ang isang milestone: 50% ng kabuuang mga empleyado ay kababaihan na ngayon.
Ito ay bahagi ng pagkakaiba-iba ng kumpanya at mga pagsusumikap sa pagsasama pagkatapos mapanayam dahil sa diskriminasyon sa kasarian at lahi noong 2020. Noong Hunyo ng taong iyon, isang independiyenteng Espesyal na Komite ang itinatag upang suriin ang kultura ng kumpanya sa lugar ng trabaho. Na-publish ang mga rekomendasyon ng komite noong Disyembre 2020.
Gumawa rin ang kumpanya ng ilang kamakailang appointment ng mga babaeng may kulay sa board of directors, executive team at iba pang mga posisyon sa pamumuno nito.
6. 59% ng pangkat ng pamumuno ng Pinterest ay puti
Ayon sa pinakahuling ulat ng pagkakaiba-iba ng kumpanya (na-publish noong 2021), mga puting taokumakatawan sa 43% ng kabuuang workforce ng Pinterest ngunit 59% ng mga posisyon sa pamumuno.
Binubuo ng mga itim na empleyado ang 4% ng kabuuang workforce at 5% ng mga posisyon sa pamumuno. Ang mga katutubo (“American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander) ay bumubuo sa 1% ng pareho.
Source: Pinterest
7. Nangako ang Pinterest na pataasin ang bilang ng mga empleyado mula sa hindi gaanong representasyon na mga lahi at etnisidad hanggang 20% pagsapit ng 2025
Sa ulat noong Mayo 18, 2021, inanunsyo ng Pinterest na pagsapit ng 2025, ang kanilang mga empleyado ay magiging 20% “mga tao mula sa mga lahi na kulang sa representasyon at etnisidad.”
Nangako rin sila na magsusumikap sa pagkuha ng mas tumpak na data sa kanilang mga empleyado, kabilang ang "paglipat sa kabila ng binary ng kasarian, paghihiwalay ng data upang maunawaan ang pagkakaiba-iba ng mga taong may lahing Asyano, at paglalapat ng mas pandaigdigang lente sa ating demograpiko, kung saan posible.”
Pinterest user stats
I-browse ang Pinterest user stats na ito para maunawaan ang demographic dynamics ng platform.
8. Sa 60% ng mga kababaihan, maaaring lumiliit ang divide ng kasarian sa Pinterest
Lagi nang nahihigitan ng mga babae ang mga lalaki sa Pinterest. Ngunit sa isang post sa blog noong 2021, kinilala ng pandaigdigang Head of Business Marketing ng kumpanya ang mga lalaki bilang isa sa pinakamabilis na lumalagong demograpiko ng platform.
Pagdating sa kanilang audience sa pag-advertise, medyo iba ang hitsura ng gender breakdown. Simula Enero 2022, ang mga self-service na tool sa advertising ng Pinterestnatukoy ang babaeng madla sa 76.7%, ang lalaking madla sa 15.3% at ang natitira ay hindi natukoy—iyon ay humigit-kumulang 1% na pagbabago mula noong Enero 2021.
Noong 2019, natukoy ng Pinterest ang 4,000% na pagtaas sa mga paghahanap sa paligid ng mga paglipat ng kasarian .
Pinagmulan: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. Ang mga babaeng may edad na 25-34 ay kumakatawan sa 29.1% ng audience ng ad ng Pinterest
Nahigitan ng mga babae ang mga lalaki at hindi binary na user sa bawat pangkat ng edad, ngunit partikular itong nakikita sa 25 hanggang 34 na bracket. Ang mga natuklasan mula sa self-serve na mga tool sa advertising ng Pinterest ay nagpapakita rin na ang Pinterest demographics ay nagiging bata, lalo na para sa mga kababaihan.
Source: SMMExpert 2022 Digital Trend Ulat
10. Gumagamit din ang 86.2% ng mga user ng Pinterest ng Instagram
Iyon ang dahilan kung bakit ang Instagram ang social media platform na may pinakamalaking audience na nag-o-overlap sa Pinterest (ang Facebook ay sumusunod na malapit sa likod sa 82.7%, pagkatapos ay ang Youtube sa 79.8%).
Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano kumita ng pera sa Pinterest sa anim na madaling hakbang gamit ang mga tool na mayroon ka na.
Kunin ang libreng gabay ngayon!Ang platform na may pinakamaliit na audience overlap sa Pinterest ay Reddit— 23.8% lang ng mga user ng Pinterest ang mga user din ng Reddit.
Source: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
11. Tinatawag ng 1.8% ng mga user ng internet ang Pinterest na kanilang paboritong social media platform
Iyonhindi gaanong tunog, ngunit dahil napakaraming iba't ibang mga platform ng social media, 1.8% ay hindi masama (para sa sanggunian, hindi maikakaila na ang TikTok ay napakalaki, ngunit 4.3% lamang ng mga gumagamit ng internet na may edad na 16 hanggang 64 ang tumawag dito na kanilang paborito sa 2021). Mahirap maging numero uno.
Source: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
Pinterest usage statistics
Ang pag-alam kung ano ang gumagawa ng isang Pinner pin ay kadalasang naghihiwalay sa isang mahusay na diskarte sa marketing mula sa isang pangkaraniwan. Naghahanap ka man ng mas maraming tagasubaybay o benta, dapat na gabayan ng mga istatistika ng Pinterest na ito ang iyong mga pagsisikap.
12. 82% ng mga tao ang gumagamit ng Pinterest sa mobile
Ang bilang ng mga user ng mobile sa platform ay bahagyang nagbabago bawat taon, ngunit ito ay higit sa 80% mula noong hindi bababa sa 2018.
13. Ang mga tao ay nanonood ng halos isang bilyong video sa isang araw sa Pinterest
Hindi lahat ay iniuugnay ang Pinterest sa video, ngunit ito ay lumalagong vertical sa platform. Upang suportahan ang paglago, ipinakilala ng kumpanya ang mga pakete ng ad ng Pinterest Premiere, na naka-set up upang palakasin ang pag-target at abot ng mga video campaign.
14. 97% ng mga nangungunang paghahanap sa Pinterest ay walang brand
Bakit ito mahalaga? Ibig sabihin, bukas ang mga Pinner sa pagtuklas ng mga bagong produkto at ideya. AKA, isang magandang audience para sa advertising: sa pagitan ng Oktubre 2021 at Enero 2022, umabot sa 226 milyong tao ang mga Pinterest ad.
15. 85% ng mga Pinner ang nagsasabing gumagamit sila ng Pinterestpara magplano ng mga bagong proyekto
Habang ginagamit ng mga tao ang Pinterest sa iba't ibang paraan, malaking porsyento ng mga Pinner ang mga tagaplano. Kadalasan, ang mga tao ay pumupunta sa platform kapag sila ay nasa mga unang yugto ng isang proyekto o desisyon sa pagbili.
16. Magsisimula ang pagpaplano ng bakasyon kasing aga ng 9 na buwan bago ang panahon
Pasko sa Hulyo? Sa Pinterest, ang pagpaplano ng Pasko ay nagsisimula sa Abril.
Ang mga paghahanap para sa "mga ideya sa regalo sa Pasko" ay tatlong beses na mas mataas kaysa sa nakaraang taon noong Abril 2020. At pagsapit ng Agosto 2021—pagkatapos ng maliliit na pagdiriwang ng holiday sa unang taon ng pandemya ng COVID-19— ang mga paghahanap na nauugnay sa holiday ay 43x na mas malaki noong Agosto kumpara noong nakaraang taon.
Mahalaga ang seasonality sa Pinterest. Ayon sa data ng Pinterest, ang mga Pin na may content na “partikular sa seasonal na buhay o mga pang-araw-araw na sandali” ay humihimok ng 10 beses na mas mataas na aided awareness at 22% na mas mataas na online na benta.
17. 8 sa 10 mga gumagamit ng Pinterest ang nagsasabing ang platform ay nagpaparamdam sa kanila na positibo
Ang Pinterest ay gumawa ng mga hakbang sa pagiging positibo kung saan ang ibang mga platform ay nabigo. Sa katunayan, sa isang ulat noong Agosto 2020, inanunsyo ng Pinterest na aabot sa 50% ng mga user sa UK ang tinatawag itong “isang online na oasis.” Ang isang dahilan kung bakit maaaring ganito ang pakiramdam ng mga tao ay dahil pinagbawalan ng kumpanya ang mga pampulitikang ad noong 2018.
Pinagkakatiwalaan din ng Pinterest ang pagmo-moderate ng content bilang paraan nito para maiwasan ang negatibiti sa platform. "Kung ang social media ay nagturo sa amin ng isang bagay, ito ay ang hindi na-filter na nilalamannagtutulak ng negatibiti,” ang sabi ng ulat ng kumpanya. “Kung walang sinasadyang pagmo-moderate, ang mga platform na binuo sa pagkonekta sa mga tao ay—sa huli—na-polarize lang sila.”
Pinterest marketing stats
Ang Pinterest ay isang bihirang hangganan sa Internet kung saan ang mga tao ay bukas sa branded nilalaman. Matutunan kung paano nakahanap ng tagumpay ang ibang mga marketer sa app gamit ang mga istatistika ng Pinterest na ito.
18. Maaaring maabot ng mga advertiser ang higit sa 200 milyong tao sa Pinterest
Ang pagbabago sa quarter-over-quarter ng Pinterest sa abot ng advertising ay 169 milyon noong Enero 2020 at 226 milyon noong Enero 2022. Bahagi ng pagtaas ay ang resulta ng pagdaragdag ng Pinterest ng higit pa mga bansa sa portfolio sa pag-target ng ad nito.
Gayunpaman, mahigit 86 milyong miyembro ng ad audience ng Pinterest ang nakabase sa United States, higit sa tatlong beses ang pangalawang lugar na bansa (Brazil, sa 27 milyon). Ngunit ang mga bansa sa Timog Amerika ay tumataas—noong 2020 at 2021, ang U.S. ay sinundan ng Germany, France, U.K. at Canada. Ngayon, ang U.S. ay sinusundan ng Brazil at Mexico (pagkatapos ay Germany, France, U.K. at Canada).
Source: SMMExpert 2022 Ulat sa Digital Trend
19. Ang pakikipag-ugnayan sa pamimili ay lumago ng 20% noong 2021
Iniulat ng Pinterest na “ang bilang ng mga Pinner na nakikipag-ugnayan sa mga shopping surface ay lumago nang mahigit 20% parehong quarter over quarter at year over year sa Q4 [ng 2021].”
Sa parehong ulat na iyon, sinabi ng Pinterest na ang mga pag-upload ng catalogay dumoble sa buong mundo, at sa mga internasyonal na merkado ay tumaas sila nang higit sa 400% taon-taon.
Ang tumataas na istatistikang ito ay bahagi ng kung ano ang nag-udyok sa Pinterest na ilunsad ang AR Try-On para sa Home Decor, na nagbibigay sa mga user ng opsyong gamitin ang Pinterest camera upang makita ang palamuti sa bahay at mga produktong muwebles sa kanilang sariling espasyo.
20. 75% ng lingguhang mga user ng Pinterest ang nagsasabing sila ay palaging namimili
Ang mga user ng Pinterest ay nasa mood na kumonsumo—ayon sa Feed Optimization Playbook ng kumpanya, ang mga taong gumagamit ng Pinterest lingguhan ay 40% higit pa malamang na sabihing mahilig silang mamili at 75% na mas malamang na magsasabing palaging sila namimili.
21. Ang mga pinner ay 5 beses na mas malamang na bumili mula sa Try-On enabled pins
Ang paggamit ng isa sa tatlong augmented reality platform ng Pinterest (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On at Try On para sa Home Decor) ay maaaring mangahulugan ng malaking paglaki para sa iyong negosyo.
Ayon sa Pinterest, ang mga user ay limang beses na mas malamang na bumili ng isang bagay kung maaari nilang subukan ito sa AR. Ang mga pinner ay partikular na naghahanap ng mga Try-On na pin—tumataas ang mga paghahanap sa camera ng lens ng 126% taon-taon.
22. Ang mga pin na may "bago" sa overlay na text ay humahantong sa 9x na mas mataas na tulong na kaalaman
Ayon sa data ng Pinterest, napapansin ng mga tao kapag ang mga bagay ay "bago." At mas naaalala din nila ang mga ito. Kaya kung maglulunsad ka ng bago, o bago at pinahusay, tiyaking isama ang salita.
23. Ang awtomatikong pag-bid ay naghatid ng 30% pa
