Pinterest v vseh nas prebudi fanatika za oglasne deske (nekaj je tako pomirjujočega v tem, da ustvariš popoln navdihujoč razpored, ne glede na to, ali je to na spletu ali v resničnem življenju). Za upravitelje družbenih medijev pa so pomembne statistike Pinteresta - poznavanje dejstev in številk, ki ga razlikujejo, je bistven del trženjskih strategij na platformi in zunaj nje. Na prvi pogled so statistike v pomoč pritržniki razumejo občinstva v Pinterestu in prepoznavajo trendovske vsebine.

Prebrskali smo letna poročila, pisma delničarjem, objave na blogih in raziskave, ki jih je opravil Pinterest in drugi (v tem prispevku boste velikokrat videli poročilo SMMExpert o digitalnih trendih za leto 2022 - kaj naj rečemo, smo nori na statistike), da bi zbrali najpomembnejše najnovejše statistične podatke, ki jih morate vedeti o Pinterestu.

Tukaj so številke, ki so pomembne za leto 2022.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako v šestih preprostih korakih zaslužiti denar na Pinterestu z orodji, ki jih že imate.

Splošne statistike Pinterest

Oglejte si, kako se Pinterestove statistike primerjajo z drugimi družabnimi omrežji in drugimi omrežji.

1. Pinterest je 14. največje družbeno omrežje na svetu

Po številu globalnih aktivnih uporabnikov je Pinterest od januarja 2022 na 14. mestu na svetu.

Platforma prekaša Twitter in Reddit, vendar se uvršča pod družbena omrežja, kot so Facebook, Instagram, TikTok in Snapchat.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

2. Platforma ima zdaj 431 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov

Februarja 2021 je Pinterest poročal o 459 milijonih mesečnih aktivnih uporabnikov - to je bil največji medletni porast v zgodovini platforme (za 37 % na leto). Februarja 2022 pa so poročali o 6-odstotnem upadu.

Na splošno to ni tako zelo velika izguba. 2020 je bilo edinstveno leto in smiselno je, da je vse kvašenje testa in urejanje notranjosti na začetku COVID-19 sprožilo povečanje števila Pinnerjev. Zato je povsem naravno, da bodo ob izboljšanju pandemičnih razmer, zmanjšanju števila zapor in redkejši karanteni nekateri ljudje spoštljivo rekli "Hvala za spomine. Se vidimo!".platformo.

Pinterest je to opisal takole: "Na naš padec so vplivali predvsem negativni vplivi na vključenost, saj se je pandemija še naprej umikala, in manjši promet iz iskanja." Ne bo vsak posameznik, ki se je v času brez primere obrnil na Pinterest, nadaljeval z njim, ko bo COVID-19 napredoval, vendar bo pandemija še naprej trajno vplivala na statistike aplikacije (kot pri vsem).

3. Število Pinterestovih mesečnih uporabnikov v ZDA se je leta 2021 zmanjšalo za 12 %.

Pinterestovo poročilo za delničarje za četrto četrtletje 2021 kaže, da se je število uporabnikov zmanjšalo predvsem v Združenih državah, saj se je število mesečnih aktivnih uporabnikov zmanjšalo z 98 milijonov na 86 milijonov.

Vendar so se (manjši) padec zgodil tudi pri mednarodnih mesečnih številkah, saj je bilo leta 2020 na mednarodni ravni aktivnih le 346 milijonov uporabnikov, kar je 4 % manj kot leta 2020, ko jih je bilo 361 milijonov.

Vir: Pinterest

4. Pinterestovi skupni prihodki so se v četrtem četrtletju 2021 povečali za 20 %.

Kljub manjšemu upadu števila uporabnikov so se Pinterestovi prihodki v letu 2021 še vedno znatno povečali. V pismu delničarjem je podjetje sporočilo, da bodo skupni prihodki v letu 2021 znašali 847 milijonov dolarjev (s 706 milijonov dolarjev v letu 2020).

Po navedbah Pinteresta je rast prihodkov "posledica velikega povpraševanja oglaševalcev na drobno".

5. V Pinterestu je 50 % vseh zaposlenih žensk.

18. maja 2021 je Pinterest sporočil, da je dosegel mejnik: 50 % vseh zaposlenih je zdaj žensk.

To je del prizadevanj podjetja za raznolikost in vključevanje, potem ko se je leta 2020 znašlo pod udarom zaradi diskriminacije na podlagi spola in rase. Junija istega leta je bil ustanovljen neodvisni posebni odbor za pregled kulture na delovnem mestu v podjetju. Priporočila odbora so bila objavljena decembra 2020.

Podjetje je nedavno imenovalo tudi več barvnih žensk v upravni odbor, izvršno ekipo in na druga vodstvena mesta.

6. 59 % Pinterestove vodstvene ekipe je belcev

V najnovejšem poročilu o raznolikosti, ki ga je podjetje objavilo leta 2021, je navedeno, da belci predstavljajo 43 % vseh zaposlenih v Pinterestu, vendar 59 % vodilnih položajev.

Temnopolti zaposleni predstavljajo 4 % celotne delovne sile in 5 % vodilnih položajev. 1 % obeh predstavljajo avtohtoni prebivalci ("ameriški Indijanci, aljaški Indijanci, avtohtoni Havajci, pacifiški otočani").

Vir: Pinterest

7. Pinterest se je zavezal, da bo do leta 2025 povečal število zaposlenih iz manj zastopanih ras in narodnosti na 20 %.

V poročilu z 18. maja 2021 je Pinterest napovedal, da bo do leta 2025 med zaposlenimi 20 % "ljudi premalo zastopanih ras in narodnosti".

Obljubili so tudi, da si bodo prizadevali za natančnejše podatke o svojih zaposlenih, vključno s "preseganjem binarnega spola, razčlenitvijo podatkov za razumevanje raznolikosti ljudi azijskega porekla in uporabo bolj globalnega pogleda na naše demografske podatke, kjer je to mogoče".

Statistike uporabnikov storitve Pinterest

Prebrskajte te statistike uporabnikov Pinteresta in spoznajte demografsko dinamiko platforme.

8. Pri 60 % žensk se razlike med spoloma na Pinterestu morda zmanjšujejo

Ženske so na Pinterestu že od nekdaj prednjačile pred moškimi, vendar je globalni vodja poslovnega trženja v podjetju v svojem prispevku na blogu iz leta 2021 opredelil moške kot eno od najhitreje rastočih demografskih skupin na platformi.

Ko gre za oglaševalsko občinstvo, je razporeditev po spolu nekoliko drugačna. Januarja 2022 je bilo v Pinterestovih samopostrežnih oglaševalskih orodjih 76,7 % ženskega občinstva, 15,3 % moškega občinstva, preostalo pa je bilo neopredeljeno - to je približno 1 % sprememba od januarja 2021.

V letu 2019 je Pinterest ugotovil 4000-odstotno povečanje števila iskanj v zvezi s prehodi med spoloma.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

9. Ženske, stare od 25 do 34 let, predstavljajo 29,1 % Pinterestovega oglaševalskega občinstva

Ženske prehitevajo moške in nebinarne uporabnike v vseh starostnih skupinah, vendar je to še posebej vidno v skupini od 25 do 34 let. Ugotovitve iz Pinterestovih samopostrežnih oglaševalskih orodij prav tako kažejo, da so Pinterestovi demografski podatki bolj mladi, zlasti pri ženskah.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

10. 86,2 % uporabnikov Pinteresta uporablja tudi Instagram

Tako je Instagram platforma družbenih medijev, ki ima največje prekrivanje občinstva s Pinterestom (Facebook sledi z 82,7 %, nato pa Youtube z 79,8 %).

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako v šestih preprostih korakih zaslužiti denar na Pinterestu z orodji, ki jih že imate.

Platforma, katere občinstvo se najmanj prekriva s Pinterestom, je Reddit - le 23,8 % uporabnikov Pinteresta je tudi uporabnikov Reddita.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

11. 1,8 % uporabnikov interneta Pinterest označuje za svojo najljubšo platformo družabnih medijev

To se ne sliši veliko, a ker obstaja toliko različnih platform družabnih medijev, 1,8 % ni slabo (za primerjavo: ni mogoče zanikati, da je TikTok velik, a ga je leta 2021 za svojega najljubšega označilo le 4,3 % uporabnikov interneta, starih od 16 do 64 let).

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

Statistični podatki o uporabi storitve Pinterest

Če veste, kaj je tisto, zaradi česar se Pinner pripne, je to pogosto tisto, kar loči dobro tržno strategijo od povprečne. Ne glede na to, ali si prizadevate za več sledilcev ali prodajo, bi vas morale te statistike Pinterest usmerjati pri vaših prizadevanjih.

12. 82 % ljudi uporablja Pinterest na mobilnih napravah

Število mobilnih uporabnikov na platformi se vsako leto nekoliko spremeni, vendar vsaj od leta 2018 presega 80 %.

13. Na Pinterestu si ljudje dnevno ogledajo skoraj milijardo videoposnetkov

Ne povezujejo ga vsi z videom, vendar je to vedno bolj razširjena vertikala na platformi. Za podporo rasti je podjetje uvedlo oglasne pakete Pinterest Premiere, ki so zasnovani tako, da povečujejo ciljno usmerjenost in doseg video kampanj.

14. 97 % najpomembnejših iskanj na Pinterestu je brez blagovne znamke

Zakaj je to pomembno? To pomeni, da so uporabniki storitve Pinner odprti za odkrivanje novih izdelkov in idej. To je dobro občinstvo za oglaševanje: med oktobrom 2021 in januarjem 2022 so oglasi na Pinterestu dosegli 226 milijonov ljudi.

15. 85 % uporabnikov Pinteresta pravi, da ga uporabljajo za načrtovanje novih projektov.

Čeprav ljudje Pinterest uporabljajo na različne načine, je velik odstotek uporabnikov platforme Pinterest načrtovalcev. Pogosto pridejo na platformo, ko so v zgodnji fazi projekta ali odločitve o nakupu.

16. Načrtovanje počitnic se začne že 9 mesecev vnaprej

Božič v juliju? Na Pinterestu se načrtovanje božiča začne že aprila.

Iskanja "idej za božična darila" so bila aprila 2020 trikrat večja kot prejšnje leto. Avgusta 2021 - po majhnih praznikih v prvem letu pandemije COVID-19 - pa so bila iskanja, povezana s prazniki, avgusta v primerjavi s prejšnjim letom že 43-krat večja.

Sezonskost je na Pinterestu pomembna. Po podatkih Pinteresta se s pini z vsebino, ki je "značilna za sezonsko življenje ali vsakodnevne trenutke", doseže 10-krat večja prepoznavnost in 22 % večja spletna prodaja.

17. 8 od 10 uporabnikov Pinteresta pravi, da jih platforma navdaja s pozitivnimi občutki

Pinterest je naredil korak naprej na področju pozitivnosti, kjer drugim platformam ni uspelo. V poročilu iz avgusta 2020 je namreč objavil, da ga kar 50 % uporabnikov iz Združenega kraljestva označuje za "spletno oazo". Eden od razlogov, zakaj ljudje morda menijo tako, je, da je podjetje leta 2018 prepovedalo politične oglase.

Tudi Pinterest se zahvaljuje moderiranju vsebine, saj s tem preprečuje negativnost na platformi. "Če so nas družbeni mediji česa naučili, je to, da nefiltrirana vsebina spodbuja negativnost," piše v poročilu podjetja. "Brez namernega moderiranja so se platforme, ki so temeljile na povezovanju ljudi - na koncu so jih le polarizirale."

Statistika trženja Pinterest

Pinterest je redka meja na internetu, kjer so ljudje odprti za vsebino blagovne znamke. S temi statistikami o Pinterestu izveste, kako so drugi tržniki dosegli uspeh v tej aplikaciji.

18. Oglaševalci lahko na Pinterestu dosežejo več kot 200 milijonov ljudi

Pinterestova četrtletna sprememba oglaševalskega dosega je januarja 2020 znašala 169 milijonov, januarja 2022 pa 226 milijonov. Delno je povečanje posledica tega, da je Pinterest v svoj portfelj za ciljanje oglasov dodal več držav.

Kljub temu je več kot 86 milijonov članov Pinterestovega oglaševalskega občinstva iz Združenih držav Amerike, kar je več kot trikrat več od države na drugem mestu (Brazilije s 27 milijoni). Vendar so južnoameriške države v porastu - v letih 2020 in 2021 so ZDA sledile Nemčija, Francija, Združeno kraljestvo in Kanada. Zdaj ZDA sledita Brazilija in Mehika (nato Nemčija, Francija, Združeno kraljestvo in Kanada).

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

19. Sodelovanje pri nakupovanju se je leta 2021 povečalo za 20 %.

Družba Pinterest je poročala, da se je "v četrtem četrtletju [leta 2021] število uporabnikov, ki se ukvarjajo z nakupovalnimi površinami, povečalo za več kot 20 % tako v primerjavi s četrtletjem kot tudi v primerjavi z letom prej".

V istem poročilu je Pinterest navedel, da se je število naloženih katalogov po vsem svetu podvojilo, na mednarodnih trgih pa se je povečalo za več kot 400 % v primerjavi z letom prej.

Zaradi teh naraščajočih statističnih podatkov je Pinterest začel uporabljati AR Try-On for Home Decor, ki uporabnikom omogoča, da si s Pinterestovo kamero ogledajo izdelke za dekoracijo doma in pohištvo v svojem prostoru.

20. 75 % tedenskih uporabnikov Pinteresta pravi, da so vedno nakupovanje

Uporabniki Pinteresta so razpoloženi za potrošnjo - po podatkih iz priročnika Feed Optimization Playbook podjetja so ljudje, ki tedensko uporabljajo Pinterest, za 40 % bolj nagnjeni k temu, da radi nakupujejo, in za 75 % bolj nagnjeni k temu, da radi nakupujejo. vedno nakupovanje.

21. Verjetnost nakupa iz nožic, ki omogočajo funkcijo Try-On, je 5-krat večja.

Uporaba ene od treh Pinterestovih platform za obogateno resničnost (preizkus šminke, preizkus senčil za oči in preizkus dekoracije za dom) lahko pomeni veliko rast za vaše podjetje.

Po podatkih Pinteresta imajo uporabniki petkrat večjo verjetnost, da bodo nekaj kupili, če bodo to lahko preizkusili v resničnem resničnem življenju. Pinnerji posebej iščejo pine s funkcijo Try-On - iskanja kamer z objektivi se na letni ravni povečujejo za 126 %.

22. Priponke z napisom "new" v prekrivnem besedilu povzročijo 9-krat večje zavedanje o pomoči

Po podatkih Pinteresta ljudje opazijo, če so stvari "nove", in si jih tudi bolj zapomnijo. Če torej predstavljate nekaj novega ali novega in izboljšanega, poskrbite za to besedo.

23. Samodejno licitiranje je na črni petek 2021 prineslo 30 % več sredstev

Pinterest v pismu delničarjem navaja, da je bilo samodejno ponujanje ključnega pomena za učinkovitost črnega petka. Prav tako so vlagateljem sporočili, da se bodo v prihodnje osredotočili na rešitve prve stranke.

Do konca leta 2021 se je število oglaševalcev, ki so uporabljali Pinterest Conversion Analysis (PCA) in Pinterest Conversion List (PCL), povečalo za 100 %.

24. 8 od 10 Pinterestovih napovedi za leto 2021 se je uresničilo

Če uporabljate Pinterest za oglaševanje v letu 2022, morate vedeti, kaj bo všeč vašemu občinstvu, in čeprav nihče ne more predvideti prihodnosti, Pinterest slovi po tem, da zna precej dobro ugibati.

Ker se je osem od desetih napovedi podjetja za leto 2021 uresničilo, je njihov seznam napovedi za leto 2022 dober vir navdiha za letošnje leto. Dopaminsko oblačenje ali svetla, zabavna oblačila so ena od njih (poročali so, da so iskanja "živahnih oblačil" 16-krat večja kot lani).

Med drugimi trendi sta tudi Barkitechture (dekoracija doma za živali - iskanje "luksuzne pasje sobe" se je povečalo za 115 %) in Rebel Cuts ("pandemija las ob razhodu je resnična, ljudje," je zapisal Pinterest na svojem blogu).

Prihranite čas pri upravljanju svoje prisotnosti na Pinterestu z orodjem SMMExpert. Na eni nadzorni plošči lahko sestavljate, načrtujete in objavljate Pine, ustvarjate nove table, jih hkrati pripnete na več tabel in upravljate vse svoje druge profile v družabnih omrežjih. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Načrtovanje pinov in spremljanje njihove uspešnosti skupaj z drugimi družabnimi omrežji - vse v isti, za uporabo enostavni nadzorni plošči.