Pinterest memunculkan fanatik papan buletin dalam diri kita semua (ada sesuatu yang sangat menenangkan tentang kurasi penyebaran inspirasi yang sempurna, baik itu secara online atau dalam kehidupan nyata). Tetapi bagi manajer media sosial, statistik Pinterest-lah yang penting-mengetahui fakta dan angka yang membedakannya adalah bagian penting dari strategi pemasaran baik di dalam maupun di luar platform. Sekilas, statistik membantupemasar memahami audiens Pinterest dan mengidentifikasi konten yang sedang tren.

Kami telah menggali melalui laporan tahunan, surat kepada pemegang saham, posting blog dan penelitian dari Pinterest dan seterusnya (Anda akan banyak melihat Laporan Tren Digital 2022 SMMExpert dalam posting ini - apa yang bisa kami katakan, kami sangat tergila-gila dengan statistik) untuk mengumpulkan statistik terbaru yang paling penting yang perlu Anda ketahui tentang Pinterest.

Berikut adalah angka-angka yang penting pada tahun 2022.

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengajarkan Anda cara menghasilkan uang di Pinterest dalam enam langkah mudah menggunakan alat yang sudah Anda miliki.

Statistik umum Pinterest

Lihat bagaimana statistik Pinterest dibandingkan dengan jaringan media sosial lainnya dan seterusnya.

1. Pinterest adalah jaringan sosial terbesar ke-14 di dunia

Dalam hal pengguna aktif global, Pinterest menempati urutan ke-14 platform terbesar di dunia pada Januari 2022.

Platform ini mengalahkan Twitter dan Reddit, tetapi peringkatnya di bawah jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, TikTok dan Snapchat.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

2. Platform ini sekarang memiliki 431 juta pengguna aktif bulanan

Pada bulan Februari 2021, Pinterest melaporkan 459 juta pengguna aktif bulanan - itu adalah peningkatan terbesar dari tahun ke tahun yang pernah dilihat platform (naik 37% dari tahun ke tahun). Tetapi pada Februari 2022, mereka melaporkan penurunan 6%.

Secara keseluruhan, ini bukanlah kerugian yang sangat signifikan. 2020 adalah tahun yang unik, dan masuk akal bahwa semua pembuatan penghuni pertama dan dekorasi ulang interior di awal COVID-19 memicu peningkatan jumlah Pinners. Jadi wajar saja, ketika situasi pandemi membaik, penguncian berkurang dan karantina menjadi kurang umum, beberapa orang mungkin mengucapkan "Terima kasih atas kenangannya. Sampai jumpa!" kepadaplatform.

Pinterest mengatakannya seperti ini: "Penurunan kami terutama dipengaruhi oleh hambatan keterlibatan karena pandemi terus mereda, dan lalu lintas yang lebih rendah dari penelusuran." Tidak setiap orang yang beralih ke Pinterest di masa-masa yang belum pernah terjadi sebelumnya akan terus melakukannya seiring dengan perkembangan COVID-19, tetapi pandemi akan terus memiliki efek yang bertahan lama pada statistik aplikasi (seperti yang terjadi pada semuanya).

3. Angka pengguna bulanan Pinterest di AS menyusut 12% pada tahun 2021

Laporan Pemegang Saham Pinterest Q4 2021 menunjukkan penurunan jumlah pengguna sebagian besar terjadi di Amerika Serikat, dengan pengguna aktif bulanan menurun dari 98 juta menjadi 86 juta.

Tetapi angka bulanan internasional juga mengalami penurunan (lebih kecil), dengan hanya 346 juta pengguna aktif internasional - turun dari 361 juta pada tahun 2020. Itu adalah penurunan 4%.

Sumber: Pinterest

4. Total pendapatan Pinterest meningkat 20% pada Q4 2021

Meskipun ada sedikit penurunan dalam jumlah pengguna, pendapatan Pinterest masih tumbuh secara substansial pada tahun 2021. Dalam surat kepada pemegang saham, perusahaan melaporkan total pendapatan $ 847 juta pada tahun 2021 (naik dari $ 706 juta pada tahun 2020).

Menurut Pinterest, pertumbuhan pendapatan "didorong oleh permintaan yang kuat dari pengiklan ritel."

5. Tenaga kerja Pinterest secara keseluruhan adalah 50% wanita

Pada tanggal 18 Mei 2021, Pinterest melaporkan bahwa mereka telah mencapai tonggak sejarah: 50% dari total karyawan sekarang adalah wanita.

Ini adalah bagian dari upaya keberagaman dan inklusi perusahaan setelah mendapat kecaman atas diskriminasi gender dan ras pada tahun 2020. Pada bulan Juni tahun itu, Komite Khusus independen dibentuk untuk meninjau budaya tempat kerja perusahaan. Rekomendasi komite ini diterbitkan pada bulan Desember 2020.

Perusahaan ini juga telah melakukan beberapa penunjukan wanita kulit berwarna baru-baru ini ke dewan direksi, tim eksekutif, dan jabatan kepemimpinan lainnya.

6. 59% dari tim kepemimpinan Pinterest berkulit putih

Menurut laporan keragaman terbaru perusahaan (diterbitkan pada tahun 2021), orang kulit putih mewakili 43% dari total tenaga kerja Pinterest tetapi 59% dari posisi kepemimpinan.

Karyawan kulit hitam mencapai 4% dari total tenaga kerja dan 5% dari posisi kepemimpinan. Penduduk asli ("Indian Amerika, Penduduk Asli Alaska, Penduduk Asli Hawaii, Kepulauan Pasifik) mencapai 1% dari keduanya.

Sumber: Pinterest

7. Pinterest telah berjanji untuk meningkatkan jumlah karyawan dari ras dan etnis yang kurang terwakili hingga 20% pada tahun 2025

Dalam laporan 18 Mei 2021, Pinterest mengumumkan bahwa pada tahun 2025, karyawan mereka akan menjadi 20% "orang-orang dari ras dan etnis yang kurang terwakili."

Mereka juga berjanji untuk bekerja mengambil data yang lebih akurat tentang karyawan mereka, termasuk "bergerak melampaui biner gender, memilah-milah data untuk memahami keragaman orang keturunan Asia, dan menerapkan lensa yang lebih global pada demografi kami, jika memungkinkan."

Statistik pengguna Pinterest

Jelajahi statistik pengguna Pinterest ini untuk memahami dinamika demografis platform.

8. Pada 60% wanita, kesenjangan gender di Pinterest mungkin menyempit

Wanita selalu mengungguli pria di Pinterest. Namun dalam posting blog tahun 2021, Kepala Pemasaran Bisnis global perusahaan mengidentifikasi pria sebagai salah satu demografi platform yang tumbuh paling cepat.

Pada Januari 2022, alat periklanan swalayan Pinterest mengidentifikasi audiens wanita sebesar 76,7%, audiens pria sebesar 15,3% dan sisanya tidak ditentukan - itu sekitar 1% perubahan sejak Januari 2021.

Pada tahun 2019, Pinterest mengidentifikasi peningkatan 4.000% dalam pencarian seputar transisi gender.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

9. Wanita berusia 25-34 tahun mewakili 29,1% audiens iklan Pinterest

Wanita mengungguli pengguna pria dan non-biner di setiap kelompok usia, tetapi ini terutama terlihat pada kelompok 25 hingga 34. Temuan dari alat periklanan swalayan Pinterest juga menunjukkan bahwa demografi Pinterest condong ke usia muda, terutama untuk wanita.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

10. 86,2% pengguna Pinterest juga menggunakan Instagram

Hal itu menjadikan Instagram sebagai platform media sosial yang memiliki tumpang tindih audiens terbesar dengan Pinterest (Facebook mengikuti di belakang pada 82,7%, kemudian Youtube pada 79,8%).

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengajarkan Anda cara menghasilkan uang di Pinterest dalam enam langkah mudah menggunakan alat yang sudah Anda miliki.

Platform yang memiliki tumpang tindih audiens paling sedikit dengan Pinterest adalah Reddit - hanya 23,8% pengguna Pinterest yang juga pengguna Reddit.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

11. 1,8% pengguna internet menyebut Pinterest sebagai platform media sosial favorit mereka

Kedengarannya tidak terlalu banyak, tetapi karena ada begitu banyak platform media sosial yang berbeda, 1,8% tidaklah buruk (sebagai referensi, tidak dapat disangkal bahwa TikTok sangat besar, namun hanya 4,3% pengguna internet berusia 16 hingga 64 tahun yang menyebutnya sebagai favorit mereka pada tahun 2021). Sulit untuk menjadi nomor satu.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

Statistik penggunaan Pinterest

Mengetahui apa yang membuat seorang Pinner pin sering kali memisahkan strategi pemasaran yang baik dari yang biasa-biasa saja. Apakah Anda mencari lebih banyak pengikut atau penjualan, statistik Pinterest ini harus memandu upaya Anda.

12. 82% orang menggunakan Pinterest di ponsel

Jumlah pengguna seluler di platform sedikit berubah setiap tahun, tetapi sudah di atas 80% setidaknya sejak tahun 2018.

13. Orang-orang menonton hampir satu miliar video sehari di Pinterest

Tidak semua orang mengasosiasikan Pinterest dengan video, tetapi video telah menjadi vertikal yang berkembang di platform ini. Untuk mendukung pertumbuhan tersebut, perusahaan memperkenalkan paket iklan Pinterest Premiere, yang disiapkan untuk meningkatkan penargetan dan jangkauan kampanye video.

14. 97% dari pencarian teratas di Pinterest tidak bermerek

Artinya, Pinners terbuka untuk menemukan produk dan ide baru. AKA, audiens yang baik untuk beriklan: antara Oktober 2021 dan Januari 2022, iklan Pinterest menjangkau 226 juta orang.

15. 85% Pinners mengatakan bahwa mereka menggunakan Pinterest untuk merencanakan proyek baru

Meskipun orang menggunakan Pinterest dengan cara yang berbeda-beda, persentase yang signifikan dari Pinners adalah perencana. Seringkali, orang datang ke platform ketika mereka berada pada tahap awal proyek atau keputusan pembelian.

16. Perencanaan liburan dimulai sedini 9 bulan sebelumnya

Natal di bulan Juli? Di Pinterest, perencanaan Natal dimulai sejak bulan April.

Pencarian untuk "ide hadiah Natal" tiga kali lebih tinggi dari tahun sebelumnya pada bulan April 2020. Dan pada bulan Agustus 2021-setelah perayaan liburan kecil di tahun pertama pandemi COVID-19-penelusuran terkait liburan sudah 43x lebih besar pada bulan Agustus dibandingkan dengan tahun lalu.

Menurut data Pinterest, pin dengan konten "khusus untuk kehidupan musiman atau momen sehari-hari" mendorong kesadaran bantuan 10 kali lebih tinggi dan penjualan online 22% lebih tinggi.

17. 8 dari 10 pengguna Pinterest mengatakan bahwa platform ini membuat mereka merasa positif

Pinterest telah membuat langkah positif di mana platform lain gagal. Faktanya, dalam laporan Agustus 2020, Pinterest mengumumkan bahwa sebanyak 50% pengguna Inggris menyebutnya sebagai "oasis online." Salah satu alasan mengapa orang mungkin merasa seperti ini adalah karena perusahaan melarang iklan politik pada tahun 2018.

Pinterest juga memuji moderasi konten sebagai caranya untuk menjauhkan hal-hal negatif dari platform. "Jika media sosial telah mengajari kita satu hal, itu adalah bahwa konten tanpa filter mendorong negativitas," demikian bunyi laporan perusahaan. "Tanpa moderasi yang disengaja, platform yang dibangun untuk menghubungkan orang-orang pada akhirnya hanya membuat mereka terpolarisasi."

Statistik pemasaran Pinterest

Pinterest adalah perbatasan langka di Internet di mana orang-orang terbuka terhadap konten bermerek. Pelajari bagaimana pemasar lain telah menemukan kesuksesan di aplikasi dengan statistik Pinterest ini.

18. Pengiklan dapat menjangkau lebih dari 200 juta orang di Pinterest

Perubahan kuartal-ke-kuartal Pinterest dalam jangkauan iklan adalah 169 juta pada Januari 2020 dan 226 juta pada Januari 2022. Sebagian dari peningkatan ini adalah hasil dari Pinterest yang menambahkan lebih banyak negara ke portofolio penargetan iklannya.

Namun, lebih dari 86 juta anggota pemirsa iklan Pinterest berbasis di Amerika Serikat, lebih dari tiga kali lipat dari negara tempat kedua (Brasil, dengan 27 juta). Namun, negara-negara Amerika Selatan sedang naik daun-pada tahun 2020 dan 2021, AS diikuti oleh Jerman, Prancis, Inggris, dan Kanada. Sekarang, AS diikuti oleh Brasil dan Meksiko (kemudian Jerman, Prancis, Inggris, dan Kanada).

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

19. Keterlibatan belanja tumbuh sebesar 20% pada tahun 2021

Pinterest melaporkan bahwa "jumlah Pinners yang terlibat dengan permukaan belanja tumbuh lebih dari 20% baik dari kuartal ke kuartal maupun dari tahun ke tahun di Q4 [tahun 2021]."

Dalam laporan yang sama, Pinterest mengatakan bahwa unggahan katalog telah berlipat ganda secara global, dan di pasar internasional naik lebih dari 400% dari tahun ke tahun.

Statistik yang meningkat ini adalah bagian dari apa yang mendorong Pinterest untuk meluncurkan AR Try-On untuk Dekorasi Rumah, yang memberi pengguna opsi untuk menggunakan kamera Pinterest untuk melihat dekorasi rumah dan produk furnitur di ruang mereka sendiri.

20. 75% pengguna Pinterest mingguan mengatakan bahwa mereka selalu belanja

Pengguna Pinterest sedang ingin mengkonsumsi - menurut Feed Optimization Playbook perusahaan, orang-orang yang menggunakan Pinterest setiap minggu 40% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka suka berbelanja dan 75% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka selalu belanja.

21. Pinners 5 kali lebih mungkin untuk membeli dari pin yang diaktifkan Try-On

Menggunakan salah satu dari tiga platform augmented reality Pinterest (Coba Lipstik, Coba Eyeshadow, dan Coba Dekorasi Rumah) dapat berarti pertumbuhan besar untuk bisnis Anda.

Menurut Pinterest, pengguna lima kali lebih mungkin untuk membeli sesuatu jika mereka dapat mencobanya di AR. Pinners secara khusus mencari pin Try-On - pencarian kamera lensa meningkat dari tahun ke tahun sebesar 126%.

22. Pin dengan "baru" dalam teks overlay menghasilkan kesadaran terbantu 9x lebih tinggi

Menurut data Pinterest, orang memperhatikan ketika ada hal-hal yang "baru." Dan mereka juga lebih mengingatnya. Jadi, jika Anda meluncurkan sesuatu yang baru, atau yang baru dan lebih baik, pastikan untuk menyertakan kata tersebut.

23. Penawaran otomatis menghasilkan anggaran 30% lebih banyak pada Black Friday 2021

Dalam sebuah surat kepada pemegang saham, Pinterest mengatakan penawaran otomatis adalah kunci efisiensi Black Friday. Mereka juga mengatakan kepada investor bahwa solusi pihak pertama adalah fokus investasi ke depan.

Pada akhir tahun 2021, ada peningkatan 100% dalam adopsi pengiklan terhadap Pinterest Conversion Analysis (PCA) dan Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 dari 10 prediksi Pinterest tahun 2021 menjadi kenyataan

Jika Anda menggunakan Pinterest untuk beriklan pada tahun 2022, Anda harus tahu apa yang akan disukai audiens Anda - dan meskipun tidak ada yang bisa melihat masa depan, Pinterest memiliki reputasi untuk membuat tebakan yang cukup bagus.

Karena delapan dari sepuluh prediksi perusahaan tahun 2021 menjadi kenyataan, daftar prediksi 2022 mereka adalah sumber inspirasi yang baik untuk tahun ini. Dopamine dressing, atau pakaian berwarna cerah dan funky, adalah salah satunya (mereka melaporkan bahwa pencarian untuk "pakaian yang bersemangat" 16 kali lebih tinggi dari tahun lalu).

Tren lainnya termasuk Barkitechture (dekorasi rumah untuk hewan-pencarian untuk "ruang anjing mewah" naik 115%) dan Rebel Cuts ("rambut putus cinta pandemi itu nyata, orang-orang," kata Pinterest dalam sebuah posting blog).

Hemat waktu mengelola kehadiran Pinterest Anda menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat membuat, menjadwalkan, dan menerbitkan Pin, membuat papan baru, Pin ke beberapa papan sekaligus, dan menjalankan semua profil media sosial Anda yang lain.

Memulai

Jadwalkan Pin dan lacak kinerjanya bersama jaringan sosial Anda yang lain-semua dalam dasbor yang sama dan mudah digunakan.