Pinterest får den fanatiske opslagstavle-fanatiker i os alle frem (der er noget beroligende ved at kuratere det perfekte inspirerende opslag, uanset om det er online eller i virkeligheden). Men for ledere af sociale medier er det Pinterest-statistikkerne, der betyder noget - at kende de fakta og tal, der adskiller Pinterest fra andre, er en vigtig del af markedsføringsstrategier både på og uden for platformen. I et glimt hjælper statistikkernemarkedsførere forstår Pinterest-publikummet og identificerer trendy indhold.

Vi har gravet i årsrapporter, breve til aktionærer, blogindlæg og forskning fra Pinterest og andre steder (du vil se SMMExperts 2022 Digital Trend Report ofte i dette indlæg - hvad kan vi sige, vi er vilde med statistik) for at samle de vigtigste statistikker, som du bør kende til Pinterest.

Her er de tal, der er vigtige i 2022.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser dig, hvordan du kan tjene penge på Pinterest i seks nemme trin ved hjælp af de værktøjer, du allerede har.

Generel Pinterest-statistik

Se, hvordan Pinterest-statistikkerne måler sig i forhold til andre sociale medier og andre netværk.

1. Pinterest er det 14. største sociale netværk i verden

Med hensyn til antallet af aktive brugere på verdensplan er Pinterest den 14. største platform i verden i januar 2022.

Platformen slår både Twitter og Reddit, men ligger under sociale netværk som Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Platformen har nu 431 millioner månedlige aktive brugere

I februar 2021 rapporterede Pinterest 459 millioner månedlige aktive brugere - det var den største stigning fra år til år, som platformen nogensinde havde oplevet (en stigning på 37 % fra år til år). Men i februar 2022 rapporterede de et fald på 6 %.

Alt i alt er det ikke et frygteligt stort tab. 2020 var et unikt år, og det giver mening, at al surdejsfremstillingen og indretningen i begyndelsen af COVID-19 udløste en stigning i antallet af Pinners. Så det er kun naturligt, at i takt med at pandemisituationen forbedres, at afspærringerne mindskes, og at karantæner bliver mindre almindelige, vil nogle mennesker måske sige et respektfuldt "Tak for minderne. Vi ses!" tilplatformen.

Pinterest udtrykte det således: "Vores tilbagegang var primært påvirket af modvind fra engagementet, da pandemien fortsatte med at afvikle sig, og lavere trafik fra søgninger." Ikke hver eneste person, der vendte sig til Pinterest i en tid uden fortilfælde, vil fortsætte med at bruge det, mens COVID-19 skrider frem, men pandemien vil fortsat have en varig effekt på appens statistik (som den har med alting).

3. Pinterests månedlige brugertal i USA faldt med 12 % i 2021

Pinterest's Q4 2021 Shareholder Report viser, at faldet i antallet af brugere primært fandt sted i USA, hvor antallet af månedlige aktive brugere faldt fra 98 millioner til 86 millioner.

Men de internationale månedlige tal var også (mindre) nedadgående, med kun 346 millioner aktive brugere internationalt - fra 361 millioner i 2020. Det er et fald på 4 %.

Kilde: Pinterest

4. Pinterests samlede indtægter steg med 20 % i 4. kvartal 2021

På trods af den lille nedgang i antallet af brugere steg Pinterests indtægter stadig betydeligt i 2021. I et brev til aktionærerne rapporterede virksomheden en samlet omsætning på 847 millioner dollars i 2021 (mod 706 millioner dollars i 2020).

Ifølge Pinterest var omsætningsvæksten "drevet af stærk efterspørgsel fra detailannoncører."

5. Pinterests samlede arbejdsstyrke består af 50 % kvinder

Den 18. maj 2021 meddelte Pinterest, at de havde nået en milepæl: 50 % af alle ansatte er nu kvinder.

Dette er en del af virksomhedens bestræbelser på mangfoldighed og integration efter at være kommet under beskydning for køns- og racediskrimination i 2020. I juni samme år blev der nedsat et uafhængigt særligt udvalg, som skulle gennemgå virksomhedens arbejdsplads-kultur. Udvalgets anbefalinger blev offentliggjort i december 2020.

Virksomheden har også for nylig udnævnt flere farvede kvinder til bestyrelsen, direktionen og andre lederstillinger.

6. 59 % af Pinterest's ledelsesteam er hvide

Ifølge virksomhedens seneste rapport om mangfoldighed (offentliggjort i 2021) udgør hvide personer 43 % af Pinterests samlede arbejdsstyrke, men 59 % af lederstillingerne.

Sorte medarbejdere udgør 4 % af den samlede arbejdsstyrke og 5 % af lederstillingerne. Indfødte personer ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander") udgør 1 % af begge dele.

Kilde: Pinterest

7. Pinterest har forpligtet sig til at øge antallet af medarbejdere fra underrepræsenterede racer og etniciteter til 20 % inden 2025

I rapporten fra den 18. maj 2021 meddelte Pinterest, at deres medarbejdere i 2025 vil bestå af 20 % "personer fra underrepræsenterede racer og etniciteter".

De lovede også at arbejde på at indsamle mere præcise data om deres medarbejdere, herunder "at gå ud over den binære kønsopdeling, at opdele data for at forstå mangfoldigheden af personer af asiatisk afstamning og at anvende en mere global optik på vores demografiske data, hvor det er muligt."

Statistik over Pinterest-brugere

Se disse brugerstatistikker for Pinterest for at forstå platformens demografiske dynamik.

8. Med 60 % kvinder er kønsforskellen på Pinterest måske ved at blive mindre

Kvinder har altid været bedre end mænd på Pinterest end mænd, men i et blogindlæg fra 2021 identificerer virksomhedens globale chef for Business Marketing mænd som en af platformens hurtigst voksende demografiske grupper.

Når det gælder deres annonceringspublikum, ser kønsfordelingen lidt anderledes ud. I januar 2022 identificerede Pinterest's selvbetjeningsværktøjer til annoncering et kvindeligt publikum på 76,7 %, et mandligt publikum på 15,3 % og resten som uspecificeret - det er en ændring på ca. 1 % siden januar 2021.

I 2019 identificerede Pinterest en stigning på 4.000 % i søgninger omkring kønsskifte.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

9. Kvinder i alderen 25-34 år udgør 29,1 % af Pinterest's annoncepublikum

Kvinder overgår mænd og ikke-binære brugere i alle aldersgrupper, men det er især synligt i aldersgruppen 25-34. Resultater fra Pinterest's selvbetjeningsværktøjer til annoncering viser også, at Pinterest demografiske data er yngre, især for kvinder.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

10. 86,2 % af Pinterest-brugerne bruger også Instagram

Det gør Instagram til den sociale medieplatform, der har det største overlap med Pinterest (Facebook følger tæt efter med 82,7 % og derefter Youtube med 79,8 %).

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser dig, hvordan du kan tjene penge på Pinterest i seks nemme trin ved hjælp af de værktøjer, du allerede har.

Den platform, der har mindst overlapning med Pinterest, er Reddit - kun 23,8 % af Pinterest-brugerne er også Reddit-brugere.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

11. 1,8 % af internetbrugerne kalder Pinterest for deres foretrukne sociale medieplatform

Det lyder ikke af meget, men da der er så mange forskellige sociale medieplatforme, er 1,8 % ikke dårligt (til reference: TikTok er uden tvivl en stor størrelse, men kun 4,3 % af internetbrugerne i alderen 16-64 år kaldte det deres favorit i 2021). Det er svært at være nummer et.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

Statistik over brugen af Pinterest

Det er ofte det, der adskiller en god markedsføringsstrategi fra en middelmådig strategi, at du ved, hvad der får en Pinner til at pin'e. Uanset om du søger flere følgere eller salg, bør disse Pinterest-statistikker vejlede dig i dine bestræbelser.

12. 82 % af folk bruger Pinterest på mobilen

Antallet af mobilbrugere på platformen ændrer sig en smule hvert år, men det har ligget over 80 % siden mindst 2018.

13. Folk ser tæt på en milliard videoer om dagen på Pinterest

Det er ikke alle, der forbinder Pinterest med video, men det har været en voksende vertikal aktivitet på platformen. For at støtte væksten har virksomheden introduceret Pinterest Premiere-annoncepakker, som er oprettet for at styrke målretning og rækkevidde af videokampagner.

14. 97 % af de bedste søgninger på Pinterest er uden mærke

Det betyder, at Pinners er åbne over for at opdage nye produkter og idéer, hvilket er et godt publikum for reklamer: Mellem oktober 2021 og januar 2022 nåede Pinterest-annoncer 226 millioner mennesker.

15. 85 % af Pinners siger, at de bruger Pinterest til at planlægge nye projekter

Selv om folk bruger Pinterest på forskellige måder, er en stor procentdel af Pinners planlæggere. Ofte kommer folk til platformen, når de befinder sig i de tidlige faser af et projekt eller en købsbeslutning.

16. Planlægningen af ferien begynder allerede 9 måneder i forvejen

Jul i juli? På Pinterest begynder juleplanlægningen allerede i april.

Søgninger efter "julegaveidéer" var tre gange højere end året før i april 2020. Og i august 2021 - efter de små julefester i det første år af COVID-19-pandemien - var søgninger relateret til julefrokoster allerede 43 gange højere i august sammenlignet med sidste år.

Sæsonbetonethed er vigtig på Pinterest. Ifølge Pinterest-data giver Pins med indhold, der er "specifikt relateret til sæsonbestemte liv eller hverdagsøjeblikke", 10 gange højere opmærksomhed og 22 % højere onlinesalg.

17. 8 ud af 10 Pinterest-brugere siger, at platformen får dem til at føle sig positive

Pinterest har gjort fremskridt med hensyn til positivitet, hvor andre platforme har fejlet. Faktisk meddelte Pinterest i en rapport fra august 2020, at hele 50 % af de britiske brugere kalder Pinterest for "en online oase". En af grundene til, at folk måske føler sådan, er, at virksomheden forbød politiske annoncer i 2018.

Pinterest fremhæver også moderation af indhold som et middel til at holde negativitet væk fra platformen. "Hvis de sociale medier har lært os én ting, er det, at ufiltreret indhold skaber negativitet," står der i virksomhedens rapport. "Uden bevidst moderation har platforme, der er bygget på at forbinde folk, i sidste ende kun polariseret dem."

Pinterest marketing statistik

Pinterest er et sjældent område på internettet, hvor folk er åbne over for branded content. Lær, hvordan andre marketingfolk har haft succes på appen med disse Pinterest-statistikker.

18. Annoncører kan nå ud til mere end 200 millioner mennesker på Pinterest

Pinterest's ændring i reklameudbuddet fra kvartal til kvartal var 169 millioner i januar 2020 og 226 millioner i januar 2022. En del af stigningen skyldes, at Pinterest har tilføjet flere lande til sin portefølje af annoncemål.

Alligevel er over 86 millioner medlemmer af Pinterests annoncegruppe baseret i USA, hvilket er mere end tre gange så meget som det land, der kommer på andenpladsen (Brasilien med 27 millioner). Men de sydamerikanske lande er på vej frem - i 2020 og 2021 var USA efterfulgt af Tyskland, Frankrig, Storbritannien og Canada. Nu er USA efterfulgt af Brasilien og Mexico (og derefter Tyskland, Frankrig, Storbritannien og Canada).

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

19. Shoppingengagementet steg med 20 % i 2021

Pinterest rapporterede, at "antallet af Pinners, der engagerer sig i shoppingflader, voksede med over 20 % både kvartal for kvartal og år for år i fjerde kvartal [i 2021]."

I den samme rapport sagde Pinterest, at katalogopload var fordoblet globalt, og på internationale markeder var de steget med over 400 % i forhold til året før.

Denne stigende statistik var en del af grunden til, at Pinterest lancerede AR Try-On for Home Decor, som giver brugerne mulighed for at bruge Pinterest-kameraet til at se boligindretnings- og møbelprodukter i deres eget rum.

20. 75 % af de ugentlige Pinterest-brugere siger, at de er altid shopping

Pinterest-brugere er i humør til at forbruge - ifølge virksomhedens Feed Optimization Playbook er folk, der bruger Pinterest ugentligt, 40 % mere tilbøjelige til at sige, at de elsker at shoppe, og 75 % mere tilbøjelige til at sige, at de er altid shopping.

21. Pinners er 5 gange mere tilbøjelige til at købe fra pins med Try-On-funktion

Hvis du bruger en af Pinterest's tre augmented reality-platforme (Læbestiftprøvning, Øjenskyggeprøvning og Prøvning af boligindretning), kan det betyde stor vækst for din virksomhed.

Ifølge Pinterest er brugerne fem gange mere tilbøjelige til at købe noget, hvis de kan prøve det i AR. Pinners søger specifikt efter prøvepins - søgninger efter kameraobjektiver er steget med 126 % fra år til år.

22. Pins med "new" i overlay-tekst fører til 9 gange højere støttet opmærksomhed

Ifølge Pinterest-data lægger folk mærke til, når noget er "nyt", og de husker det også bedre. Så hvis du lancerer noget nyt eller noget nyt og forbedret, skal du sørge for at inkludere ordet "nyt".

23. Automatisk budgivning gav 30 % mere budget på Black Friday 2021

I et brev til aktionærerne siger Pinterest, at automatisk budgivning var nøglen til Black Friday-effektivitet. De fortalte også investorerne, at førstepartsløsninger er et investeringsfokus fremover.

Ved udgangen af 2021 var der en stigning på 100 % i annoncørernes anvendelse af Pinterest Conversion Analysis (PCA) og Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 ud af 10 af Pinterest's forudsigelser for 2021 gik i opfyldelse

Hvis du bruger Pinterest til annoncering i 2022, skal du vide, hvad dit publikum vil kunne lide - og selv om ingen kan se fremtiden, har Pinterest ry for at lave nogle ret gode kvalificerede gæt.

Da otte ud af ti af virksomhedens forudsigelser for 2021 gik i opfyldelse, er deres liste over forudsigelser for 2022 en god inspirationskilde for i år. Dopamin-dressing, eller farvestrålende, funky tøj, er en af dem (de rapporterede, at søgninger efter "vibrerende outfits" er 16 gange højere end sidste år).

Andre tendenser omfatter Barkitechture (boligindretning til dyr - søgninger efter "luksus hundeværelse" er steget med 115 %) og Rebel Cuts ("den pandemiske hårpandemi er ægte, folkens," siger Pinterest i et blogindlæg).

Spar tid på at administrere din tilstedeværelse på Pinterest ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt instrumentbræt kan du sammensætte, planlægge og offentliggøre Pins, oprette nye opslagstavler, pinne på flere opslagstavler på én gang og administrere alle dine andre sociale medieprofiler. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Planlæg Pins, og følg deres ydeevne sammen med dine andre sociale netværk - alt sammen i det samme brugervenlige instrumentbræt.