Pinterest v každom z nás prebúdza fanatika násteniek (je niečo tak upokojujúce na vytváraní dokonalej inšpiratívnej nástenky, či už online alebo v reálnom živote). Pre manažérov sociálnych médií sú však dôležité štatistiky Pinterestu - znalosť faktov a čísel, ktoré ho odlišujú, sú nevyhnutnou súčasťou marketingových stratégií na tejto platforme aj mimo nej. Na prvý pohľad štatistiky pomáhajúmarketérov pochopiť publikum Pinterestu a identifikovať trendový obsah.

Prešli sme výročné správy, listy akcionárom, blogové príspevky a výskumy spoločnosti Pinterest a ďalších spoločností (v tomto príspevku často uvidíte správu SMMExpert o digitálnych trendoch v roku 2022 - čo na to povedať, sme blázni do štatistík), aby sme zhromaždili najdôležitejšie najnovšie štatistiky, ktoré potrebujete vedieť o spoločnosti Pinterest.

Tu sú čísla, na ktorých záleží v roku 2022.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás v šiestich jednoduchých krokoch naučí zarábať na službe Pinterest pomocou nástrojov, ktoré už máte.

Všeobecné štatistiky Pinterest

Pozrite si, ako sa štatistiky Pinterestu porovnávajú s ostatnými sociálnymi sieťami a ďalšími sieťami.

1. Pinterest je 14. najväčšia sociálna sieť na svete

Z hľadiska celosvetového počtu aktívnych používateľov je Pinterest od januára 2022 14. najväčšou platformou na svete.

Táto platforma prekonáva Twitter aj Reddit, ale radí sa pod sociálne siete ako Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

2. Platforma má teraz 431 miliónov aktívnych používateľov mesačne

Vo februári 2021 Pinterest zaznamenal 459 miliónov aktívnych používateľov mesačne - to bol najväčší medziročný nárast, aký kedy platforma zaznamenala (medziročný nárast o 37 %). Vo februári 2022 však zaznamenal 6 % pokles.

Celkovo nejde o nijako strašne výraznú stratu. 2020 bol jedinečný rok a je logické, že všetko to kysnutie cesta a prerábanie interiéru na začiatku COVID-19 vyvolalo nárast počtu Pinnerov. Je teda prirodzené, že keď sa pandemická situácia zlepší, výluky sa zmiernia a karanténa sa stane menej častou, niektorí ľudia môžu povedať úctivé "Vďaka za spomienky. Dovidenia!"platformu.

Pinterest to vyjadril takto: "Náš pokles bol ovplyvnený predovšetkým prekážkami v zapojení, keďže pandémia pokračovala v odznievaní, a nižšou návštevnosťou z vyhľadávania." Nie každý jednotlivec, ktorý sa v bezprecedentných časoch obrátil na Pinterest, v ňom bude pokračovať aj v priebehu COVID-19, ale pandémia bude mať na štatistiky aplikácie aj naďalej trvalý vplyv (ako to robí so všetkým).

3. Mesačný počet používateľov Pinterestu v USA sa v roku 2021 zmenšil o 12 %.

Zo správy akcionárov spoločnosti Pinterest za 4. štvrťrok 2021 vyplýva, že k poklesu počtu používateľov došlo najmä v Spojených štátoch, pričom počet mesačne aktívnych používateľov klesol z 98 miliónov na 86 miliónov.

Medzinárodné mesačné údaje však tiež zaznamenali (menší) pokles, a to len 346 miliónov aktívnych používateľov v medzinárodnom meradle - oproti 361 miliónom v roku 2020. To predstavuje pokles o 4 %.

Zdroj: Pinterest

4. Celkové príjmy spoločnosti Pinterest sa vo 4. štvrťroku 2021 zvýšili o 20 %.

Napriek miernemu poklesu počtu používateľov príjmy spoločnosti Pinterest v roku 2021 stále výrazne rástli. V liste akcionárom spoločnosť uviedla, že v roku 2021 dosiahne celkové príjmy 847 miliónov USD (oproti 706 miliónom USD v roku 2020).

Podľa spoločnosti Pinterest bol rast príjmov "spôsobený silným dopytom zo strany maloobchodných inzerentov".

5. Celkový počet zamestnancov spoločnosti Pinterest je 50 % žien

18. mája 2021 spoločnosť Pinterest oznámila, že dosiahla míľnik: 50 % všetkých zamestnancov tvoria ženy.

Je to súčasť úsilia spoločnosti o rozmanitosť a začlenenie po tom, ako sa v roku 2020 dostala pod paľbu kritiky za rodovú a rasovú diskrimináciu. V júni toho istého roku bol zriadený nezávislý osobitný výbor, ktorý mal preskúmať kultúru na pracovisku spoločnosti. Odporúčania výboru boli zverejnené v decembri 2020.

Spoločnosť tiež nedávno vymenovala niekoľko farebných žien do svojej správnej rady, výkonného tímu a na ďalšie vedúce pozície.

6. 59 % vedúcich pracovníkov spoločnosti Pinterest tvoria belosi

Podľa najnovšej správy o rozmanitosti spoločnosti (zverejnenej v roku 2021) predstavujú belosi 43 % všetkých zamestnancov spoločnosti Pinterest, ale 59 % vedúcich pozícií.

Zamestnanci čiernej pleti tvoria 4 % z celkového počtu zamestnancov a 5 % z vedúcich pozícií. pôvodní obyvatelia ("americkí indiáni, aljašskí domorodci, pôvodní obyvatelia Havajských ostrovov, obyvatelia tichomorských ostrovov) tvoria 1 % z oboch.

Zdroj: Pinterest

7. Spoločnosť Pinterest sa zaviazala, že do roku 2025 zvýši počet zamestnancov z nedostatočne zastúpených rás a etník na 20 %.

V správe z 18. mája 2021 spoločnosť Pinterest oznámila, že do roku 2025 bude 20 % jej zamestnancov tvoriť "príslušník nedostatočne zastúpených rás a etník".

Zaviazali sa tiež, že budú pracovať na získavaní presnejších údajov o svojich zamestnancoch vrátane "prekonania rodovej binárnosti, dezagregácie údajov s cieľom pochopiť rozmanitosť ľudí ázijského pôvodu a uplatňovania globálnejšej optiky na naše demografické údaje, ak je to možné".

Štatistiky používateľov Pinterest

Pozrite si tieto štatistiky používateľov Pinterestu, aby ste pochopili demografickú dynamiku platformy.

8. Pri 60 % žien sa rozdiely medzi pohlaviami v službe Pinterest možno zmenšujú

Ženy mali v službe Pinterest vždy prednosť pred mužmi. V príspevku na blogu z roku 2021 však globálny vedúci podnikového marketingu spoločnosti označuje mužov za jednu z najrýchlejšie rastúcich demografických skupín na tejto platforme.

Pokiaľ ide o ich reklamné publikum, rozdelenie podľa pohlavia vyzerá trochu inak. V januári 2022 samoobslužné reklamné nástroje Pinterest identifikovali 76,7 % ženského publika, 15,3 % mužského publika a zvyšok ako nešpecifikovaný - to je približne 1 % zmena od januára 2021.

V roku 2019 spoločnosť Pinterest identifikovala 4 000 % nárast vyhľadávania v súvislosti s prechodom medzi pohlaviami.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

9. Ženy vo veku 25-34 rokov predstavujú 29,1 % reklamného publika Pinterestu

Ženy prevyšujú mužov a nebinárnych používateľov v každej vekovej skupine, ale obzvlášť viditeľné je to v kategórii 25 až 34. Zistenia z nástrojov samoobslužnej reklamy Pinterestu tiež ukazujú, že demografické údaje Pinterestu sú naklonené mladým ľuďom, najmä ženám.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

10. 86,2 % používateľov Pinterestu používa aj Instagram

Instagram je tak platformou sociálnych médií, ktorá má najväčšie prekrytie publika s Pinterestom (Facebook nasleduje v tesnom závese s 82,7 %, potom Youtube s 79,8 %).

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás v šiestich jednoduchých krokoch naučí zarábať na službe Pinterest pomocou nástrojov, ktoré už máte.

Platforma, ktorej publikum sa s Pinterestom prekrýva najmenej, je Reddit - len 23,8 % používateľov Pinterestu je zároveň používateľmi Redditu.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

11. 1,8 % používateľov internetu označuje Pinterest za svoju obľúbenú platformu sociálnych médií

To neznie ako veľa, ale keďže existuje veľa rôznych platforiem sociálnych médií, 1,8 % nie je zlé (pre porovnanie, nemožno poprieť, že TikTok je obrovský, ale v roku 2021 ho označilo za svoj obľúbený len 4,3 % používateľov internetu vo veku 16 až 64 rokov). Je ťažké byť číslo jeden.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

Štatistiky používania služby Pinterest

Poznanie toho, čo robí Pinner pinom, často oddeľuje dobrú marketingovú stratégiu od priemernej. Či už hľadáte viac sledovateľov alebo predajov, tieto štatistiky Pinterestu by mali usmerniť vaše úsilie.

12. 82 % ľudí používa Pinterest na mobile

Počet mobilných používateľov platformy sa každý rok mierne mení, ale minimálne od roku 2018 sa pohybuje nad 80 %.

13. Ľudia si denne pozrú takmer jednu miliardu videí na službe Pinterest

Nie každý si Pinterest spája s videom, ale je to rastúca vertikálna platforma. Na podporu tohto rastu spoločnosť predstavila reklamné balíky Pinterest Premiere, ktoré sú nastavené tak, aby posilnili cielenie a dosah videokampaní.

14. 97 % najčastejších vyhľadávaní v službe Pinterest je neznačkových

Prečo je to dôležité? Znamená to, že používatelia Pinterestu sú otvorení objavovaniu nových produktov a nápadov. AKA, dobré publikum pre reklamu: od októbra 2021 do januára 2022 reklamy na Pintereste oslovili 226 miliónov ľudí.

15. 85 % používateľov Pinterestu tvrdí, že ho používajú na plánovanie nových projektov

Hoci ľudia používajú Pinterest rôznymi spôsobmi, významné percento Pinnerov sú plánovači. Často na platformu prichádzajú ľudia, ktorí sú v počiatočnej fáze projektu alebo rozhodnutia o kúpe.

16. Plánovanie dovolenky sa začína už 9 mesiacov vopred

Vianoce v júli? Na Pintereste sa plánovanie Vianoc začína už v apríli.

Vyhľadávania "nápadov na vianočné darčeky" boli v apríli 2020 trikrát vyššie ako v predchádzajúcom roku. A v auguste 2021 - po malých oslavách sviatkov v prvom roku pandémie COVID-19 - boli vyhľadávania súvisiace so sviatkami v auguste už 43x vyššie ako v minulom roku.

Sezónnosť je na Pinterest-e dôležitá. Podľa údajov Pinterestu kolíky s obsahom "špecifickým pre sezónny život alebo každodenné momenty" vedú k 10-krát vyššiemu podporenému povedomiu a o 22 % vyššiemu online predaju.

17. 8 z 10 používateľov Pinterestu tvrdí, že táto platforma v nich vyvoláva pozitívne pocity

Pinterest urobil pokrok v pozitívnosti tam, kde iné platformy zlyhali. V správe z augusta 2020 totiž Pinterest oznámil, že až 50 % používateľov vo Veľkej Británii ho nazýva "online oázou." Jedným z dôvodov, prečo to ľudia môžu tak vnímať, je, že spoločnosť v roku 2018 zakázala politické reklamy.

Pinterest tiež považuje moderovanie obsahu za svoj prostriedok, ktorý zabraňuje negatívnemu obsahu na platforme: "Ak nás sociálne médiá niečo naučili, tak to, že nefiltrovaný obsah vyvoláva negativitu," uvádza sa v správe spoločnosti. "Bez zámerného moderovania sa platformy postavené na spájaní ľudí nakoniec iba polarizovali."

Marketingové štatistiky Pinterest

Pinterest je vzácnou hranicou na internete, kde sú ľudia otvorení značkovému obsahu. Pomocou týchto štatistík Pinterestu sa dozviete, ako v tejto aplikácii uspeli iní obchodníci.

18. Inzerenti môžu na službe Pinterest osloviť viac ako 200 miliónov ľudí

Štvrťročná zmena reklamného dosahu Pinterestu bola v januári 2020 169 miliónov a v januári 2022 226 miliónov. Časť tohto nárastu je výsledkom toho, že Pinterest do svojho portfólia cielenia reklamy pridáva ďalšie krajiny.

Napriek tomu sa viac ako 86 miliónov členov reklamného publika Pinterestu nachádza v Spojených štátoch, čo je viac ako trojnásobok krajiny na druhom mieste (Brazília s 27 miliónmi). Južnoamerické krajiny sú však na vzostupe - v rokoch 2020 a 2021 za USA nasledovali Nemecko, Francúzsko, Spojené kráľovstvo a Kanada. Teraz za USA nasleduje Brazília a Mexiko (potom Nemecko, Francúzsko, Spojené kráľovstvo a Kanada).

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

19. Zapojenie do nakupovania vzrástlo v roku 2021 o 20 %

Pinterest oznámil, že "počet Pinnerov, ktorí sa zapojili do nákupných plôch, vzrástol vo 4. štvrťroku [2021] o viac ako 20 % v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom aj v porovnaní s predchádzajúcim rokom".

V tej istej správe spoločnosť Pinterest uviedla, že počet nahraných katalógov sa celosvetovo zdvojnásobil a na medzinárodných trhoch sa medziročne zvýšil o viac ako 400 %.

Tieto rastúce štatistiky boli jedným z dôvodov, prečo spoločnosť Pinterest spustila službu AR Try-On for Home Decor, ktorá používateľom poskytuje možnosť použiť kameru Pinterestu na zobrazenie domácich dekorácií a nábytku vo vlastnom priestore.

20. 75 % týždenných používateľov Pinterestu tvrdí, že sú vždy nakupovanie

Používatelia Pinterestu majú chuť konzumovať - podľa Feed Optimization Playbook spoločnosti Pinterest ľudia, ktorí používajú Pinterest týždenne, o 40 % častejšie hovoria, že radi nakupujú, a o 75 % častejšie hovoria, že sú vždy nakupovanie.

21. Pinneri majú 5-krát vyššiu pravdepodobnosť, že nakúpia z kolíkov s funkciou Try-On

Použitie jednej z troch platforiem rozšírenej reality Pinterestu (Vyskúšanie rúžu, Vyskúšanie očných tieňov a Vyskúšanie bytových dekorácií) by mohlo znamenať veľký rast vášho podnikania.

Podľa Pinterestu je päťkrát pravdepodobnejšie, že si používatelia niečo kúpia, ak si to môžu vyskúšať v rozšírenej realite. Pinneri vyhľadávajú najmä piny s funkciou Try-On - vyhľadávanie fotoaparátov s objektívmi sa medziročne zvýšilo o 126 %.

22. Kolíky s nápisom "new" v prekryvnom texte vedú k 9x vyššiemu podporenému povedomiu

Podľa údajov Pinterestu si ľudia všímajú, keď sú veci "nové". A tiež si ich viac zapamätajú. Takže ak uvádzate niečo nové alebo nové a vylepšené, nezabudnite toto slovo uviesť.

23. Automatická ponuka priniesla o 30 % vyšší rozpočet na Čierny piatok 2021

V liste akcionárom Pinterest uvádza, že automatické ponuky boli kľúčom k efektivite Black Friday. Investorom tiež oznámili, že riešenia prvej strany sú investičným zameraním do budúcnosti.

Do konca roka 2021 došlo k 100 % nárastu inzerentov, ktorí využívali služby Pinterest Conversion Analysis (PCA) a Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 z 10 predpovedí Pinterestu na rok 2021 sa splnilo

Ak používate Pinterest na reklamu v roku 2022, musíte vedieť, čo sa vášmu publiku bude páčiť - a hoci nikto nedokáže vidieť budúcnosť, Pinterest má povesť spoločnosti, ktorá dokáže celkom dobre odhadnúť.

Keďže osem z desiatich predpovedí spoločnosti na rok 2021 sa splnilo, ich zoznam predpovedí na rok 2022 je dobrým zdrojom inšpirácie na tento rok. Dopamínové obliekanie, teda pestrofarebné, zábavné oblečenie, je jednou z nich (uviedli, že vyhľadávanie "živého oblečenia" je 16-krát vyššie ako minulý rok).

Medzi ďalšie trendy patrí Barkitechture (bytové dekorácie pre zvieratá - vyhľadávanie "luxusnej psej izby" vzrástlo o 115 %) a Rebel Cuts ("pandémia rozpadajúcich sa vlasov je skutočná, ľudia," uviedol Pinterest v príspevku na blogu).

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti na Pinterest-e pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete zostavovať, plánovať a publikovať Piny, vytvárať nové nástenky, pripínať na viacero násteniek naraz a spúšťať všetky svoje ostatné profily na sociálnych sieťach. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Plánovanie kolíkov a sledovanie ich výkonu spolu s ostatnými sociálnymi sieťami - všetko v tom istom ľahko použiteľnom paneli.