Sadržaj
Pinterest izvlači fanatike oglasne ploče u svima nama (ima nečeg tako umirujućeg u vođenju tog savršenog inspirativnog širenja, bilo da je na mreži ili u stvarnom životu). Ali za upravitelje društvenih medija bitna je statistika Pinteresta - poznavanje činjenica i brojki koje ga izdvajaju bitan je dio marketinških strategija na platformi i izvan nje. Na prvi pogled, statistika pomaže marketinškim stručnjacima da razumiju Pinterestovu publiku i identificiraju sadržaj u trendu.
Prekopali smo godišnja izvješća, pisma dioničarima, postove na blogovima i istraživanja s Pinteresta i šire (vidjet ćete SMMExpertov digitalni trend za 2022. Izvijestite puno u ovom postu—što da kažemo, ludi smo za statistikom) da zaokružimo najvažnije najnovije statistike koje trebate znati o Pinterestu.
Ovo su brojke koje su važne u 2022.
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka pomoću alata koje već imate.
Opća statistika Pinteresta
Pogledajte kako se statistika Pinteresta mjeri s drugim mrežama društvenih medija i šire.
1. Pinterest je 14. najveća društvena mreža na svijetu
Što se tiče globalno aktivnih korisnika, Pinterest je rangiran kao 14. najveća platforma na svijetu od siječnja 2022.
Platforma je bolja od Twittera i Reddit, ali je rangiran ispod društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram, TikTok iproračun na Crni petak 2021.
U pismu dioničarima, Pinterest kaže da je automatsko licitiranje ključno za učinkovitost Crnog petka. Također su rekli ulagačima da su rješenja prve strane fokus ulaganja u budućnosti.
Do kraja 2021. došlo je do 100% porasta u prihvaćanju Pinterest Conversion Analysis (PCA) i Pinterest Conversion List (PCL) oglašivača. ).
24. Ostvarilo se 8 od 10 Pinterestovih predviđanja za 2021.
Ako koristite Pinterest za oglašavanje 2022., morate znati što će se svidjeti vašoj publici—i dok nitko ne može vidjeti budućnost, Pinterest ima ima reputaciju za stvaranje prilično dobrih obrazovanih pretpostavki.
Budući da se osam od deset predviđanja tvrtke za 2021. obistinilo, njihov popis predviđanja za 2022. dobar je izvor inspoa za ovu godinu. Dopaminska odjeća ili šarena, otmjena odjeća je jedan (izvijestili su da su pretraživanja za "živopisnu odjeću" 16 puta veća nego prošle godine).
Ostali trendovi uključuju Barkitechture (uređenje doma za životinje—pretrage za “luksuzna soba za pse” porasla je za 115%) i Rebel Cuts (“dlaka izazvana pandemijom rasta je stvarna, ljudi,” rekao je Pinterest u postu na blogu).
Uštedite vrijeme upravljajući svojom prisutnošću na Pinterestu pomoću SMMExperta. . S jedne nadzorne ploče možete sastavljati, planirati i objavljivati pribadače, stvarati nove ploče, prikvačiti na više ploča odjednom i pokrenuti sve svoje ostale profile na društvenim mrežama. Probaj besplatnodanas.
Započnite
Zakažite pribadače i pratite njihovu izvedbu zajedno s ostalim društvenim mrežama—sve na istoj nadzornoj ploči jednostavnoj za korištenje.
Besplatna probna verzija od 30 danaSnapchat. 
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. Platforma sada ima 431 milijun aktivnih korisnika mjesečno
U veljači 2021. Pinterest je izvijestio o 459 milijuna aktivnih korisnika mjesečno — to je bio najveći porast iz godine u godinu koji je platforma ikada zabilježila (porast od 37% u odnosu na godinu). No u veljači 2022. izvijestili su o smanjenju od 6%.
Sveukupno, to nije pretjerano značajan gubitak. 2020. bila je jedinstvena godina i logično je da je sva izrada kiselog tijesta i preuređenje interijera na početku pandemije COVID-19 dovelo do povećanja Pinnera. Stoga je sasvim prirodno da, kako se situacija s pandemijom popravlja, zatvaranja smanjuju, a karantena postaje rjeđa, neki ljudi mogu reći s poštovanjem: "Hvala na uspomenama. Vidimo se!" na platformu.
Pinterest je to formulirao na sljedeći način: "Na naš pad prvenstveno su utjecali otežani angažman dok je pandemija nastavila jenjavati i manji promet od pretraživanja." Neće svaka pojedinačna osoba koja se obratila Pinterestu u neviđenim vremenima nastaviti s tim kako COVID-19 napreduje, ali pandemija će nastaviti imati dugotrajan učinak na statistiku aplikacije (kao što je slučaj sa svim ostalim).
3 . Mjesečne brojke korisnika Pinteresta u SAD-u smanjile su se za 12% u 2021.
Izvješće dioničara Pinteresta za četvrto tromjesečje 2021. pokazuje da se pad korisnika dogodio uglavnom u Sjedinjenim Državama, pri čemu se broj aktivnih mjesečnih korisnika smanjio s 98 milijunana 86 milijuna.
Ali međunarodne mjesečne brojke također su zabilježile (manji) pad, sa samo 346 milijuna aktivnih korisnika na međunarodnoj razini—što je pad od 361 milijuna u 2020. To je smanjenje od 4%.
Izvor: Pinterest
4. Ukupni prihod Pinteresta porastao je za 20% u četvrtom tromjesečju 2021.
Unatoč blagom padu broja korisnika, prihod Pinteresta i dalje je značajno porastao u 2021. U pismu dioničarima, tvrtka je izvijestila o ukupnom prihodu od 847 milijuna dolara u 2021. (u odnosu na 706 milijuna dolara 2020.).
Prema Pinterestu, rast prihoda je "potaknut velikom potražnjom maloprodajnih oglašivača."
5. Ukupnu radnu snagu Pinteresta čine 50% žene
18. svibnja 2021. Pinterest je izvijestio da je dosegao prekretnicu: 50% ukupnih zaposlenika sada su žene.
Ovo je dio raznolikosti tvrtke i naporima za uključivanje nakon što je 2020. bio na meti kritika zbog rodne i rasne diskriminacije. U lipnju te godine osnovan je neovisni Posebni odbor za reviziju kulture radnog mjesta tvrtke. Preporuke odbora objavljene su u prosincu 2020.
Tvrtka je također nekoliko nedavno imenovala obojene žene u svoj upravni odbor, izvršni tim i druga rukovodeća mjesta.
6. 59% Pinterestovog rukovodećeg tima su bijelci
Prema najnovijem izvješću o raznolikosti tvrtke (objavljenom 2021.), bijelcipredstavljaju 43% ukupne radne snage Pinteresta, ali 59% vodećih pozicija.
Crni zaposlenici čine 4% ukupne radne snage i 5% vodećih pozicija. Domorodačko stanovništvo ("Američki Indijanci, Aljaski domorodci, Havajci, Pacifički otočani) čine 1% i jednog i drugog.
Izvor: Pinterest
7. Pinterest se obvezao povećati broj zaposlenika iz podzastupljenih rasa i etničkih skupina na 20% do 2025.
U izvješću od 18. svibnja 2021. Pinterest je objavio da će do 2025. njihovi zaposlenici biti 20% “ljudi iz podzastupljenih rasa i etničke pripadnosti.”
Također su se obvezali da će raditi na prikupljanju preciznijih podataka o svojim zaposlenicima, uključujući “nadilaženje rodne binarnosti, rastavljanje podataka kako bi se razumjela raznolikost ljudi azijskog podrijetla i primjena globalnijeg objektiva na naše demografija, gdje je to moguće.”
Pinterest korisnička statistika
Pregledajte ove Pinterest korisničke statistike da biste razumjeli demografsku dinamiku platforme.
8. Sa 60% žena, rodna podjela na Pinterestu možda se smanjuje
Žene su uvijek nadmašivale muškarce na Pinterestu. Ali u postu na blogu iz 2021., globalni voditelj poslovnog marketinga tvrtke identificira muškarce kao jednu od najbrže rastućih demografskih skupina platforme.
Kada je u pitanju njihova oglašivačka publika, podjela po spolu izgleda malo drugačije. Od siječnja 2022. Pinterestovi alati za samoposlužno oglašavanjeidentificirao je žensku publiku na 76,7%, mušku publiku na 15,3%, a ostatak kao nespecificiran—to je promjena od oko 1% od siječnja 2021.
U 2019. Pinterest je identificirao porast od 4000% u pretraživanjima oko promjena spola .
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. Žene u dobi od 25 do 34 godine predstavljaju 29,1% oglasne publike na Pinterestu
Žene nadmašuju muškarce i nebinarne korisnike u svakoj dobnoj skupini, ali to je posebno vidljivo u skupini od 25 do 34 godine. Nalazi iz Pinterestovih alata za samoposlužno oglašavanje također pokazuju da Pinterest demografski podaci iskrivljuju mlade, posebno žene.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Izvješće
10. 86,2% korisnika Pinteresta također koristi Instagram
To Instagram čini platformom društvenih medija koja ima najveću publiku koja se preklapa s Pinterestom (Facebook ga slijedi s 82,7%, zatim Youtube sa 79,8%).
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka pomoću alata koje već imate.
Preuzmite besplatni vodič odmah!Platforma koja ima najmanje preklapanja publike s Pinterestom je Reddit — samo 23,8% korisnika Pinteresta također su korisnici Reddita.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
11. 1,8% korisnika interneta naziva Pinterest svojom omiljenom platformom društvenih medija
Tone zvuči puno, ali budući da postoji toliko različitih platformi društvenih medija, 1,8% nije loše (za referencu, ne može se poreći da je TikTok ogroman, no samo 4,3% korisnika interneta u dobi od 16 do 64 godine nazvalo ga je svojim favorit u 2021.). Teško je biti broj jedan.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
Statistika korištenja Pinteresta
Znanje što čini Pinner pribadaču često je ono što razlikuje dobru marketinšku strategiju od osrednje. Bilo da tražite više sljedbenika ili prodaje, ova Pinterest statistika trebala bi voditi vaše napore.
12. 82% ljudi koristi Pinterest na mobilnim uređajima
Broj mobilnih korisnika na platformi lagano se mijenja svake godine, ali je iznad 80% barem od 2018.
13. Ljudi gledaju blizu milijardu videozapisa dnevno na Pinterestu
Ne povezuju svi Pinterest s videom, ali to je rastuća vertikala na platformi. Kako bi podržala rast, tvrtka je predstavila Pinterest Premiere oglasne pakete, koji su postavljeni za jačanje ciljanja i dosega video kampanja.
14. 97% najčešćih pretraživanja na Pinterestu su bez marke
Zašto je to važno? To znači da su Pinneri otvoreni za otkrivanje novih proizvoda i ideja. AKA, dobra publika za oglašavanje: između listopada 2021. i siječnja 2022. oglasi na Pinterestu dosegli su 226 milijuna ljudi.
15. 85% Pinnera kaže da koristi Pinterestza planiranje novih projekata
Dok ljudi koriste Pinterest na različite načine, značajan postotak Pinnera su planeri. Ljudi često dolaze na platformu kada su u ranoj fazi projekta ili odluke o kupnji.
16. Planiranje praznika počinje već 9 mjeseci unaprijed
Božić u srpnju? Na Pinterestu božićno planiranje počinje već u travnju.
Pretrage za “ideje za božićne darove” bile su tri puta veće nego prethodne godine u travnju 2020. A do kolovoza 2021. – nakon malih blagdanskih slavlja prve godine pandemije COVID-19— pretraživanja vezana uz praznike već su bila 43 puta veća u kolovozu u usporedbi s prošlom godinom.
Sezonska je sezona važna na Pinterestu. Prema podacima Pinteresta, pribadače sa sadržajem "specifičnim za sezonski život ili svakodnevne trenutke" potiču 10 puta veću potpomognutu svijest i 22% veću prodaju na mreži.
17. 8 od 10 korisnika Pinteresta kaže da platforma čini da se osjećaju pozitivno
Pinterest je napravio korake u pozitivnosti tamo gdje su druge platforme zakazale. Zapravo, u izvješću iz kolovoza 2020., Pinterest je objavio da ga čak 50% korisnika u Velikoj Britaniji naziva "mrežnom oazom". Jedan od razloga zašto se ljudi mogu tako osjećati jest taj što je tvrtka zabranila političke oglase 2018.
Pinterest također smatra moderiranje sadržaja sredstvom za sprječavanje negativnosti s platforme. “Ako su nas društveni mediji nečemu naučili, onda je to taj nefiltrirani sadržajpokreće negativnost”, stoji u izvješću tvrtke. "Bez namjernog moderiranja, platforme izgrađene na povezivanju ljudi su ih — na kraju — samo polarizirale."
Pinterest marketinška statistika
Pinterest je rijetka granica na internetu gdje su ljudi otvoreni za brendiranje sadržaj. Saznajte kako su drugi marketinški stručnjaci postigli uspjeh u aplikaciji pomoću ovih Pinterest statistika.
18. Oglašivači mogu doprijeti do više od 200 milijuna ljudi na Pinterestu
Pinterestova promjena dosega oglašavanja iz kvartala u kvartal iznosila je 169 milijuna u siječnju 2020. i 226 milijuna u siječnju 2022. Dio povećanja rezultat je Pinterestovog dodavanja više zemlje u svoj portfelj ciljanja oglasa.
Ipak, više od 86 milijuna članova Pinterestove oglasne publike nalazi se u Sjedinjenim Državama, što je više od tri puta više od drugoplasirane zemlje (Brazil, 27 milijuna). Ali zemlje Južne Amerike su u porastu - 2020. i 2021. SAD su slijedile Njemačka, Francuska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Kanada. Sada SAD slijede Brazil i Meksiko (zatim Njemačka, Francuska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Kanada).
Izvor: SMMExpert 2022. Izvješće o digitalnom trendu
19. Angažman u kupnji porastao je za 20% u 2021.
Pinterest je izvijestio da je “broj Pinnera koji sudjeluju s trgovačkim površinama porastao više od 20% u kvartalu u odnosu na kvartal i u odnosu na godinu u četvrtom kvartalu [2021.].”
U tom istom izvješću, Pinterest je rekao da učitavanje katalogaglobalno su se udvostručili, a na međunarodnim tržištima porasli su za više od 400% u odnosu na prethodnu godinu.
Ovi rastući statistički podaci bili su dio onoga što je potaknulo Pinterest da pokrene AR Try-On for Home Decor, koji korisnicima daje mogućnost korištenja Pinterest kamerom kako bi vidjeli proizvode za uređenje doma i namještaj u vlastitom prostoru.
20. 75% tjednih korisnika Pinteresta kaže da uvijek kupuju
Korisnici Pinteresta su raspoloženi za konzumaciju—prema kompanijinom priručniku za optimizaciju feedova, ljudi koji koriste Pinterest tjedno je 40% više vjerojatno će reći da vole kupovati i 75% je vjerojatnije da će reći da uvijek kupuju.
21. Pribadače imaju 5 puta veću vjerojatnost da će kupovati od pribadača s omogućenom probom
Korištenje jedne od tri Pinterestove platforme proširene stvarnosti (proba ruževa za usne, isprobavanje sjenila i isprobavanje za uređenje doma) može značiti veliki rast za vaš posao.
Prema Pinterestu, pet je puta veća vjerojatnost da će korisnici nešto kupiti ako to mogu isprobati u AR-u. Pribadači posebno traže pribadače za isprobavanje—pretraživanja fotoaparata s objektivom povećavaju se iz godine u godinu za 126%.
22. Pribadače s "novim" u tekstu preklapanja dovode do 9x veće potpomognute svijesti
Prema podacima Pinteresta, ljudi primjećuju kada su stvari "nove". I više ih se sjećaju. Dakle, ako lansirate nešto novo, ili novo i poboljšano, svakako uključite tu riječ.
23. Automatsko licitiranje donijelo je 30% više
