Pinterest fait ressortir le fanatique de tableau d'affichage qui sommeille en chacun de nous (il y a quelque chose d'apaisant à créer la parfaite source d'inspiration, que ce soit en ligne ou dans la vie réelle). Mais pour les gestionnaires de médias sociaux, ce sont les statistiques de Pinterest qui comptent - connaître les faits et les chiffres qui le distinguent est un élément essentiel des stratégies de marketing, tant sur la plateforme que hors de celle-ci. En un coup d'œil, les statistiques aidentles spécialistes du marketing comprennent les audiences de Pinterest et identifient les contenus tendances.

Nous avons fouillé dans les rapports annuels, les lettres aux actionnaires, les articles de blog et les études de Pinterest et d'ailleurs (vous verrez souvent le rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert dans ce document - que dire, nous sommes fous de statistiques) pour rassembler les statistiques récentes les plus importantes que vous devez connaître sur Pinterest.

Voici les chiffres qui comptent en 2022.

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Statistiques générales de Pinterest

Découvrez comment les statistiques de Pinterest se mesurent aux autres réseaux de médias sociaux et au-delà.

1. Pinterest est le 14ème plus grand réseau social au monde

En termes d'utilisateurs actifs mondiaux, Pinterest se classe comme la 14e plus grande plateforme au monde en janvier 2022.

La plateforme devance à la fois Twitter et Reddit, mais se classe en dessous des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat.

Source : Rapport sur les tendances numériques de SMMExpert 2022

La plateforme compte désormais 431 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

En février 2021, Pinterest a fait état de 459 millions d'utilisateurs actifs mensuels - c'était la plus grande augmentation d'une année sur l'autre que la plateforme ait jamais connue (+ 37 % d'une année sur l'autre). Mais en février 2022, ils ont signalé une baisse de 6 %.

Dans l'ensemble, il ne s'agit pas d'une perte terriblement significative. 2020 a été une année unique, et il est logique que la fabrication de levain et la redécoration de l'intérieur au début du COVID-19 aient entraîné une augmentation du nombre de pinners. Il est donc tout à fait naturel que, lorsque la situation de la pandémie s'améliorera, que les confinements diminueront et que les mises en quarantaine deviendront moins fréquentes, certaines personnes diront respectueusement "Merci pour les souvenirs. À plus tard !la plate-forme.

Les personnes qui se sont tournées vers Pinterest dans une période sans précédent ne continueront pas toutes à le faire à mesure que le COVID-19 progresse, mais la pandémie continuera à avoir un effet durable sur les statistiques de l'application (comme c'est le cas pour tout).

3. Le nombre d'utilisateurs mensuels de Pinterest aux États-Unis a diminué de 12 % en 2021.

Le rapport des actionnaires de Pinterest pour le quatrième trimestre 2021 montre que le déclin de l'utilisation a eu lieu principalement aux États-Unis, avec des utilisateurs actifs mensuels passant de 98 millions à 86 millions.

Mais les chiffres mensuels internationaux ont également connu une baisse (moins importante), avec seulement 346 millions d'utilisateurs actifs au niveau international, contre 361 millions en 2020, soit une diminution de 4 %.

Source : Pinterest

4. Le revenu total de Pinterest a augmenté de 20 % au quatrième trimestre 2021.

Malgré le léger recul du nombre d'utilisateurs, le chiffre d'affaires de Pinterest a tout de même connu une croissance substantielle en 2021. Dans une lettre adressée aux actionnaires, la société a fait état d'un chiffre d'affaires total de 847 millions de dollars en 2021 (contre 706 millions de dollars en 2020).

Selon Pinterest, la croissance du chiffre d'affaires a été "stimulée par la forte demande des annonceurs de détail."

5. L'effectif global de Pinterest compte 50 % de femmes.

Le 18 mai 2021, Pinterest a annoncé avoir franchi une étape importante : 50 % du total des employés sont désormais des femmes.

Cela fait partie des efforts de l'entreprise en matière de diversité et d'inclusion après avoir été critiquée pour discrimination sexuelle et raciale en 2020. En juin de cette année-là, un comité spécial indépendant a été créé pour examiner la culture du lieu de travail de l'entreprise. Les recommandations du comité ont été publiées en décembre 2020.

L'entreprise a également procédé à plusieurs nominations récentes de femmes de couleur à son conseil d'administration, à son équipe de direction et à d'autres postes de direction.

6. 59% de l'équipe dirigeante de Pinterest est blanche.

Selon le dernier rapport sur la diversité de l'entreprise (publié en 2021), les Blancs représentent 43 % de l'effectif total de Pinterest, mais 59 % des postes de direction.

Les employés noirs représentent 4 % de l'effectif total et 5 % des postes de direction. Les autochtones ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander") représentent 1 % des deux.

Source : Pinterest

7. Pinterest s'est engagé à porter à 20 % le nombre d'employés issus de races et d'ethnies sous-représentées d'ici 2025.

Dans le rapport du 18 mai 2021, Pinterest a annoncé que d'ici 2025, leurs employés seront composés de 20% de "personnes issues de races et d'ethnies sous-représentées."

Ils ont également promis de s'efforcer de recueillir des données plus précises sur leurs employés, notamment "en allant au-delà du genre binaire, en désagrégeant les données pour comprendre la diversité des personnes d'origine asiatique et en appliquant une lentille plus globale à nos données démographiques, dans la mesure du possible."

Statistiques sur les utilisateurs de Pinterest

Parcourez ces statistiques sur les utilisateurs de Pinterest pour comprendre la dynamique démographique de la plateforme.

8. 60 % de femmes, l'écart entre les sexes sur Pinterest pourrait se réduire

Les femmes ont toujours devancé les hommes sur Pinterest, mais dans un billet de blog publié en 2021, le responsable mondial du marketing commercial de l'entreprise identifie les hommes comme l'une des catégories démographiques à la croissance la plus rapide de la plateforme.

En janvier 2022, les outils publicitaires en libre-service de Pinterest identifiaient le public féminin à 76,7 %, le public masculin à 15,3 % et le reste comme non spécifié, soit une variation d'environ 1 % depuis janvier 2021.

En 2019, Pinterest a identifié une augmentation de 4 000 % des recherches autour des transitions de genre.

Source : Rapport sur les tendances numériques de SMMExpert 2022

Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent 29,1 % de l'audience publicitaire de Pinterest.

Les femmes dépassent les hommes et les utilisateurs non binaires dans chaque groupe d'âge, mais c'est particulièrement visible dans la tranche des 25-34 ans. Les résultats des outils publicitaires en libre-service de Pinterest montrent également que les données démographiques de Pinterest sont plutôt jeunes, surtout pour les femmes.

Source : Rapport sur les tendances numériques de SMMExpert 2022

10. 86,2 % des utilisateurs de Pinterest utilisent également Instagram.

Cela fait d'Instagram la plateforme de médias sociaux qui a le plus grand chevauchement d'audience avec Pinterest (Facebook suit de près avec 82,7%, puis Youtube avec 79,8%).

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La plateforme qui présente le moins de chevauchement d'audience avec Pinterest est Reddit - seulement 23,8 % des utilisateurs de Pinterest sont également des utilisateurs de Reddit.

Source : Rapport sur les tendances numériques de SMMExpert 2022

11. 1,8 % des internautes considèrent Pinterest comme leur plateforme de médias sociaux préférée.

Cela ne semble pas beaucoup, mais comme il existe de nombreuses plateformes de médias sociaux différentes, 1,8 % n'est pas mal (pour référence, il est indéniable que TikTok est énorme, mais seulement 4,3 % des internautes âgés de 16 à 64 ans l'ont appelé leur préféré en 2021). Il est difficile d'être numéro un.

Source : Rapport sur les tendances numériques de SMMExpert 2022

Statistiques d'utilisation de Pinterest

Savoir ce qui fait qu'un Pinner épingle est souvent ce qui sépare une bonne stratégie marketing d'une stratégie médiocre. Que vous cherchiez à augmenter le nombre de followers ou les ventes, ces statistiques Pinterest devraient guider vos efforts.

12. 82% des personnes utilisent Pinterest sur mobile

Le nombre d'utilisateurs mobiles sur la plateforme évolue légèrement chaque année, mais il est supérieur à 80 % depuis au moins 2018.

Les internautes regardent près d'un milliard de vidéos par jour sur Pinterest.

Tout le monde n'associe pas Pinterest à la vidéo, mais il s'agit d'une verticale en plein essor sur la plateforme. Pour soutenir cette croissance, la société a lancé les packs publicitaires Pinterest Premiere, qui sont conçus pour renforcer le ciblage et la portée des campagnes vidéo.

14. 97 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest sont sans marque.

En quoi cela est-il important ? Cela signifie que les Pinners sont ouverts à la découverte de nouveaux produits et de nouvelles idées. Autrement dit, un bon public pour la publicité : entre octobre 2021 et janvier 2022, les publicités Pinterest ont touché 226 millions de personnes.

15. 85 % des Pinners disent utiliser Pinterest pour planifier de nouveaux projets.

Si les gens utilisent Pinterest de différentes manières, un pourcentage important de pinners sont des planificateurs. Souvent, les gens viennent sur la plateforme lorsqu'ils sont dans les premières étapes d'un projet ou d'une décision d'achat.

16. la planification des vacances commence dès 9 mois à l'avance

Noël en juillet ? Sur Pinterest, la planification de Noël commence dès le mois d'avril.

En avril 2020, les recherches d'"idées de cadeaux de Noël" étaient trois fois plus nombreuses que l'année précédente. Et en août 2021 - après les petites fêtes de la première année de la pandémie de COVID-19 - les recherches liées aux fêtes étaient déjà 43 fois plus nombreuses en août que l'année précédente.

La saisonnalité est importante sur Pinterest. Selon les données de Pinterest, les épingles dont le contenu est "spécifique à la vie saisonnière ou aux moments de la vie quotidienne" génèrent une notoriété assistée 10 fois supérieure et des ventes en ligne 22 % plus élevées.

17. 8 utilisateurs de Pinterest sur 10 déclarent que la plateforme leur procure un sentiment positif.

Pinterest a fait des progrès en matière de positivité là où d'autres plateformes ont échoué. En fait, dans un rapport d'août 2020, Pinterest a annoncé que pas moins de 50 % des utilisateurs britanniques l'appellent "une oasis en ligne". L'une des raisons pour lesquelles les gens peuvent avoir ce sentiment est que la société a interdit les publicités politiques en 2018.

Pinterest reconnaît également que la modération du contenu est un moyen de maintenir la négativité hors de la plate-forme. "Si les médias sociaux nous ont appris une chose, c'est que le contenu non filtré est source de négativité", peut-on lire dans le rapport de l'entreprise. "Sans modération intentionnelle, les plates-formes construites pour connecter les gens ont fini par les polariser."

Statistiques marketing de Pinterest

Pinterest est une frontière rare sur Internet où les gens sont ouverts au contenu de marque. Apprenez comment d'autres spécialistes du marketing ont trouvé le succès sur l'application avec ces statistiques Pinterest.

Les annonceurs peuvent toucher plus de 200 millions de personnes sur Pinterest.

L'évolution de la portée publicitaire de Pinterest d'un trimestre à l'autre était de 169 millions en janvier 2020 et de 226 millions en janvier 2022. Une partie de cette augmentation est le résultat de l'ajout par Pinterest de plus de pays à son portefeuille de ciblage publicitaire.

Pourtant, plus de 86 millions de membres de l'audience publicitaire de Pinterest sont basés aux États-Unis, soit plus de trois fois le pays qui occupe la deuxième place (le Brésil, avec 27 millions). Mais les pays d'Amérique du Sud sont en hausse - en 2020 et 2021, les États-Unis étaient suivis par l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni et le Canada. Maintenant, les États-Unis sont suivis par le Brésil et le Mexique (puis l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni et le Canada).

Source : Rapport sur les tendances numériques de SMMExpert 2022

L'engagement dans les achats a augmenté de 20 % en 2021.

Pinterest a indiqué que "le nombre de Pinners s'engageant avec des surfaces commerciales a augmenté de plus de 20 % à la fois d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre au quatrième trimestre [de 2021]."

Dans ce même rapport, Pinterest a déclaré que les téléchargements de catalogues avaient doublé à l'échelle mondiale, et que sur les marchés internationaux, ils avaient augmenté de plus de 400 % d'une année sur l'autre.

Ces statistiques en hausse ont en partie incité Pinterest à lancer l'essai en réalité virtuelle pour la décoration intérieure, qui donne aux utilisateurs la possibilité d'utiliser la caméra Pinterest pour voir les produits de décoration intérieure et les meubles dans leur propre espace.

20. 75% des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest disent qu'ils sont toujours shopping

Les utilisateurs de Pinterest sont d'humeur à consommer - selon le Feed Optimization Playbook de la société, les personnes qui utilisent Pinterest chaque semaine sont 40 % plus susceptibles de dire qu'elles aiment faire du shopping et 75 % plus susceptibles de dire qu'elles sont... toujours shopping.

Les épingleurs sont 5 fois plus susceptibles d'acheter des épingles à essayer.

L'utilisation de l'une des trois plateformes de réalité augmentée de Pinterest (Essai de rouge à lèvres, Essai d'ombre à paupières et Essai de décoration intérieure) peut être synonyme de croissance importante pour votre entreprise.

Selon Pinterest, les utilisateurs sont cinq fois plus susceptibles d'acheter quelque chose s'ils peuvent l'essayer en RA. Les épingleurs recherchent spécifiquement des épingles d'essai - les recherches d'appareils photo augmentent de 126 % d'une année sur l'autre.

Les épingles comportant le mot "nouveau" en texte superposé génèrent une notoriété assistée 9x plus élevée.

Selon les données de Pinterest, les gens remarquent quand les choses sont "nouvelles" et s'en souviennent davantage. Donc, si vous lancez quelque chose de nouveau, ou de nouveau et amélioré, assurez-vous d'inclure le mot.

L'enchère automatique a permis d'augmenter le budget de 30 % lors du Black Friday 2021.

Dans une lettre adressée aux actionnaires, Pinterest affirme que l'enchère automatique a été la clé de l'efficacité du Black Friday. L'entreprise a également déclaré aux investisseurs que les solutions de première partie sont une priorité d'investissement pour l'avenir.

D'ici la fin de l'année 2021, on constate une augmentation de 100 % de l'adoption par les annonceurs de l'analyse de conversion Pinterest (PCA) et de la liste de conversion Pinterest (PCL).

24. 8 sur 10 des prédictions de Pinterest pour 2021 se sont réalisées.

Si vous utilisez Pinterest pour faire de la publicité en 2022, vous devez savoir ce que votre public va aimer - et bien que personne ne puisse voir l'avenir, Pinterest a la réputation de faire de bonnes suppositions.

Étant donné que huit des dix prédictions de l'entreprise pour 2021 se sont réalisées, leur liste de prédictions pour 2022 est une bonne source d'inspiration pour cette année. Le "Dopamine dressing", ou vêtements de couleurs vives et funky, en fait partie (l'entreprise a indiqué que les recherches de "tenues vibrantes" sont 16 fois plus nombreuses que l'année dernière).

Parmi les autres tendances, citons Barkitechture (décoration d'intérieur pour animaux - les recherches pour "chambre de luxe pour chien" ont augmenté de 115 %) et Rebel Cuts ("la pandémie de cheveux de rupture est réelle", a déclaré Pinterest dans un article de blog).

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