Pinterest wyzwala w nas wszystkich fanatyka tablic ogłoszeniowych (jest coś kojącego w tworzeniu idealnego, inspirującego rozkładu, czy to w sieci, czy w życiu). Jednak dla menedżerów mediów społecznościowych liczą się statystyki Pinteresta - znajomość faktów i liczb, które wyróżniają go na tle innych, jest istotną częścią strategii marketingowych zarówno na platformie, jak i poza nią. Na pierwszy rzut oka statystyki pomagająmarketerzy rozumieją odbiorców z Pinteresta i identyfikują trendowe treści.

Przekopaliśmy się przez raporty roczne, listy do akcjonariuszy, wpisy na blogach i badania z Pinteresta i nie tylko (w tym wpisie zobaczysz często SMMExpert's 2022 Digital Trend Report - co możemy powiedzieć, mamy bzika na punkcie statystyk), aby zaokrąglić najważniejsze ostatnie statystyki, które musisz wiedzieć o Pintereście.

Oto liczby, które mają znaczenie w 2022 roku.

Bonus: Pobierz darmowy przewodnik, który nauczy Cię jak zarabiać na Pinterest w sześciu prostych krokach, używając narzędzi, które już masz.

Ogólne statystyki Pinteresta

Zobacz jak statystyki Pinteresta mierzą się z innymi sieciami social media i nie tylko.

1. Pinterest jest 14. największą siecią społecznościową na świecie

Pod względem globalnych aktywnych użytkowników, Pinterest plasuje się na 14 miejscu wśród największych platform na świecie według stanu na styczeń 2022 roku.

Platforma pokonuje zarówno Twittera, jak i Reddita, ale plasuje się poniżej takich sieci społecznościowych jak Facebook, Instagram, TikTok i Snapchat.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. platforma ma obecnie 431 mln miesięcznych aktywnych użytkowników

W lutym 2021 roku Pinterest odnotował 459 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników - był to największy wzrost rok do roku, jaki kiedykolwiek odnotowała platforma (wzrost o 37% rok do roku). Ale w lutym 2022 roku odnotowali spadek o 6%.

Rok 2020 był wyjątkowy i ma sens to, że całe to robienie zakwasu i przemeblowanie na początku COVID-19 spowodowało wzrost liczby Pinnerów. Jest więc naturalne, że w miarę poprawy sytuacji związanej z pandemią, zmniejszania się blokad i rzadszych kwarantann, niektórzy ludzie mogą powiedzieć z szacunkiem "Dzięki za wspomnienia. Do zobaczenia!" doplatforma.

Pinterest ujął to w następujący sposób: "Na nasz spadek wpłynęły przede wszystkim czynniki związane z zaangażowaniem, ponieważ pandemia nadal się rozwijała, oraz niższy ruch z wyszukiwania". Nie każda osoba, która zwróciła się do Pinteresta w bezprecedensowych czasach, będzie nadal to robić w miarę postępu COVID-19, ale pandemia będzie nadal miała trwały wpływ na statystyki aplikacji (jak to się dzieje ze wszystkim).

3. miesięczna liczba użytkowników Pinteresta w USA skurczyła się o 12% w 2021 r.

Z raportu akcjonariuszy Pinteresta za IV kwartał 2021 r. wynika, że spadek liczby użytkowników miał miejsce głównie w Stanach Zjednoczonych, gdzie miesięczna liczba aktywnych użytkowników zmniejszyła się z 98 mln do 86 mln.

Ale międzynarodowe dane miesięczne również odnotowały (mniejszy) spadek, z 346 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie - z 361 milionami w 2020 r. To spadek o 4%.

Źródło: Pinterest

4. całkowity przychód Pinteresta wzrósł o 20% w IV kwartale 2021 r.

Pomimo lekkiego spadku liczby użytkowników, przychody Pinteresta w 2021 roku nadal znacząco rosły. W liście do akcjonariuszy firma poinformowała o całkowitym przychodzie w wysokości 847 milionów dolarów w 2021 roku (wzrost z 706 milionów dolarów w 2020 roku).

Jak podaje Pinterest, wzrost przychodów był "napędzany przez silny popyt ze strony reklamodawców detalicznych."

5. ogół pracowników Pinteresta to w 50% kobiety

18 maja 2021 roku Pinterest poinformował, że osiągnął kamień milowy: 50% wszystkich pracowników to teraz kobiety.

Jest to część wysiłków firmy w zakresie różnorodności i integracji po znalezieniu się pod ostrzałem za dyskryminację ze względu na płeć i rasę w 2020 roku. W czerwcu tego samego roku powołano niezależną komisję specjalną w celu dokonania przeglądu kultury miejsca pracy w firmie. Zalecenia komisji zostały opublikowane w grudniu 2020 roku.

W ostatnim czasie firma powołała również kilka kolorowych kobiet do zarządu, zespołu wykonawczego i na inne stanowiska kierownicze.

6. 59% zespołu kierowniczego Pinteresta to biali.

Według najnowszego raportu różnorodności firmy (opublikowanego w 2021 roku) biali stanowią 43% wszystkich pracowników Pinteresta, ale 59% stanowisk kierowniczych.

Pracownicy czarnoskórzy stanowią 4% ogółu pracowników i 5% stanowisk kierowniczych. Rdzenni mieszkańcy ( Indianin amerykański, rdzenny mieszkaniec Alaski, rdzenny Hawajczyk, wyspiarz z Pacyfiku) stanowią 1% obu tych grup.

Źródło: Pinterest

7) Pinterest zobowiązał się do zwiększenia liczby pracowników z niedostatecznie reprezentowanych ras i grup etnicznych do 20% do 2025 r.

W raporcie z 18 maja 2021 roku Pinterest ogłosił, że do 2025 roku ich pracownicy będą w 20% "osobami z niedoreprezentowanych ras i grup etnicznych."

Zobowiązali się również do pracy nad przyjmowaniem dokładniejszych danych o swoich pracownikach, w tym "wyjście poza binarność płci, dezagregację danych w celu zrozumienia różnorodności osób pochodzenia azjatyckiego oraz zastosowanie bardziej globalnego obiektywu do naszych danych demograficznych, tam gdzie to możliwe."

Statystyki użytkowników Pinteresta

Przejrzyj te statystyki użytkowników Pinteresta, aby zrozumieć dynamikę demograficzną platformy.

8. przy 60% kobiet, przepaść między płciami na Pinterest może się zmniejszać

Kobiety zawsze wyprzedzały mężczyzn na Pintereście. Ale w poście na blogu z 2021 roku globalny szef marketingu biznesowego firmy identyfikuje mężczyzn jako jedną z najszybciej rosnących demografii platformy.

Jeśli chodzi o ich publiczność reklamową, podział płci wygląda nieco inaczej. Od stycznia 2022 r. samoobsługowe narzędzia reklamowe Pinteresta zidentyfikowały publiczność kobiecą na poziomie 76,7%, męską na poziomie 15,3%, a resztę jako nieokreśloną - to około 1% zmiany od stycznia 2021 r.

W 2019 roku Pinterest zidentyfikował 4 000% wzrost wyszukiwań wokół zmian płci.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

9. kobiety w wieku 25-34 lat stanowią 29,1% odbiorców reklam na Pinterest

Kobiety przewyższają mężczyzn i użytkowników niebinarnych w każdej grupie wiekowej, ale jest to szczególnie widoczne w przedziale od 25 do 34 lat. Wyniki z samoobsługowych narzędzi reklamowych Pinteresta również pokazują, że demografia Pinteresta jest młoda, zwłaszcza w przypadku kobiet.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

10. 86,2% użytkowników Pinteresta korzysta również z Instagrama

To sprawia, że Instagram jest platformą social media, która ma największe pokrycie widowni z Pinterestem (Facebook podąża tuż za nim z wynikiem 82,7%, następnie Youtube z wynikiem 79,8%).

Bonus: Pobierz darmowy przewodnik, który nauczy Cię jak zarabiać na Pinterest w sześciu prostych krokach, używając narzędzi, które już masz.

Platformą, która w najmniejszym stopniu pokrywa się z Pinterestem jest Reddit- tylko 23,8% użytkowników Pinteresta jest również użytkownikami Reddita.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

11. 1,8% internautów nazywa Pinterest swoją ulubioną platformą mediów społecznościowych

To nie brzmi jak dużo, ale ponieważ istnieje tak wiele różnych platform mediów społecznościowych, 1,8% nie jest złe (dla odniesienia, nie da się zaprzeczyć, że TikTok jest ogromny, a jednak tylko 4,3% internautów w wieku od 16 do 64 lat nazwało go swoim ulubionym w 2021 roku). Ciężko jest być numerem jeden.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

Statystyki użytkowania Pinteresta

Wiedza o tym, co sprawia, że pinezka jest często tym, co oddziela dobrą strategię marketingową od przeciętnej. Niezależnie od tego, czy szukasz więcej zwolenników czy sprzedaży, te statystyki Pinterest powinny kierować twoimi wysiłkami.

12. 82% osób korzysta z Pinteresta na urządzeniach mobilnych

Liczba użytkowników mobilnych na platformie zmienia się nieznacznie każdego roku, ale od co najmniej 2018 roku utrzymuje się powyżej 80%.

13. ludzie oglądają blisko miliard filmów dziennie na Pinterest

Nie każdy kojarzy Pinterest z wideo, ale jest to rosnący pion na platformie. Aby wesprzeć ten wzrost, firma wprowadziła pakiety reklamowe Pinterest Premiere, które są ustawione tak, aby wzmocnić targetowanie i zasięg kampanii wideo.

14. 97% najlepszych wyszukiwań na Pintereście to wyszukiwania niemarkowe

Dlaczego to ma znaczenie? Oznacza to, że Pinners są otwarci na odkrywanie nowych produktów i pomysłów. AKA, dobra publiczność dla reklamy: między październikiem 2021 r. a styczniem 2022 r. reklamy na Pinterest dotarły do 226 milionów osób.

15. 85% Pinnerów twierdzi, że używa Pinteresta do planowania nowych projektów

Podczas gdy ludzie korzystają z Pinteresta na różne sposoby, znaczny odsetek Pinnerów to planiści. Często ludzie trafiają na platformę, gdy są na wczesnym etapie projektu lub decyzji o zakupie.

16. planowanie wakacji zaczyna się już na 9 miesięcy przed terminem

Święta w lipcu? Na Pinterest planowanie świąt zaczyna się już w kwietniu.

Wyszukiwania dotyczące "pomysłów na prezenty świąteczne" były trzykrotnie wyższe niż w poprzednim roku w kwietniu 2020 r. A w sierpniu 2021 r. - po małych obchodach świątecznych pierwszego roku pandemii COVID-19 - wyszukiwania związane ze świętami były już 43x większe w sierpniu w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Sezonowość jest ważna na Pinterest. Według danych Pinterest, Piny z treścią "specyficzną dla sezonowego życia lub codziennych momentów" napędzają 10 razy wyższą wspomaganą świadomość i 22% wyższą sprzedaż online.

17. 8 na 10 użytkowników Pinteresta twierdzi, że platforma ta wywołuje u nich pozytywne odczucia

Pinterest poczynił postępy w pozytywności, gdzie inne platformy zawiodły. W rzeczywistości, w raporcie z sierpnia 2020 roku, Pinterest ogłosił, że aż 50% brytyjskich użytkowników nazywa go "oazą online". Jednym z powodów, dla których ludzie mogą czuć się w ten sposób, jest to, że firma zakazała reklam politycznych w 2018 roku.

Pinterest przypisuje również moderację treści jako swój sposób na utrzymanie negatywnych emocji poza platformą. "Jeśli media społecznościowe nauczyły nas jednej rzeczy, to jest to, że niefiltrowane treści napędzają negatywność" - czytamy w raporcie firmy. "Bez celowego umiaru, platformy zbudowane na łączeniu ludzi mają - w końcu - tylko polaryzację".

Statystyki marketingowe Pinteresta

Pinterest jest rzadką granicą w Internecie, gdzie ludzie są otwarci na markowe treści. Dowiedz się, jak inni marketerzy znaleźli sukces w aplikacji dzięki tym statystykom Pinterest.

18. Reklamodawcy mogą dotrzeć do ponad 200 milionów osób na Pinterest

Zmiana zasięgu reklamowego Pinteresta w ujęciu kwartalnym wyniosła 169 mln w styczniu 2020 r. i 226 mln w styczniu 2022 r. Część wzrostu jest wynikiem dodania przez Pinterest kolejnych krajów do swojego portfolio targetowania reklam.

Mimo to ponad 86 milionów użytkowników Pinteresta znajduje się w Stanach Zjednoczonych, czyli ponad trzykrotnie więcej niż w kraju zajmującym drugie miejsce (Brazylia, 27 milionów). Jednak kraje Ameryki Południowej są na fali wznoszącej - w 2020 i 2021 roku za Stanami Zjednoczonymi plasowały się Niemcy, Francja, Wielka Brytania i Kanada, a teraz za Stanami Zjednoczonymi podążają Brazylia i Meksyk (następnie Niemcy, Francja, Wielka Brytania i Kanada).

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

19. zaangażowanie w zakupy wzrosło o 20% w 2021 r.

Pinterest poinformował, że "liczba Pinnerów angażujących się w powierzchnie zakupowe wzrosła o ponad 20% zarówno kwartał po kwartale, jak i rok po roku w IV kwartale [roku 2021]."

W tym samym raporcie Pinterest podał, że upload katalogów podwoił się globalnie, a na rynkach międzynarodowych wzrósł o ponad 400% rok do roku.

Te rosnące statystyki były częścią tego, co skłoniło Pinterest do uruchomienia AR Try-On for Home Decor, który daje użytkownikom możliwość korzystania z kamery Pinterest, aby zobaczyć produkty wystroju domu i mebli w ich własnej przestrzeni.

20. 75% tygodniowych użytkowników Pinteresta twierdzi, że. zawsze zakupy

Użytkownicy Pinteresta są w nastroju do konsumpcji - według firmowego Feed Optimization Playbook, osoby korzystające z Pinteresta co tydzień są o 40% bardziej skłonne powiedzieć, że uwielbiają zakupy i o 75% bardziej skłonne powiedzieć, że są zawsze zakupy.

21. pinnerzy są 5 razy bardziej skłonni do zakupu z pinów z funkcją Try-On

Wykorzystanie jednej z trzech platform Pinteresta z rozszerzoną rzeczywistością (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On i Try On for Home Decor) może oznaczać duży wzrost dla Twojej firmy.

Według Pinteresta, użytkownicy są pięciokrotnie bardziej skłonni do zakupu czegoś, jeśli mogą to wypróbować w AR. Pinnerzy szczególnie szukają pinów Try-On - wyszukiwania aparatów fotograficznych z obiektywem rosną rok do roku o 126%.

22. szpilki z napisem "new" w overlayu mają 9x większą świadomość wspomaganą

Według danych z Pinteresta, ludzie zauważają, kiedy rzeczy są "nowe". I bardziej je też pamiętają. Więc jeśli wprowadzasz coś nowego, lub nowego i ulepszonego, upewnij się, że zawierasz to słowo.

23. automatyczna licytacja dostarczyła 30% więcej budżetu w Black Friday 2021.

W liście do akcjonariuszy, Pinterest twierdzi, że automatyczna licytacja była kluczem do efektywności Black Friday. Powiedzieli również inwestorom, że rozwiązania first-party są inwestycją skupiającą się na przyszłości.

Do końca 2021 roku nastąpił 100% wzrost adopcji reklamodawców z Pinterest Conversion Analysis (PCA) i Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 na 10 przewidywań Pinteresta z 2021 roku spełniło się.

Jeśli używasz Pinteresta do reklamy w 2022 roku, musisz wiedzieć, co spodoba się twoim odbiorcom - i chociaż nikt nie może zobaczyć przyszłości, Pinterest ma reputację, aby zrobić kilka całkiem dobrych wykształconych zgadywanek.

Ponieważ osiem z dziesięciu przewidywań firmy na rok 2021 spełniło się, ich lista przewidywań na rok 2022 jest dobrym źródłem inspiracji na ten rok. Dopamine dressing, czyli ubrania w jaskrawych kolorach, funky, jest jednym z nich (podali, że wyszukiwania "wibrujących strojów" są 16 razy wyższe niż w zeszłym roku).

Inne trendy obejmują Barkitechture (wystrój domu dla zwierząt - wyszukiwania dla "luksusowego pokoju dla psów" wzrosły o 115%) i Rebel Cuts ("pandemia włosów po rozstaniu jest prawdziwa, ludzie", powiedział Pinterest w poście na blogu).

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością na Pintereście dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz komponować, planować i publikować Piny, tworzyć nowe tablice, umieszczać Piny na wielu tablicach jednocześnie i prowadzić wszystkie swoje inne profile w mediach społecznościowych. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Planowanie pinów i śledzenie ich wydajności obok innych sieci społecznościowych - wszystko w tym samym, łatwym w użyciu pulpicie nawigacyjnym.