A Pinterest mindannyiunkban előhozza a faliújság fanatikusát (van valami megnyugtató abban, amikor a tökéletes inspirációs anyagot állítjuk össze, akár online, akár a való életben). De a közösségi média menedzserek számára a Pinterest statisztikái a fontosak - a Pinterestet megkülönböztető tények és számok ismerete a marketing stratégiák elengedhetetlen része a platformon és azon kívül is. Egy pillantás erejéig a statisztikák segíteneka marketingesek megértik a Pinterest közönségét és azonosítják a trendi tartalmakat.

Átnéztük az éves jelentéseket, a részvényeseknek írt leveleket, a blogbejegyzéseket és a Pinterstől és azon túlról származó kutatásokat (az SMMExpert 2022-es digitális trendjelentését sokszor látni fogod ebben a bejegyzésben - mit mondhatnánk, megőrülünk a statisztikákért), hogy összegyűjtsük a legfontosabb friss statisztikákat, amelyeket a Pinterestről tudnod kell.

Íme a számok, amelyek 2022-ben számítanak.

Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.

Általános Pinterest statisztikák

Nézze meg, hogyan mérik a Pinterest statisztikáit a többi közösségi médiahálózattal és azon túl.

1. A Pinterest a 14. legnagyobb közösségi hálózat a világon

A globális aktív felhasználók számát tekintve a Pinterest 2022 januárjában a világ 14. legnagyobb platformja volt.

A platform megelőzi a Twittert és a Redditet is, de az olyan közösségi hálózatok, mint a Facebook, az Instagram, a TikTok és a Snapchat mögött áll.

Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés

2. A platformnak jelenleg 431 millió havi aktív felhasználója van.

2021 februárjában a Pinterest 459 millió havi aktív felhasználóról számolt be - ez volt a legnagyobb éves növekedés, amit a platform valaha látott (37%-os növekedés éves szinten). 2022 februárjában azonban 6%-os csökkenésről számoltak be.

Összességében ez nem egy szörnyen jelentős veszteség. 2020 egy egyedülálló év volt, és logikus, hogy a COVID-19 elején a kovászkészítés és a belsőépítészeti átalakítás a Pinnerek számának növekedését váltotta ki. Így csak természetes, hogy ahogy a világjárványhelyzet javul, a zárlatok csökkennek és a karantén ritkábbá válik, néhányan tiszteletteljes "Köszönöm az emlékeket. Viszlát!" -t mondanak aa platform.

A Pinterest így fogalmazott: "A visszaesésünket elsősorban az elköteleződés ellenszele befolyásolta, ahogy a világjárvány tovább folytatódott, valamint a keresésből származó alacsonyabb forgalom." Nem minden egyes ember, aki a példátlan időkben a Pinterest felé fordult, fogja megtartani azt a COVID-19 előrehaladtával, de a világjárvány továbbra is tartós hatással lesz az alkalmazás statisztikáira (mint mindenre).

3. A Pinterest havi amerikai felhasználói száma 2021-ben 12%-kal csökkent

A Pinterest 2021. negyedik negyedévi részvényesi jelentése szerint a felhasználók számának csökkenése főként az Egyesült Államokban következett be, a havi aktív felhasználók száma 98 millióról 86 millióra csökkent.

De a nemzetközi havi adatok is (kisebb) visszaesést mutattak: nemzetközileg csak 346 millió aktív felhasználó volt, szemben a 2020-as 361 millióval. Ez 4%-os csökkenés.

Forrás: Pinterest

4. A Pinterest teljes bevétele 20%-kal nőtt 2021 negyedik negyedévében

A felhasználók számának enyhe visszaesése ellenére a Pinterest bevételei 2021-ben még mindig jelentősen növekedtek. A részvényeseknek írt levelében a vállalat 2021-ben 847 millió dolláros összbevételről számolt be (a 2020-as 706 millió dollárról).

A Pinterest szerint a bevételek növekedését "a kiskereskedelmi hirdetők erős kereslete hajtotta".

5. A Pinterest teljes munkaerő-állománya 50%-ban nőkből áll.

2021. május 18-án a Pinterest bejelentette, hogy mérföldkőhöz érkezett: az összes alkalmazott 50%-a már nő.

Ez része a vállalat sokszínűségre és befogadásra irányuló erőfeszítéseinek, miután 2020-ban nemi és faji megkülönböztetés miatt tűz alá került. 2020 júniusában független különbizottságot hoztak létre a vállalat munkahelyi kultúrájának felülvizsgálatára. A bizottság ajánlásait 2020 decemberében tették közzé.

A vállalat a közelmúltban több színesbőrű nőt is kineveztek az igazgatótanácsba, a vezetői csapatba és más vezetői pozíciókba.

6. A Pinterest vezetői csapatának 59%-a fehér bőrű

A vállalat legfrissebb (2021-ben közzétett) sokszínűségi jelentése szerint a fehér bőrűek a Pinterest teljes munkaerő 43%-át teszik ki, de a vezetői pozíciók 59%-át.

A fekete bőrű alkalmazottak a teljes munkaerő 4%-át és a vezetői pozíciók 5%-át teszik ki. Az őslakosok ("amerikai indiánok, alaszkai őslakosok, hawaii őslakosok, csendes-óceáni szigetlakosok") mindkettő 1%-át teszik ki.

Forrás: Pinterest

7. A Pinterest vállalta, hogy 2025-re 20%-ra növeli az alulreprezentált fajú és etnikumú alkalmazottak számát.

A május 18-i 2021-es jelentésben a Pinterest bejelentette, hogy 2025-re az alkalmazottaik 20%-a "alulreprezentált fajokból és etnikumokból" fog állni.

Azt is ígérték, hogy dolgozni fognak azon, hogy pontosabb adatokat gyűjtsenek az alkalmazottaikról, beleértve "a nemi binaritáson való túllépést, az adatok bontását az ázsiai származású emberek sokszínűségének megértése érdekében, és ahol lehetséges, globálisabb szemléletet alkalmaznak a demográfiai adatokra".

Pinterest felhasználói statisztikák

Böngésszen a Pinterest felhasználói statisztikái között, hogy megértse a platform demográfiai dinamikáját.

8. A nők 60%-ánál a nemek közötti megosztottság a Pinteresten csökkenhet

A nők mindig is előrébb voltak a férfiaknál a Pinteresten, de egy 2021-es blogbejegyzésben a vállalat globális üzleti marketing vezetője a férfiakat a platform egyik leggyorsabban növekvő demográfiai csoportjaként azonosítja.

Ami a hirdetési célközönségüket illeti, a nemek szerinti megoszlás kicsit másképp néz ki. 2022 januárjában a Pinterest önkiszolgáló hirdetési eszközei a női célközönség 76,7%-át, a férfi célközönség 15,3%-át, a fennmaradó rész pedig nem meghatározott - ez körülbelül 1%-os változás 2021 januárja óta.

2019-ben a Pinterest a nemek közötti átmenetekkel kapcsolatos keresések 4000%-os növekedését azonosította.

Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés

9. A 25-34 éves nők a Pinterest hirdetési célközönségének 29,1%-át teszik ki.

A nők minden korcsoportban megelőzik a férfi és nem bináris felhasználókat, de ez különösen a 25-34 éves korosztályban látható. A Pinterest önkiszolgáló hirdetési eszközeinek eredményei is azt mutatják, hogy a Pinterest demográfiai jellemzői a fiatalok felé tolódnak, különösen a nők esetében.

Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés

10. A Pinterest felhasználók 86,2%-a használja az Instagramot is.

Ezzel az Instagram az a közösségi médiaplatform, amely a legnagyobb átfedést mutatja a Pinterest közönségével (a Facebook szorosan követi 82,7%-kal, majd a Youtube 79,8%-kal).

Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.

A legkevésbé a Reddit az a platform, ahol a legkevesebb átfedés van a Pinterest és a Reddit között - a Pinterest-felhasználók mindössze 23,8%-a Reddit-felhasználó is.

Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés

11. Az internetezők 1,8%-a nevezi a Pinterestet a kedvenc közösségi médiaplatformjának.

Ez nem hangzik soknak, de mivel annyi különböző közösségi médiaplatform létezik, az 1,8% nem rossz (csak összehasonlításképpen: a TikTok tagadhatatlanul hatalmas, mégis a 16 és 64 év közötti internetezők mindössze 4,3%-a nevezte meg kedvencének 2021-ben). Nehéz az első helyezettnek lenni.

Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés

Pinterest használati statisztikák

Annak ismerete, hogy mitől lesz egy Pinner pin, gyakran elválasztja a jó marketingstratégiát a középszerűtől. Akár több követőt, akár több eladást szeretne elérni, ezeknek a Pinterest-statisztikáknak kell irányítaniuk az erőfeszítéseit.

12. Az emberek 82%-a mobilon használja a Pinterestet

A mobilfelhasználók száma a platformon minden évben kissé változik, de legalább 2018 óta 80% felett van.

13. Az emberek közel egymilliárd videót néznek naponta a Pinteresten

Nem mindenki társítja a Pinterestet a videókkal, de ez egy növekvő vertikum a platformon. A növekedés támogatására a vállalat bevezette a Pinterest Premiere hirdetési csomagokat, amelyek a videokampányok célzásának és elérésének erősítésére szolgálnak.

14. A Pinterest legnépszerűbb kereséseinek 97%-a márkafüggetlen

Miért fontos ez? Ez azt jelenti, hogy a Pinnerek nyitottak az új termékek és ötletek felfedezésére. AKA, jó közönség a reklámok számára: 2021 októbere és 2022 januárja között a Pinterest hirdetések 226 millió embert értek el.

15. A Pinnerek 85%-a állítja, hogy a Pinterestet új projektek tervezésére használja.

Bár az emberek különböző módon használják a Pinterestet, a Pinnerek jelentős része tervező. Az emberek gyakran akkor keresik fel a platformot, amikor egy projekt vagy egy vásárlási döntés korai szakaszában vannak.

16. Az ünnepek tervezése már 9 hónappal korábban elkezdődik.

Karácsony júliusban? A Pinteresten már áprilisban elkezdődik a karácsonyi tervezés.

A "karácsonyi ajándékötletek" keresések 2020 áprilisában háromszor nagyobbak voltak, mint egy évvel korábban. 2021 augusztusában pedig - a COVID-19 világjárvány első évének kis ünnepi ünnepei után - az ünnepekkel kapcsolatos keresések már 43-szor nagyobbak voltak augusztusban, mint tavaly.

A Pinterest adatai szerint a "szezonális élethez vagy mindennapi pillanatokhoz" kapcsolódó tartalmat tartalmazó pinek 10-szer nagyobb ismertséget és 22%-kal magasabb online eladásokat eredményeznek.

17. 10-ből 8 Pinterest-felhasználó azt mondja, hogy a platform pozitív érzéseket kelt bennük.

A Pinterest ott lépett előre a pozitivitás terén, ahol más platformok elbuktak. Sőt, egy 2020 augusztusi jelentésben a Pinterest bejelentette, hogy a brit felhasználók nem kevesebb, mint 50%-a "online oázisnak" nevezi. Az egyik ok, amiért az emberek így érezhetnek, az az, hogy a vállalat 2018-ban betiltotta a politikai hirdetéseket.

A Pinterest a tartalom moderálását is a negatívumok platformon kívül tartásának eszközeként tartja számon. "Ha a közösségi média megtanított minket egy dologra, akkor az az, hogy a szűretlen tartalom negatívumokat szül" - olvasható a cég jelentésében. "Szándékos moderálás nélkül az emberek összekapcsolására épülő platformok - végső soron - csak polarizáltak".

Pinterest marketing statisztikák

A Pinterest egy ritka határterület az interneten, ahol az emberek nyitottak a márkás tartalmakra. Ismerje meg, hogy más marketingesek hogyan arattak sikert az alkalmazáson a Pinterest statisztikáiból.

18. A hirdetők több mint 200 millió embert érhetnek el a Pinteresten.

A Pinterest hirdetési elérésének negyedévenkénti változása 2020 januárjában 169 millió, 2022 januárjában pedig 226 millió volt. A növekedés egy része annak köszönhető, hogy a Pinterest újabb országokat vett fel a hirdetési célzási portfóliójába.

Mégis, a Pinterest hirdetési célközönségének több mint 86 millió tagja az Egyesült Államokban él, ami több mint háromszorosa a második helyen álló országnak (Brazília, 27 millióval). De a dél-amerikai országok feljövőben vannak - 2020-ban és 2021-ben az Egyesült Államokat Németország, Franciaország, Nagy-Britannia és Kanada követte. Most az Egyesült Államokat Brazília és Mexikó követi (majd Németország, Franciaország, Nagy-Britannia és Kanada).

Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés

19. A vásárlási elkötelezettség 2021-ben 20 %-kal nőtt.

A Pinterest arról számolt be, hogy "a vásárlási felületekkel foglalkozó Pinnerek száma több mint 20%-kal nőtt mind negyedévről negyedévre, mind éves szinten a negyedik negyedévben [2021-ben]".

Ugyanebben a jelentésben a Pinterest közölte, hogy a katalógusok feltöltése világszerte megduplázódott, a nemzetközi piacokon pedig több mint 400%-kal nőtt az előző évhez képest.

Ezek a növekvő statisztikák is hozzájárultak ahhoz, hogy a Pinterest elindította az AR Try-On for Home Decor szolgáltatást, amely lehetőséget ad a felhasználóknak, hogy a Pinterest kamerájával a saját terükben lássák a lakberendezési és bútoripari termékeket.

20. A heti Pinterest-felhasználók 75%-a azt mondja, hogy mindig vásárlás

A Pinterest-felhasználók fogyasztási kedvükben vannak - a vállalat Feed Optimization Playbookja szerint azok, akik hetente használják a Pinterestet, 40%-kal nagyobb valószínűséggel mondják, hogy szeretnek vásárolni, és 75%-kal nagyobb valószínűséggel mondják azt, hogy mindig vásárlás.

21. A Pinnerek 5-ször nagyobb valószínűséggel vásárolnak Try-On engedélyezett kitűzőkből.

A Pinterest három kiterjesztett valóság platformjának (rúzspróbálgatás, szemhéjfesték próbálgatás és lakberendezési tárgyak próbálgatása) valamelyikének használata nagy növekedést jelenthet az Ön vállalkozása számára.

A Pinterest szerint a felhasználók ötször nagyobb valószínűséggel vásárolnak meg valamit, ha kipróbálhatják az AR-ben. A pinnerek kifejezetten keresik a kipróbálható pineket - a lencsekamerás keresések éves szinten 126%-kal nőnek.

22. Az "új" feliratú kitűzők 9x magasabb támogatott ismertséget eredményeznek.

A Pinterest adatai szerint az emberek észreveszik, ha a dolgok "újak", és jobban is emlékeznek rájuk. Ha tehát valami új, vagy új és továbbfejlesztett dolgot indítasz, mindenképpen tüntesd fel a szót.

23. Az automatikus licitálás 30%-kal több költségvetést hozott a Fekete Péntek 2021-ben.

A részvényeseknek írt levelében a Pinterest szerint az automatikus licitálás kulcsfontosságú volt a Black Friday hatékonyságához. Azt is elmondták a befektetőknek, hogy a jövőben az első féltől származó megoldások állnak a befektetések középpontjában.

2021 végére a hirdetők 100%-os növekedést értek el a Pinterest konverziós elemzés (PCA) és a Pinterest konverziós lista (PCL) alkalmazásában.

24. A Pinterest 2021-re vonatkozó előrejelzései közül 10-ből 8 valóra vált.

Ha a Pinterestet 2022-ben reklámozásra használja, tudnia kell, hogy a közönségének mi fog tetszeni - és bár senki sem látja a jövőt, a Pinterest hírneve arról szól, hogy elég jól megalapozott találgatásokat tesz.

Mivel a vállalat 2021-es előrejelzései közül tízből nyolc valóra vált, a 2022-es előrejelzések listája jó inspirációs forrás az idei évre. A dopamin öltözködés, vagyis az élénk színű, funky ruhák az egyik (beszámolójuk szerint a "vibráló ruhák" keresése 16-szor magasabb, mint tavaly).

További trendek közé tartozik a Barkitechture (otthoni dekoráció állatok számára - a "luxus kutyaszoba" keresések 115%-kal nőttek) és a Rebel Cuts ("a világjárványos szakítószőrzet valós, emberek" - írta a Pinterest egy blogbejegyzésben).

Az SMMExpert segítségével időt takaríthat meg Pinterest-jelenlétének kezelésével. Egyetlen műszerfalról összeállíthatja, ütemezheti és közzéteheti a Pineket, új táblákat hozhat létre, egyszerre több táblára is kitűzhet, és az összes többi közösségi médiaprofilját is futtathatja. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Tüskék ütemezése és teljesítményük nyomon követése a többi közösségi hálózata mellett - mindezt ugyanazon a könnyen használható műszerfalon.