Pinterest saca a relucir el fanático de los tablones de anuncios que todos llevamos dentro (hay algo tan relajante en la elaboración de esa perfecta difusión inspiradora, ya sea en línea o en la vida real). Pero para los gestores de las redes sociales, lo que importa son las estadísticas de Pinterest: conocer los datos y las cifras que lo distinguen es una parte esencial de las estrategias de marketing tanto dentro como fuera de la plataforma. De un vistazo, las estadísticas ayudan alos comercializadores entienden las audiencias de Pinterest e identifican los contenidos de tendencia.

Hemos revisado los informes anuales, las cartas a los accionistas, las publicaciones de los blogs y los estudios de Pinterest y otros (en este artículo verás el informe de tendencias digitales de 2022 de SMMExpert) para recopilar las estadísticas recientes más importantes que debes conocer sobre Pinterest.

Estas son las cifras que importan en 2022.

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Estadísticas generales de Pinterest

Vea cómo las estadísticas de Pinterest se comparan con las de otras redes sociales y más allá.

1. Pinterest es la 14ª red social del mundo

En términos de usuarios activos globales, Pinterest se sitúa como la 14ª plataforma más grande del mundo en enero de 2022.

La plataforma supera a Twitter y Reddit, pero se sitúa por debajo de redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat.

Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022

2. La plataforma cuenta ya con 431 millones de usuarios activos mensuales

En febrero de 2021, Pinterest informó de 459 millones de usuarios activos mensuales, lo que supuso el mayor aumento interanual de la plataforma (un 37% de aumento interanual). Pero en febrero de 2022, informaron de un descenso del 6%.

En general, no se trata de una pérdida terriblemente significativa. 2020 fue un año único, y tiene sentido que toda la elaboración de masa madre y la redecoración de interiores al comienzo de COVID-19 provocara un aumento de Pinners. Así que es natural que, a medida que la situación de la pandemia mejora, los cierres disminuyen y la cuarentena se vuelve menos común, algunas personas podrían decir un respetuoso "Gracias por los recuerdos. ¡Nos vemos!" ala plataforma.

Pinterest lo expresó así: "Nuestro descenso se vio afectado principalmente por los vientos en contra de la participación, a medida que la pandemia seguía disminuyendo, y por el menor tráfico de las búsquedas".

3. Las cifras de usuarios mensuales de Pinterest en Estados Unidos se redujeron un 12% en 2021

El informe de los accionistas de Pinterest del cuarto trimestre de 2021 muestra que el descenso de usuarios se produjo sobre todo en Estados Unidos, ya que los usuarios activos mensuales disminuyeron de 98 millones a 86 millones.

Pero las cifras mensuales internacionales también experimentaron un descenso (menor), con sólo 346 millones de usuarios activos a nivel internacional, frente a los 361 millones de 2020, lo que supone una disminución del 4%.

Fuente: Pinterest

4. Los ingresos totales de Pinterest aumentaron un 20% en el cuarto trimestre de 2021

A pesar del ligero descenso en el número de usuarios, los ingresos de Pinterest siguieron creciendo sustancialmente en 2021. En una carta a los accionistas, la compañía informó de unos ingresos totales de 847 millones de dólares en 2021 (frente a los 706 millones de dólares de 2020).

Según Pinterest, el crecimiento de los ingresos fue "impulsado por la fuerte demanda de los anunciantes minoristas."

5. La plantilla de Pinterest está compuesta en un 50% por mujeres

El 18 de mayo de 2021, Pinterest informó de que había alcanzado un hito: el 50% del total de empleados son ya mujeres.

Esto forma parte de los esfuerzos de la empresa en materia de diversidad e inclusión, después de haber sido objeto de críticas por discriminación de género y raza en 2020. En junio de ese año, se creó un Comité Especial independiente para revisar la cultura del lugar de trabajo de la empresa. Las recomendaciones del comité se publicaron en diciembre de 2020.

La empresa también ha hecho varios nombramientos recientes de mujeres de color para su consejo de administración, equipo ejecutivo y otros puestos de liderazgo.

6. El 59% del equipo directivo de Pinterest es blanco

Según el informe de diversidad más reciente de la empresa (publicado en 2021), los blancos representan el 43% de la plantilla total de Pinterest, pero el 59% de los puestos de liderazgo.

Los empleados de raza negra representan el 4% del total de la plantilla y el 5% de los puestos de dirección. Los indígenas ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander") representan el 1% de ambos.

Fuente: Pinterest

7. Pinterest se ha comprometido a aumentar el número de empleados de razas y etnias subrepresentadas hasta el 20% para 2025

En el informe del 18 de mayo de 2021, Pinterest anunció que para 2025, sus empleados serán un 20% de "personas de razas y etnias subrepresentadas."

También se comprometieron a trabajar en la toma de datos más precisos sobre sus empleados, incluyendo "ir más allá del binario de género, desglosar los datos para entender la diversidad de las personas de ascendencia asiática, y aplicar una lente más global a nuestra demografía, cuando sea posible."

Estadísticas de usuarios de Pinterest

Consulta estas estadísticas de usuarios de Pinterest para entender la dinámica demográfica de la plataforma.

8. Con un 60% de mujeres, la brecha de género en Pinterest podría estar reduciéndose

Las mujeres siempre han superado a los hombres en Pinterest, pero en un artículo del blog de 2021, el jefe global de marketing empresarial de la compañía identifica a los hombres como uno de los grupos demográficos de mayor crecimiento de la plataforma.

En enero de 2022, las herramientas de publicidad de autoservicio de Pinterest identificaron a la audiencia femenina en un 76,7%, a la masculina en un 15,3% y al resto sin especificar, lo que supone un cambio del 1% desde enero de 2021.

En 2019, Pinterest identificó un aumento del 4.000% en las búsquedas en torno a las transiciones de género.

Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022

9. Las mujeres de 25 a 34 años representan el 29,1% de la audiencia publicitaria de Pinterest

Las mujeres superan a los hombres y a los usuarios no binarios en todos los grupos de edad, pero es especialmente visible en la franja de 25 a 34 años. Los hallazgos de las herramientas de publicidad de autoservicio de Pinterest también muestran que la demografía de Pinterest se inclina hacia los jóvenes, especialmente para las mujeres.

Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022

10. El 86,2% de los usuarios de Pinterest también utilizan Instagram

Eso hace que Instagram sea la plataforma de medios sociales que tiene la mayor superposición de audiencia con Pinterest (Facebook le sigue de cerca con el 82,7%, y luego Youtube con el 79,8%).

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La plataforma que tiene el menor solapamiento de audiencia con Pinterest es Reddit: sólo el 23,8% de los usuarios de Pinterest son también usuarios de Reddit.

Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022

11. El 1,8% de los internautas considera que Pinterest es su plataforma de redes sociales favorita

No parece mucho, pero como hay tantas plataformas de medios sociales diferentes, el 1,8% no está mal (como referencia, no se puede negar que TikTok es enorme, y sin embargo solo el 4,3% de los internautas de entre 16 y 64 años la llamaron su favorita en 2021). Es difícil ser el número uno.

Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022

Estadísticas de uso de Pinterest

Saber qué es lo que hace que un Pinner haga un pin es, a menudo, lo que separa una buena estrategia de marketing de una mediocre. Ya sea que estés buscando más seguidores o ventas, estas estadísticas de Pinterest deben guiar tus esfuerzos.

12. El 82% de las personas utilizan Pinterest en el móvil

El número de usuarios de móviles en la plataforma cambia ligeramente cada año, pero está por encima del 80% desde al menos 2018.

13. La gente ve cerca de mil millones de vídeos al día en Pinterest

No todo el mundo asocia Pinterest con el vídeo, pero ha sido un vertical en crecimiento en la plataforma. Para apoyar el crecimiento, la compañía introdujo los paquetes de anuncios Pinterest Premiere, que se establecen para reforzar la orientación y el alcance de las campañas de vídeo.

14. El 97% de las principales búsquedas en Pinterest son sin marca

¿Por qué es importante esto? Significa que los Pinners están abiertos a descubrir nuevos productos e ideas. AKA, una buena audiencia para la publicidad: entre octubre de 2021 y enero de 2022, los anuncios de Pinterest llegaron a 226 millones de personas.

15. El 85% de los Pinners dicen que utilizan Pinterest para planificar nuevos proyectos

Aunque la gente utiliza Pinterest de diferentes maneras, un porcentaje importante de Pinners son planificadores. A menudo, la gente llega a la plataforma cuando está en las primeras etapas de un proyecto o decisión de compra.

16. La planificación de las vacaciones comienza con 9 meses de antelación

¿Navidad en julio? En Pinterest, la planificación de la Navidad comienza ya en abril.

Las búsquedas de "ideas para regalos de Navidad" fueron tres veces mayores que el año anterior en abril de 2020. Y en agosto de 2021 -después de las pequeñas celebraciones navideñas del primer año de la pandemia de COVID-19- las búsquedas relacionadas con las vacaciones ya eran 43 veces mayores en agosto en comparación con el año anterior.

La estacionalidad es importante en Pinterest. Según los datos de Pinterest, los Pins con contenido "específico de la vida estacional o de los momentos cotidianos" impulsan 10 veces más la notoriedad asistida y un 22% más de ventas online.

17. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest dicen que la plataforma les hace sentir positivos

Pinterest ha avanzado en positividad donde otras plataformas han fallado. De hecho, en un informe de agosto de 2020, Pinterest anunció que hasta el 50% de los usuarios del Reino Unido lo llaman "un oasis online" Una de las razones por las que la gente puede sentirse así es que la compañía prohibió los anuncios políticos en 2018.

Pinterest también da crédito a la moderación de contenidos como medio para mantener la negatividad fuera de la plataforma. "Si las redes sociales nos han enseñado una cosa, es que el contenido no filtrado impulsa la negatividad", se lee en el informe de la empresa. "Sin una moderación intencionada, las plataformas construidas para conectar a la gente, al final, sólo las han polarizado".

Estadísticas de marketing en Pinterest

Pinterest es una rara frontera en Internet en la que la gente está abierta al contenido de marca. Aprende cómo otros vendedores han encontrado el éxito en la aplicación con estas estadísticas de Pinterest.

18. Los anunciantes pueden llegar a más de 200 millones de personas en Pinterest

La variación intertrimestral del alcance publicitario de Pinterest fue de 169 millones en enero de 2020 y de 226 millones en enero de 2022. Parte del aumento es el resultado de que Pinterest ha añadido más países a su cartera de objetivos publicitarios.

Aun así, más de 86 millones de miembros de la audiencia publicitaria de Pinterest se encuentran en Estados Unidos, más del triple que el país que ocupa el segundo lugar (Brasil, con 27 millones). Sin embargo, los países sudamericanos van en aumento: en 2020 y 2021, a Estados Unidos le seguían Alemania, Francia, el Reino Unido y Canadá, y ahora le siguen Brasil y México (luego Alemania, Francia, el Reino Unido y Canadá).

Fuente: Informe de tendencias digitales de SMMExpert 2022

19. La participación en las compras creció un 20% en 2021

Pinterest informó de que "el número de Pinners que participan en las superficies de compra creció más de un 20% tanto trimestre a trimestre como año a año en el cuarto trimestre [de 2021]."

En ese mismo informe, Pinterest dijo que las subidas de catálogos se habían duplicado a nivel mundial, y en los mercados internacionales aumentaron más del 400% año tras año.

Estas estadísticas crecientes fueron parte de lo que impulsó a Pinterest a lanzar AR Try-On for Home Decor, que da a los usuarios la opción de usar la cámara de Pinterest para ver productos de decoración y muebles en su propio espacio.

20. El 75% de los usuarios semanales de Pinterest dicen que siempre de compras

Los usuarios de Pinterest tienen ganas de consumir: según el Feed Optimization Playbook de la compañía, las personas que usan Pinterest semanalmente son un 40% más propensas a decir que les gusta comprar y un 75% más propensas a decir que están siempre de compras.

21. Los Pinners son 5 veces más propensos a comprar en pines habilitados para Try-On

Utilizar una de las tres plataformas de realidad aumentada de Pinterest (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On y Try On for Home Decor) podría suponer un gran crecimiento para tu negocio.

Según Pinterest, los usuarios son cinco veces más propensos a comprar algo si pueden probarlo en RA. Los pinners están buscando específicamente pines de prueba: las búsquedas de cámaras de lentes están aumentando año tras año en un 126%.

22. Los pines con "nuevo" en el texto superpuesto generan una conciencia de ayuda 9 veces mayor

Según los datos de Pinterest, la gente se da cuenta cuando las cosas son "nuevas". Y también las recuerdan más. Así que si vas a lanzar algo nuevo, o nuevo y mejorado, asegúrate de incluir la palabra.

23. La puja automática aportó un 30% más de presupuesto en el Black Friday 2021

En una carta a los accionistas, Pinterest dice que la puja automática fue clave para la eficiencia del Black Friday. También dijeron a los inversores que las soluciones de primera parte son un foco de inversión en el futuro.

A finales de 2021, hubo un aumento del 100% en la adopción por parte de los anunciantes del Análisis de Conversión de Pinterest (PCA) y la Lista de Conversión de Pinterest (PCL).

24. 8 de cada 10 predicciones de Pinterest para 2021 se hicieron realidad

Si vas a utilizar Pinterest para anunciarte en 2022, tienes que saber qué le va a gustar a tu público, y aunque nadie puede ver el futuro, Pinterest tiene la reputación de hacer algunas conjeturas bastante buenas.

Dado que ocho de cada diez predicciones de la empresa para 2021 se hicieron realidad, su lista de predicciones para 2022 es una buena fuente de inspiración para este año. La vestimenta dopaminérgica, o la ropa de colores brillantes y divertidos, es una de ellas (informaron que las búsquedas de "conjuntos vibrantes" son 16 veces mayores que el año pasado).

Otras tendencias son Barkitechture (decoración del hogar para animales; las búsquedas de "habitación de lujo para perros" han aumentado un 115%) y Rebel Cuts ("la pandemia del pelo de ruptura es real, gente", dijo Pinterest en una entrada del blog).

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