Pinterest v každém z nás probouzí fanatického fanouška nástěnek (je něco tak uklidňujícího na vytváření dokonalých inspirativních nástěnek, ať už online, nebo v reálném životě). Pro manažery sociálních médií jsou však důležité statistiky Pinterestu - znalost faktů a čísel, které jej odlišují, jsou nezbytnou součástí marketingových strategií na této platformě i mimo ni. Na první pohled statistiky pomáhajímarketéři porozumí publiku Pinterestu a identifikují trendový obsah.

Prošli jsme výroční zprávy, dopisy akcionářům, blogové příspěvky a výzkumy nejen společnosti Pinterest (v tomto příspěvku se často setkáte se zprávou SMMExpert o digitálních trendech v roce 2022 - co naplat, jsme blázni do statistik) a shrnuli jsme nejdůležitější aktuální statistiky, které byste měli o Pinterestu vědět.

Zde jsou čísla, na kterých v roce 2022 záleží.

Bonus: Stáhněte si bezplatnou příručku, která vás naučí, jak vydělávat peníze na Pinterestu v šesti snadných krocích pomocí nástrojů, které už máte.

Obecné statistiky Pinterestu

Podívejte se, jak se statistiky Pinterestu srovnávají s ostatními sociálními sítěmi a dalšími sítěmi.

1. Pinterest je 14. největší sociální sítí na světě.

Z hlediska celosvětového počtu aktivních uživatelů je Pinterest od ledna 2022 14. největší platformou na světě.

Tato platforma překonává Twitter i Reddit, ale řadí se pod sociální sítě jako Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat.

Zdroj: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Platforma má nyní 431 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

V únoru 2021 vykázal Pinterest 459 milionů aktivních uživatelů měsíčně - to byl největší meziroční nárůst, jaký kdy platforma zaznamenala (meziročně o 37 %). V únoru 2022 však vykázal 6% pokles.

Celkově se nejedná o nijak strašně významnou ztrátu. 2020 byl jedinečný rok a dává smysl, že všechno to kynutí těsta a úprava interiérů na začátku COVID-19 vyvolalo nárůst počtu Pinnerů. Je tedy jen přirozené, že s tím, jak se pandemická situace zlepšuje, výluky se zmírňují a karantény jsou méně časté, někteří lidé mohou říct uctivé "Díky za vzpomínky. Měj se!".platformu.

Pinterest se k tomu vyjádřil takto: "Náš pokles byl ovlivněn především protivětrem angažovanosti, protože pandemie pokračovala v odeznívání, a nižší návštěvností z vyhledávání." Ne každý člověk, který se na Pinterest obrátil v bezprecedentní době, v něm bude pokračovat i v průběhu COVID-19, ale pandemie bude mít na statistiky aplikace i nadále trvalý vliv (jako ostatně na všechno).

3. Měsíční počet uživatelů Pinterestu v USA se v roce 2021 snížil o 12 %.

Zpráva akcionářů společnosti Pinterest za 4. čtvrtletí 2021 ukazuje, že k poklesu počtu uživatelů došlo především ve Spojených státech, kde se počet měsíčně aktivních uživatelů snížil z 98 milionů na 86 milionů.

V mezinárodních měsíčních číslech však také došlo k (menšímu) poklesu, a to pouze na 346 milionů aktivních uživatelů v mezinárodním měřítku - oproti 361 milionům v roce 2020. To je pokles o 4 %.

Zdroj: Pinterest

4. Celkové příjmy společnosti Pinterest se ve 4. čtvrtletí 2021 zvýšily o 20 %.

Navzdory mírnému poklesu počtu uživatelů příjmy Pinterestu v roce 2021 stále výrazně rostly. V dopise akcionářům společnost uvedla, že v roce 2021 dosáhne celkových příjmů 847 milionů dolarů (oproti 706 milionům dolarů v roce 2020).

Podle společnosti Pinterest byl růst příjmů "způsoben silnou poptávkou ze strany maloobchodních inzerentů".

5. Celkový počet zaměstnanců společnosti Pinterest tvoří 50 % žen.

18. května 2021 společnost Pinterest oznámila, že dosáhla milníku: 50 % všech zaměstnanců nyní tvoří ženy.

Jedná se o součást úsilí společnosti o rozmanitost a začlenění poté, co se v roce 2020 dostala pod palbu kritiky kvůli diskriminaci na základě pohlaví a rasy. V červnu téhož roku byl zřízen nezávislý zvláštní výbor, který měl přezkoumat kulturu na pracovišti společnosti. Doporučení výboru byla zveřejněna v prosinci 2020.

Společnost také nedávno jmenovala několik barevných žen do své správní rady, výkonného týmu a dalších vedoucích pozic.

6. 59 % vedoucích pracovníků společnosti Pinterest tvoří běloši.

Podle nejnovější zprávy o rozmanitosti společnosti (zveřejněné v roce 2021) tvoří běloši 43 % všech zaměstnanců Pinterestu, ale 59 % vedoucích pozic.

Černošští zaměstnanci tvoří 4 % z celkového počtu zaměstnanců a 5 % z vedoucích pozic. Původní obyvatelé ("američtí indiáni, aljašští indiáni, původní obyvatelé Havaje, tichomořští ostrované) tvoří 1 % z obou.

Zdroj: Pinterest

7. Společnost Pinterest se zavázala, že do roku 2025 zvýší počet zaměstnanců z nedostatečně zastoupených ras a etnik na 20 %.

Ve zprávě z 18. května 2021 Pinterest oznámil, že do roku 2025 bude 20 % jeho zaměstnanců tvořit "lidé z nedostatečně zastoupených ras a etnik".

Zavázali se také, že budou pracovat na získávání přesnějších údajů o svých zaměstnancích, včetně "překonání genderové binárnosti, rozdělení údajů, aby bylo možné pochopit rozmanitost lidí asijského původu, a použití globálnějšího pohledu na naše demografické údaje, kde je to možné".

Statistiky uživatelů Pinterestu

Projděte si tyto statistiky uživatelů Pinterestu a pochopte demografickou dynamiku platformy.

8. Na 60 % žen se rozdíly mezi pohlavími na Pinterestu možná zmenšují

Ženy měly na Pinterestu vždycky přednost před muži. V příspěvku na blogu z roku 2021 však globální šéf podnikového marketingu společnosti označuje muže za jednu z nejrychleji rostoucích demografických skupin na této platformě.

Pokud jde o jejich reklamní publikum, vypadá rozdělení podle pohlaví trochu jinak. V lednu 2022 bylo v samoobslužných reklamních nástrojích Pinterestu identifikováno 76,7 % ženského publika, 15,3 % mužského publika a zbytek byl nespecifikován - to je přibližně 1% změna od ledna 2021.

V roce 2019 společnost Pinterest zjistila 4000% nárůst vyhledávání v souvislosti s přechodem mezi pohlavími.

Zdroj: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

9. Ženy ve věku 25-34 let představují 29,1 % reklamního publika Pinterestu.

Ženy převyšují muže a nebinární uživatele v každé věkové skupině, ale obzvláště viditelné je to v kategorii 25 až 34 let. Zjištění z samoobslužných reklamních nástrojů Pinterestu také ukazují, že demografická struktura Pinterestu je mladá, zejména u žen.

Zdroj: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

10. 86,2 % uživatelů Pinterestu používá také Instagram

To z Instagramu dělá platformu sociálních médií, která se nejvíce překrývá s Pinterestem (Facebook následuje v těsném závěsu s 82,7 % a Youtube se 79,8 %).

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který vás naučí, jak vydělávat peníze na Pinterestu v šesti snadných krocích pomocí nástrojů, které už máte.

Platforma, která se nejméně překrývá s Pinterestem, je Reddit - pouze 23,8 % uživatelů Pinterestu je zároveň uživateli Redditu.

Zdroj: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

11. 1,8 % uživatelů internetu označuje Pinterest za svou oblíbenou platformu sociálních médií

To nezní jako mnoho, ale vzhledem k tomu, že existuje tolik různých platforem sociálních médií, není 1,8 % špatné (pro srovnání, nelze popřít, že TikTok je obrovský, přesto jej v roce 2021 označilo za svůj oblíbený pouze 4,3 % uživatelů internetu ve věku 16 až 64 let). Je těžké být jedničkou.

Zdroj: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

Statistiky používání Pinterestu

Znalost toho, co dělá pinner pinem, je často to, co odděluje dobrou marketingovou strategii od průměrné. Ať už hledáte více sledujících nebo prodejů, tyto statistiky Pinterestu by měly být vodítkem pro vaše úsilí.

12. 82 % lidí používá Pinterest na mobilu

Počet mobilních uživatelů platformy se každý rok mírně mění, ale minimálně od roku 2018 se pohybuje nad 80 %.

13. Lidé na Pinterestu sledují téměř miliardu videí denně.

Ne každý si Pinterest spojuje s videem, ale na této platformě se jedná o stále rostoucí vertikálu. Na podporu tohoto růstu společnost představila reklamní balíčky Pinterest Premiere, které jsou nastaveny tak, aby posílily cílení a dosah video kampaní.

14. 97 % nejčastěji vyhledávaných stránek na Pinterestu je neznačkových.

Proč je to důležité? Znamená to, že uživatelé Pinterestu jsou otevřeni objevování nových produktů a nápadů. Tedy dobré publikum pro reklamu: mezi říjnem 2021 a lednem 2022 oslovily reklamy na Pinterestu 226 milionů lidí.

15. 85 % uživatelů Pinterestu tvrdí, že jej používají k plánování nových projektů.

Přestože lidé využívají Pinterest různými způsoby, významné procento Pinnerů tvoří plánovači. Často na tuto platformu přicházejí lidé, kteří jsou v rané fázi projektu nebo rozhodování o koupi.

16. Plánování dovolené začíná již 9 měsíců předem.

Vánoce v červenci? Na Pinterestu začíná plánování Vánoc už v dubnu.

Vyhledávání "nápadů na vánoční dárky" bylo v dubnu 2020 třikrát vyšší než v předchozím roce. A v srpnu 2021 - po malých prázdninových oslavách prvního roku pandemie COVID-19 - bylo vyhledávání související s dovolenou v srpnu již 43x vyšší než v předchozím roce.

Sezónnost je na Pinterestu důležitá. Podle údajů Pinterestu přispívají piny s obsahem "specifickým pro sezónní život nebo každodenní okamžiky" k 10krát vyššímu podporovanému povědomí a o 22 % vyššímu online prodeji.

17. 8 z 10 uživatelů Pinterestu říká, že se díky této platformě cítí pozitivně.

Pinterest udělal pokrok v pozitivitě tam, kde jiné platformy selhaly. Ve zprávě ze srpna 2020 totiž Pinterest oznámil, že až 50 % uživatelů ve Velké Británii ho nazývá "online oázou". Jedním z důvodů, proč to lidé mohou tak cítit, je, že společnost v roce 2018 zakázala politické reklamy.

Pinterest také připisuje moderování obsahu jako prostředek, který brání negativitě na platformě: "Pokud nás sociální média něco naučila, pak to, že nefiltrovaný obsah vyvolává negativitu," uvádí se ve zprávě společnosti. "Bez záměrného moderování se platformy postavené na propojování lidí nakonec pouze polarizovaly."

Marketingové statistiky Pinterest

Pinterest je na internetu vzácným místem, kde jsou lidé otevřeni značkovému obsahu. Přečtěte si, jak v této aplikaci uspěli jiní marketéři, pomocí těchto statistik Pinterestu.

18. Inzerenti mohou na Pinterestu oslovit více než 200 milionů lidí.

Čtvrtletní změna reklamního dosahu Pinterestu činila v lednu 2020 169 milionů a v lednu 2022 226 milionů. Část nárůstu je výsledkem toho, že Pinterest přidal do svého portfolia cílení reklamy více zemí.

Přesto více než 86 milionů členů reklamního publika Pinterestu pochází ze Spojených států, což je více než trojnásobek země na druhém místě (Brazílie s 27 miliony). Jihoamerické země jsou však na vzestupu - v letech 2020 a 2021 za USA následovalo Německo, Francie, Velká Británie a Kanada. Nyní za USA následuje Brazílie a Mexiko (pak Německo, Francie, Velká Británie a Kanada).

Zdroj: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

19. Zapojení do nakupování vzrostlo v roce 2021 o 20 %.

Pinterest oznámil, že "počet Pinnerů, kteří se zapojili do nákupních ploch, vzrostl ve 4. čtvrtletí [roku 2021] o více než 20 % jak čtvrtletně, tak meziročně".

V téže zprávě Pinterest uvádí, že se celosvětově zdvojnásobil počet nahraných katalogů a na mezinárodních trzích vzrostl meziročně o více než 400 %.

Tyto rostoucí statistiky byly jedním z důvodů, proč Pinterest spustil službu AR Try-On for Home Decor, která dává uživatelům možnost používat kameru Pinterestu k prohlížení domácích dekorací a nábytku ve vlastním prostoru.

20. 75 % týdenních uživatelů Pinterestu říká, že jsou vždy nakupování

Uživatelé Pinterestu mají náladu konzumovat - podle Feed Optimization Playbook společnosti Pinterest lidé, kteří ji používají každý týden, o 40 % častěji říkají, že rádi nakupují, a o 75 % častěji říkají, že rádi nakupují. vždy nakupování.

21. Pinneři mají pětkrát větší pravděpodobnost, že nakoupí z kolíčků s funkcí Try-On.

Použití jedné ze tří platforem rozšířené reality Pinterestu (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try-On a Try-On for Home Decor) může pro váš podnik znamenat velký růst.

Podle Pinterestu je pětkrát pravděpodobnější, že si uživatelé něco koupí, pokud si to mohou vyzkoušet v rozšířené realitě. Pinneři vyhledávají konkrétně piny s možností vyzkoušení - vyhledávání fotoaparátů s objektivy se meziročně zvýšilo o 126 %.

22. Kolíky s nápisem "new" v překryvném textu vedou k 9x vyššímu podporovanému povědomí.

Podle údajů Pinterestu si lidé všímají, když jsou věci "nové". A také si je více pamatují. Pokud tedy zavádíte něco nového nebo nového a vylepšeného, nezapomeňte toto slovo uvést.

23. Automatické přihazování přineslo o 30 % vyšší rozpočet na Černý pátek 2021

V dopise akcionářům Pinterest uvádí, že automatické nabízení bylo klíčem k efektivitě Černého pátku. Investorům také sdělili, že řešení první strany jsou investičním zaměřením do budoucna.

Do konce roku 2021 došlo ke 100% nárůstu inzerentů, kteří využívají analýzu konverzí na Pinterestu (PCA) a seznam konverzí na Pinterestu (PCL).

24. 8 z 10 předpovědí Pinterestu na rok 2021 se vyplnilo

Pokud používáte Pinterest pro reklamu v roce 2022, musíte vědět, co se vašemu publiku bude líbit - a přestože nikdo nedokáže odhadnout budoucnost, Pinterest má pověst společnosti, která dokáže dobře odhadnout budoucnost.

Protože osm z deseti předpovědí společnosti na rok 2021 se vyplnilo, je jejich seznam předpovědí na rok 2022 dobrým zdrojem inspirace pro letošní rok. Dopaminové oblékání, neboli pestrobarevné, veselé oblečení, je jednou z nich (uvádí, že vyhledávání "živého oblečení" je 16krát vyšší než loni).

Mezi další trendy patří Barkitechture (bytové dekorace pro zvířata - vyhledávání "luxusního psího pokoje" vzrostlo o 115 %) a Rebel Cuts ("pandemie rozpadajících se vlasů je skutečná, lidi," uvedl Pinterest v příspěvku na blogu).

Ušetřete čas při správě své prezentace na Pinterestu pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete sestavovat, plánovat a publikovat Piny, vytvářet nové nástěnky, připínat je na více nástěnek najednou a spravovat všechny své ostatní profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Plánování kolíků a sledování jejich výkonu spolu s dalšími sociálními sítěmi - vše na jednom snadno použitelném panelu.