Pinterest scoate la iveală fanaticul de tablă de afișaj din noi toți (există ceva liniștitor în a curatori acea răspândire inspirațională perfectă, fie că este online sau în viața reală). Dar pentru managerii de social media, statisticile Pinterest sunt cele care contează - cunoașterea faptelor și cifrelor care îl diferențiază sunt o parte esențială a strategiilor de marketing atât pe platformă, cât și în afara ei. La prima vedere, statisticile ajută lacomercianții să înțeleagă publicul Pinterest și să identifice conținutul în tendințe.

Am căutat prin rapoarte anuale, scrisori către acționari, postări pe blog și cercetări de la Pinterest și nu numai (veți vedea Raportul de tendințe digitale 2022 al SMMExpert în această postare - ce putem spune, suntem înnebuniți după statistici) pentru a aduna cele mai importante statistici recente pe care trebuie să le știți despre Pinterest.

Iată care sunt cifrele care contează în 2022.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

Statistici generale Pinterest

Vedeți cum se compară statisticile Pinterest cu cele ale altor rețele de socializare și nu numai.

1. Pinterest este a 14-a cea mai mare rețea socială din lume

În ceea ce privește numărul de utilizatori activi la nivel global, Pinterest se află pe locul 14 în topul celor mai mari platforme din lume din ianuarie 2022.

Platforma devansează atât Twitter, cât și Reddit, dar se situează sub rețelele sociale precum Facebook, Instagram, TikTok și Snapchat.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

2. Platforma are acum 431 de milioane de utilizatori activi lunar

În februarie 2021, Pinterest a raportat 459 de milioane de utilizatori activi lunar - aceasta a fost cea mai mare creștere anuală pe care platforma a înregistrat-o vreodată (cu 37% de la an la an). Dar în februarie 2022, au raportat o scădere de 6%.

În general, aceasta nu este o pierdere teribil de semnificativă. 2020 a fost un an unic și este logic că toate activitățile de fabricare a aluatului și de redecorare interioară de la începutul COVID-19 au declanșat o creștere a numărului de Pinners. Așadar, este firesc ca, pe măsură ce situația pandemiei se îmbunătățește, închiderile se diminuează și carantina devine mai puțin frecventă, unii oameni să spună un respectuos "Mulțumesc pentru amintiri. Ne mai vedem!" cătreplatforma.

Pinterest a spus așa: "Declinul nostru a fost influențat în primul rând de vânturile de cap ale angajamentului, pe măsură ce pandemia a continuat să se dezlănțuie, și de traficul mai mic din căutare." Nu fiecare persoană care a apelat la Pinterest în vremuri fără precedent va continua să o facă pe măsură ce COVID-19 avansează, dar pandemia va continua să aibă un efect de durată asupra statisticilor aplicației (așa cum se întâmplă cu orice).

3. Cifrele lunare de utilizatori americani ai Pinterest s-au redus cu 12% în 2021 în SUA

Raportul acționarilor Pinterest pentru trimestrul 4 din 2021 arată că scăderea numărului de utilizatori a avut loc mai ales în Statele Unite, utilizatorii activi lunari scăzând de la 98 de milioane la 86 de milioane.

Dar cifrele lunare internaționale au înregistrat, de asemenea, o scădere (mai mică), cu doar 346 de milioane de utilizatori activi la nivel internațional - de la 361 de milioane în 2020. Aceasta reprezintă o scădere de 4%.

Sursa: Pinterest

4. Veniturile totale ale Pinterest au crescut cu 20% în T4 2021

În ciuda ușoarei scăderi a numărului de utilizatori, veniturile Pinterest au crescut totuși substanțial în 2021. Într-o scrisoare adresată acționarilor, compania a raportat un venit total de 847 de milioane de dolari în 2021 (de la 706 milioane de dolari în 2020).

Potrivit Pinterest, creșterea veniturilor a fost "determinată de cererea puternică din partea agenților de publicitate din retail".

5. Forța de muncă globală a Pinterest este formată în proporție de 50% din femei

Pe 18 mai 2021, Pinterest a anunțat că a atins o piatră de hotar: 50% din totalul angajaților sunt acum femei.

Acest lucru face parte din eforturile de diversitate și incluziune ale companiei, după ce a fost criticată pentru discriminare de gen și rasială în 2020. În luna iunie a aceluiași an, a fost înființat un comitet special independent pentru a revizui cultura companiei la locul de muncă. Recomandările comitetului au fost publicate în decembrie 2020.

De asemenea, compania a făcut recent mai multe numiri de femei de culoare în consiliul de administrație, în echipa executivă și în alte posturi de conducere.

6. 59% din echipa de conducere a Pinterest este de culoare albă

Potrivit celui mai recent raport de diversitate al companiei (publicat în 2021), albii reprezintă 43% din forța de muncă totală a Pinterest, dar 59% din pozițiile de conducere.

Angajații de culoare reprezintă 4% din totalul forței de muncă și 5% din posturile de conducere. Persoanele indigene ("indieni americani, nativi din Alaska, nativi din Hawaii, din insulele din Pacific") reprezintă 1% din ambele categorii.

Sursa: Pinterest

7. Pinterest s-a angajat să crească numărul de angajați din rase și etnii subreprezentate la 20% până în 2025

În raportul din 18 mai 2021, Pinterest a anunțat că, până în 2025, angajații săi vor fi 20% "persoane din rase și etnii subreprezentate".

De asemenea, s-au angajat să lucreze pentru a obține date mai exacte despre angajații lor, inclusiv "depășind binaritatea de gen, dezagregând datele pentru a înțelege diversitatea persoanelor de origine asiatică și aplicând o lentilă mai globală la datele noastre demografice, acolo unde este posibil".

Statisticile utilizatorilor Pinterest

Parcurgeți aceste statistici privind utilizatorii Pinterest pentru a înțelege dinamica demografică a platformei.

8. La 60% dintre femei, diferența dintre sexe pe Pinterest s-ar putea să se reducă

Femeile au depășit întotdeauna bărbații pe Pinterest. Dar, într-o postare pe blog din 2021, șeful global de marketing de afaceri al companiei identifică bărbații ca fiind una dintre categoriile demografice cu cea mai rapidă creștere a platformei.

Începând cu ianuarie 2022, instrumentele de publicitate de autoservire ale Pinterest au identificat publicul feminin la 76,7%, publicul masculin la 15,3% și restul ca fiind nespecificat - ceea ce reprezintă o schimbare de aproximativ 1% din ianuarie 2021.

În 2019, Pinterest a identificat o creștere de 4.000% a căutărilor în jurul tranzițiilor de gen.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

9. Femeile cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani reprezintă 29,1% din publicul publicitar al Pinterest

Femeile depășesc bărbații și utilizatorii non-binari în fiecare grupă de vârstă, dar este deosebit de vizibil în intervalul 25-34. Constatările din instrumentele de publicitate self-service ale Pinterest arată, de asemenea, că datele demografice ale Pinterest sunt înclinate spre tineri, în special pentru femei.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

10. 86,2% dintre utilizatorii Pinterest folosesc și Instagram

Acest lucru face ca Instagram să fie platforma de social media care are cea mai mare suprapunere de audiență cu Pinterest (Facebook urmează îndeaproape cu 82,7%, apoi Youtube cu 79,8%).

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

Platforma care are cea mai mică suprapunere de audiență cu Pinterest este Reddit - doar 23,8% dintre utilizatorii Pinterest sunt și utilizatori Reddit.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

11. 1,8% dintre utilizatorii de internet numesc Pinterest platforma lor de socializare preferată

Nu pare mult, dar, pentru că există atât de multe platforme de socializare diferite, 1,8% nu este rău (ca referință, nu se poate nega că TikTok este uriaș, dar numai 4,3% dintre utilizatorii de internet cu vârste cuprinse între 16 și 64 de ani l-au numit favoritul lor în 2021). Este greu să fii numărul unu.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

Statistici de utilizare a Pinterest

Știind ce face un Pinner să fixeze un pin este adesea ceea ce separă o strategie de marketing bună de una mediocră. Fie că sunteți în căutarea mai multor adepți sau vânzări, aceste statistici Pinterest ar trebui să vă ghideze eforturile.

12. 82% dintre oameni folosesc Pinterest pe mobil

Numărul de utilizatori de dispozitive mobile de pe platformă variază ușor în fiecare an, dar a fost de peste 80% cel puțin din 2018.

13. Oamenii urmăresc aproape un miliard de videoclipuri pe zi pe Pinterest

Nu toată lumea asociază Pinterest cu videoclipurile, dar a fost o verticală în creștere pe platformă. Pentru a sprijini această creștere, compania a introdus pachetele de anunțuri Pinterest Premiere, care sunt configurate pentru a consolida targetarea și atingerea campaniilor video.

14. 97% dintre căutările de top de pe Pinterest sunt fără marcă

De ce contează acest lucru? Înseamnă că Pinnerii sunt deschiși la descoperirea de noi produse și idei. AKA, un public bun pentru publicitate: între octombrie 2021 și ianuarie 2022, reclamele Pinterest au ajuns la 226 de milioane de persoane.

15. 85% dintre Pinners spun că folosesc Pinterest pentru a planifica noi proiecte

În timp ce oamenii folosesc Pinterest în moduri diferite, un procent semnificativ de Pinners sunt planificatori. Adesea, oamenii ajung pe platformă atunci când se află în primele etape ale unui proiect sau ale unei decizii de cumpărare.

16. Planificarea vacanței începe cu 9 luni înainte de sărbători

Crăciunul în iulie? Pe Pinterest, planificarea Crăciunului începe încă din aprilie.

Căutările pentru "idei de cadouri de Crăciun" au fost de trei ori mai mari decât în anul precedent în aprilie 2020. Iar în august 2021 - după micile sărbători din primul an al pandemiei COVID-19 - căutările legate de sărbători erau deja de 43 de ori mai mari în august față de anul trecut.

Sezonul este important pe Pinterest. Conform datelor Pinterest, Pins cu conținut "specific vieții de sezon sau momentelor de zi cu zi" determină o conștientizare de 10 ori mai mare și vânzări online cu 22% mai mari.

17. 8 din 10 utilizatori de Pinterest spun că platforma îi face să se simtă pozitivi

Pinterest a făcut pași în pozitivitate acolo unde alte platforme au eșuat. De fapt, într-un raport din august 2020, Pinterest a anunțat că până la 50% dintre utilizatorii din Marea Britanie îl numesc "o oază online." Un motiv pentru care oamenii pot simți acest lucru este faptul că compania a interzis reclamele politice în 2018.

Pinterest recunoaște, de asemenea, moderarea conținutului ca fiind mijlocul său de a ține negativitatea departe de platformă. "Dacă social media ne-a învățat un lucru, acesta este că conținutul nefiltrat conduce la negativitate", se arată în raportul companiei. "Fără moderare intenționată, platformele construite pe conectarea oamenilor au - în cele din urmă - doar polarizat."

Statistici de marketing Pinterest

Pinterest este o frontieră rară pe internet, unde oamenii sunt deschiși la conținutul de marcă. Aflați cum au găsit alți marketeri succesul pe aplicație cu aceste statistici Pinterest.

18. Agenții de publicitate pot ajunge la peste 200 de milioane de persoane pe Pinterest

Schimbarea trimestrului de la un trimestru la altul în ceea ce privește atingerea publicitară a Pinterest a fost de 169 de milioane în ianuarie 2020 și de 226 de milioane în ianuarie 2022. O parte din această creștere este rezultatul faptului că Pinterest a adăugat mai multe țări în portofoliul său de targetare a reclamelor.

Cu toate acestea, peste 86 de milioane de membri ai audienței publicitare a Pinterest se află în Statele Unite, de peste trei ori mai mult decât țara de pe locul al doilea (Brazilia, cu 27 de milioane). Dar țările din America de Sud sunt în creștere - în 2020 și 2021, SUA erau urmate de Germania, Franța, Marea Britanie și Canada. Acum, SUA sunt urmate de Brazilia și Mexic (apoi de Germania, Franța, Marea Britanie și Canada).

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

19. Angajamentul pentru cumpărături a crescut cu 20% în 2021

Pinterest a raportat că "numărul de Pinners care se angajează cu suprafețe de cumpărături a crescut cu peste 20% atât de la un trimestru la altul, cât și de la un an la altul în trimestrul patru [din 2021]".

În același raport, Pinterest a declarat că încărcările de cataloage s-au dublat la nivel global, iar pe piețele internaționale au crescut cu peste 400% de la an la an.

Aceste statistici în creștere au fost o parte din ceea ce a determinat Pinterest să lanseze AR Try-On pentru Home Decor, care oferă utilizatorilor opțiunea de a folosi camera Pinterest pentru a vedea produse de decor și mobilier în propriul spațiu.

20. 75% dintre utilizatorii săptămânali de Pinterest spun că sunt întotdeauna cumpărături

Utilizatorii Pinterest au chef să consume - conform Feed Optimization Playbook al companiei, persoanele care folosesc Pinterest săptămânal au cu 40% mai multe șanse să spună că le plac cumpărăturile și cu 75% mai multe șanse să spună că sunt întotdeauna cumpărături.

21. Pinnerii sunt de 5 ori mai predispuși să cumpere de la pinii activi Try-On

Folosirea uneia dintre cele trei platforme de realitate augmentată de pe Pinterest (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On și Try On for Home Decor) ar putea însemna o creștere mare pentru afacerea dvs.

Potrivit Pinterest, utilizatorii sunt de cinci ori mai predispuși să cumpere ceva dacă pot să îl încerce în AR. Pinnerii caută în mod special pinii Try-On - căutările de camere cu lentile cresc de la an la an cu 126%.

22. Pin-urile cu "nou" în textul de suprapunere duc la o conștientizare ajutată de 9 ori mai mare

Potrivit datelor Pinterest, oamenii observă când lucrurile sunt "noi" și le țin minte mai mult. Așa că, dacă lansați ceva nou sau nou și îmbunătățit, asigurați-vă că includeți cuvântul.

23. Licitația automată a livrat cu 30% mai mult buget în Black Friday 2021

Într-o scrisoare adresată acționarilor, Pinterest spune că ofertele automate au fost esențiale pentru eficiența Black Friday. De asemenea, au spus investitorilor că soluțiile de tip first-party sunt un obiectiv de investiții în viitor.

Până la sfârșitul anului 2021, s-a înregistrat o creștere de 100% în ceea ce privește adoptarea de către advertiseri a Pinterest Conversion Analysis (PCA) și Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 din 10 predicții ale Pinterest pentru anul 2021 s-au adeverit

Dacă folosiți Pinterest pentru publicitate în 2022, trebuie să știți ce îi va plăcea publicului dumneavoastră - și, deși nimeni nu poate vedea viitorul, Pinterest are reputația de a face presupuneri destul de bune.

Pentru că opt din zece predicții ale companiei din 2021 s-au adeverit, lista lor de predicții pentru 2022 este o bună sursă de inspirație pentru acest an. Îmbrăcămintea cu dopamină, sau hainele colorate și amuzante, este una dintre ele (au raportat că căutările pentru "ținute vibrante" sunt de 16 ori mai mari decât anul trecut).

Alte tendințe includ Barkitechture (decorațiuni de casă pentru animale - căutările pentru "cameră de lux pentru câini" au crescut cu 115%) și Rebel Cuts ("părul pandemic de despărțire este real, oameni buni", a declarat Pinterest într-o postare pe blog).

Economisiți timp în gestionarea prezenței dvs. pe Pinterest cu ajutorul SMMExpert. De la un singur tablou de bord, puteți compune, programa și publica Pin-uri, puteți crea noi panouri, puteți să faceți Pin-uri pe mai multe panouri deodată și să vă gestionați toate celelalte profiluri de social media. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Programează Pins și urmărește performanța lor alături de celelalte rețele sociale - toate acestea în același tablou de bord ușor de utilizat.